基于媒體融合談新聞采編工作者角色轉變

◎郭智偉

(山西廣播電視臺社會與法治頻道，山西 太原 030000)

在如今的信息化時代，媒體融合不只是一個趨勢，更是一種傳播方式的重塑和革新。媒體融合發(fā)展對新聞信息傳遞的方方面面都有全新的服務需求，要求新聞采編工作者必須順應時代發(fā)展，重新尋找自己的角色定位并實現(xiàn)積極轉變，在新媒體融合的軌道上，充分發(fā)揮出自身應有的服務功能。

一、媒體融合環(huán)境下的新聞采編工作

(一)媒體融合對新聞采編工作的影響

網(wǎng)絡的發(fā)展使得媒體傳播形式多樣化，隨著短視頻、自媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說，媒體融合勢在必行。媒體融合又可以分為廣義和狹義兩種模式[1]。前者是指在宣傳手段、傳播媒介和功能等方面，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合共生；后者是指多種傳播模式與各大傳統(tǒng)媒體平臺的融合。既往研究認為，媒體融合并不是要顛覆傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)傳播方式，而是通過多樣化、多渠道化的表現(xiàn)形式，迅速將信息進行優(yōu)化處理，讓媒體傳播更加高效。新聞采編工作主要就是采編，采訪內容的鮮活和深度與調查信息的真實性、時效性、創(chuàng)新性有關。在媒體融合的大背景下，新聞采編人員要與時俱進，具備更加敏銳的新聞感知能力、對新聞題材的敏銳性和多種思維表現(xiàn)的能力，才能高效地完成新聞采訪、編輯、安全播出等工作。

(二)媒體融合對新聞實操的影響

在媒體融合的大環(huán)境下，全媒體復合型報道領域的從業(yè)者、報道信息趨于復雜，使得報道信息的收集與編排方式與以往相比有了較大差異。因此，當前的新聞報道組織環(huán)境得到相當明顯的提升，媒體采編工作者可以有效地對報道信息加以提升與優(yōu)化。針對信息加工這一細節(jié)，傳媒領域的工作者要熟練掌握各類編輯軟件的應用，要具備嫻熟運用當下各類主流社交傳媒應用軟件的能力，還要了解各大媒介的運營方式。唯有如此，媒體采編人員才可以精準抓住各個社會化媒體網(wǎng)站上的用戶對媒體新聞的興奮點，能夠有重點地吸引更多用戶的注意力，給用戶留下一個深刻印象，將信息有效地傳播出去。

1.采編分離

在媒體融合發(fā)展背景下，新聞業(yè)的市場競爭也越來越激烈，各媒介機構在發(fā)展壯大的過程中首先必須更加明確新聞報道的定位，更加注重形象與公信力，唯有如此才可以讓媒體更得人心，更加具有市場競爭力，在市場洪流中站穩(wěn)腳跟。為了實現(xiàn)這一目標，部分新聞單位已經(jīng)實行了記者和編導分崗制度[2]。事實證明，采編分離的運作機制可以極大提高傳媒績效。隨著媒體融合的不斷深入，記者的工作逐步由傳統(tǒng)媒體向多渠道的新媒體轉變，這就需要新聞采編工作者針對各個渠道的特點以及媒介特征，有針對性地選取報道信息并加以發(fā)布與宣傳，在報道信息創(chuàng)作中也要變換風格，針對各個渠道的受眾人群的閱讀喜好來決定創(chuàng)作風格，這樣可以有效地捕捉受眾目光，滿足不同受眾的需求，從而使報道作品更加有效地傳播。

2.偏愛復合型人才

隨著社會主義市場經(jīng)濟的日益發(fā)達，各行各業(yè)越來越偏愛復合型人才。因此，新聞信息采編工作者應緊隨時代潮流，不斷地在各領域努力豐富自己的知識儲備，學習和積累更多的知識。全面了解與把握各類先進儀器、技術的應用。唯有持續(xù)提高自己的價值，能夠帶來新的氣象、新的方案，才不會在激烈的產業(yè)競爭與職業(yè)競賽中敗下陣來。

二、媒體融合條件下的采編工作者職能轉變情況及影響

網(wǎng)絡信息技術的蓬勃發(fā)展與傳媒融合時代的到來，給新聞采編事業(yè)帶來了全新的發(fā)展契機，也對新聞采編工作者的職業(yè)發(fā)展和專業(yè)技能提出了新的挑戰(zhàn)與要求。

(一)在新媒體下記者的專業(yè)能力有待提升

在媒體融合背景下，對于采訪和編輯都提出了不同的要求，要跟隨時代的發(fā)展提高自身素質。但現(xiàn)實情況卻并非如此，部分采編人員還未較好地掌握音視頻處理技術，例如，使用PS、PR 等工具的能力已經(jīng)不足以應對當前的形勢，而且還會影響新聞信息處理和發(fā)布的時效性。因此，要多學習當前最先進、最快捷的編輯軟件，才能加快播發(fā)速度，提高新聞價值。與傳統(tǒng)新聞采編工作比較，媒體融合的新聞采編工作對于新媒體的依賴要更加明顯，同時由于消息傳播速度的大幅加快，人們對新聞資訊的及時性與準確度需求也更高。因此，編導在工作當中要加強自我學習，根據(jù)時代的變化熟練掌握新的編輯技術和新設備的運用，使得自己不被時代所淘汰[3]。

(二)記者對新聞信息的分析和挖掘能力欠缺

媒體融合就是改變信息傳播的方式和方法，在受眾接收信息的環(huán)境發(fā)生改變的背景下，如何適應受眾的變化就成了關鍵，傳統(tǒng)的采編已經(jīng)無法滿足受眾的要求。所以當下的新聞工作者應該通過對新聞信息的分析和挖掘來發(fā)現(xiàn)新聞點，更好地了解受眾的需求并對信息進行剖析，才能發(fā)現(xiàn)新聞熱點和對社會有價值的新聞。但是從現(xiàn)在的工作形式看，很多記者或是編輯對于新聞點的分析，以及挖掘新聞背后的故事和原因方面的能力還是不足，所以導致寫出來的文章或是策劃的節(jié)目只能浮于表面，不能與受眾產生共鳴，難以吸引受眾的眼球和關注。

三、媒體融合條件下新聞采編工作者的角色轉變思路

在如今媒體融合的行業(yè)背景下，新聞報道內容也在朝著更加多樣化的方向發(fā)展，這也對新媒體采編人員提出了更高的角色需求，而唯有完善自己的知識體系，提高專業(yè)能力，才能在日趨激烈的新聞傳播媒介國內外市場競爭中有立足之地，也能夠更好地滿足新傳媒產業(yè)的長期發(fā)展需求。

(一)自身定位的轉變

在媒體形式日益豐富的當下，新聞內容也豐富多樣，從而增加的記者和編導的工作量。因此，新聞工作人員要根據(jù)自身的優(yōu)勢，對以后的工作重點進行重新規(guī)劃，明確自身定位，明晰發(fā)展的方向，主攻自己擅長或者感興趣的方向。此外，媒體融合不僅僅是對于媒體形態(tài)、內容的融合，也是對于采編工作人員能力的“融合”。在這種環(huán)境下，全能型的人才就成為重點。在傳統(tǒng)工作模式下，會一項技能就可以干一輩子，但在當前媒體融合的情況下，既要會拍也要會寫，甚至包裝也需要自己完成。在掌握不同平臺傳播特點的情況下，通過新媒體的手段增強新聞的時效性成為重點。在媒體融合的前提下，受眾對形式、內容還有深度、廣度都提出了更高的要求。如何在工作中展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，在確保信息真實性的基礎上，通過各種傳播手段第一時間將消息完整地傳播出去是采編工作的重點。

在媒介一體化的語境下，媒體的傳播方式和宣傳手段也更加趨于多元化，但是信息真實性和時效性成為了評價新聞報道效果的關鍵指標，對媒體采編工作者的職業(yè)素質和專業(yè)知識水平也提出了越來越高的要求。

(二)適應受眾的接收方式，個性化創(chuàng)作新聞內容

新聞是面向社會受眾的，所以記者在采編的時候要有受眾意識，提前了解受眾的喜好，明確自身的受眾群體，他們喜歡通過什么樣的形式接收信息，通過什么樣的方式來傳播內容才能更有針對性地開展工作，做人民群眾喜聞樂見的好新聞。這也顛覆了傳統(tǒng)媒體的采編工作，對媒體從業(yè)人員提出了更高的要求。隨著計算機技術的發(fā)展和手機終端的廣泛應用，受眾具有了雙重身份，既是媒介信息內容的接收人，同樣也可以是內容的發(fā)布者。此時，就要求新聞采編工作者要根據(jù)受眾定位，同時根據(jù)自己媒體的優(yōu)勢，收集、編排、創(chuàng)作貼近消費者的針對性報道信息，提高新聞報道的價值。主流新聞媒體通過自身的影響力和公信力，應該建立屬于自己的陣地，更好地應對媒體融合的新形勢，保證受眾接收到更加權威的信息，在真假難辨的新媒體時代打出屬于自己的名片，實現(xiàn)新聞傳播的個性化、權威化。

(三)積極探索傳統(tǒng)與新興媒體的融合發(fā)展

雖然在媒體融合的環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體不再是唯一的傳播途徑，越來越多的年輕人不太了解新聞媒體的概念和價值。在媒體融合背景下，新聞采編工作人員進行角色轉型是非常必要的，但是在轉型的過程中不能將傳統(tǒng)的職業(yè)素養(yǎng)完全拋棄，而是要“取其精華，去其糟粕”，結合之前傳統(tǒng)媒體積攢的能力和職業(yè)素養(yǎng)，在此基礎上加入新的時代元素，提升新聞采編工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。只有積極探索傳統(tǒng)與新興媒體的結合發(fā)展，才能夠保證新聞報道的高質量，從而得到人民群眾的認可和贊揚，在人民群眾心中形成好口碑，從而保障新聞媒體報道對于社會發(fā)展的現(xiàn)實意義。

在新媒體迅速發(fā)展的時代，各大平臺層出不窮。在這樣的社會環(huán)境下，記者就要努力提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和能力，將復雜煩瑣的信息進行整合，分辨其中的真假，利用好現(xiàn)代信息技術深耕內容，發(fā)現(xiàn)其中的新聞點，拓寬新聞媒體的傳播渠道，提高傳統(tǒng)媒體在當前市場當中的競爭力。

不發(fā)展就要被淘汰，不進步就要被拋棄。因此，要積極創(chuàng)新自己的思考方法，著眼于新傳媒產業(yè)的長期發(fā)展趨勢，與時俱進創(chuàng)新傳播觀念，并積極借助現(xiàn)代網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)分析技術等來進行傳統(tǒng)媒體報道與新興媒介傳播方式的有機整合。這樣就可以吸納到更多的受眾，進而拓寬新聞媒體的受眾領域，從而帶動傳媒產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在實際工作具有明顯優(yōu)勢，只不過是由于思路的問題，不適應當前媒體的發(fā)展，但是對于新聞的敏感性、政治性和挖掘新聞背后的內容都有多年的沉淀?，F(xiàn)在最關鍵的還是思路的轉變，新媒體優(yōu)先的策略才能適應市場的發(fā)展[4]。

(四)主動向全媒體復合型信息采編工作者轉變

在媒介信息融合的新行業(yè)背景下，全媒體綜合性新聞采編人才將成為緊缺人才。這些媒介新聞采編人才不但要針對不同的傳播平臺和各個階段的目標受眾進行有針對性的報道采編工作，以擴大受眾人群規(guī)模，提高受眾的滿意度和忠誠度，更要運用豐富多樣的新聞報道寫作技巧、圖文或視頻等展示形態(tài)，以及豐富多樣化的報道內容來抓住受眾的眼球。另外，新聞采編人才還必須具備與受眾進行交流的意識與能力，才能夠利用多樣化的信息平臺與受眾溝通交流，并以此拉進新聞傳播與受眾間的距離。也應該說，復合型新聞采編人才既能夠采編資訊、設計作品、管理大數(shù)據(jù)，還能夠投入到新聞報道的實際運作當中，堪稱是全能之才。在新媒體大融合的背景下，新傳媒產業(yè)逐步突破了傳統(tǒng)媒體中各司其職的運營模式，并開始運用多種新興技術手段對網(wǎng)絡傳媒客戶端、官方網(wǎng)站，以及線下期刊和報刊等一系列產業(yè)形態(tài)加以融合，不但真正節(jié)省了成本和資源，而且還有效完成了資訊制作的統(tǒng)籌兼顧以及對資訊內容的和而不同。所以在未來的發(fā)展中，傳媒領域應該在科技方面謀求融合轉型的同時，主動探索媒體采編工作者的職業(yè)轉變之道，通過對現(xiàn)有采編人員專業(yè)職責的梳理和重新設計來協(xié)助他們改變工作方式，掌握全新的專業(yè)知識和專業(yè)技能。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過把傳統(tǒng)采編人才和新興媒介的采編人才加以融合，使他們能夠在聯(lián)合合作條件下?lián)P長避短，協(xié)同發(fā)展，進而打造一支具備一定整體能力與水平，又可以同時適應傳統(tǒng)媒體和新興媒介傳播的新型采編人員隊伍，并以此為基礎實現(xiàn)組織方式的再造與調整，最后實現(xiàn)傳媒的轉型發(fā)展。因此，可以認為，在媒體融合進程中采編人才的轉變之道，其實正是傳媒本身的轉變過程和整合發(fā)展路徑。

四、結語

在媒體融合的背景下，新聞工作者要根據(jù)受眾和傳播形式的變化不斷提高業(yè)務素質、深挖新聞素材、學習最新的傳播手段，通過多樣化的途徑將信息傳遞出去，才能有效地適應當前的發(fā)展。在實際工作當中，要正確面對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，思考工作中遇到的困難，結合當前形勢的變化，改變工作節(jié)奏和模式，優(yōu)化對信息的處理，進而探索出適合當前發(fā)展的新路線?？偠灾?，新聞采編工作者在社會發(fā)展中扮演著不可或缺的角色，因此，一定要切實提升新聞采編工作者的專業(yè)知識水平與技術素質，以科學合理地完成新聞采編工作者職責的轉變。為了實現(xiàn)這一目標，必須使新聞采編工作者既要堅守媒體從業(yè)者的道德底線，并不斷提高業(yè)務能力，促使自身向全能型的傳媒人員轉變。同時，新聞采編工作者也要對自身的社會地位和使命有一個清晰的認知，如此才可以推動其專業(yè)技能和職業(yè)素質的成長與提升。