GS1數(shù)字鏈接層級與應(yīng)用探討

王少然 位玉佩/文

商品包裝上經(jīng)常印有多個(gè)條碼，這給消費(fèi)者和零售方掃碼帶來一定的困擾。消費(fèi)者想了解商品詳情，但并不知道掃哪一個(gè)碼可以查看這些信息；人們想了解促銷活動(dòng)，但并不知道哪個(gè)碼是廣告、促銷信息；售貨員結(jié)算時(shí)，需要查找選擇商品條碼，極大地影響結(jié)算效率……

除了掃碼困擾，包裝上印制的條碼并不能動(dòng)態(tài)更新，在一定程度上影響了商品宣傳。GS1 數(shù)字鏈接（GS1 Digital Link）是基于GS1 的一種數(shù)字鏈接技術(shù)，可創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)址編碼并鏈接到目標(biāo)網(wǎng)址，具有單個(gè)條碼存儲(chǔ)信息、信息可動(dòng)態(tài)更改的特性。將GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)與二維碼技術(shù)相結(jié)合，可解決多碼并存、信息實(shí)時(shí)共享的問題，同時(shí)也能夠更好地回答如“商品來自哪里”等問題。

GS1 Digital Link層級分析

GS1 Digital Link 分為五個(gè)層級結(jié)構(gòu)：第一層為GS1 Digital Link URI 基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，第二層為鏈接類型，第三層為解析器，第四層為應(yīng)用程序，第五層為關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。

第一層——GS1 Digital Link URI基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)

GS1 Digital Link 與GS1編碼體系可相互轉(zhuǎn)化，可實(shí)現(xiàn)在Web 地址中編碼GS1 標(biāo)識(shí)符。手機(jī)端掃描符合GS1標(biāo)準(zhǔn)的二維碼，即可提取GS1關(guān)鍵字段信息，構(gòu)建GS1 Digital Link編碼。

示例

有一個(gè)預(yù)包裝產(chǎn)品，其批次為AB12，序列號為0001，GTIN為6901234567892。

對其進(jìn)行GS1編碼，為：

(01)06901234567892(10)AB12(21)0001

創(chuàng)建其對應(yīng)的基于GS1 Digital Link 的Web 地址編碼，設(shè)置鏈接的域名為“id.gs1.org”，對應(yīng)的Web地址鏈接為：

https://id.gs1.org/01/06901234567892/10/AB12/21/0001

GS1編碼與GS1 Digital Link 的對應(yīng)關(guān)系，如圖1所示。

圖1 GS1編碼與GS1 Digital Link對應(yīng)關(guān)系

域名可根據(jù)企業(yè)需求自行設(shè)置，通過以上Web地址，可重定向到企業(yè)想要消費(fèi)者查看的任意目標(biāo)界面，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)址信息的展示。

第二層——鏈接類型

鏈接類型是GS1 Digital Link 指向的不同類型的目標(biāo)資源。

如果指定某一鏈接類型（LinkType）為默認(rèn)值，那么掃描二維碼后可直接重定向到默認(rèn)的目標(biāo)資源。如企業(yè)自行設(shè)定一個(gè)網(wǎng)址鏈接作為默認(rèn)值，那么掃描二維碼即可直接鏈接到該網(wǎng)址；如果某手機(jī)的默認(rèn)語種為漢語，用該手機(jī)內(nèi)置APP 掃描目標(biāo)二維碼即可直接顯示中文的介紹信息。

鏈接類型還可以以一種多選的互動(dòng)模式出現(xiàn)，通過展示不同選項(xiàng)按鈕，供消費(fèi)者選擇目標(biāo)網(wǎng)址。以食品消費(fèi)為例，有些消費(fèi)者想要查詢食品追溯信息，有些消費(fèi)者想要查看食品配料表，有些消費(fèi)者想要查看該食品生產(chǎn)相關(guān)的法律法規(guī),有些消費(fèi)者想要查看是否有促銷活動(dòng)……為滿足不同用戶群體需求，應(yīng)用GS1 Digital Link，將LinkType 參數(shù)設(shè)置為“all”，加設(shè)不同的選項(xiàng)按鈕，點(diǎn)擊不同按鈕會(huì)訪問對應(yīng)的網(wǎng)頁，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的展示。如圖2所示，用戶掃描某食品包裝上的二維碼后出現(xiàn)多個(gè)選項(xiàng)按鈕，由用戶自行選擇想要訪問的鏈接。

圖2 某食品二維碼客戶端展示圖

第三層——解析器

在第二層中提到“重定向到默認(rèn)的目標(biāo)資源”，這里的“重定向”是由解析器來完成的。GS1 Digital Link 解析器與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的功能類似，GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)允許任何人在任何地方通過應(yīng)用解析器實(shí)現(xiàn)重定向。將有效的GS1 編碼標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化為基于GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)格式的語法后，解析器可以在解析后完成重定向。如果沒有解析器，GS1 Digital Link功能就會(huì)受到限制，掃描二維碼會(huì)直接鏈接到企業(yè)預(yù)先設(shè)定的默認(rèn)網(wǎng)址，且只能鏈接到一個(gè)網(wǎng)址，沒有其他可選的路徑。GS1 Digital Link 向社會(huì)免費(fèi)開放解析器源代碼，以幫助企業(yè)開展實(shí)際應(yīng)用或者供開發(fā)人員測試使用。有無解析器的目標(biāo)資源對比示意圖，如圖3所示（見下頁）。

第四層——應(yīng)用程序

應(yīng)用程序具有掃描二維碼并連接到解析器的能力，它是移動(dòng)端掃碼的工具。通過應(yīng)用程序上的二維碼識(shí)讀功能，可讀取二維碼信息，提取GS1 關(guān)鍵字并構(gòu)建GS1 Digital Link，由解析器處理GS1 Digital Link URI，根據(jù)需求重定向或直接響應(yīng)請求。

常見的內(nèi)置掃碼功能的應(yīng)用程序有微信、京東、淘寶、中國編碼（中國物品編碼中心官方APP）、條碼追溯小程序等。企業(yè)亦可根據(jù)需求自行開發(fā)應(yīng)用程序，或者擴(kuò)展現(xiàn)有程序的功能，從而能夠構(gòu)建有效的GS1 Digital Link URI，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)掃碼信息展示功能。

第五層——關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)

關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化的網(wǎng)絡(luò)語言，它可使目標(biāo)資源以計(jì)算機(jī)可讀的方式展示出來。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)屬性包括主語、屬性（如謂語、狀態(tài)等）和值。其中，“主語”是指符合GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)格式的URL；“屬性”是類似于“是”“有GTIN 單元數(shù)據(jù)串”“擁有某種性質(zhì)”等的一系列描述性語言；“值”是符合某種性質(zhì)的結(jié)果，比如目標(biāo)URL 本身、GTIN 具體數(shù)據(jù)串等。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)屬性，如圖4所示。

圖4 關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)屬性

GS1 Digital Link應(yīng)用領(lǐng)域

GS1 Digital Link 的五層結(jié)構(gòu)決定了它具有編碼標(biāo)準(zhǔn)化、信息展示多樣化以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)性的基本特性。基于GS1 Digital Link 的特性，當(dāng)前國際上已經(jīng)將其應(yīng)用在藥品電子說明書、商品營銷、產(chǎn)品追溯等方面。

藥品電子說明書

當(dāng)前，藥品紙質(zhì)說明書面臨一定挑戰(zhàn)。一方面，藥品紙質(zhì)說明書文本量大、字體小、文字密集，閱讀體驗(yàn)差；另一方面，紙質(zhì)說明書一旦更新，就涉及重新印刷和包裝，時(shí)間跨度較大，容易出現(xiàn)信息延遲，更新的信息無法第一時(shí)間被醫(yī)生和患者所知。基于以上問題，藥品電子說明書應(yīng)運(yùn)而生。基于GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)的藥品電子說明書具有以下優(yōu)勢：

第一，更加適老化。根據(jù)聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)，我國已經(jīng)步入老齡化社會(huì)。應(yīng)用GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)，可使電子說明書更加適老化，幫助老人實(shí)現(xiàn)放大字體的互動(dòng)轉(zhuǎn)化。

第二，響應(yīng)多樣化需求。實(shí)現(xiàn)綜合性信息展示，可以展示包含文本、音頻、視頻、圖片等各種格式的說明信息。基于多個(gè)重定向頁面的功能，可根據(jù)不同患者需求選擇對應(yīng)界面。如對于視障患者，可以選擇音頻說明查看藥品說明書；對于不同語種（手機(jī)預(yù)設(shè)語種）的人，會(huì)默認(rèn)展示對應(yīng)語種的藥品說明信息。

第三，隨時(shí)動(dòng)態(tài)更新。應(yīng)用GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)，可以預(yù)設(shè)鏈接網(wǎng)址，網(wǎng)頁中信息內(nèi)容可由廠家根據(jù)實(shí)際動(dòng)態(tài)更新，保證醫(yī)生和患者看到的都是最新、最全的信息。

商品營銷

商家為更全面地展示企業(yè)信息或擴(kuò)大營銷宣傳，往往通過在商品外包裝上印制多個(gè)條碼的方式來展示多樣化的信息，這導(dǎo)致商品包裝上多個(gè)條碼并存。消費(fèi)者購物時(shí)，并不知道掃描哪個(gè)條碼查看自己需要的信息，這給消費(fèi)者帶來很大困擾。應(yīng)用GS1 Digital Link，可以將多個(gè)條碼承載的信息合并到一個(gè)二維碼上，掃描唯一的二維碼即可看到手機(jī)上展示的信息列表，消費(fèi)者根據(jù)列表展示的信息，點(diǎn)擊對應(yīng)按鈕，即可鏈接到目標(biāo)網(wǎng)址，查看文字、圖片、音頻、視頻等多樣化信息。這為商家進(jìn)行品牌推廣、商品介紹以及企業(yè)宣傳等帶來便利，幫助消費(fèi)者買到稱心商品的同時(shí)，也提升了商家形象，助力商家實(shí)現(xiàn)高效營銷。

產(chǎn)品追溯

GS1 編碼體系涵蓋了對貿(mào)易項(xiàng)目——全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GTIN）、物流單元——系列貨運(yùn)包裝箱代碼（SSCC）、物理位置——全球參與方位置代碼（GLN）、可回收資產(chǎn)——全球可回收資產(chǎn)代碼（GRAI）、單個(gè)資產(chǎn)——全球單個(gè)資產(chǎn)代碼（GIAI）等物流供應(yīng)鏈多種對象的編碼。相當(dāng)于對產(chǎn)品從生產(chǎn)端到銷售端整個(gè)過程涉及的原材料/飼料、生產(chǎn)/養(yǎng)殖基地、相關(guān)工作人員、加工廠、運(yùn)輸車輛、周轉(zhuǎn)箱、倉庫、貨架等對象有一套完整的、全球統(tǒng)一的編碼方案。應(yīng)用GS1 Digital Link，掃描符合GS1標(biāo)準(zhǔn)的二維碼即可解析構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的Web地址編碼，進(jìn)而鏈接到目標(biāo)網(wǎng)址，查看目標(biāo)資源，使供應(yīng)鏈參與方可以獲取想要了解的所有相關(guān)數(shù)據(jù)信息。這些全面、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)信息構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)品追溯鏈，一旦出現(xiàn)問題產(chǎn)品，可層層追溯，為產(chǎn)品的追根溯源提供更為準(zhǔn)確、完整的數(shù)據(jù)支撐。

GS1 Digital Link 在國際上已有成功應(yīng)用案例，例如巴西美食店P(guān)arla Deli 在零售端應(yīng)用GS1 Digital Link，實(shí)現(xiàn)過期商品攔截；美國升級POS系統(tǒng)，改進(jìn)零售流程，以支持基于GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)的二維碼；日本將GS1 Digital Link 應(yīng)用于藥品電子說明書，實(shí)行藥品電子說明書適老化改革。國內(nèi)關(guān)于GS1 Digital Link 標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用并不成熟，當(dāng)前還處于初探階段。相信隨著人們對多樣化信息獲取需求的增長和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、二維碼技術(shù)的發(fā)展，GS1 Digital Link必將有更為廣闊的發(fā)展前景。