融媒體時代紙媒深度報(bào)道創(chuàng)新探析

陳 瓊

由于新媒體具有更精準(zhǔn)的定位和更好的傳播效果，廣告主轉(zhuǎn)向新媒體平臺投放廣告，紙媒的廣告收入不斷減少，這導(dǎo)致紙媒在廣告市場上的競爭力下降。在這種情況下，紙媒編輯人員可以與其他領(lǐng)域的專家或機(jī)構(gòu)合作，開展深度調(diào)查、實(shí)地探訪、人物專訪等報(bào)道活動，提高新聞報(bào)道的深度和廣度。除了文字報(bào)道外，紙媒也可以加入圖片、圖表等，豐富新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的形式多樣性和互動性。另外，紙媒可以通過讀者征稿、網(wǎng)絡(luò)問答等方式，吸引讀者參與報(bào)道過程，鼓勵讀者分享，不斷擴(kuò)大紙媒的社會影響力，這是融媒體時代紙媒發(fā)展的基本方向。

一、傳統(tǒng)紙媒的特點(diǎn)

傳統(tǒng)紙媒指的是以印刷為主要發(fā)布形式的報(bào)紙、雜志等傳媒形式，其特點(diǎn)主要包括以下五個方面。

（一）信息傳播的周期較長

傳統(tǒng)紙媒需要通過印刷、分發(fā)等流程，時間周期比較長，一般需要數(shù)小時到數(shù)天時間才能將新聞和信息傳遞給讀者。

（二）基于文本的傳播方式

與數(shù)字化媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的表達(dá)方式主要基于紙質(zhì)媒介，主要依賴于文本來傳播信息。比方說，數(shù)據(jù)新聞是通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)和可視化工具來呈現(xiàn)新聞信息。紙媒可以結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的思路，采用數(shù)據(jù)分析和圖表等形式，為讀者呈現(xiàn)更深入的新聞報(bào)道。再比如選擇一個特定主題，對其進(jìn)行長時間、持續(xù)性的深度報(bào)道。

（三）受眾定位比較明確

傳統(tǒng)紙媒往往有著特定的讀者群體和市場定位，它們通常具有不同的內(nèi)容方向和風(fēng)格，例如，有新聞類、經(jīng)濟(jì)類、文藝類等不同類型。這也使得傳統(tǒng)紙媒在滿足特定讀者需求方面有一定優(yōu)勢。

（四）編輯團(tuán)隊(duì)對新聞報(bào)道進(jìn)行專業(yè)編輯

相對于社交媒體等平臺的用戶自由發(fā)聲，傳統(tǒng)紙媒擁有嚴(yán)格的編審制度，依靠專業(yè)的新聞編輯團(tuán)隊(duì)對新聞報(bào)道進(jìn)行篩選和編輯，提供更為可信的新聞信息。

（五）具有可保存性

傳統(tǒng)紙媒可以進(jìn)行收藏，閱讀時沒有電子設(shè)備的干擾，同時，也具有較高的保密性，避免信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

總之，傳統(tǒng)紙媒在信息傳播方面具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，雖然它們在數(shù)字化媒體的沖擊下處于困境中，但仍有著相當(dāng)?shù)氖袌龊妥x者群體。以下是紙媒的一些優(yōu)勢：

在信任度與權(quán)威性上，傳統(tǒng)紙媒作為歷史悠久的專業(yè)媒體，一直以來都扮演著傳遞新聞和信息的重要角色。因?yàn)榧埫降膱?bào)道需要經(jīng)過采編流程和多重審核，所以它們的內(nèi)容通常更加真實(shí)、客觀、權(quán)威，得到讀者的信任。

在閱讀體驗(yàn)上，閱讀紙媒可以給人帶來舒適的閱讀體驗(yàn)，紙質(zhì)材料可以更好地保護(hù)視力，讓人更放松。

在可靠性和穩(wěn)定性上，與電子媒體不同，傳統(tǒng)紙媒的信息可以長期保存，并且在某些情況下無法被篡改，這使得它們更為可靠。

在目標(biāo)定位上，傳統(tǒng)紙媒可以根據(jù)不同讀者的需求，針對性地發(fā)行不同版式的報(bào)紙和雜志，以滿足不同讀者的需求。

在廣告收入上，傳統(tǒng)紙媒同時也是廣告發(fā)布的主要渠道之一，傳統(tǒng)媒體在特定人群中具有很高的廣告回報(bào)率。

總之，紙媒在信息傳播方面依然有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，雖然數(shù)字化媒體的興起沖擊了它們的市場，但同時也推動著紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，尋找新的商業(yè)模式，在數(shù)字化時代中保持生命力。

二、融媒體時代紙媒所面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代，紙媒面臨以下五大挑戰(zhàn)：第一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型。紙媒需要適應(yīng)數(shù)字化時代的變化，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，人們獲取新聞和信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，紙媒需要通過建立在線平臺、開發(fā)移動應(yīng)用程序等方式，提供便捷的數(shù)字內(nèi)容，保持與讀者的互動和連續(xù)性。第二，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)衰退。紙媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如印刷發(fā)行和廣告收入，正面臨衰退。由于數(shù)字媒體的崛起，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志的銷售量下降，廣告主也傾向于在數(shù)字平臺上投放廣告。紙媒需要尋找新的商業(yè)模式，提供更多增值服務(wù)，以及與廣告商、讀者建立更緊密的聯(lián)系，以應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。第三，新聞速度和競爭力。在融媒體時代，新聞傳播的速度變得極快，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的廣泛使用使得人們可以隨時隨地獲取新聞。紙媒需要應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，加強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)的實(shí)時報(bào)道能力，提供更快速、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，以保持與其他競爭媒體的競爭力。第四，受眾需求多樣化。融媒體時代，人們獲取信息的途徑多樣化，紙媒需要適應(yīng)不同受眾的需求。不同年齡層次、文化背景、興趣愛好的讀者都有不同的需求，紙媒需要根據(jù)受眾特點(diǎn)，提供多樣化、個性化的內(nèi)容，以吸引和留住讀者。第五，假新聞和信息過載。融媒體時代，假新聞、虛假信息的傳播日益嚴(yán)重，對紙媒的信任度和公信力提出了挑戰(zhàn)。紙媒需要加強(qiáng)事實(shí)核實(shí)和新聞報(bào)道的獨(dú)立性，提供可信、可靠的新聞內(nèi)容，與讀者建立信任關(guān)系。面對這些挑戰(zhàn)，紙媒需要積極主動地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，結(jié)合數(shù)字技術(shù)和融媒體優(yōu)勢，與時俱進(jìn)，保持對新聞和信息的有效傳播和影響力。

三、融媒體時代紙媒深度報(bào)道創(chuàng)新的必要性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，數(shù)字化媒體的崛起已經(jīng)深刻影響了傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展。在這個時代，紙質(zhì)媒體需要進(jìn)行深度報(bào)道創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳媒環(huán)境和讀者需求，維護(hù)并擴(kuò)大自己的市場競爭力，提升紙媒的發(fā)展質(zhì)量與層次。筆者認(rèn)為，如今在融媒體快速發(fā)展的時代背景下，紙媒要尋求一種突破，就必須構(gòu)建多元化的報(bào)道內(nèi)容，加強(qiáng)與數(shù)字媒體的融合，擴(kuò)大線上平臺的影響力。例如，紙媒可以開設(shè)自己的網(wǎng)站或客戶端，利用社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體手段進(jìn)行推廣和宣傳。對于不同的讀者群體，紙媒可以采取不同的定制化模式，如按照年齡、職業(yè)、地域、興趣愛好等來定位讀者，更好地滿足他們的需求，增強(qiáng)競爭力。利用數(shù)據(jù)化技術(shù)，通過對讀者信息的收集和分析，深入了解讀者需求，精準(zhǔn)投放廣告和內(nèi)容，提高用戶粘性。創(chuàng)新廣告模式，如跨界廣告、品牌內(nèi)容營銷、聯(lián)合推廣等，創(chuàng)造更多的廣告收入來源。

首先，紙媒的深度報(bào)道創(chuàng)新是必要的，因?yàn)殡S著新聞信息爆炸式增長，傳統(tǒng)主流媒體的觀眾和讀者已經(jīng)不再滿足于單一、淺層次的新聞報(bào)道和觀點(diǎn)表達(dá)，更加注重新聞的深度、分析性和評論性。僅僅依靠簡短的新聞標(biāo)題和簡單的文字概述已經(jīng)很難滿足讀者的需求，深度報(bào)道可以為讀者提供更加詳盡、客觀、多角度的新聞信息。其次，深度報(bào)道能提高新聞的質(zhì)量和可信度。傳統(tǒng)紙媒重視深度報(bào)道，通過專業(yè)的調(diào)查研究和分析，發(fā)布更加準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠的新聞信息。通過深度報(bào)道，紙媒可以展示自己的專業(yè)性，取得更多讀者的信任和認(rèn)可，提高自己的品牌形象和影響力。然后，深度報(bào)道能提高媒體競爭力。在數(shù)字化媒體競爭激烈的時代，傳統(tǒng)紙媒需要借助深度報(bào)道，展示自己的價值，提升自己在市場上的競爭力。最后，深度報(bào)道能滿足讀者需求。隨著人們對新聞信息的要求越來越高，他們需要更加深入、具有思考性的新聞報(bào)道，這時，深度報(bào)道就能提供充分的闡釋和追問，使讀者獲得更多的認(rèn)知深度和思想啟示。

總之，紙媒在融媒體時代需要加強(qiáng)深度報(bào)道，這不僅是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是適應(yīng)讀者需求和提高自身品牌形象和競爭力的需要[1]。

四、融媒體時代紙媒深度報(bào)道創(chuàng)新策略

（一）明確深度報(bào)道特點(diǎn)

紙媒記者在進(jìn)行深度報(bào)道之前，需要明確深度報(bào)道的特點(diǎn)和要求，以便將深度報(bào)道推向一個更高的標(biāo)準(zhǔn)。深度報(bào)道具有以下特點(diǎn)：

1.著重于采訪和研究。深度報(bào)道通常需要記者進(jìn)行更長時間、更廣泛的采訪和研究，以獲取更多的信息和素材。并且，記者需要通過深入分析和總結(jié)來發(fā)現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。

2.剖析思考，具有評論性。深度報(bào)道不僅強(qiáng)調(diào)新聞事件的事實(shí)和現(xiàn)象，更加注重對事件的背景、深層次原因和影響進(jìn)行分析剖析和思考，并給出一定專業(yè)性的結(jié)論。

3.客觀、真實(shí)、新穎。深度報(bào)道的內(nèi)容必須客觀、真實(shí)、新穎，不能偏袒任何一方，也不應(yīng)重復(fù)已有報(bào)道的內(nèi)容和觀點(diǎn)。

4.多視角、多元化。深度報(bào)道需要記者采取多種視角，傾聽不同的聲音，展開廣泛的思考和辯證分析，使報(bào)道更具有代表性和完整性。

5.風(fēng)格優(yōu)美、流暢。深度報(bào)道需要記者具備較高的寫作能力，能夠用優(yōu)美流暢的語言，將復(fù)雜、深入的內(nèi)容挖掘出來，通過精準(zhǔn)、簡潔、生動的文字表達(dá)，使讀者產(chǎn)生共鳴和思考。

總之，深度報(bào)道是一項(xiàng)高難度、高要求的工作。紙媒記者需要付出更多的時間和精力，進(jìn)行充分的調(diào)查研究和多角度的思考，才能推出更加獨(dú)特、客觀、深入、有價值、有品味的深度報(bào)道。同時，記者還需要不斷完善自己的寫作技巧并提升專業(yè)素養(yǎng)，提高自己的創(chuàng)作質(zhì)量和影響力。深度報(bào)道的目的不僅是呈現(xiàn)事實(shí)，還要引起讀者的思考和反思。記者應(yīng)該在報(bào)道中提供對事件的深度分析和觀點(diǎn)概括，呈現(xiàn)問題的復(fù)雜性和多樣性，同時也要給讀者以啟示和建議，促使他們思考問題的根本原因和解決思路。

（二）深化深度報(bào)道內(nèi)容

深化紙媒深度報(bào)道的內(nèi)容，紙媒記者需要注意以下幾點(diǎn)：

首先，深入解讀新聞事件的本質(zhì)。深度報(bào)道不僅僅是對新聞事件的簡單記錄，更加需要對事件的本質(zhì)進(jìn)行深度解讀。記者需要深入挖掘事件的深層次原因、背景及其影響，為讀者提供更為深刻的分析和思考。其次，準(zhǔn)確傳遞信息，客觀公正。深度報(bào)道需要強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確傳遞信息，避免主觀臆斷或夸張。同時，也要保持客觀公正，盡量不偏袒任何一方，真實(shí)呈現(xiàn)事件的全貌。然后，加強(qiáng)跨學(xué)科研究與分析。深度報(bào)道需要從各個領(lǐng)域角度進(jìn)行研究和分析，發(fā)揮跨學(xué)科的優(yōu)勢，讓讀者能在廣泛而深入的視角下去理解新聞事件。最后，強(qiáng)化人文關(guān)懷與深度思考。深度報(bào)道要注重人文關(guān)懷，讓報(bào)道更加接近人性情感的內(nèi)核。同時，還需要有深度的思考，自覺地表達(dá)獨(dú)立見解，不斷拓展思維邊界，提升報(bào)道的品質(zhì)和價值，并創(chuàng)新表達(dá)方式，注意讀者體驗(yàn)。深度報(bào)道應(yīng)該創(chuàng)新表達(dá)方式，使其更加生動鮮活、更具有互動性。同時，要注意讀者的閱讀體驗(yàn)，通過多種方式呈現(xiàn)內(nèi)容，例如插圖、圖片、圖表等多媒體融合方式，讓讀者感受到深度報(bào)道的視覺沖擊。

總之，深度報(bào)道需要記者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，不斷開拓視野，創(chuàng)新表達(dá)方式，讓報(bào)道的內(nèi)容更深入、更全面、更有思考價值，努力實(shí)現(xiàn)從事實(shí)到思想到引發(fā)社會關(guān)注的全方位傳遞[2]。

（三）創(chuàng)新深度報(bào)道傳播方式

通過創(chuàng)新傳播方式，紙媒記者可以更好地將深度報(bào)道傳達(dá)給讀者，提高新聞的傳播效果和影響力。傳統(tǒng)的印刷媒體形式可能受限于版面大小和排版規(guī)定，而通過創(chuàng)新傳播方式，如多媒體、數(shù)據(jù)可視化、社交媒體互動等，可以更全面、生動地展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，吸引更多讀者的關(guān)注和參與。為了創(chuàng)新紙媒深度報(bào)道的傳播方式，具體舉措如下：

1.多媒體融合。在深度報(bào)道中增加多媒體元素，包括圖片、插圖等，使讀者更好地感受到報(bào)道中所描述的情境，從而提高讀者的閱讀體驗(yàn)和親近感。

2.社交媒體多樣化。利用紙媒社交媒體，例如微博、微信等，在社交平臺上推廣深度報(bào)道，并與讀者進(jìn)行互動。這不僅可以增強(qiáng)傳播效果，還可以增強(qiáng)讀者對媒體的信任度和忠誠度。

3.數(shù)據(jù)可視化。將深度報(bào)道中的數(shù)據(jù)通過圖表、地圖、可視化等方式呈現(xiàn)出來，這種方式可以增加深度報(bào)道的可讀性，并且可以讓讀者清晰地了解到事件背后的關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息。

4.專題策劃。對于較長篇幅的深度報(bào)道，可以進(jìn)行專題策劃，將多篇深度報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，形成連貫的故事線，增強(qiáng)內(nèi)容的連續(xù)性和吸引力[3]。

5.合作推廣。將深度報(bào)道作為獨(dú)立的品牌，與其他媒體或線下活動進(jìn)行聯(lián)合推廣，以增強(qiáng)傳播效果，從而增強(qiáng)讀者的關(guān)注度和認(rèn)可度。

總之，創(chuàng)新傳播方式有助于提高深度報(bào)道的傳播效果，增加深度報(bào)道的可讀性和認(rèn)可度。這需要媒體不斷探索和實(shí)踐，結(jié)合新技術(shù)、新形式和新領(lǐng)域，開創(chuàng)出更多適合自己發(fā)展的傳播方式，在持續(xù)改進(jìn)中促進(jìn)媒體的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級。

（四）挖掘深度報(bào)道新聞價值

挖掘紙媒深度報(bào)道新聞的價值，可以從以下幾個方面考慮：

第一，知識貢獻(xiàn)。深度報(bào)道具有專業(yè)性強(qiáng)、涵蓋面廣、獨(dú)立見解等特點(diǎn)，能夠?yàn)樽x者提供更豐富、深入的知識內(nèi)容，幫助讀者更好地理解事件的背景、意義和影響。第二，社會責(zé)任。深度報(bào)道需要記者具備高度的社會責(zé)任感，通過發(fā)現(xiàn)并深入報(bào)道社會中存在的問題和隱患，引導(dǎo)公眾關(guān)注問題所在，推動社會進(jìn)步，發(fā)揮媒體的正面作用。第三，喚起民眾思考。深度報(bào)道通過對事件的深入解讀，讓讀者可以從多種角度去思考問題，不斷拓寬視野和思維邊界，從而激發(fā)民眾的思考和討論。第四，促進(jìn)國家形象提升。深度報(bào)道也有助于展示我國在各個領(lǐng)域的成就和實(shí)力，提升我國的形象與地位，在國際舞臺上彰顯國家的聲望和影響力，提高國際社會的影響力，具體來說，筆者認(rèn)為可以從以下方面展開論述：

1.科技創(chuàng)新領(lǐng)域：中國在人工智能、5G通信、航空航天等領(lǐng)域取得了重大成就，在深度報(bào)道中可以介紹這些科技成果的背后故事，展示中國科技創(chuàng)新的實(shí)力和發(fā)展?jié)摿4]。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域：近年來，中國經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)的地位越來越重要，深度報(bào)道可以記錄中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程，探討經(jīng)濟(jì)政策的制定與執(zhí)行，展示中國經(jīng)濟(jì)的實(shí)力和活力。

3.文化傳承領(lǐng)域：中國文化源遠(yuǎn)流長，豐富多彩，深度報(bào)道可以介紹中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值，推薦傳統(tǒng)文化創(chuàng)新成果，宣傳文化界的先進(jìn)人物和杰出成就。

4.政治外交領(lǐng)域：中國在國際政治和外交領(lǐng)域?qū)S護(hù)和平、促進(jìn)共同發(fā)展發(fā)揮了重要作用，深度報(bào)道可以關(guān)注中國參與國際事務(wù)的角色和立場，幫助人們更好地了解中國的對外政策和戰(zhàn)略。

總之，深度報(bào)道可以展示中國在各個領(lǐng)域的成就和實(shí)力，有助于提升國家在國際舞臺上的地位和影響力。同時也能夠幫助國內(nèi)外讀者更好地了解中國、了解中國的文化與人民，增加對彼此的了解和友誼，促進(jìn)不同文明之間的交流互鑒[5]。

結(jié)語

紙媒記者利用融媒體時代的技術(shù)和平臺，將深度報(bào)道以多媒體形式呈現(xiàn)。除了文字報(bào)道，可以包括視頻、音頻、圖片、互動圖表等多種形式，提供更豐富、生動的內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的參與感和觀感體驗(yàn)。還可以結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的方式，運(yùn)用可視化和交互性的圖表、圖像以及數(shù)據(jù)分析工具，呈現(xiàn)深度報(bào)道中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和趨勢，以增加報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度，使讀者更好地理解和解讀復(fù)雜的信息。

專家或機(jī)構(gòu)的參與可以提高紙媒報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性。他們能夠提供權(quán)威的解釋和意見，幫助讀者更好地理解復(fù)雜的問題和事件。實(shí)地探訪和人物專訪可以讓紙媒報(bào)道更加真實(shí)和鮮活，吸引讀者的關(guān)注，使其共鳴。為抓住眾多“眼球”，紙媒需要以“深度”作為其戰(zhàn)略運(yùn)營的主打，做好深度報(bào)道的策劃工作，創(chuàng)新深度報(bào)道的呈現(xiàn)方式，適應(yīng)當(dāng)前新的傳媒環(huán)境，滿足讀者需求。