紙漿模塑在網(wǎng)銷酒包裝設(shè)計(jì)中的方法研究

熊思思　趙蓉

[摘 要]紙漿模塑作為新型的綠色緩沖材料，在網(wǎng)銷酒包裝設(shè)計(jì)中具備一定的應(yīng)用優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，但其酒品的網(wǎng)銷包裝與傳統(tǒng)的緩沖包裝在設(shè)計(jì)方法上存在著一定的差異性和獨(dú)特性，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)者對(duì)紙漿模塑性能、酒品的基本特性、網(wǎng)銷運(yùn)輸條件等因素的深入探究。

[關(guān)鍵詞]紙漿模塑 網(wǎng)銷 運(yùn)輸 緩沖 酒包裝設(shè)計(jì)

近年來，隨著B2C（“商對(duì)客”的電子商務(wù)模式）行業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒類產(chǎn)品也由傳統(tǒng)的逐級(jí)代理銷售，迅速向現(xiàn)代的電商在線零售拓展。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模不到20億元，而2013年出現(xiàn)明顯增長，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)?？赡芡黄?0億①。雖然酒類電商的強(qiáng)勢發(fā)展給包裝行業(yè)帶來巨大的商機(jī)，但也使得網(wǎng)銷運(yùn)輸中存在的不環(huán)保包裝、過度包裝與多層包裝等問題更加凸顯。而紙漿模塑作為新型的環(huán)保緩沖材料，正逐步取代傳統(tǒng)EPS泡沫塑料并廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品內(nèi)襯緩沖包裝中?；诖?，本文以紙漿模塑制品和網(wǎng)銷酒品包裝的特性為分析前提，來探索網(wǎng)銷酒包裝設(shè)計(jì)的初步方法，以期對(duì)網(wǎng)銷易碎產(chǎn)品包裝起到一定的參照作用。

一、 紙漿模塑包裝的發(fā)展與應(yīng)用

紙漿模塑行業(yè)興起于上世紀(jì)初的工業(yè)發(fā)達(dá)國家，現(xiàn)今在美國、英國、冰島、加拿大、日本等國家已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模和較高的水平。而紙漿模塑在我國的發(fā)展，則始于1984年湖南紙漿模塑總廠從法國引進(jìn)的自動(dòng)紙漿模塑生產(chǎn)線。歷經(jīng)二十多年的探索和發(fā)展，我國紙漿模塑的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品品種等，雖然總體與發(fā)達(dá)國家相比還存在較大的差距，但是在某些性能指標(biāo)上已能到達(dá)世界先進(jìn)水平。

紙漿模塑包裝是以植物纖維或廢棄紙品再生漿作為原材料，加入專門的助劑，在專用的定型網(wǎng)模上通過獨(dú)特的工藝壓塑成型的一類立體紙漿包裝②。其作為一種新型的環(huán)保包裝材料，具備原料來源廣泛、生產(chǎn)工藝簡單、生產(chǎn)成本較低、緩沖性能較佳、生物保鮮性較好，以及廢棄物可回收再利用和可生物降解等優(yōu)點(diǎn)，目前被廣泛應(yīng)用于食品、藥品、生活用品、電子產(chǎn)品、醫(yī)療器具、軍用器械、汽車零件等各行各業(yè)的產(chǎn)品包裝中。縱觀當(dāng)今市場，非環(huán)保和非綠色材料大量混跡于包裝行業(yè)中，致使我國包裝行業(yè)的發(fā)展不容樂觀，而紙漿模塑符合國際包裝工業(yè)材料的發(fā)展趨勢，其應(yīng)用在一定程度上緩解了產(chǎn)品包裝的保護(hù)性能、綠色環(huán)保與生產(chǎn)成本三者之間的矛盾，因而具備有廣闊的市場潛力和應(yīng)用前景。

二、 網(wǎng)銷酒品包裝的特性分析

電子經(jīng)銷商及設(shè)計(jì)者對(duì)于網(wǎng)銷酒品包裝的特性缺乏深刻認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了網(wǎng)銷酒包裝現(xiàn)狀堪憂的主要原因之一。酒作為一類特殊的飲品，其產(chǎn)品盛裝通常以陶瓷瓶和玻璃瓶為主，酒品本身的化學(xué)特性和酒容器的物理特性，使得其網(wǎng)銷包裝在具備包裝基本特性的同時(shí)，還具備抗震性、保質(zhì)性、集裝性等幾個(gè)特點(diǎn)。

1、抗震性

網(wǎng)銷快遞運(yùn)輸方式是新形態(tài)的銷售方式，可以看成是傳統(tǒng)集合運(yùn)輸方式的延伸，即到銷售點(diǎn)或門店后，再利用快遞方式安全運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中③。隨著現(xiàn)代物流技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)銷酒包裝正面臨著陸運(yùn)、水運(yùn)與空運(yùn)等復(fù)雜多樣的流通環(huán)境，運(yùn)輸過程中路途的顛簸、外力的沖擊、粗魯?shù)难b卸等作用都可能直接導(dǎo)致酒容器的破損，這使得網(wǎng)銷包裝首先必須具備良好的抗震性，盡可能的采用諸如紙漿模塑之類的緩沖性能較佳的包裝材料進(jìn)行保護(hù)性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)其運(yùn)輸環(huán)節(jié)中各類外力沖擊，最終保證產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中的完整性。

2、保質(zhì)性

酒是通過糧食植物與酵母菌的化學(xué)作用而獲得的生物產(chǎn)品，其生物特性使得其具備多樣性、復(fù)雜性、變化性、不穩(wěn)定性等多重特點(diǎn)。酒在世界歷史上的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，其種類也可謂玲瑯滿目，按生產(chǎn)工藝特征可劃分為蒸餾酒、發(fā)酵酒與配制酒三大類。由于酒的自身特性與釀制方式的不同，使得不同的酒類之間存在著很大的差異，但總體而言都要求包裝在網(wǎng)銷的儲(chǔ)運(yùn)過程中能夠保證酒的色澤、口感、香氣與澄清度等，即具備保質(zhì)性。而酒品所處環(huán)境的溫度、濕度、光線甚至存放姿勢等都可能影響到酒的品質(zhì)，這些也是我們?cè)谶M(jìn)行其網(wǎng)銷包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到的因素。

3、集裝性

在現(xiàn)代物流與電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)下，包裝工業(yè)整體呈現(xiàn)出合理化、標(biāo)準(zhǔn)化與集裝化的特點(diǎn)。產(chǎn)品集裝化也稱組合化或單元化，是指將一定數(shù)量的散裝物品或零星的成件物品組合在一起，在裝卸、運(yùn)輸、保管等物流環(huán)節(jié)中作為一個(gè)整件進(jìn)行技術(shù)和業(yè)務(wù)處理的包裝方式④。同樣，由于酒容器形態(tài)、體積與重量的紛雜各異，以及為滿足現(xiàn)代物流儲(chǔ)運(yùn)過程中的有效堆碼與空間節(jié)省，網(wǎng)銷酒包裝也具備集裝性的某些特點(diǎn)，在一定程度上提高了現(xiàn)代物流效率、降低了運(yùn)輸費(fèi)用，但集裝化在網(wǎng)銷酒包裝的運(yùn)用中仍待進(jìn)一步加強(qiáng)。

三、網(wǎng)銷酒包裝的設(shè)計(jì)方法與步驟

運(yùn)用紙漿模塑進(jìn)行網(wǎng)銷酒包裝的設(shè)計(jì)，除了要對(duì)紙漿模塑的性能優(yōu)劣有一定把握外，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)銷酒品的物理和化學(xué)特性，置身于整個(gè)物流環(huán)境系統(tǒng)中進(jìn)行綜合針對(duì)性的設(shè)計(jì)。具體來說，可從以下幾個(gè)方面展開對(duì)網(wǎng)銷酒包裝的設(shè)計(jì)：

1、析。指著手設(shè)計(jì)伊始對(duì)系統(tǒng)中各個(gè)方面的因素進(jìn)行初步的分析探討。

對(duì)于網(wǎng)銷酒包裝的設(shè)計(jì)分析主要包括兩方面的內(nèi)容：一方面是對(duì)產(chǎn)品本身的分析，不僅需要對(duì)網(wǎng)銷酒品的容器脆值、流通的環(huán)境條件、酒品的儲(chǔ)運(yùn)需求等基本信息進(jìn)行把握，還需要對(duì)產(chǎn)品受力位置、易損部位、尺寸大小等細(xì)節(jié)因素進(jìn)行考究。另一方面是對(duì)紙漿模塑的分析。通過對(duì)現(xiàn)有紙漿模塑優(yōu)秀案例與相關(guān)資料的分析，了解紙漿模塑的材料性質(zhì)、力學(xué)性能、彈性應(yīng)變、緩沖機(jī)理、單元結(jié)構(gòu)等專業(yè)知識(shí)，為后期實(shí)現(xiàn)其模具設(shè)計(jì)和成品設(shè)計(jì)的技術(shù)可行性與經(jīng)濟(jì)效益性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一奠定理論基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)紙漿模塑包裝制品行業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)條件和工藝技術(shù)也應(yīng)有一定掌握，這是決定后期設(shè)計(jì)的樣品能否投入工業(yè)化生產(chǎn)，并最終走向市場的關(guān)鍵因素。

2、合。指整合前期設(shè)計(jì)要素的分析結(jié)果，并結(jié)合相關(guān)工藝技術(shù)與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。

通過初期的資料分析和提煉，此階段我們基本可以明確詳細(xì)的設(shè)計(jì)條件和要求。網(wǎng)銷酒包裝不單是孤立的包裝設(shè)計(jì)，而是在紙漿模塑發(fā)展和網(wǎng)銷酒品特性的研究基礎(chǔ)上，整合包裝工程學(xué)、機(jī)械動(dòng)力學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等多重學(xué)科知識(shí)的綜合型設(shè)計(jì)，其要求設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)應(yīng)遵循一定的原則：一是可靠性原則，即紙漿模塑的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能保證內(nèi)包裝產(chǎn)品在網(wǎng)銷運(yùn)輸過程中的安全和完整；二是系統(tǒng)性原則，即網(wǎng)銷酒包裝應(yīng)置身于整個(gè)包裝生命周期與流通環(huán)節(jié)中來展開設(shè)計(jì)。三是科學(xué)性原則，即紙漿模塑的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅能分散作用于產(chǎn)品上的應(yīng)力，而且能適用于現(xiàn)代機(jī)械化大生產(chǎn)；四是經(jīng)濟(jì)性原則，即網(wǎng)銷酒包裝的合理設(shè)計(jì)能降低企業(yè)成本、提高工作效率與緩解環(huán)境壓力等。endprint

3、創(chuàng)。指在已有設(shè)計(jì)研究基礎(chǔ)上對(duì)紙漿模塑成品的制作和創(chuàng)新。

紙漿模塑制品由于原材料紙的強(qiáng)度低、脆弱，故需利用紙模的幾何結(jié)構(gòu)彌補(bǔ)材料性能上的不足⑤，因而單元結(jié)構(gòu)及其組合的幾何形狀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是網(wǎng)銷包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。對(duì)于紙漿模塑包裝樣品的制作與創(chuàng)新，首先根據(jù)網(wǎng)銷酒品的要求和紙漿模塑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)確定基本的參數(shù)，如紙模結(jié)構(gòu)的基本體（凸臺(tái)）、尺寸與壁厚、緩沖高度、拔模斜度、圓角半徑、結(jié)構(gòu)單元數(shù)等方面的內(nèi)容。其次，根據(jù)不同酒的容器外形、內(nèi)外尺寸、重力中心和抗壓強(qiáng)度選擇適當(dāng)?shù)幕c(diǎn)，以此確定內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的固定支承面。最后，依靠型腔與強(qiáng)筋的設(shè)置來進(jìn)行紙漿模塑的幾何結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。型腔和加強(qiáng)筋的設(shè)計(jì)對(duì)紙模包裝制品的彈性形變即緩沖能力起著至關(guān)重要的作用⑥，而在兩者基礎(chǔ)上如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)簡易、受力均勻、開啟便捷等問題是整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

4、測。指模擬包裝件在流通環(huán)境中可能接觸到的外部影響因素，通過反復(fù)測驗(yàn)確保其科學(xué)合理性。

紙漿模塑制成的包裝件運(yùn)用于網(wǎng)銷運(yùn)輸?shù)奶厥馇榫持?，需要?duì)流通環(huán)境中的沖擊、振動(dòng)、堆碼、靜壓等物理因素，以及溫度、適度、微生物等自然因素進(jìn)行仿真模擬，通過簡易的跌落沖擊響應(yīng)測試，并結(jié)合科學(xué)的參照數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)體系進(jìn)行不斷地試驗(yàn)調(diào)整，以此來尋求一種相對(duì)合理的包裝結(jié)構(gòu)。除此之外，也可采用經(jīng)驗(yàn)估算法對(duì)包裝件進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，即調(diào)查某一包裝產(chǎn)品在裝卸或搬運(yùn)操作中的破損事故，常常能找到該產(chǎn)品的某些極限的運(yùn)動(dòng)或動(dòng)力學(xué)特征（如跌落高度、振動(dòng)頻率、脈沖作用時(shí)間等）⑦，以案例分析確定導(dǎo)致產(chǎn)品破損的數(shù)據(jù)來改善包裝件。然而，無論以何種方式檢測包裝件，在其優(yōu)化設(shè)計(jì)的過程中都需要充分考慮外界可變因素和人為定性因素，同時(shí)協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的各類矛盾問題，在適當(dāng)技術(shù)處理的基礎(chǔ)上挖掘紙漿模塑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的最佳保護(hù)性與最大經(jīng)濟(jì)性。

總而言之，紙漿模塑在網(wǎng)銷包裝中的應(yīng)用設(shè)計(jì)是綠色物流包裝發(fā)展，尤其是“以紙代塑”的體現(xiàn)與要求。其酒品的網(wǎng)銷包裝與傳統(tǒng)的緩沖包裝在設(shè)計(jì)方法上存在差異性和獨(dú)特性，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)者對(duì)紙漿模塑性能、酒品的基本特性、網(wǎng)銷運(yùn)輸條件等因素的深入探究，并以此為切入點(diǎn)設(shè)計(jì)出滿足現(xiàn)代電子商務(wù)模式需求的酒品包裝。

（責(zé)任編輯：曉芳）

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