提升中華文化藝術(shù)國際傳播效能的路徑分析

【摘要】以天津京劇院赴歐洲巡演為例，從文明交流互鑒、商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作、海外演出市場拓展三個方面，分析了中華傳統(tǒng)表演藝術(shù)新世紀(jì)海外傳播的新趨勢和新發(fā)展，探討了提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)國際傳播效能的路徑。

【關(guān)鍵詞】京劇表演；“走出去”；海外演出市場；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；國際傳播效能

中華文化藝術(shù)種類繁多，戲曲藝術(shù)是代表中華傳統(tǒng)文化參與國際交往的高效的、綜合的媒介。京劇自19世紀(jì)便作為重要文化符號和重要手段參與到中華文化藝術(shù)對外交流之中。天津京劇院于2009年、2011年和2014年三次赴歐洲巡演。其間演職人員規(guī)模（最多時近40人）、持續(xù)時長（三次巡演累計(jì)總時長近7個月）、演出范圍（法國、意大利、西班牙、瑞士、比利時、斯洛伐克等國的50余座城市）、演出場地及場次（在法國策勒歌劇院、意大利蓬基耶利歌劇院等近50個著名劇院上演近160場）、影響人群（當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場觀眾超過12萬人次，包括斯洛伐克國家電視臺在內(nèi)的多家歐洲主流媒體追蹤報道）、經(jīng)濟(jì)效益（例如2009年巡演收益210萬元人民幣）和文化效益（天津京劇團(tuán)成為天津乃至中國文化藝術(shù)歐洲傳播的名片，法國巴黎市長代表直言：“是你們讓我們了解了京劇，也由此認(rèn)識了天津?！保┑戎T多方面，創(chuàng)造了天津乃至中國京劇走向海外市場的歷史記錄，具有里程碑意義。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國傳統(tǒng)表演藝術(shù)“走出去”開始呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢？海外受眾對中國傳統(tǒng)文化的需求與審美發(fā)生了哪些變化？如何才能高效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播？從文明交流互鑒角度出發(fā)，對天津京劇院赴歐巡演加以觀瞻和思考，將有助于回答這些問題，也有益于助力中華文化藝術(shù)的國際傳播向更新和更高境界邁進(jìn)。

一、深化文明交流互鑒是高質(zhì)量“走出去”的內(nèi)驅(qū)力

21世紀(jì)初，中華傳統(tǒng)表演藝術(shù)的海外傳播迎來轉(zhuǎn)型，越來越多的海外觀眾開始告別“中國熱”帶來的“東方神秘感”階段，轉(zhuǎn)而向著藝術(shù)審美需求層次遞進(jìn)。天津京劇院赴歐巡演響應(yīng)這一需求，以持續(xù)深化文明交流互鑒驅(qū)動高質(zhì)量“走出去”?；仡櫞舜窝惭葜T環(huán)節(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是籌備階段的劇目遴選、演員酌定、舞臺表演、字幕翻譯推敲、演出排練的完善，還是巡演中的適時調(diào)整，抑或是巡演結(jié)束后的慶祝與激勵，文明交流互鑒一以貫之。

與此前國家委派的出訪演出中，劇目均由我方確定不同，2009年赴歐巡演的劇目，是在中歐（法國歌露白演出公司負(fù)責(zé)人和其邀請的三十余名歐洲劇院負(fù)責(zé)人）雙方共同努力下遴選而出的。在天津市文旅局的大力支持下，歐方代表先后到天津京劇院排練廳、中國大戲院、天津戲劇博物館（廣東會館），通過看排戲、看演出、看展示等多個視角對京劇有了較為全面的認(rèn)知。其間，他們參觀了天后宮、古文化街、黃崖關(guān)長城等諸多名勝古跡，對天津民俗文化和中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)及中國審美方式，有了進(jìn)一步感受和領(lǐng)悟。經(jīng)過兩周的篩選，歐方從中方推薦的十余出劇目中推選出《拾玉鐲》《擋馬》《盜庫銀》《鬧天宮》等八出京劇折子戲作為巡演劇目。

天津京劇院劇目推薦，充分汲取了先賢海外演出經(jīng)驗(yàn)（如20世紀(jì)初葉，梅蘭芳先生赴日、赴美演出時，《霸王別姬》《貴妃醉酒》《天女散花》等劇目獲得交口贊譽(yù)，又如新中國成立后，在國際戲劇節(jié)、世界青年與學(xué)生和平友誼聯(lián)歡節(jié)等展演活動中，《三岔口》《秋江》和《鬧天宮》等劇目廣為矚目）和劇院既往代表國家赴墨西哥、阿根廷、巴西等國交流出演劇目的反饋效果。另外，注意選取那些既有我們的文化表達(dá)，又能和外國文化共振、引發(fā)共鳴的劇目（如《楊門女將》和法國圣女貞德傳奇同樣是女英雄抗擊外敵主題）。

在此基礎(chǔ)上，考慮到歐方嚴(yán)格限制演職員人數(shù)（40人），參與演員多面臨身兼數(shù)職、在多部戲中出演角色、出演場次眾多等挑戰(zhàn)，天津京劇院精心組建了參演團(tuán)隊(duì)。由中國戲劇梅花獎“二度梅”獲得者、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人王平領(lǐng)銜，與武丑胡小毛，梅派青衣王艷，程派青衣呂洋，刀馬旦閻虹羽，花旦陳媛，青衣張蟬玉，刀馬旦陶欣，武生王俊鵬、司鳴、王一，武丑王鵬飛、侯佩志等一道，構(gòu)成了一支藝術(shù)水準(zhǔn)與國家文化形象代表相匹配，多數(shù)人一專多能且體能充沛的表演隊(duì)伍。

20世紀(jì)初，成功運(yùn)作梅蘭芳先生赴美演出的齊如山先生，曾對京劇演出劇本翻譯深感任務(wù)艱巨，他說：“因?yàn)橛⑽纳钤欤ㄔ煸労苌睿┑娜?，對于中國（戲曲）名詞的意思，也往往有不很了解的地方，還得我詳細(xì)解說。所以有許多時候須我們幾個人湊在一處，才能工作。然而最難的是有許多詞句，只能意會，不可以言傳，常常解釋半天還不能表達(dá)確當(dāng)。”［1］這對天津京劇院來說，同樣極具挑戰(zhàn)性。對此，天津京劇院決定采用三步走的“合作翻譯”策略：首先，當(dāng)中文字幕確定之后，天津京劇院廣泛動用多方資源對漢語字幕進(jìn)行英、法雙語翻譯。其間不乏向高校中國古典文學(xué)專業(yè)、外國文學(xué)專業(yè)學(xué)者或研究生請教。其次，邀請酷愛京劇、熟悉故事情節(jié)且具備一定外文能力的業(yè)內(nèi)外人士，幫助閱讀該外文字幕，以便對個別用詞、用句加以斟酌和修改。最后，將經(jīng)此處理后的演出字幕，發(fā)給法方負(fù)責(zé)人，他們又幾經(jīng)修改，最終得以將一套文從字順、鮮活曉暢的英、法字幕呈現(xiàn)在當(dāng)?shù)赜^眾眼前（演出現(xiàn)場，派專人負(fù)責(zé)翻譯字幕的同步播放）［2］。

中歐雙方在排練或演出中，對細(xì)節(jié)的推敲同樣引人注目。2011年巡演中，《楊門女將》這部戲有一幕，天波府得知楊宗保戰(zhàn)死沙場，全家設(shè)靈堂告慰英靈。法方負(fù)責(zé)人認(rèn)為是否可以考慮將舞臺布景由白色改為黑色（在中國，靈堂的布置以白色為主，而在歐洲國家多以黑色為主）。中方結(jié)合歷史與現(xiàn)實(shí)，向法方做了耐心、細(xì)致的解說，原布景和服裝保持不變。在此后的幾十場演出中，當(dāng)?shù)赜^眾也并未反饋因劇中靈堂顏色與他們生活經(jīng)驗(yàn)不符而不能理解的意見。同樣是顏色上的溝通，法方負(fù)責(zé)人建議《三岔口》演出時，打出黑色背景光，而不是一般情況下的白光，中方立即采納，因?yàn)樗锨楹侠恚ㄒ雇砻诖蚨罚欣诟昝赖奈枧_效果呈現(xiàn)。［3］

二、國際化、專業(yè)化的組織運(yùn)作是高質(zhì)量“走出去”的重要保證

傳統(tǒng)表演藝術(shù)跨文化的成功傳播，須具備以下重要指征：第一，觀眾構(gòu)成是否以當(dāng)?shù)刂髁魃鐣橹鳎坏诙?，?dāng)?shù)刂髁髅襟w有無報道及評論；第三，是否進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁麂N售網(wǎng)絡(luò)渠道，票房業(yè)績?nèi)绾?。?］天津京劇院和法國演出公司簽訂合同，中方主要負(fù)責(zé)演出，法方主要負(fù)責(zé)前期營銷、聯(lián)系場地、規(guī)劃日程和門票預(yù)售。作為專業(yè)演出公司，法方展現(xiàn)出令中方尊敬和值得學(xué)習(xí)的巡演項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)營能力。

以2009年首次赴歐巡演為例，法方首先成功串聯(lián)起分布于法國全境和其他歐洲3國的39個劇場（院）。在中方協(xié)助下精心制作的各類海報和廣告，廣布各演出城市的燈箱、路牌和圖書館、劇院等文化場所。演出票價方面，法方綜合考慮演出地區(qū)、劇場影響力、場地品質(zhì)、當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平、演出時間等諸多因素，根據(jù)不同階層、不同年齡劃分多檔票價，預(yù)售期6個月。這無疑是在讓當(dāng)?shù)氐母黝惾巳河袡C(jī)會走進(jìn)劇院，一睹京劇藝術(shù)的風(fēng)采?？傮w來說，票價從9歐元到80歐元不等。演出的劇場觀眾席座位從500席到2000席不等。［5］加之當(dāng)?shù)卣畬ξ幕袌龅姆龀趾椭г?，對部分外來劇目的高價位票做50%補(bǔ)貼，這同樣激勵了當(dāng)?shù)赜^眾的購票熱情，這對于中法雙方來說，無疑是一次收獲頗豐的演出運(yùn)營。

我們特別注意到，針對歐洲觀眾的審美情趣特點(diǎn)，天津京劇院特別安排了“親劇”區(qū)域，以呈現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富的展示和講解。在每場演出開場前40分鐘左右，會有演員為觀眾做京劇臉譜勾畫展示、京劇服裝道具展示和民族樂器演奏展示。同時，在翻譯協(xié)助下，演員向在場觀眾介紹京劇歷史和文化內(nèi)涵知識。零距離接觸臉譜、服飾道具和中國民族樂器，聆聽精彩、生動的知識介紹，引發(fā)在場觀眾掌聲不斷。別開生面的“暖場”為接下來的好戲上演做了充分鋪墊。此外，利用演出間隙，京劇院還擇機(jī)舉辦與觀眾見面會和有當(dāng)?shù)貞騽臉I(yè)者、電影人、評論家參與的座談會和校園專題講座等。以上種種交流不但拓展了關(guān)注京劇的人群層次，引發(fā)其對中華文化進(jìn)一步關(guān)注和親近，而且也是在培育潛在的京劇演出市場和營造新的演出契機(jī)。

三、拓展海外演出市場是高質(zhì)量“走出去”的現(xiàn)實(shí)需求

持續(xù)拓展海外演出市場，提升演出的商業(yè)性，是保持藝術(shù)活力與國際影響力的關(guān)鍵因素和現(xiàn)實(shí)需求。對于2011年再次赴歐巡演，天津京劇院認(rèn)為，依靠以肢體語言為主的折子戲，只能滿足歐洲觀眾瞬間的好奇心，不能引領(lǐng)他們進(jìn)入到藝術(shù)欣賞層面，慢慢咀嚼京劇精華。因此，再次赴歐演出應(yīng)側(cè)重挑選那些故事情節(jié)豐富，唱腔優(yōu)美華麗，全面展示京劇唱念做打（舞）的經(jīng)典劇目（如大戲《楊門女將》），以滿足歐洲觀眾更高層次的藝術(shù)審美需求。

以上努力折射出的是天津京劇院主動開拓海外演出市場，改變以往淺嘗輒止式的海外文化交流狀態(tài)，堅(jiān)持在對外演出中建立長效機(jī)制的戰(zhàn)略考量。這種機(jī)制培養(yǎng)了穩(wěn)定的戲曲觀眾，也在一定程度上培養(yǎng)了新觀眾，使得新觀眾能夠不斷融入戲曲演出中來，在票房收益上也保持了良好的態(tài)勢。

2018年天津京劇院與國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)——中國網(wǎng)“正在上演”頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作［6］。雙方實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)新傳統(tǒng)戲曲生產(chǎn)模式、傳播模式，共同研發(fā)數(shù)字戲曲產(chǎn)品，構(gòu)建融戲曲創(chuàng)作、劇目推介、互聯(lián)網(wǎng)傳播為一體的數(shù)字演藝產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。這無疑是天津京劇院在探索創(chuàng)造性地傳承和傳播以戲曲為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之路上，邁出的重要一步。由此可以預(yù)見，隨著京劇名家新秀的演出，在劇場、互聯(lián)網(wǎng)頻道和移動客戶端的同步呈現(xiàn)，中華戲曲海外演出市場拓展，也將迎來嶄新的發(fā)展契機(jī)。

四、結(jié)語

首先，天津京劇院赴歐巡演，在歐洲多國主流觀眾和主流媒體中引發(fā)轟動效應(yīng)，這與團(tuán)隊(duì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力——文化自信是密不可分的。這種自信，源自對植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中，經(jīng)歷代藝術(shù)大師和先賢舞臺實(shí)踐積累、發(fā)展和提煉，具有獨(dú)特規(guī)律的京劇表演模式的肯定與堅(jiān)守，以及自身表演實(shí)踐上的精益求精。具體表現(xiàn)為，堅(jiān)持京劇主動性傳播思路不動搖，堅(jiān)持“以我為主”的審美評判標(biāo)準(zhǔn)開展對外傳播不動搖，主動展示中國風(fēng)格、中國氣派，決不盲目迎合海外觀眾的欣賞習(xí)慣。誠如巡演領(lǐng)銜主演王平所言：“戲曲是我們的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該提倡、宣傳我們自己的藝術(shù)。每個戲曲演員，都有責(zé)任把它繼承好、發(fā)揚(yáng)好?！保?］另外，這種文化自信又是開放和包容的，集中體現(xiàn)為在吸收、借鑒外來文明的基礎(chǔ)上，保持一種自我反思和持續(xù)革新能力。它基于“求同存異”的對話態(tài)度，以尊重、平等的交流方式，謀求和營造中國戲曲表演在海外傳播中的“和而不同”的呈現(xiàn)效果。

其次，縱觀天津京劇院近70年的海外演出，政府主導(dǎo)的文化藝術(shù)交流和外交使團(tuán)出訪占壓倒性多數(shù)，海外商業(yè)巡演則屈指可數(shù)。這種結(jié)構(gòu)上的失衡帶來的主要問題是，未能建立長期的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，沒有持續(xù)的演出助力，諸多“第一次”訪問和出演過的國家和地區(qū)的觀眾，對京劇和中國文化的感受多流于片刻驚嘆，難以激發(fā)出較為持久的關(guān)注和喜愛。培養(yǎng)較為穩(wěn)定的觀眾群更是無從談起。

究其原因，一個重要方面是劇院對海外承接需求信息相對匱乏。因之，政府文化事業(yè)管理部門和演出團(tuán)體的同向發(fā)力便尤為重要。具體來說，政府文化事業(yè)管理部門，除了在政策導(dǎo)向、制度支持和資金投入方面給予一定支持外，還需統(tǒng)籌做好在互聯(lián)網(wǎng)平臺上分類、分期、分層推進(jìn)國際演出市場相關(guān)信息的廣泛應(yīng)用、常態(tài)發(fā)布和規(guī)?；采w工作，并在一定條件下，建立與國際演出市場平臺關(guān)聯(lián)的機(jī)制，進(jìn)一步拓寬戲曲演出市場信息海外共享面。同時，演出團(tuán)體應(yīng)充分認(rèn)識到在新媒介和新技術(shù)的助力下，傳統(tǒng)演出空間被突破，語言屏障影響力日益減弱，新媒體時代正在重塑戲曲傳播生態(tài)。因此，演出團(tuán)體一方面要配合相關(guān)部門，做好演出相關(guān)信息的共享工作；另一方面要有針對性地構(gòu)建線上線下相融合的、品牌化的戲曲新媒體傳播渠道，以精準(zhǔn)的營銷方式和營銷策略吸引不同層次、不同需求的海外觀眾，挖掘潛在的海外演出市場。

最后，天津京劇院赴歐巡演獲得預(yù)期成功，與其團(tuán)隊(duì)中多有具備跨文化傳播能力，熟悉海外演出市場運(yùn)營的人才加盟關(guān)系密切（如華裔法國翻譯家朱克嘉女士擔(dān)任講解）。為此，在培育本土人才的同時，建議發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)國外代理人（如孔子學(xué)院和中國文化中心學(xué)員），借助他們懂中文、熱愛中國戲曲、熟悉當(dāng)?shù)匮莩鍪袌鲞\(yùn)作的優(yōu)勢，使其成為中國戲曲演出的代理商，推動中華文化“走進(jìn)去”。

［本文為天津市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“天津?qū)ν馕幕囆g(shù)交流戰(zhàn)略研究（E18005）階段性成果”］

參考文獻(xiàn)：

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［4］徐馨.傳統(tǒng)藝術(shù)如何跨文化傳播：訪中國駐德國大使館文化參贊陳平、中國對外文化集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理張宇［N］.人民日報.2015-06-25（024）.

［5］李妮.天津京劇院海外市場拓展研究［D］.天津：天津音樂學(xué)院，2016：38.

［6］攜手國家級網(wǎng)站 共建互聯(lián)網(wǎng)劇院［EB/OL］.天津京劇院官網(wǎng).（2018-12-13）.http：//www.tjjjy.com/dist/tjnews-detail.html？id=457.

［7］京劇名家王平：戲曲創(chuàng)新不能丟本質(zhì) 要突出“表演”［EB/OL］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1609697637446891856&wfr=spider&for=pc.

作者簡介：趙新宇，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)國際教育學(xué)院講師，博士（天津 300221）。

編校：董方曉