從“大健康”到“美好生活”： 業(yè)績重回增長軌道 安利宣布戰(zhàn)略升級

雷玄

黃浦江畔，花好月圓。10月22日，安利（中國）美好生活之夜在上海舉辦。安利（中國）總裁余放透露，安利中國業(yè)績繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，近三年重回增長軌道。

業(yè)績增長、開展中草藥作物規(guī)?；教煊N、抗衰平臺級產(chǎn)品i-Cell上市、“中國居民早餐營養(yǎng)健康模式”發(fā)布、安利紐崔萊成為CCTV全面健康行動合作伙伴，這場安利釋放諸多重磅利好的活動中，安利公司董事會聯(lián)合主席史提夫·溫安洛和德·狄維士，紐崔萊營養(yǎng)與健康研究中心總裁山姆·宏邦，安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰，四位美國安利公司管理層，不以萬里為遙，齊聚上海，點贊安利中國成為安利全球發(fā)展的創(chuàng)新榜樣，并為中國市場從“大健康”到“美好生活之花”的企業(yè)戰(zhàn)略升級而喝彩，表示：安利總部非?？粗刂袊?jīng)濟的強勁動能和中國市場的巨大潛力，會持續(xù)加大各項戰(zhàn)略投入。

洞察時代戰(zhàn)略升維

從“大健康”到“美好生活”

洞察時代，與時俱進，與中國經(jīng)濟社會發(fā)展同步同頻。從1992年廣州投資建廠以來，安利始終堅持企業(yè)發(fā)展必須要順應國家戰(zhàn)略、推動行業(yè)發(fā)展、引領市場需求。

過去三年，在“健康中國”建設的宏觀政策背景下，安利中國調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略重點和資源配置，深耕細作大健康賽道，將“全面健康推動者”作為企業(yè)定位，加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，夯實數(shù)字化運營能力，構筑強勁有彈性的供應鏈體系，支持廣大營銷人員建立運營富有中國特色的大健康社群，通過傳播健康知識、培養(yǎng)健康習慣、提供個性化健康解決方案，塑造公眾的健康生活方式，在創(chuàng)造社會價值的同時實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步回升。

中國已經(jīng)連續(xù)20年成為安利全球最大市場，安利已在華建立起從研發(fā)、數(shù)字化、生產(chǎn)、物流、體驗到服務的完整產(chǎn)業(yè)鏈。公司線上“健康公益學院”匯聚了135萬人，通過中國營養(yǎng)學會培訓認證了超過6萬人的營養(yǎng)健康顧問，他們打造了數(shù)十萬個“大健康社群”，讓健康走進千家萬戶，帶動千百萬人踏上健康和美好生活的旅程。

安利（中國）總裁余放介紹，安利的企業(yè)愿景是“幫助人們過上更健康、更美好的生活”。健康只是美好生活的起點，人們對美好生活有著更高的憧憬和期待，包含身體健康、活力生活、情緒健康、良好關系、財務保障、個人成長、社會價值、綠色和諧。安利因勢利導，啟動從“大健康”到“美好生活”的戰(zhàn)略升級，以美好生活的價值主張構成美好生活之花的八個花瓣。它們不僅蘊含安利的企業(yè)價值，更是與時代需求同頻共振。營銷人員在美好生活價值主張激發(fā)下，在企業(yè)全方位賦能和支持下，不斷豐富社群主題，逐步推動多元化價值創(chuàng)造、個人和伙伴的全面成長、以及社群/社會的持續(xù)進步。

“做多”中國

把握中國式現(xiàn)代化新機遇

安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰表示，中國市場是安利最大、最好、最快成長的市場，安利總部高度重視中國式現(xiàn)代化進程中帶來巨大機遇，將全面深入中國本地化戰(zhàn)略，持續(xù)加大投入，積極融入國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，貢獻中國的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設。

今年3月，安利投資6億元升級改造廣州生產(chǎn)基地，優(yōu)化全球供應鏈，為安利中國未來發(fā)展和對全球業(yè)務的戰(zhàn)略支持積蓄力量；中國的紐崔萊有機農(nóng)場正在選址當中，將成為推動智慧有機農(nóng)業(yè)和中草藥現(xiàn)代化的創(chuàng)新基地；安利體驗館和體驗店將全面升級，成為社區(qū)居民的健康推廣中心和美好生活沙龍；響應國家3060雙碳目標，今年5月，安利發(fā)布2022可持續(xù)發(fā)展報告，公布碳中和路線圖，承諾2038年實現(xiàn)企業(yè)的全面碳中和。

在以綠色、低碳、健康為特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈上，安利將企業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展、消費者需求深度綁定，與眾多利益相關方融合共進，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新價值，共享中國式現(xiàn)代化新成果。

研發(fā)突破、拳頭新品、品牌攻勢

多重利好刺激市場

在美好生活之夜晚會上，安利宣布成功開展中草藥作物規(guī)?；教煊N。

航天育種，是植物種子在太空環(huán)境中因受到多種宇宙射線、微重力等因素影響，其遺傳物質(zhì)發(fā)生有益變化。返回地面后可從中選擇培育產(chǎn)量高、抗病性強、活性物質(zhì)豐富的新品種。

經(jīng)過近90年實踐，安利紐崔萊構建了先進的有機種植體系，從土壤改善到核心原料的選育和種植，再到植物營養(yǎng)提取和有效功能配方，實現(xiàn)全鏈路的綠色營養(yǎng)管理。此次航天育種的成功開展，使紐崔萊研發(fā)體系的源頭--育種環(huán)節(jié)躍升到一個新水平。

原文昌航天發(fā)射場建設指揮部副總指導、現(xiàn)任海南商業(yè)航天發(fā)射場建設現(xiàn)場指揮部副總指導李東平介紹，航天育種代表國家科技核心競爭力，以往航天育種，主要為糧食、蔬菜等大宗農(nóng)作物，此次返回地面的“天選之種”，都是中草藥作物，這將對中草藥作物種質(zhì)創(chuàng)新，以及中醫(yī)藥標準化、國際化，注入新動能。

產(chǎn)品解決方案層面，安利推出富含槲皮素、花色苷、鞣花酸、蘆丁、沒食子酸多種植物營養(yǎng)素的平臺級抗衰新品i-Cell。

抗衰是人類的永恒話題。今年國際頂級期刊Cell首次提出基因組不穩(wěn)定、細胞衰老、線粒體受損、慢性炎癥等細胞衰老的12大標志，為全球抗衰研究和產(chǎn)品開發(fā)明確了方向。安利基于植物營養(yǎng)素安全性、量效關系、作用效應靶點、多種植物營養(yǎng)素相互作用關系的長期研究，結合多項植物抗衰小分子專利，開發(fā)出i-Cell產(chǎn)品，在細胞層面精準作用關鍵靶點、再到表征器官、最終作用于整個身體機能，從而達到延緩衰老的功效。

在紐崔萊營養(yǎng)與健康研究中心支持下，中國營養(yǎng)學會發(fā)布《中國居民早餐營養(yǎng)健康模式》，指導公眾重視早餐營養(yǎng)，通過吃好每日第一餐，從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”，進而養(yǎng)成健康生活方式、提升整體健康水平。由安利紐崔萊制作的營養(yǎng)早餐公益廣告將于近期在各類媒體投放。

在品牌建設方面面，安利紐崔萊宣布成為CCTV全面健康行動合作伙伴，將與央視攜手推廣健康生活方式，助力健康中國建設。