黃楚新：以四個維度構(gòu)建全媒體融合傳播評價體系（外3則）

廣電新媒體發(fā)展主題研討探索“新十年”發(fā)展方向

11月13日，第四屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會廣電新媒體發(fā)展主題研討在京舉辦。

國家廣播電視總局宣傳司副司長劉曉東表示，當(dāng)前媒體融合發(fā)展正處于縱深推進、系統(tǒng)變革的關(guān)鍵階段。這是一場深入骨髓的自我革命，廣電新媒體更要用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，從體制機制、戰(zhàn)略規(guī)劃、績效考核、機構(gòu)設(shè)置、流程再造、平臺打造、經(jīng)營機制等方面全面深化改革。這個過程中要注重技術(shù)賦能，研究虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈，特別是人工智能等新一輪信息技術(shù)革命帶來的新機遇，積極發(fā)展新業(yè)態(tài)；要積極融入政務(wù)、商務(wù)和服務(wù)，不斷拓展業(yè)務(wù)模式，增強自我造血能力。

多位行業(yè)代表參加的主題演講中，大家圍繞著廣電新媒體的內(nèi)容制作與傳播、“大端大號”運營等內(nèi)容，就優(yōu)化運營方式、提升輿論引導(dǎo)力、堅持內(nèi)容為王、把握新技術(shù)應(yīng)用等具體措施進行研討，為廣電新媒體的可持續(xù)發(fā)展提供了思路和支持。

原標(biāo)題：廣電新媒體發(fā)展主題研討探索“新十年”發(fā)展方向 文/高凱 來源：中國新聞網(wǎng)，2024-11-13

2024年視頻自媒體的新價值

視頻自媒體的崛起是科技迭代、媒介演化的一個突出現(xiàn)象，其在改變媒介信息傳播結(jié)構(gòu)的同時，還重建社會話語和權(quán)力結(jié)構(gòu)，成為這個時代不可忽視的媒介力量和文化潮流。

1.價值一：日益凸顯的媒體價值

隨著短視頻成為全民性的應(yīng)用類型，其功能轉(zhuǎn)為公共性傳播普及。自媒體在這個過程突破了傳統(tǒng)媒體對新聞資源的壟斷，創(chuàng)作者從沉默的受眾變?yōu)榛钴S主動的資訊制作者和發(fā)布者，成為新聞的源頭和輿情的推手。一方面，便捷的拍攝和發(fā)布方式，使得自媒體成為一些社會事件的新聞源頭；另一方面，自媒體的解讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等也持續(xù)塑造和引導(dǎo)著大眾對于公共事件的認(rèn)知，成為輿論場一股不可忽視的力量。

2.價值二：多元的社會公共價值

在政府的積極引導(dǎo)和平臺的主動作為下，自媒體積極聯(lián)通各行各業(yè)，發(fā)揮著重要的社會公共服務(wù)功能。首先，在嫁接線上線下社會資源、擴展遠(yuǎn)程服務(wù)功能的同時，自媒體成為各類消費場景的網(wǎng)絡(luò)入口和消費轉(zhuǎn)型升級的推手。健身教練@劉畊宏在疫情防控期間，以毽子操火遍全網(wǎng)，帶動“云健身”等新型健身和消費模式；其次，自媒體承擔(dān)傳播知識的重要角色。2024年5月，“抖音科普扶持計劃”宣布支持100家科研科普機構(gòu)，重點支持100位院士，并扶持1000多位各類型科普創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容。

3.價值三：持續(xù)增長的商業(yè)價值

自媒體在擁有龐大粉絲群體后，通過帶貨、廣告、內(nèi)容付費、會員付費等多種方式變現(xiàn)，其中又以與直播緊密結(jié)合的帶貨模式最為普遍，商業(yè)價值也最為醒目。目前，在自媒體活躍的杭州，已出現(xiàn)大量為網(wǎng)紅提供專業(yè)服務(wù)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)園、供應(yīng)鏈服務(wù)商、風(fēng)投公司、租賃公司等?？梢哉f，自媒體行業(yè)已顯現(xiàn)出內(nèi)涵豐富、潛力巨大的商業(yè)價值。

原標(biāo)題：2024年視頻自媒體的新趨勢和新價值 文/董瀟瀟 來源：國家廣電總局，2024-11-15

黃楚新：以四個維度構(gòu)建全媒體融合傳播評價體系

全媒體融合傳播評價體系應(yīng)全面、客觀、準(zhǔn)確地衡量全媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果、受眾互動以及平臺運營等多方面的綜合表現(xiàn)，通過“內(nèi)容質(zhì)量+傳播力+受眾參與度+媒體統(tǒng)籌性”維度構(gòu)建全媒體融合傳播評價體系，為媒體機構(gòu)提升融合傳播能力提供依據(jù)和方向。

首先在內(nèi)容質(zhì)量維度上，通過原創(chuàng)性指標(biāo)（原創(chuàng)內(nèi)容比例、原創(chuàng)內(nèi)容影響力），價值觀導(dǎo)向指標(biāo)（即正面價值觀傳播力度），內(nèi)容多樣性指標(biāo)（深度報道占比、內(nèi)容題材覆蓋范圍指數(shù)），內(nèi)容科技融合指標(biāo)（使用大數(shù)據(jù)、H5、短視頻等技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作的維度）衡量內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量；在傳播力維度上，通過傳播范圍（不同媒體平臺的覆蓋范圍、受眾觸達數(shù)量等），影響力（即內(nèi)容對受眾認(rèn)知、態(tài)度和行為改變的程度）衡量傳播力；在受眾參與度上，通過評論數(shù)量與質(zhì)量，點贊、分享、投票等行為數(shù)量及頻率，用戶生成內(nèi)容（UGC）的數(shù)量與質(zhì)量衡量與受眾的參與度。最后在媒體統(tǒng)籌性維度上，通過媒體多渠道傳播的適配性，新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)的邊界擴展程度，媒體品牌定位以及傳播策略三大維度衡量媒體整體的統(tǒng)籌情況。

原標(biāo)題：一文講透！全媒體融合傳播評價體系怎么建？ 文/黃楚新、尹珮瑤 來源：庖丁解news，2024-12-03

央視頻：以大小屏賦能融合傳播

11月15日，中央廣播電視總臺舉辦央視頻超高清大小屏融合傳播研討會，共同以央視頻超高清大小屏融合發(fā)展的技術(shù)應(yīng)用、傳播效果、超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢為切入點，探討技術(shù)創(chuàng)新如何賦能融合傳播。

1.以技術(shù)引領(lǐng)，助力超高清內(nèi)容落地

在總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略部署下，央視頻從2022年開始啟動高品質(zhì)視聽能力建設(shè)，持續(xù)推動著超高清領(lǐng)域大小屏融合發(fā)展。在總臺技術(shù)局的支持下，央視頻依托我國自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)視音頻技術(shù)，結(jié)合大型體育賽事、晚會等重要節(jié)點，不斷對“央視頻看電視”技術(shù)功能進行階梯式提質(zhì)升級，成果亮眼。

2.以共商合作，助力超高清全產(chǎn)業(yè)鏈升級

總臺視聽新媒體中心融媒體技術(shù)部副主任姚遠(yuǎn)表示，“央視頻看電視”是取各界之長、強強聯(lián)合的結(jié)果，是響應(yīng)大小屏融合發(fā)展趨勢推出的重量級行業(yè)類產(chǎn)品，也是基于總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型嘗試。在央視頻未來技術(shù)布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，超高清技術(shù)仍是核心聚焦點。央視頻將充分發(fā)揮超高清大小屏融合傳播引領(lǐng)作用，推動全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度合作，共同助力超高清產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.以內(nèi)容+技術(shù)，領(lǐng)跑大小屏融合賽道

自“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略以來，總臺不斷加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。超高清作為全球視頻技術(shù)發(fā)展的大趨勢，正在成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要驅(qū)動力，為行業(yè)發(fā)展提供了更多的機遇。2024年以來，央視頻在看賽事、看電視、看大劇、看短劇幾大賽道持續(xù)發(fā)力，打造了大量原創(chuàng)精品IP，圍繞“AI+”“文旅+”“電影+”“短劇+”“音樂+”等領(lǐng)域推出精品內(nèi)容，結(jié)合用戶需求，堅持以內(nèi)容共情、以價值共鳴，豐富億萬用戶的精神文娛生活，為大家持續(xù)創(chuàng)造快樂與驚喜。讓央視頻成為網(wǎng)友口中的“寶藏軟件”。

原標(biāo)題：“央視頻看電視”——超高清大小屏融合傳播打造高品質(zhì)視聽體驗 文/廣電獵酷 來源：央視頻，2024-11-18

（編輯 ""黃浩）