新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)記者適應(yīng)融媒體建設(shè)的路徑

◎王羽豐

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

一、當(dāng)前廣播電視臺(tái)記者面臨的困境

(一)新媒體的強(qiáng)烈沖擊

電視記者是主流媒體的代表，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期，廣播電視臺(tái)記者都在向人民群眾推送各種新聞和信息，不僅體現(xiàn)了他們的工作精神，更是體現(xiàn)了職責(zé)和擔(dān)當(dāng)。在改革開放40 多年的征程中，廣大廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，銳意進(jìn)取，改革創(chuàng)新，保證傳播信息的真實(shí)性和及時(shí)性，堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)敬業(yè)的職業(yè)精神[1]。同時(shí)，也要堅(jiān)守責(zé)任底線和審美底線，書寫中國(guó)廣播電視發(fā)展的壯麗詩(shī)篇，電視記者成為人們心中光鮮的職業(yè)，與影視演員和流行歌手一樣成為人們喜愛(ài)和追捧的明星。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展和新媒體的不斷壯大，影響和改變了傳統(tǒng)新聞傳播的方式和媒體行業(yè)的格局。人民群眾獲取信息的渠道越來(lái)越寬，獲取新聞的途徑和方法也日益多元化和復(fù)雜化。尤其是近年來(lái)以微博、微信、移動(dòng)客戶端、抖音為代表的“兩微一微一抖”徹底改變了人們獲取新聞的方式和習(xí)慣，從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞和與娛樂(lè)的人斷崖式下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，也是一種大勢(shì)。新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步使得人人都是麥克風(fēng)，人人都是自媒體，都可以隨時(shí)隨地發(fā)聲，很多新聞都首先是從抖音和客戶端發(fā)出的，而電視媒體和廣播媒體則相對(duì)滯后。很多廣播電視媒體依然堅(jiān)守幾十年不變的白天采編，晚上播出的傳統(tǒng)，觀眾在電視上看到的新聞，已經(jīng)成了過(guò)去的舊聞。新媒體的強(qiáng)烈撞擊，導(dǎo)致了廣播電視記者不再只是新聞的采集者和生產(chǎn)者，他們更多的是扮演著新聞的加工者，地位一落千丈，職業(yè)發(fā)展前景堪憂。

(二)輿論生態(tài)環(huán)境日趨復(fù)雜

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息更新速度不斷加快，信息傳播稍縱即逝，確保新聞信息的時(shí)效性對(duì)于廣播電視臺(tái)記者來(lái)講顯得尤為重要。廣播電視臺(tái)記者要保持新聞的時(shí)效性，就必須不斷拓展新聞來(lái)源渠道，要具備敏銳的新聞?dòng)^察力和信息分析力，要重視和應(yīng)用新媒體技術(shù)，進(jìn)行多樣化的選題、深入化的報(bào)道，追求新聞傳播的快、準(zhǔn)、穩(wěn)[2]。但是當(dāng)前輿論生態(tài)環(huán)境日趨復(fù)雜，輿論生態(tài)逐步呈現(xiàn)出了全球性、多樣性、復(fù)雜性和不確定性的特征。具體講，國(guó)內(nèi)與國(guó)際輿論場(chǎng)關(guān)聯(lián)更加密切，不管是俄烏進(jìn)行的一年多的戰(zhàn)爭(zhēng)、美國(guó)夏威夷大火還是蘇丹的持續(xù)暴動(dòng)，新聞能及時(shí)在世界各地傳播，關(guān)聯(lián)和互動(dòng)成為當(dāng)前新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的普遍現(xiàn)象。輿論生態(tài)的多樣性主要表現(xiàn)在“去中心化”的傳播格局的建立和完善，算法技術(shù)不斷發(fā)展，多樣性和個(gè)性化越發(fā)明顯。傳播新聞和信息的動(dòng)機(jī)越發(fā)多樣和復(fù)雜，有的新聞媒體盡量保持對(duì)新聞的客觀和翔實(shí)的報(bào)道，一些新聞媒體尤其是歐美新聞媒體則以意識(shí)形態(tài)的好惡和政治觀點(diǎn)的不同，進(jìn)行主觀化的報(bào)道。從某種程度上講，這已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體以新聞傳播進(jìn)行事實(shí)發(fā)布的功能訴求。在融媒體時(shí)代中信息內(nèi)容的真?zhèn)魏蛡鞑バЧ暮脡亩茧y以預(yù)測(cè)，呈現(xiàn)出了不確定的特征。面臨復(fù)雜的輿論環(huán)境，很多廣播電視臺(tái)記者也沒(méi)有采取有效的應(yīng)對(duì)策略，表現(xiàn)出了缺乏職業(yè)精神和工匠精神的初心，新聞生產(chǎn)模式更加快餐化，難以制作出有品質(zhì)、有溫度和有良心的新聞[3]。廣播電視新聞選題呈現(xiàn)出了先天不足，他們選的時(shí)政新聞都是大話、套話和官話，不接地氣。而民生新聞則缺乏力度和深度，看不到對(duì)事實(shí)的客觀評(píng)價(jià)和真相的深入揭露，受眾沒(méi)有獲得感。

(三)業(yè)內(nèi)改革未能同頻共振

廣播電視臺(tái)很多領(lǐng)導(dǎo)和記者也看到了當(dāng)前融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，他們也力圖進(jìn)行全方位的改革，并進(jìn)行了艱辛的探索和勇毅的實(shí)踐，但是效果并不如意。新聞改革孤軍深入，在廣播電視臺(tái)內(nèi)部，沖在改革前列的都是宣傳一線人員，不管是新聞的欄目還是新聞的選題，他們都想進(jìn)行進(jìn)一步的改革，想通過(guò)改革融入融媒體建設(shè)中，可以說(shuō)也做到了與改革創(chuàng)新的同頻共振，一起賽跑[4]。但是在廣播電視臺(tái)內(nèi)部的整體改革卻顯得尤為滯后。廣播電視體制改革和創(chuàng)新需要有與之配套的人、財(cái)、物制度，需要進(jìn)行人、財(cái)、物的全面改革，但是目前有些地方的廣播電視臺(tái)空喊口號(hào)，唱著不變的歌謠，卻不能深入實(shí)踐。各個(gè)地方依然存在著熟人圈子，對(duì)于一些他們認(rèn)為的“負(fù)面新聞”往往壓住不播。各類新聞評(píng)價(jià)規(guī)則沿用傳統(tǒng)方式，沒(méi)有創(chuàng)新，論資排輩比較盛行。在受眾需求日益多樣化和節(jié)目形態(tài)發(fā)生重大變化的情況下，廣播電視評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)目和標(biāo)準(zhǔn)少有變化，導(dǎo)致節(jié)目不能出新，媒體轉(zhuǎn)型困難重重，也導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)記者出頭很難，面臨來(lái)自職業(yè)淘汰和薪資不高的各種壓力[5]。很多廣播電視臺(tái)記者新聞理想漸行漸遠(yuǎn)，由于電視新聞單調(diào)的選題難以有效提高記者的技能和素養(yǎng)，也降低了他們對(duì)新聞職業(yè)的崇敬感和新鮮度。電視受眾數(shù)量斷崖式下降，讓電視記者失去光環(huán)，降低了他們的存在感，也降低了對(duì)職業(yè)本身的成就感。

二、新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)記者適應(yīng)融媒體建設(shè)的路徑

(一)堅(jiān)定媒體初心，及時(shí)調(diào)整心態(tài)

在新的歷史形勢(shì)下，廣播電視臺(tái)記者要適應(yīng)融媒體建設(shè)就要堅(jiān)定媒體初心，及時(shí)調(diào)整心態(tài)。不管遇到什么情況、什么事情，都要擺正自己記者的身份，維護(hù)記者的地位，要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心，正確地引領(lǐng)社會(huì)輿論。廣播電視臺(tái)記者始終是主流媒體的代表，要時(shí)刻堅(jiān)定馬克思主義的新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、積極引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚和全心全意為人民群眾服務(wù)為重要職責(zé)和不變的初心[6]。廣播電視臺(tái)記者要始終與人民同呼吸，共命運(yùn)，心連心，手牽手。廣播電視臺(tái)記者要與黨同心同德，堅(jiān)定政治方向和正確的宣傳導(dǎo)向，自覺(jué)履行新聞報(bào)道的職責(zé)和使命，抓中心工作，服務(wù)中心大局，做融媒體時(shí)代黨的聲音的忠誠(chéng)傳播者。廣播電視臺(tái)記者在融媒體建設(shè)中要不斷提高思想覺(jué)悟和道德水平，以專業(yè)的新聞素養(yǎng)、較強(qiáng)的媒體技能和創(chuàng)新的媒體觀念適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展和迎接各種挑戰(zhàn)。作為新聞工作者，廣播電視記者要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體格局的重塑，認(rèn)識(shí)到輿論新生態(tài)的打造，更要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。廣播電視臺(tái)記者要跳出傳統(tǒng)媒體的狹小范圍，關(guān)注以微博、微信、移動(dòng)客戶端、抖音為代表的“兩微一端一抖”，要成為新媒體人。要利用融媒體渠道采集新聞素材，要走出演播室，進(jìn)入田間地頭，與人民群眾打成一片。要更好地利用融媒體手段和方式，增強(qiáng)新聞采集和生產(chǎn)的時(shí)效性和科學(xué)性[7]。

(二)加強(qiáng)各方面學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)能力

在新形勢(shì)下，廣播電視臺(tái)記者要與時(shí)俱進(jìn)，守正創(chuàng)新，加強(qiáng)各方面學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)能力，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的行家里手。面對(duì)融媒體的大環(huán)境和層出不窮的新技術(shù)，只有保持終身學(xué)習(xí)的精神，才能勇往直前，立于時(shí)代的潮頭。廣播電視臺(tái)記者要在工作和生活中積極參與融媒體建設(shè)，要重點(diǎn)提高新聞采訪能力、素材整理能力、新聞編輯能力和數(shù)據(jù)信息分析能力[8]。鑒于當(dāng)前新媒體技術(shù)的發(fā)展，為了適應(yīng)融媒體的環(huán)境，就要具備敏銳的新聞洞察力和信息分析力，要重視和應(yīng)用新媒體的各項(xiàng)技術(shù)，比如影像、音頻、遠(yuǎn)程交互、AI 等技術(shù)，進(jìn)行多樣化的選題和深入化的報(bào)道，積極傳媒新聞價(jià)值，吸引更多的電視觀眾。當(dāng)前，由于科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，電視、電腦、手機(jī)、平板等都成了信息傳播和新聞發(fā)布的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上如抖音和今日頭條等，也能像在傳統(tǒng)媒體那樣準(zhǔn)時(shí)地觀看中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)包含的節(jié)目應(yīng)有盡有，比如電影、電視劇、新聞直播、體育直播等，也就是說(shuō)通過(guò)電視可以播放的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上也能找到、看到，可以說(shuō)這是個(gè)全民皆記者、人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞和傳播信息。對(duì)于電視臺(tái)記者而言，必須發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，以自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)精準(zhǔn)地采訪和深入報(bào)道，確保新聞報(bào)道的真實(shí)、快捷和準(zhǔn)確，在融媒體建設(shè)中找準(zhǔn)定位、持續(xù)發(fā)力[9]。電視臺(tái)記者不但要開通微信公眾號(hào)和微博公眾號(hào)，也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男侣勚辈ィ瑢?duì)于電視上播放過(guò)的新聞再進(jìn)行深入的講解，吸引更多的粉絲，比如近期大火的貴州“村超”。記者可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行感受，并搜集相關(guān)新聞材料，了解到“村超”為什么能夠火爆出圈，紅到全中國(guó)，這與當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕嘘P(guān)，也與當(dāng)前中國(guó)足球生態(tài)環(huán)境有關(guān)。同時(shí)，要不斷提高信息和數(shù)據(jù)真實(shí)性的驗(yàn)證速度與質(zhì)量，積極地凈化融媒體空間，凸顯主流媒體的報(bào)道價(jià)值。

(三)積極做好新聞內(nèi)容的更新，強(qiáng)調(diào)用戶本位

在融媒體的環(huán)境下，廣播電視臺(tái)記者必須及時(shí)更新新聞內(nèi)容，以?shī)^發(fā)有為的實(shí)干精神來(lái)適應(yīng)融媒體建設(shè)的趨勢(shì)。對(duì)于廣播電視臺(tái)記者來(lái)講，不僅僅要做好新聞的傳播和生產(chǎn)，而且更要對(duì)所有采集的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選與審核。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)記者的工作內(nèi)容比較單一，無(wú)法滿足融媒體的需要。因此，要增加和創(chuàng)新媒體工作內(nèi)容，適當(dāng)增加新媒體的內(nèi)容，重點(diǎn)的核心新聞信息要保證真實(shí)性、及時(shí)性和準(zhǔn)確性，堅(jiān)決不做“信息的搬運(yùn)工”[10]。對(duì)于虛假報(bào)道要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度進(jìn)行篩查和核實(shí)。當(dāng)前一些消極言論、腐朽思想和反動(dòng)思潮都在侵蝕整個(gè)社會(huì)的肌體，尤其是影響了廣大青少年。主流媒體要引領(lǐng)正確的宣傳導(dǎo)向和新聞導(dǎo)向，廣播電視記者應(yīng)時(shí)刻保持職業(yè)道德和操守，在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新和豐富的基礎(chǔ)上傳播更多的社會(huì)正能量。要結(jié)合自身工作實(shí)際和經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)利用今日頭條、微信、抖音等平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多維度的信息報(bào)道和價(jià)值的正確引導(dǎo)，在新聞工作中始終保持新聞事件的客觀性和及時(shí)性。電視臺(tái)記者變身融媒體記者不但是身份的轉(zhuǎn)變，更是責(zé)任的轉(zhuǎn)變，電視臺(tái)記者不但要成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，更要成為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的內(nèi)容組織者。隨著傳播載體全面走向融合之路，電視、電腦、手機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出了“三屏”融合的態(tài)勢(shì)。廣播電視臺(tái)記者要堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，基于用戶訴求整理新聞內(nèi)容，根據(jù)不同的傳播形式、不同的內(nèi)容需求，通過(guò)不同的傳播介質(zhì)傳遞給不同的用戶。

(四)構(gòu)建廣播電視臺(tái)記者成長(zhǎng)新格局

廣播電視臺(tái)記者要固本開新，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)融媒體發(fā)展的趨勢(shì)。要不忘初心，開拓創(chuàng)新，向夢(mèng)想再出發(fā)。同時(shí)，廣播電視臺(tái)自身，也要采取各種培養(yǎng)手段和培養(yǎng)方式，不斷加強(qiáng)廣播電視臺(tái)人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)建設(shè)。比如，開展內(nèi)部輪崗交流，加強(qiáng)外部培訓(xùn)合作，積極開拓廣播電視記者的視野，提高廣播電視臺(tái)記者在融媒體時(shí)代的現(xiàn)場(chǎng)直播能力、稿件撰寫能力和多終端發(fā)稿能力。要加強(qiáng)培訓(xùn)廣播電視臺(tái)記者選題策劃的能力，讓電視新聞重新占據(jù)人們的心智，讓電視新聞?wù)嬲齽?dòng)起來(lái)，通過(guò)記者實(shí)現(xiàn)電視與觀眾全方位的互動(dòng)、交流和融合，使得電視新聞媒體成為人們發(fā)表意見(jiàn)和表達(dá)想法的重要平臺(tái)[11]。廣播電視臺(tái)記者要注重挖掘新聞背后的前因后果，不斷拓展報(bào)道的領(lǐng)域和渠道，讓新聞?dòng)泻穸群蜏囟?，進(jìn)而提高選題策劃的水平。廣播電視記者腰桿一定要硬，始終作為主流媒體為廣大人民群眾服務(wù)。努力增強(qiáng)記者的職業(yè)成就感和崇高感，要在職級(jí)晉升、榮譽(yù)評(píng)定上給予廣播電視新聞?dòng)浾吒嗟膬?yōu)先權(quán)。同時(shí)，在黨員發(fā)展、干部晉升上要始終堅(jiān)持向一線記者傾斜。

三、結(jié)語(yǔ)

電視記者是主流媒體的代表，廣播電視臺(tái)記者向人民群眾推送各種新聞和信息，這體現(xiàn)他們的工作精神，更是體現(xiàn)了職責(zé)和擔(dān)當(dāng)。但是在新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)記者面臨著各種問(wèn)題和困境。因此，要主動(dòng)適用融媒體建設(shè)的趨勢(shì)，堅(jiān)定媒體初心，及時(shí)調(diào)整心態(tài)，加強(qiáng)各方面學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)能力，積極做好新聞內(nèi)容的更新，強(qiáng)調(diào)用戶本位，構(gòu)建廣播電視臺(tái)記者成長(zhǎng)新格局。