數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃下霞浦頭水紫菜IP視覺形象設(shè)計

林凱程 高博

（1.福州外語外貿(mào)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院,福建 福州 350202；2.福建農(nóng)林大學(xué)風景園林與藝術(shù)學(xué)院，福建 福州 350108）

數(shù)字經(jīng)濟作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟后新興的經(jīng)濟形式，受到了國家和政府的高度重視[1]。國務(wù)院頒布的“十四五”規(guī)劃中提到了要加快推動種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等領(lǐng)域進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。福建霞浦縣被譽為中國紫菜之鄉(xiāng)，霞浦的頭水紫菜作為霞浦縣最具代表性的農(nóng)產(chǎn)品，其味道鮮、口感好，營養(yǎng)價值高，但國內(nèi)消費者對該產(chǎn)品的感知差，市場知名度不高，市場潛力巨大。因此在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃下誕生的“新零售”將會是霞浦頭水紫菜發(fā)展的新機遇，以有趣、新穎、好玩、潮酷的IP形象作為頭水紫菜的發(fā)展載體，瞄準年輕消費群體。通過設(shè)計IP視覺形象來向消費者更直觀、更快速地認識和了解霞浦頭水紫菜，并在消費市場上認同該產(chǎn)品。

1 數(shù)字經(jīng)濟與IP視覺形象設(shè)計

1.1 數(shù)字經(jīng)濟

作為經(jīng)濟學(xué)概念的數(shù)字經(jīng)濟是人類通過大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識與信息）的識別——選擇——過濾——存儲——使用、引導(dǎo)，實現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)[2]。數(shù)字經(jīng)濟通過運用5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算等數(shù)字技術(shù)，推動了“新零售”“新制造”這類新型營商模式的快速發(fā)展。2021年發(fā)布的《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中提到了以數(shù)字經(jīng)濟為動能，推動建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村，發(fā)展智慧農(nóng)牧漁場是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進的重要舉措[3]。

霞浦頭水紫菜作為地方性品牌，數(shù)字技術(shù)的有效運用可以極大程度地幫助農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌升級。頭水紫菜不同于普通紫菜，是每年頭次采割的紫菜，具有一定的時效性。企業(yè)通過運用數(shù)字技術(shù)在信息傳播速度上的優(yōu)點，促使企業(yè)經(jīng)營者與消費者之間構(gòu)建高效的溝通渠道，使得品牌在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和銷售的效率得到顯著提高。企業(yè)也能夠利用大數(shù)據(jù)平臺迅速了解目標人群的需求，并制定與之對應(yīng)的產(chǎn)品品類和視覺推廣策略。消費者則可以通過互聯(lián)網(wǎng)第一時間鎖定符合消費需求的產(chǎn)品。

1.2 IP視覺形象設(shè)計

IP形象又叫IP的人格化表達，也可以理解為“吉祥物”。品牌的IP視覺形象設(shè)計是通過挖掘品牌文化和品牌符號進而塑造的卡通形象，用于向客戶群體傳達品牌的調(diào)性，是作為企業(yè)的重要視覺名片，對推動品牌發(fā)展和樹立品牌形象有積極的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺，以日韓為代表的進口紫菜零食深受年輕人的喜愛，不僅是因為紫菜零食本身低脂健康、營養(yǎng)價值高、口味好，而且日韓品牌根據(jù)品牌用戶定位設(shè)計出了符合該群體的IP形象設(shè)計，包裝設(shè)計也符合當下年輕人的審美趨向。霞浦頭水紫菜品牌做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要吸引互聯(lián)網(wǎng)年輕消費者的購買欲望，就應(yīng)該抓住目前頭水紫菜產(chǎn)業(yè)在品牌文化缺失、視覺設(shè)計定位不夠精準、視覺符號選用不夠美觀以及后期品牌形象運營不足等問題，通過利用IP視覺形象具有較高的辨識度、豐富的趣味性和多變的延展性等特點，消除消費者面對陌生品牌產(chǎn)生的距離感。分析目標客戶審美情感，設(shè)計符合該人群審美價值觀的IP形象，通過運營IP形象來打造品牌粉絲集群，能夠為品牌增加一定的知名度與曝光量。

2 IP視覺形象設(shè)計對霞浦頭水紫菜數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用

2.1 展現(xiàn)品牌視覺形象

在當今互聯(lián)網(wǎng)時代下，越來越多的企業(yè)開始注重自己的視覺形象系統(tǒng)的建立，但大多數(shù)品牌的視覺形象系統(tǒng)依舊存在同質(zhì)化、扁平化、模式化三大缺點，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展下品牌難以高效地進行宣傳推廣[4]。品牌IP視覺形象與傳統(tǒng)的品牌LOGO不同，它更具有生命力、更親切的卡通形象且更適合在線上平臺進行傳播，作為品牌形象代言人能夠拉近受眾人群與品牌之間的距離，輔助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)等線上平臺進行更好的宣傳。

2.2 進行品牌文化輸出

數(shù)字經(jīng)濟下的信息接收端主要是手機和電腦等電子設(shè)備，電子設(shè)備相較于傳統(tǒng)媒介，有著更多優(yōu)勢，如傳播速度快、呈現(xiàn)形式多、動態(tài)效果好、交互感強等。挖掘適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的品牌形象是霞浦頭水紫菜數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。傳統(tǒng)的品牌視覺形象已經(jīng)無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代人群的精神文化需求[5]。IP視覺形象能夠?qū)⑵放茢M人化，憑借更加輕松、自然、可愛的卡通形象吸引受眾群體。通過不同的IP延展模塊以對話的形式向受眾群體傳達品牌理念。

2.3 推進品牌內(nèi)容運營

品牌內(nèi)容的持續(xù)運營是品牌保持活力的核心手段，互聯(lián)網(wǎng)上每天都會出現(xiàn)新的時事熱點，同時舊的熱點很快就會被忘記。霞浦頭水紫菜品牌IP形象通過持續(xù)的內(nèi)容運營，利用IP形象互動性強、延展形式多樣的特點，與積極向上符合品牌內(nèi)涵的熱點事件進行互動，聯(lián)名制造營銷時間，增加品牌在互聯(lián)網(wǎng)的曝光率和消費者的興趣，為霞浦頭水紫菜產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字時代“新零售”發(fā)展道路做鋪墊。

3 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃下霞浦頭水紫菜IP視覺形象設(shè)計要點

3.1 確定IP受眾人群

企業(yè)在初期規(guī)劃設(shè)計品牌IP視覺形象時需要做好IP受眾人群的分析，不同的受眾群體有截然不同的設(shè)計風格。知名零食品牌三只松鼠成立于2012年，是國內(nèi)第一家專注互聯(lián)網(wǎng)銷售的堅果零食品牌，消費人群定位為80、90、00后互聯(lián)網(wǎng)消費群體。設(shè)計師通過分析這類消費人群的審美特點，圍繞“可愛”“萌系”“有趣”等核心設(shè)計理念，打造出了“鼠小賤”“鼠小酷”“鼠小美”3個可愛的松鼠形象(圖1），并在此基礎(chǔ)上圍繞IP形象傳達的松鼠森林式文化衍生出了一系列的周邊產(chǎn)品、動畫片以及旅游小鎮(zhèn)。霞浦頭水紫菜也能夠參照三只松鼠的成功方式，為品牌IP形象規(guī)劃分析明確的消費人群，在此基礎(chǔ)上剖析該人群的審美以及消費特點，為IP形象注入與之匹配的設(shè)計風格，通過塑造消費者所喜愛的IP形象，來降低品牌對消費者產(chǎn)生的距離感和隔閡感，建立品牌IP粉絲集群，實現(xiàn)更好的B2C溝通互動分享，以此來向消費者傳達品牌文化內(nèi)涵。

3.2 提高IP的識別度

在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展背景下，越來越多的品牌選擇在互聯(lián)網(wǎng)上依靠自己的IP形象為企業(yè)做宣傳推廣。如何在眾多千篇一律的IP設(shè)計中脫穎而出，即在于能否迅速讓消費者形成記憶點。因此在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃下霞浦頭水紫菜IP形象必須做到有較高的辨識度。在造型的設(shè)計方面，可以采用夸張法、變異法、變形法對IP的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴、身體等部位進行大小更改，增加、刪減或者抽象化身體的形狀，使得IP的整體外觀形象更加獨特，從而形成差異化。小豬佩奇的形象設(shè)計就是一個很好的例子:設(shè)計師用形似吹風機的抽象化頭部造型、可愛的線條、鮮艷的顏色設(shè)計出了符號感強、辨識度高的小豬形象。

IP形象是特殊的文化載體，能超越文化界限實現(xiàn)情感的交流[6]。為IP形象注入文化內(nèi)涵也是提高辨識度的重要手段。河南博物館根據(jù)大火的《唐宮夜宴》舞臺劇衍生出的“唐小妹”造型活潑可愛，各個身穿襦裙，梳著髻發(fā)，畫著彩妝，就像復(fù)活的唐樂舞俑一般（圖2）。唐小妹IP形象設(shè)計很好地融入了中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此一經(jīng)發(fā)布便深受消費者的喜愛。霞浦頭水紫菜IP形象可以融入霞浦獨有的灘涂文化和以紫菜為核心的美食文化，從中提煉IP背景故事、IP造型、動態(tài)延展、變裝、表情包等，塑造具有地域特色、人文情懷的IP視覺形象，作為霞浦頭水紫菜在新時代新媒體的宣傳名片，為霞浦頭水紫菜產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能。

圖2 唐小妹IP形象設(shè)計。

3.3 融入情感共鳴

能否與受眾群體產(chǎn)生情感共鳴是數(shù)字經(jīng)濟時代下品牌IP視覺形象設(shè)計成功的關(guān)鍵。Z世代的年輕人熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上尋找情感的發(fā)泄窗口，優(yōu)秀的IP設(shè)計必須能夠讓受眾群體帶入自己的情緒和情感。近幾年年輕人的就業(yè)生活壓力逐漸增大，面對職場上的內(nèi)卷、生活上的不如意，越來越多的年輕人選擇了“躺平”，喪文化就此應(yīng)運而生。奶茶品牌“喪茶”快閃店的IP形象是一只愁眉苦臉的羊駝，總感覺提不起勁的樣子（圖3）。喪茶開業(yè)之初就在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)大量的關(guān)注，僅僅半天線下產(chǎn)品就宣布告罄，人氣相當火爆。喪茶的成功得益于品牌IP抓住了年輕人中火熱的“喪文化”，觸發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的病毒式營銷。有趣有創(chuàng)意的IP形象設(shè)計讓品牌文化更加立體，更能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，在消費中宣泄自己的負面情緒，激發(fā)購買欲望。

圖3 喪茶IP形象設(shè)計。

霞浦頭水紫菜IP視覺形象在設(shè)計的過程中也可在延展模塊中融入最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的亞文化，例如“潮玩手辦文化”“國潮文化”“可持續(xù)消費文化”等。通過挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潮流熱點文化，觸發(fā)用戶情感共鳴，打造成為消費者心中有溫度、有活力、有想法、有創(chuàng)意的“四有”品牌。

3.4 拓寬IP延展方向

在數(shù)字經(jīng)濟火熱發(fā)展熱潮之下，近兩年大火的“元宇宙”與“NFT數(shù)字藏品”得到了許多人的關(guān)注。二者都是基于區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)發(fā)展而來[7-8]。數(shù)字經(jīng)濟時代下的品牌IP視覺形象需要結(jié)合時代的發(fā)展，重塑傳統(tǒng)的二維視覺效果，向三維方向進行延展，以便更好地通過“元宇宙”“NFT數(shù)字藏品”等平臺吸引消費者的眼球。天貓在2022年的618活動中聯(lián)合電器行業(yè)的眾多品牌發(fā)布了NFT數(shù)字藏品，打造了線上的數(shù)字體驗空間（圖4）。各個家電品牌通過挖掘自己的品牌文化以及產(chǎn)品特點，借助品牌IP形象的數(shù)字藏品作為宣傳媒介，向消費者很好地進行了品牌推廣。

圖4 天貓618電器行業(yè)NFT數(shù)字藏品。

霞浦頭水紫菜品牌在打造IP視覺形象的時候需要拓寬IP延展的方向，不僅要抓住近幾年大火的盲盒文創(chuàng)、品牌聯(lián)名等線下IP延展渠道，也需要積極參與到品牌IP元宇宙、IP數(shù)字藏品、品牌虛擬偶像的創(chuàng)建，這樣才能抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新窗口、新機遇完成產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在未來有機會利用元宇宙平臺，以IP作為品牌形象代言人，開拓“元宇宙——新零售”的全新霞浦頭水紫菜零售模式。

4 霞浦頭水紫菜IP視覺形象設(shè)計實踐

4.1 紫菜星球品牌IP形象設(shè)計

紫菜星球是以互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售平臺，產(chǎn)品為紫菜制成的各類休閑零食，目標人群為喜歡互聯(lián)網(wǎng)愛吃零食的年輕人，核心賣點是原料為霞浦頭水紫菜。

想要吸引互聯(lián)網(wǎng)上年輕人的關(guān)注，首先就需要圍繞IP形象建立一個背景故事。紫菜星球的IP人物是一個意外來到地球的外星人“Gulu”（圖5）無意間嘗到了霞浦的頭水紫菜，認為特別好吃。然后見識到了霞浦美麗的灘涂風景和壯觀的紫菜養(yǎng)殖基地，認為地球上有非常多的紫菜，于是“Gulu”回到自己的母星后，把地球稱為“紫菜星球”并告訴自己的族人。

圖5 紫菜星球：Gulu形象設(shè)計。

“Gulu”的主體造型是一個穿著宇航服的外星人，頭上的宇航頭盔和烏黑發(fā)亮的臉蛋及大紅暈是IP形象標志性的特點。頭身比例為1∶1，保持可愛的同時，四肢也能協(xié)調(diào)地完成大部分動作，是當今互聯(lián)網(wǎng)年輕人所喜愛的IP形態(tài)。主色彩為巖石灰、濃藍紫、夕陽紅3種色彩構(gòu)成，分別代表著霞浦漁村石頭厝的色彩、紫菜的顏色、霞浦夕陽的色彩。IP的人物性格是調(diào)皮、淘氣、呆萌的，因此在IP表情包（圖6）的開發(fā)上利用各種可愛搞怪的動作表情向消費者傳遞輕松快樂的情緒，IP形象背后所代表的品牌文化也是年輕、時尚、積極向上的。

圖6 紫菜星球IP表情包設(shè)計。

4.2 紫菜星球品牌IP延展設(shè)計

成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者不僅會追求時尚潮流、新奇獨特，也會希望產(chǎn)品具有時代情懷的體現(xiàn)。紫菜星球的品牌IP延展是為了更好地與互聯(lián)網(wǎng)上年輕人的亞文化進行深度綁定，與年輕消費者產(chǎn)生情感共鳴，展示品牌年輕時尚的產(chǎn)品理念。IP聯(lián)名是品牌與其他品牌或文化IP之間的跨界合作，通過雙方的知名度吸引流量，從而推動品牌的宣傳熱度。紫菜星球的品牌IP通過與90后童年大火的國漫、日漫、美漫IP進行聯(lián)名設(shè)計（圖7），通過激起童年動漫情懷的方式，與年輕消費者產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)消費者的關(guān)注。近兩年NFT數(shù)字藏品在互聯(lián)網(wǎng)年輕群體中大火，2021年，北京國聲京劇團、阿迪達斯都推出了自己品牌的NFT藏品。紫菜星球品牌IP的NFT數(shù)字藏品開發(fā)不僅抓住互聯(lián)網(wǎng)年輕群體新的消費熱點與話題窗口，為品牌提高知名度，還能抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新窗口、新機遇完成產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在未來還有機會利用元宇宙平臺，以IP作為品牌形象代言人，打開“元宇宙——新零售”的全新霞浦頭水紫菜零售模式（圖8）。

圖7 紫菜星球IP動漫聯(lián)名設(shè)計。

圖8 紫菜星球品牌NFT數(shù)字藏品延展。

紫菜星球品牌IP形象線上的表情包開發(fā)、NFT數(shù)字藏品或者品牌元宇宙虛擬形象等是消費者在互聯(lián)網(wǎng)平臺最先接觸到的品牌視覺元素，也是了解品牌文化的重要載體。線下的視覺印刷品是通過品牌IP形象與產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品在視覺和文化內(nèi)涵方面進行組合，發(fā)揮IP形象視覺感染力和文化傳播力強的特點，打破互聯(lián)網(wǎng)中的隔閡感，用視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等更加親切、自然、輕松的方式來吸引消費者。紫菜星球紫菜脆片的零食包裝設(shè)計（圖9），在包裝主色彩方面運用芝士黃、海苔綠、酸奶白、熱辣紅4種色彩，與紫菜脆片的芝士味、原味、酸奶味、香辣味之間打通視覺與味覺的通路，使得產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身產(chǎn)生聯(lián)系，兩者互相配合，勾起消費者的味覺聯(lián)想。運用品牌IP形象“Gulu”與紫菜的互動動作，表現(xiàn)對紫菜喜愛的表情來為產(chǎn)品包裝增加年輕感和趣味感，有趣好玩的包裝設(shè)計更能激起互聯(lián)網(wǎng)上年輕群體的購買意向。紫菜星球的品牌周邊在開發(fā)之初就考慮到了海洋污染的問題，在紡織品的面料選擇上只采用天然可降解的材料，以減少化學(xué)纖維這類不可降解的材料對海洋的破壞，手機殼、徽章等材質(zhì)也是采用小麥秸稈制成的有機材料，品牌堅持“可持續(xù)消費文化”來實現(xiàn)與消費者之間的情感共鳴。在視覺層面，融入了IP形象各種可愛有趣的變裝秀和表情動態(tài)等元素，通過提煉、融合、再創(chuàng)意與年輕人喜歡的周邊媒介緊密結(jié)合，以好玩、有趣、有態(tài)度向消費者傳達紫菜星球的品牌理念和文化內(nèi)涵（圖10）。

圖9 紫菜星球產(chǎn)品包裝設(shè)計。

圖10 紫菜星球品牌文化周邊設(shè)計。

5 結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)的運用能夠極大地促進農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象升級，推動品牌在互聯(lián)網(wǎng)端的宣傳和發(fā)展并得到新時代消費者的青睞。研究分析得出品牌IP視覺形象系統(tǒng)能夠幫助霞浦頭水紫菜品牌更好地展現(xiàn)品牌視覺形象、進行品牌文化輸出和推進品牌內(nèi)容運營，從而促進霞浦頭水紫菜產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在設(shè)計實踐層面，抓住互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的消費心理，設(shè)計富有高度識別性的IP形象，與具有時代情懷感的動漫文化IP聯(lián)名來與消費者產(chǎn)生情感共鳴，打造富有未來科技感的數(shù)字藏品，可以利用年輕人追求時尚潮流、新奇獨特的心理吸引他們的注意，提升品牌在年輕群體中的品牌形象。紫菜星球IP視覺形象設(shè)計實踐的目的是為了推動霞浦頭水紫菜的品牌和產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化發(fā)展，更好地響應(yīng)國家提出的“十四五”數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展需求，為霞浦區(qū)域經(jīng)濟做出貢獻。