全媒體視域下破解地方黨報(bào)重大主題報(bào)道的“出圈”密碼
——以右江日報(bào)社融合發(fā)展實(shí)踐

黃榮盛

重大主題報(bào)道是黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動以及社會熱點(diǎn)策劃組織的重點(diǎn)報(bào)道。對于地方媒體而言，如何在重大主題報(bào)道中“出圈”，關(guān)鍵在于緊扣時代邏輯強(qiáng)勢發(fā)聲，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，做足地方特色，創(chuàng)造獨(dú)特的強(qiáng)大影響力。1929年創(chuàng)刊的右江日報(bào)“老報(bào)煥新顏”，加速創(chuàng)新帶動黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級，“一報(bào)一網(wǎng)一微一端六號”聯(lián)動融合傳播，制作出了一批突破思維定勢、極具本地特色、形式新穎的主題報(bào)道，旗幟鮮明講政治的同時，切實(shí)在重大主題報(bào)道中提高黨報(bào)自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。近年來，右江日報(bào)社聚焦中國共產(chǎn)黨成立100周年、隆重紀(jì)念百色起義90周年、百色撤地設(shè)市20年等重要時間節(jié)點(diǎn)，提前謀劃布局，不斷探索重大主題報(bào)道多維建構(gòu)的創(chuàng)新路徑，壯大主流輿論，充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，運(yùn)用新媒體技術(shù)賦能和創(chuàng)新突破跨區(qū)域傳播的壁壘，更好地彰顯時代風(fēng)貌，講好百色故事，唱響百色好聲音，傳播百色正能量，奮力譜寫新時代中國特色社會主義壯美廣西百色新篇章。

一、重大主題報(bào)道融合實(shí)踐路徑

（一）緊扣時代邏輯，把握重大主題根本

主流媒體作為“社會瞭望者”需要及時傳遞社會變化，重大主題報(bào)道是主流媒體唱響主旋律的重要載體，也是黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局、踐行職責(zé)使命的重要載體?！叭娼ǔ尚】瞪鐣?，一個少數(shù)民族都不能少?！痹诎偕撠毠?jiān)戰(zhàn)進(jìn)程中，涌現(xiàn)出一大批突出事跡和典型人物，以鄉(xiāng)村振興的縱深推進(jìn)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，右江日報(bào)社提前策劃、精心部署，同步推出報(bào)紙、網(wǎng)站專欄《脫貧攻堅(jiān)先鋒行》《鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》《奮斗百年路啟航新征程脫貧攻堅(jiān)答卷》，組織記者通訊員隊(duì)伍深入基層聯(lián)動采訪，覆蓋全市12個縣（市、區(qū)），采用“一魚多吃”的報(bào)道方式，整合資源，運(yùn)用好“一報(bào)一網(wǎng)一微一端六號”主流媒體矩陣，采制發(fā)布新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果，用一系列帶有泥土芳香的新聞作品，為持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接營造輿論氛圍，全面譜寫鄉(xiāng)村振興偉大事業(yè)的百色實(shí)踐。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。值此節(jié)點(diǎn)，右江日報(bào)社推出系列報(bào)道《苗嶺脫貧攻堅(jiān)“最后的趕路人”》，百色隆林在全國脫貧攻堅(jiān)收官之年才宣告脫貧，屬于“最后的趕路人”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，摒棄大篇幅“高歌頌揚(yáng)”，派出骨干記者深入苗嶺彝寨仡佬沖蹲點(diǎn)采訪，以全媒體的方式記錄隆林少數(shù)民族群眾脫貧奏凱歌的生動實(shí)踐，探秘硬骨頭是如何啃下來的，真實(shí)展示他們的奮斗、喜樂及憧憬。

百色是革命老區(qū)，鄧小平、張?jiān)埔荨㈨f拔群等老一輩革命家領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)動了威震南疆的百色起義，在黨史上留下了濃墨重彩的一筆，是中國共產(chǎn)黨歷史的重要組成部分。2021年正值建黨100周年，為了做好這一重大主題報(bào)道，右江日報(bào)社提前部署，上下聯(lián)動，報(bào)、網(wǎng)、端、微、號組合互動，在新媒體持續(xù)跟進(jìn)、同步刊發(fā)。右江日報(bào)社立足本土化，在深入挖掘本地紅色資源、實(shí)現(xiàn)資源整合后，策劃報(bào)紙專題《感黨恩 跟黨走 我的入黨故事》，聆聽黨員的動人故事，追憶入黨初心；聯(lián)合百色起義紀(jì)念館推出特別策劃，開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)專題《百年黨史 百色故事》，設(shè)置了要聞聚焦、我的入黨故事、視頻、廣播、連環(huán)畫、英雄故事、黨史知識等欄目，充分挖掘百色起義紅色資源，找準(zhǔn)本地元素與建黨百年的契合點(diǎn)，版面色彩以紅色為背景，卷軸“做舊”的設(shè)計(jì)使人不禁被拉入歷史的長河。不僅如此，還策劃拍攝了《小記者講紅色故事》系列視頻，在小記者生動的講述中重溫革命先輩的光輝歷程。在“紀(jì)念建黨百年”這一主題上，右江日報(bào)社結(jié)合本地紅色資源營造了強(qiáng)大的宣傳聲勢，受眾亦能更深層次領(lǐng)悟到共產(chǎn)黨人的精神力量，喚醒流淌在血脈里的紅色基因。

（二）創(chuàng)新新聞表達(dá)，順應(yīng)媒體融合趨勢

媒體融合最早由尼葛洛龐帝提出，指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢，具體包括技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、內(nèi)容融合、平臺融合、產(chǎn)業(yè)融合等。長期以來，重大主題新聞過于嚴(yán)肅，單向輸出的報(bào)道形式容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，陷入僵硬化陷阱，也在不知不覺中形成“居廟堂之高”的俯視感。傳統(tǒng)媒體時代，大眾傳播是一個高單向性、低反饋的傳播模式，在媒體融合的進(jìn)程中，新媒體技術(shù)賦權(quán)與創(chuàng)新表達(dá)拓寬了互動渠道，通過雙向溝通消弭了傳受雙方的距離感，打破報(bào)道思路一味從“重”到“大”的現(xiàn)象，使得新聞敘事語態(tài)變得生動鮮活。

媒體融合步入深水區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構(gòu)成了新的新聞框架，多重融合的新聞形態(tài)促進(jìn)傳播效果的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力，新媒體則更重視時效性與信息多元化，在此背景下，要抓住時代機(jī)遇，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，發(fā)展全媒體格局。2002年11月，百色迎來了發(fā)展史上一個重要的里程碑，國務(wù)院批準(zhǔn)撤銷百色地區(qū)，設(shè)立地級百色市。2022年9月，右江日報(bào)社全媒體推出《“說文解字”看百色20年》專欄，制作H5頁面展示百色在交通、工業(yè)、科教文衛(wèi)、紅色旅游、鄉(xiāng)風(fēng)文明等方面取得的巨大成就，采用新穎的形式謳歌20年的發(fā)展與繁榮，在H5頁面中，美編將右江河、百色起義紀(jì)念館等百色本地元素融合到新聞產(chǎn)品，用“德”“簡”“鋁”一個字的概括等“小切口”展示百色大成就，成為流量爆款；報(bào)紙推出《百色印記》欄目，在1版醒目位置刊發(fā)，組織政治業(yè)務(wù)高、經(jīng)驗(yàn)豐富的記者組成采訪小組采寫百色標(biāo)志性的重要?dú)v史事件，一起回顧革命老區(qū)從未停下的奮斗腳步；新媒體創(chuàng)新推出產(chǎn)品，將圖文、視頻、手繪漫畫、H5頁面等有機(jī)結(jié)合，設(shè)置主題“我和百色20年”，并拍攝系列專題片《2 0年，我們見證》，以普通人視角作為切入點(diǎn)，讓重大題材走進(jìn)尋常百姓家，通過今昔對比、城市變遷、環(huán)境美化、個人故事，展現(xiàn)時代發(fā)展的百色新篇章，努力以一域之光為全局添彩。周年慶當(dāng)天，右江日報(bào)全媒體策劃并聯(lián)合百色市城市運(yùn)行中心在城區(qū)內(nèi)“亮燈”，充分利用夜色中右江兩岸綠植、百色起義紀(jì)念館中軸線、跨河橋梁等富有特色的景觀載體，上演一場“大美右江”光影秀，記者攝影師團(tuán)隊(duì)用攝影機(jī)“無人機(jī)”實(shí)現(xiàn)地空聯(lián)動，同步在百色新聞網(wǎng)視頻號、抖音號進(jìn)行現(xiàn)場直播，展現(xiàn)革命紅城“城在景中，景在城中”的光影盛宴。

新媒體語境下，聚焦重大題材的小切口落地，新聞產(chǎn)品需要在敘事層面注重情感、細(xì)節(jié)與故事的投入，從宏大敘事到“接地氣”。短視頻《淚別文秀》采寫拍攝了樂業(yè)縣駐村第一書記黃文秀追悼會現(xiàn)場，其中視頻中的一幕是眾人皆低下頭鞠躬哀悼，文秀的父親含著淚怔怔地望著靈牌，這個畫面被記者捕捉并及時制作短視頻發(fā)布，黃文秀把生命奉獻(xiàn)給脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的事跡引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。媒體融合的發(fā)展趨勢構(gòu)建了全新的媒介環(huán)境，不僅如此，右江日報(bào)社還在報(bào)網(wǎng)端設(shè)置了專題，開設(shè)實(shí)時直播《生命定格在扶貧路上的第一書記——黃文秀》，構(gòu)建圍繞多媒體平臺多維度、全方位報(bào)道的傳播矩陣，集中組合式的新聞報(bào)道形成傳播強(qiáng)勢，構(gòu)成全社會傳承文秀優(yōu)秀品質(zhì)的“擬態(tài)環(huán)境”，一批批“黃文秀式好干部”在平凡的崗位上善作善為，成為百色高質(zhì)量發(fā)展的“領(lǐng)跑者”。

（三）樹立品牌思維，打造“破圈”出彩精品

新聞精品是具有思想性、價值性、實(shí)踐性的優(yōu)秀新聞作品。新技術(shù)是媒體融合發(fā)展不可或缺的推進(jìn)器，要想在媒體融合大潮中站穩(wěn)腳跟、獨(dú)占鰲頭，不僅要學(xué)習(xí)新技術(shù)，還要樹立精品意識，打造“出圈”新聞精品，提升黨報(bào)核心競爭力。

踐行“四力”錘煉新聞精品，就要把握時度效，增強(qiáng)腳力，鍛煉眼力，善用腦力，提升筆力，匠心鍛造有思想、有溫度、有深度的好新聞。近年來，右江日報(bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，組織策劃了一系列特點(diǎn)鮮明、極具本地特色的新聞精品，當(dāng)好輿論宣傳主力軍，抓住核心競爭力。2 0 2 2年8月，右江日報(bào)社推出《右江日報(bào)天天讀》，將錄音內(nèi)容和報(bào)紙版面圖制作成視頻，受眾可以采用觀看視頻的方式“看報(bào)”“聽報(bào)”，不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式；2023年2月，右江日報(bào)社全媒體開設(shè)了“縣（市、區(qū)）一把手談經(jīng)濟(jì)”訪談欄目，邀請百色各縣（市、區(qū)）一把手走進(jìn)工業(yè)園區(qū)、企業(yè)生產(chǎn)一線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)等地，圍繞實(shí)際做好經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行訪談，深耕本地資源，堅(jiān)持全媒一體策劃、一體呈現(xiàn)，采用“深度報(bào)道+美圖+專題片”的形式全媒呈現(xiàn)百色市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化百色篇章營造良好的輿論氛圍；合理調(diào)度本地?cái)z影師資源，大膽探索新路徑，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。從2021年起，每周星期三定期在《右江日報(bào)》7版刊登簽約攝影師作品，結(jié)合重大節(jié)日提前策劃，與簽約攝影師約稿聯(lián)合推出不同主題，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，專版的一系列報(bào)道避免了碎片化、獨(dú)立化、間斷性的報(bào)道，更好地提升品牌聚合、輻射、規(guī)模效應(yīng)，強(qiáng)化內(nèi)容和品牌持續(xù)造血功能。

二、把握三大價值維度，破解“出圈”的內(nèi)在邏輯

立足新時代，重大主題報(bào)道的生機(jī)和魅力在于打造出既有思想高度，又“接地氣”“冒熱氣”“帶露珠”的新聞精品，深刻認(rèn)識到重大主題報(bào)道的政治價值、專業(yè)價值、社會價值三重價值維度，培養(yǎng)一支全媒體人才隊(duì)伍，把審核關(guān)口往前移，對于破解新聞作品“出圈”的內(nèi)在邏輯具有重要意義。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下的宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。在思想上，黨媒要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守意識形態(tài)陣地，要有高站位，緊扣中心、踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)開展策劃，在上傳下達(dá)中弘揚(yáng)主旋律。在形式上，當(dāng)下的新聞閱讀逐漸轉(zhuǎn)向“讀圖時代”，用戶碎片化的閱讀習(xí)慣成時代主流，由于受眾的注意力被短視頻平臺、社交平臺吸引，深度報(bào)道在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代不再成為受眾的焦點(diǎn)，因此確保內(nèi)容深刻性和權(quán)威性的同時也需要轉(zhuǎn)變敘事方式，重新解構(gòu)新聞報(bào)道，通過圖表、H5頁面、漫畫、動畫等可視化方式呈現(xiàn)，利用直播、報(bào)網(wǎng)端微、視頻號、抖音號等新媒體技術(shù)賦能新聞內(nèi)容，深度挖掘與展現(xiàn)報(bào)道的價值；紙媒重大主題報(bào)道可利用專版、專欄系列集中展現(xiàn)，配上精心制作的排版版式，增強(qiáng)視覺沖擊力；筆墨與時代同步，話筒與人民同聲。在內(nèi)容上，不斷輸出人民喜聞樂見的新聞作品，根據(jù)用戶畫像和用戶反饋不斷改進(jìn)策劃，堅(jiān)持品效合一，給受眾提供真正能產(chǎn)生共鳴的、有價值的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。新時代重大主題報(bào)道要將筆觸放在基層，鏡頭對準(zhǔn)群眾，回應(yīng)民生期許，更好提升人民幸福感與獲得感。“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾對于媒介的選擇和接觸是基于自身的意愿和需要。用戶可以通過精心打造的“大美右江”光影秀直播中搭建的虛擬交往空間進(jìn)行評論、互動，外地游子也可借助媒介突破空間、距離的限制參與其中，“云賞景”成為觀眾共同參與公共事件的媒介儀式。

媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。重大主題報(bào)道是對全媒體人才隊(duì)伍的大檢閱、大練兵。壯大人才隊(duì)伍，首先，要有靈活的人才引進(jìn)機(jī)制，搭建內(nèi)外培訓(xùn)體系，于內(nèi)邀請經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，于外定期安排人員到其他媒體學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法；其次，施行多樣化的精神和物質(zhì)激勵機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力，凝聚團(tuán)隊(duì)共識；第三，新媒體大環(huán)境下要求新聞創(chuàng)作者持續(xù)轉(zhuǎn)型。新聞工作者唯有不停求新求變，在新聞實(shí)踐中踐行“四力”，才能在日新月異的新媒體變革中勇立潮頭。

此外，嚴(yán)把新聞稿件審核關(guān)，狠抓報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性也不容忽視。右江日報(bào)社通過使用方正暢享全媒體新聞采編系統(tǒng)，覆蓋從總編輯、編委到一線各崗位各環(huán)節(jié)流程，在系統(tǒng)上記者編輯修改稿件的痕跡一目了然，從而厘清全媒體全鏈條生產(chǎn)傳播責(zé)任。此外，還運(yùn)用“云咖”平臺推動各媒體平臺進(jìn)行安全常規(guī)化檢查，通過“智能校對+多重審核”流程進(jìn)行內(nèi)容巡視，把審核關(guān)口往前提，為新聞安全打上一針“強(qiáng)心劑”，進(jìn)一步夯實(shí)安全機(jī)制保障。

結(jié)語

做好重大主題報(bào)道是黨報(bào)的職責(zé)所在，也是新媒體時代紙媒的必然選擇。當(dāng)前環(huán)境下，媒體融合步入深水區(qū)，不再是簡單地“相加”，而是不斷邁向“相融”，智媒時代的來臨，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與新聞采、寫、編、發(fā)全鏈條融合相輔相成，與此同時，也對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，亟需一支政治敏感、業(yè)務(wù)精、善于創(chuàng)新的全能型采編隊(duì)伍，在重大主題報(bào)道策劃高度上做大格局，在內(nèi)容深度上淬煉精品，在傳播力度上形成強(qiáng)勢，結(jié)合地方特色與自身優(yōu)勢，打造一批叫得響、傳得開、留得下的“出圈”品牌，擴(kuò)大黨報(bào)的影響力半徑，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢。