LV也來爭做“顯眼包”

本刊編輯部

近日，上海外灘出現(xiàn)了一只超大的LV包，不僅在一夜之間閃現(xiàn)外灘，還自帶燈光乘船在黃浦江轉(zhuǎn)了一圈，吸引了大量游客駐足并轉(zhuǎn)發(fā)。LV這么做的目的是為新品發(fā)布做預熱。即將要發(fā)布的新品有紅色、綠色、藍色等多款顏色，除了上海外灘出現(xiàn)的這只紅色包外，上海張園出現(xiàn)了藍色同款，成都太古里出現(xiàn)在了綠色同款。

除了LV，其他品牌也嘗試過“顯眼包”營銷。2023年10月衛(wèi)龍模仿蘋果風格，辦起了“顯眼包”發(fā)布會，把主推的一款35英寸大小的雙肩包周邊產(chǎn)品比作手機廠商產(chǎn)品，介紹其尺寸、容量和UI設(shè)計，主打造梗和反差。2023年淘寶在“雙11”期間發(fā)放的綠色環(huán)保袋，有將近半個人那么高，在社交媒體上掀起了一陣分享求購狂潮。

巨大的“顯眼包”，究竟是不是很受年輕人歡迎也許并不重要，重要的是，通過“顯眼包”制造視覺沖擊，吸引消費者的注意力，并借助“顯眼包”自帶的吸引眼球的效果推動二次傳播，能夠幫助品牌持續(xù)不斷地擴大曝光度。在注意力越發(fā)稀缺、信息碎片化的時代，品牌營銷比以往更難。招搖過市的巨型LV包，確實是一次成功的巨物營銷案例。

作為以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機構(gòu)PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2024（潘通2024年度代表色）—PANTONE 13-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。據(jù)官方介紹，“PANTONE 13-1023 Peach Fuzz”是一種天鵝絨毛般柔和的桃色色調(diào)，其包容的精神豐富了心靈、思想和身體。

“PANTONE 13-1023 Peach Fuzz”在粉色和橙色之間柔和交融，是一種溫暖而舒適的色調(diào)，表達了我們想要與所愛的人親近的愿望，以及當我們允許自己調(diào)整自己的身份并享受獨處的安靜時光時所獲得的快樂。

潘通色彩研究所執(zhí)行董事Leatrice Eiseman表示：“尋找一種能反映我們內(nèi)在對親近和連接渴望的色調(diào)時，我們選擇了一種充滿溫暖和現(xiàn)代優(yōu)雅氣息的顏色。這是一種能引發(fā)同情心的色調(diào)，提供觸感般的擁抱，并輕松地連接了青春與永恒之間的橋梁?！?/p>

該色處于粉色和橘色之間，色調(diào)清新，很有治愈感。如今，隨著生活和工作壓力越來越大，人們不得不時刻繃緊神經(jīng)，而柔和桃的顏色則能讓人在視覺和心里感到寧靜和舒緩，托住我們的情緒。

每年的潘通色都是商家、品牌的營銷契機，通過包裝、設(shè)計上的更新，展現(xiàn)緊跟潮流的品牌形象。有行業(yè)人士認為，“Peach Fuzz柔和桃色”更適用于家裝、服飾、彩妝、科技等行業(yè)領(lǐng)域。

“不是羽絨服買不起，而是軍大衣、花棉襖更有性價比。”網(wǎng)友們紛紛感嘆道。近日，微博熱搜話題#國產(chǎn)羽絨服賣到7000元#引發(fā)了大家的關(guān)注和討論。

在此話題下，出現(xiàn)了諸多不同聲音的評論。如“買軍大衣還不到100元，不香嗎？”“好看的價格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000元?！?/p>

在軍大衣、花棉襖成為“御寒頂流”之際，品牌們還趁勢收割了一波流量。以蜜雪冰城為例，以花棉襖為靈感，推出了“花棉襖雪王”杯套，不僅有花棉襖的紋樣，還還原了溫暖的毛絨領(lǐng)口，帶給消費者滿滿的秋冬氛圍。與此同時，為了擴大宣傳，蜜雪冰城還在官方微博上同時分享了這款杯套的圖片，并配文“雪王也入鄉(xiāng)隨俗，在已經(jīng)被白雪覆蓋的東北穿上花棉襖扭起了秧歌”。

在當前的消費市場中，年輕人更加注重實用主義和性價比。他們不再過分追求高價位的品牌，而是更加注重商品的品質(zhì)與價格的平衡。但是這種反向消費的趨勢，并不意味著低價消費，更多是消費者對產(chǎn)品更加挑剔、對產(chǎn)品的要求更高，希望獲得的商品能夠有更多的超出預期。軍大衣和花棉襖的流行，以及年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，都反映了當前營銷環(huán)境的變化。品牌需要緊跟這種變化，及時調(diào)整自己的營銷策略，以滿足新一代消費者的需求。

近期，港劇《新聞女王》的熱播，引起了廣泛關(guān)注和討論。這部劇不僅在豆瓣評分上獲得高分，還引發(fā)了一系列爆梗金句。與傳統(tǒng)女性職場劇不同，《新聞女王》打破了家長里短、丈夫背叛、重返職場的俗套開局，它呈現(xiàn)了一群野心勃勃、不拘泥于情愛的女性職場眾生相。這種新穎的敘事方式為觀眾帶來了耳目一新的體驗，也符合當今“她力量”崛起的潮流。

《新聞女王》憑借其真實、生動的職場描寫和深刻的人性剖析，成功地吸引了觀眾的目光，成了一部熱門電視劇。在這個信息爆炸的時代，營銷也必須找到新的方式來吸引消費者的目光。

有熱度的地方，就肯定會有品牌想方設(shè)法地去蹭熱度。令人不解的是，霸王茶姬什么都沒有做，就喜提了《新聞女王》一大波流量，成為最大的贏家，其原因竟然是由于劇中某一角色的衣著花色與霸王茶姬的杯身相似，從而引起了網(wǎng)友熱議。

從顏色、花紋到設(shè)計，二者極其相似。隨著霸王茶姬同款花色的亂入，霸王茶姬也成為了話題中心，甚至有網(wǎng)友特意買一杯奶茶作為看劇搭配。值得一提的是，關(guān)于此熱點，霸王茶姬官方并未作任何回應，但該“撞衫”設(shè)計事件不失為植入營銷提供了一個新思路。

《地球脈動III》開播后，一直保持較高的熱度，收獲了廣泛好評?！兜厍蛎}動III》的拍攝歷時1904天，探訪了全球六大洲的43個國家和地區(qū)。該片圍繞“海陸之間”“波濤之下”“廣袤之地”“滴水之源”“林木之中”“極端之境”“與人共舞”和“家園衛(wèi)士”8個不同的主題，呈現(xiàn)自然界的奇觀與野生動物們的生存?zhèn)髌?，揭示大自然發(fā)生的變化及其影響，讓觀眾感受生命的延續(xù)與輪回。

制作團隊運用大量機位布置，呈現(xiàn)多角度的感官體驗，捕捉到沙土里的綠海龜趴窩孵卵；深海的冰海天使“持靚行兇”，張開觸角捕獵瞬間。觀眾能在紀錄片中看到多樣的島嶼，越過起伏的山脈，神秘的雨林，靜謐的深?！殡S著音樂的跌宕起伏，感受地球的脈動旋律。有觀眾感嘆：“不可能有比這個更好的自然紀錄片了！”對于該系列創(chuàng)作團隊BBC Studios自然歷史部而言，最大的挑戰(zhàn)莫過于如何實現(xiàn)自我超越。

BBC Studios自然歷史部負責人、《地球脈動III》系列制片人之一喬尼·基林介紹，《地球脈動》運用航拍的方式來展現(xiàn)地球的恢宏與壯闊；《地球脈動II》盡可能地將鏡頭拉近，聚焦于動物本身；《地球脈動III》則在承襲前兩部特質(zhì)的基礎(chǔ)上，以全新的敘事角度，呈現(xiàn)大自然的韌性和適應能力。

《地球脈動》系列自2006年首播以來，通過記錄大自然的神奇之力，構(gòu)筑起人類與自然的生命共同體。該系列紀錄片試圖傳達給觀眾的理念是：保護環(huán)境不是一句口號，而是對自由的向往，對生存的渴望，對愛的召喚。

前不久，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到消費者追捧。#喜茶 我佛持杯#的話題也一度登上微博熱搜第一。不得不說，此款產(chǎn)品確實戳中了打工人的心窩：喝著“佛系拿鐵”，敲著“佛系木魚”，用著“佛系周邊”，感覺上班都沒那么難熬了。

精準抓住打工人的職場痛點，喜茶的“無語佛”聯(lián)名無疑是一次出色的聯(lián)名營銷。然而，好景不長，喜茶聯(lián)名“無語佛”涉嫌擦邊宗教，被緊急叫停。“喜茶涉嫌違反宗教事務管理條例被約談”登上微博熱搜。深圳市民族宗教事務局工作人員稱已約談了喜茶，同時“佛喜”聯(lián)名款系列已經(jīng)下架，這一結(jié)果也宣告喜茶與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館結(jié)束聯(lián)名。

人民日報評論對此表示：近年來，品牌搞聯(lián)名、營銷求創(chuàng)新，成為熱潮和趨勢。諸如老字號與新品牌的“聯(lián)手”，本地白酒與西式咖啡的“融合”，還有各式“玩?！薄⒒觽鞑サ陌b、廣告，賺足了眼球。但創(chuàng)意可以有，底線不能無。想要創(chuàng)意營銷立得住、跨界合作走得遠，首先必須穩(wěn)穩(wěn)地站在法律法規(guī)的一邊、公序良俗的一邊。

顯然，喜茶的這次聯(lián)名給品牌敲響了警鐘：在聯(lián)名的時候，除了考慮營銷夠不夠新穎，也要注意內(nèi)容和方向，只有品牌契合、尺度合適，才能實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

近日，B站UP主“麥田農(nóng)夫”發(fā)布分析視頻稱，經(jīng)其通過專業(yè)軟件鑒定，由網(wǎng)友投稿的五月天2023年11月16日上海演唱會12首歌曲音頻中，近半為假唱。

視頻一經(jīng)發(fā)出，立馬沖上熱搜第一。網(wǎng)友對此眾說紛紜：有人質(zhì)疑音樂博主的鑒定行為和水平；也有人覺得歌手假唱，欺騙了自己的感情。還有人則認為，五月天演唱會看的主要是氛圍，假唱并不影響自己看演唱會的體驗。

隨著假唱風波的發(fā)酵，12月3日，五月天經(jīng)紀公司相信音樂在社交平臺回應稱，在即將舉行的巴黎站演唱會上，“全程熱唱3小時，真正唱到天亮”，但該聲明被指轉(zhuǎn)移話題，避重就輕。隨著輿情越鬧越大，12月4日，上海市文旅局執(zhí)法總隊公開表示，高度重視此次涉嫌“假唱”輿情，已按照《營業(yè)性演出管理條例》要求主辦方配合調(diào)查。

當日傍晚，五月天經(jīng)紀公司再次發(fā)文表示，不存在任何假唱行為，正積極配合相關(guān)執(zhí)法部門開展調(diào)查工作。

在市場火熱的情形下，演出公司、經(jīng)紀公司要最大限度地安排歌手進行商演，不可避免地超出了不少歌手所能承載的負荷。雖然部分歌迷表示理解，但音樂業(yè)內(nèi)普遍認為，涉嫌在營業(yè)性商演假唱已屬于違法違規(guī)行為，欺騙觀眾和消費者，已經(jīng)是關(guān)乎行業(yè)風氣的嚴肅問題。

五月天此次不僅沒有正面回應假唱質(zhì)疑，反而借助流量宣傳巴黎演唱會，令不少歌迷失望、心寒。其實，五月天之于我們，不僅是偶像，更是青春的見證。正如一位網(wǎng)友說的：喜歡和底線并不沖突。支持他們和抵制假唱也并不矛盾。才華、真誠、一如既往的初心是大眾愛他們的原因。但曾經(jīng)的偶像失去了底線，不愛惜羽毛，那也就失去了被大眾喜歡的資本。

誰也沒想到，被外界視為直播帶貨界一股清流的東方甄選，近日上演了一場內(nèi)訌失控危機。

2023年12月8日，在東方甄選開啟的3天“吉林行”中，董宇輝現(xiàn)場朗誦了一篇關(guān)于吉林省的文案驚艷全網(wǎng)。有網(wǎng)友詢問董宇輝關(guān)于吉林的小作文出自誰之手時，“東方甄選”抖音賬號回應稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文。”

這番言論引起董宇輝粉絲的不滿，有粉絲認為這是東方甄選背刺董宇輝。東方甄選的文案團隊也不甘示弱，給予了強硬回擊，就這樣點燃了東方甄選的一場小作文危機。

12月12日晚間，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應近期小作文事件。但是，本次回應并沒有平息“丈母娘們”的怒火。12月14日晚間，孫東旭不得已發(fā)布了道歉視頻，依然沒有平息輿論。隨著事件愈演愈烈，東方甄選股價連續(xù)暴跌，抖音關(guān)注持續(xù)掉粉，東方甄選一度處于多方失控局面，孫東旭為此承擔管理失職的責任，被免去CEO職位。

從此次事件不難看出，東方甄選的本意或許是以“去董宇輝化”去試探市場的反應，結(jié)果翻車了。

直播風口下，培養(yǎng)自己的頭部主播能帶來話題、流量，提高銷售額，但過于依賴頭部主播也會遭到反噬。此次小作文事件，東方甄選暴露出的最大問題，一方面是內(nèi)部的管理問題；另一方面，東方甄選能走紅，離不開粉絲的支持，但如何引導個人粉絲理性看待主播IP，最終將個人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，考驗的是公司的能力，顯然東方甄選還不具備。

其實，擺脫頭部主播依賴，是平臺普遍需要面對的問題，并非東方甄選獨遇的瓶頸。不管是東方甄選還是其他電商平臺要想走得更遠，眼下確實要好好反思正在面臨的難題。

前不久，央視《焦點訪談》節(jié)目曝光了一條“涉黃手辦”產(chǎn)業(yè)鏈，震驚眾人，引發(fā)熱議。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在一些中小學校園周邊，有些小賣部在售賣各種貼紙類的小獎狀、表情貼、小證書、桌游卡片等，上面充斥著很多不文明用語，有些內(nèi)容還十分低俗。

不僅是校園周邊，網(wǎng)絡平臺上售賣的未成年人不良產(chǎn)品更多，更不堪入目。比如“美少女”系列手辦。這類手辦雖然有些部位有所遮擋，但基本上是以接近“全裸”為主，有的雖然穿著少量的衣服，卻備注著“可脫”或“可爆甲”，也就是可以瞬間脫光全裸的意思。

這些面向未成年人的不良產(chǎn)品，俗稱“媽見打”，很多學生和家長都很憤慨。

近期，國家有關(guān)部門通過對多家電商平臺進行巡查，發(fā)現(xiàn)有9個平臺存在向未成年人售賣不雅文具和手辦的情況。據(jù)不完全統(tǒng)計，不良商品數(shù)達3萬多個，這些商品還標注著適用人群為“少年”“學生”等未成年人。

記者探訪背后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)現(xiàn)，低俗涉黃手辦之所以屢禁不絕，一個重要原因是在利益的驅(qū)動下，不良商家已經(jīng)建立了分工明確、行事隱蔽的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，涉黃手辦的生產(chǎn)加工被細化，分散至不同的區(qū)域，由不同的加工區(qū)域完成；另一方面，為了掩人耳目，不良商家通常將生產(chǎn)線、倉庫和銷售分隔開來，使外部人士難以了解整個生產(chǎn)流程。

未成年人本就心智不夠成熟，控制能力差，而涉事廠商為了牟利，再以涉黃手辦試圖模糊“軟色情”與“二次元”邊界，迎合未成年人對性好奇的誘惑，對社會顯然百害而無一利。無論是學校附近的商鋪，還是網(wǎng)絡平臺，對于“媽見打”，理應堅持“人人喊打”，讓問題文具和玩具遠離青少年的生活，才能為孩子們營造更加清朗的生活空間和成長環(huán)境。

2023年11月24日，淘寶網(wǎng)商家服務大廳顯示，淘寶“雙12”活動取消不再舉辦，取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”。淘寶取消“雙12”的消息一出，就登上了熱搜第一。要說這個消息來得突然，是因為淘寶沒有提前釋放任何信號，甚至官宣取消都十分低調(diào)，以至于部分商家、消費者感到猝不及防。

一方面，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年“雙11”全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》顯示，2023年“雙11”總交易額達到11385億元，同比增長降至個位數(shù)2.1%。頭部平臺拼命內(nèi)卷、店家們也紛紛拿出誠意，企圖為消費者送上真摯優(yōu)惠，但最后的結(jié)果卻是三方都不開心，吃力不討好。過往的低價、省心，已然被各種算術(shù)題、滿減套路所取代，消費者的耐心也消失殆盡了?！半p11”購物節(jié)的戰(zhàn)績并不出彩，隨之而來的“雙12”直接被取消，也在情理之中。

另一方面，近幾年“雙12”萎靡不振的數(shù)據(jù)，逐漸下滑的關(guān)注度，和“雙11”、年貨節(jié)的時間沖突，都讓其淪為食之無味棄之可惜的雞肋，走向終結(jié)、轉(zhuǎn)型都是可以預料的結(jié)果。

這同時也揭露了電商行業(yè)一個殘酷的真相：造節(jié)已經(jīng)不再是一種高效的促銷手段。對于平臺來說，這是不可逆的趨勢。但對于消費者而言，真心換真心的買賣，容不得摻假。平臺應當站在消費者的立場，關(guān)注大促本身的價值，回歸初心，多點真誠，少點套路，或許才是電商節(jié)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。