媒體融合背景下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型研究

苑曉光

在媒體融合環(huán)境中，新聞采編人員需要具備傳統(tǒng)的新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力，需要具備跨平臺(tái)傳播和數(shù)字技能，需要理解和應(yīng)對不同媒體形式、傳播渠道以及流行的數(shù)字工具和平臺(tái)。同時(shí)，還需關(guān)注受眾需求和行為變化，積極與受眾互動(dòng)，加強(qiáng)個(gè)性化和定制化的內(nèi)容傳播和交流。盡管媒體融合給新聞采編領(lǐng)域帶來了挑戰(zhàn)，但它也給新聞行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。借助數(shù)字技術(shù)和社交媒體的力量，新聞采編人員可以更廣泛地獲取信息、開展調(diào)查和報(bào)道、與受眾互動(dòng)，并進(jìn)行即時(shí)的新聞傳播；可以利用多媒體和互動(dòng)元素為新聞故事增添生動(dòng)性和吸引力，實(shí)現(xiàn)更豐富的新聞呈現(xiàn)方式。

一、媒體融合背景下新聞采編人員的角色要求

隨著媒體融合的發(fā)展，新聞采編人員面臨著全新的挑戰(zhàn)和角色要求。新聞采編工作已經(jīng)不再局限于單一媒體平臺(tái)，而是需要跨越不同媒體形式和多個(gè)平臺(tái)。在媒體融合背景下，新聞采編人員需要具備以下關(guān)鍵的角色要求：

1.多媒體素養(yǎng)

新聞采編人員需要能夠熟練運(yùn)用各種數(shù)字化工具和技術(shù)來處理和編輯不同形式的內(nèi)容，包括文字、圖像、音頻和視頻等；具備攝影、攝像、剪輯和排版等相關(guān)技能，以確保在多媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)高質(zhì)量和極具吸引力的內(nèi)容。

2.實(shí)時(shí)報(bào)道和快速反應(yīng)能力

在媒體融合的時(shí)代，信息傳播的速度變得非常迅速。新聞采編人員需要具備實(shí)時(shí)報(bào)道的能力，能夠快速獲取和篩選信息，經(jīng)簡單加工后及時(shí)發(fā)布到相應(yīng)的媒體平臺(tái)上；需要增強(qiáng)新聞敏感度，提高快速反應(yīng)能力，以滿足用戶對新聞時(shí)效性的需求。

3.跨平臺(tái)策劃和管理能力

新聞采編人員需要具備跨平臺(tái)策劃和管理的能力，能夠理解不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，從而制定有效的傳播策略和計(jì)劃，以確保新聞內(nèi)容可以在不同平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。同時(shí)，還需要協(xié)調(diào)不同媒體平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)，確保內(nèi)容的一致性和協(xié)同性[1]。

4.參與社交媒體和用戶互動(dòng)

社交媒體已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道之一。新聞采編人員需要積極參與社交媒體，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，借助社交媒體平臺(tái)建立和維護(hù)與用戶的良好關(guān)系，獲取用戶的反饋和意見，并及時(shí)進(jìn)行有效地回應(yīng)和調(diào)整報(bào)道，以提升新聞傳播的效果和用戶參與度。

5.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和分析能力

媒體融合時(shí)代，大量的數(shù)據(jù)可以被收集和利用。新聞采編人員需要具備數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和分析的能力，能夠分析和理解數(shù)據(jù)背后的趨勢，以做出更準(zhǔn)確的報(bào)道和決策。熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)采集和分析工具，并能夠?qū)?shù)據(jù)與新聞內(nèi)容結(jié)合起來，提供更具深度和價(jià)值的報(bào)道。

6.跨界合作和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

在媒體融合背景下，新聞采編人員需要與不同專業(yè)領(lǐng)域的人員展開跨界合作，通過與技術(shù)人員、數(shù)據(jù)分析師、設(shè)計(jì)師等人的緊密合作，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)，還需要在團(tuán)隊(duì)中積極參與協(xié)作，通過有效溝通，確保團(tuán)隊(duì)共同目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

媒體融合對新聞采編人員提出了多樣化、全面化的要求。新聞采編人員需不斷學(xué)習(xí)和更新知識(shí)，適應(yīng)新技術(shù)和新媒體環(huán)境的變化，并保持對新聞倫理和價(jià)值觀的堅(jiān)守。只有不斷適應(yīng)這些要求和挑戰(zhàn)，新聞采編人員才能在媒體融合時(shí)代中保持競爭力并為讀者提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮其作用和價(jià)值[2]。

二、媒體融合背景下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型策略

1.提升新聞采編人員專業(yè)素養(yǎng)

新聞?lì)I(lǐng)域的變化日新月異，新聞采編人員需要保持終身學(xué)習(xí)的態(tài)度，積極尋找學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，如參加培訓(xùn)課程、研討會(huì)和行業(yè)交流活動(dòng)等，以了解最新的媒體趨勢、技術(shù)和工具。同時(shí)，需注重培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)能力，通過閱讀行業(yè)報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和專業(yè)書籍等途徑，持續(xù)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。在媒體融合背景下，新聞采編人員需具備跨媒體的編輯和制作能力，應(yīng)努力學(xué)習(xí)和掌握各種多媒體技能，包括圖像處理、音頻編輯、視頻制作等，以更好地適應(yīng)各種媒體平臺(tái)的要求，創(chuàng)作出多樣化和富有視聽效果的內(nèi)容?，F(xiàn)今，數(shù)字化工具和數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為新聞采編過程中不可或缺的一部分。新聞采編人員應(yīng)熟悉常用的數(shù)字化工具和軟件，掌握數(shù)據(jù)采集和分析的方法，以有效地收集、整理和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，從中提取有價(jià)值的信息，進(jìn)而進(jìn)行更有深度和準(zhǔn)確性的報(bào)道和分析。除了掌握跨媒體技能和數(shù)字素養(yǎng)，新聞采編人員還應(yīng)該深化自己所屬領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)、趨勢和發(fā)展，具備深度理解和見解，并能夠運(yùn)用專業(yè)知識(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道和分析。建立并擴(kuò)大自己的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，參與專業(yè)組織和活動(dòng)，與領(lǐng)域內(nèi)的專家和從業(yè)者進(jìn)行交流，深化對領(lǐng)域的理解。新聞采編人員還需具備創(chuàng)新思維和解決問題的能力，應(yīng)培養(yǎng)開放的思維方式，積極尋找創(chuàng)新的報(bào)道方法和角度，并能夠靈活應(yīng)對出現(xiàn)的問題和挑戰(zhàn)。此外，還可加強(qiáng)與其他領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的合作，通過跨界交流和思維碰撞，激發(fā)新的創(chuàng)新思路和解決方案。需要注意的是，應(yīng)遵循新聞倫理準(zhǔn)則，提供準(zhǔn)確、客觀和可信的報(bào)道，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起對信息的驗(yàn)證和權(quán)威性評(píng)估的責(zé)任，以提供可靠的新聞服務(wù)[3]。

2.增強(qiáng)新聞編輯的受眾意識(shí)

加強(qiáng)新聞編輯的受眾意識(shí)，能夠更準(zhǔn)確地把握受眾的興趣和需求，提供更具吸引力和價(jià)值的新聞內(nèi)容，與受眾建立密切的聯(lián)系，并促進(jìn)媒體融合背景下新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第一，新聞編輯應(yīng)該深入了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求。了解受眾的興趣、偏好、價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣等方面的信息，有利于更好地把握受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)?？赏ㄟ^市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、社交媒體趨勢觀察等方法，獲取并分析相關(guān)信息。

第二，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式?？蛇\(yùn)用多樣化的媒體表現(xiàn)形式，如文字、圖片、視頻、音頻等，以更生動(dòng)、多樣化的方式呈現(xiàn)信息。同時(shí)，還可根據(jù)受眾不同的接觸渠道和設(shè)備，優(yōu)化內(nèi)容的排版和布局，為受眾提供更好的閱讀和觀看體驗(yàn)。

第三，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)和需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容定制?？赏ㄟ^優(yōu)化標(biāo)題、摘要和導(dǎo)語等方式，激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾的注意力。同時(shí)，結(jié)合數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，對不同的受眾群體提供定制化的內(nèi)容推薦，以滿足受眾的個(gè)性化需求。

第四，積極引入用戶參與機(jī)制，讓受眾參與到話題的討論和新聞的生產(chǎn)過程中來?？砷_設(shè)在線問答、征集意見、調(diào)查投票等互動(dòng)方式，積極回應(yīng)受眾的關(guān)注和反饋。通過與受眾的互動(dòng)，新聞編輯能夠更好地了解受眾的需求和期望，并為其提供更加符合他們意愿的內(nèi)容[4]。

第五，關(guān)注受眾的價(jià)值觀，牢記媒體的社會(huì)責(zé)任，提供符合受眾期待且具有社會(huì)公信力的內(nèi)容。不僅要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、公共利益和時(shí)事問題，滿足受眾對真實(shí)、客觀和有價(jià)值信息的需求，同時(shí)還應(yīng)呼吁受眾關(guān)切和尊重不同群體的權(quán)益，避免不當(dāng)內(nèi)容和偏見。

第六，應(yīng)加強(qiáng)對受眾反饋和數(shù)據(jù)的分析和評(píng)估能力。及時(shí)關(guān)注閱讀量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論等指標(biāo)，了解受眾對內(nèi)容的反應(yīng)和評(píng)價(jià)。通過這些數(shù)據(jù)，能夠發(fā)現(xiàn)受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，提高受眾的滿意度。

3.向復(fù)合型媒體新聞采編轉(zhuǎn)型

向復(fù)合型媒體新聞采編的轉(zhuǎn)型，使新聞采編人員能夠更好地適應(yīng)媒體融合的工作要求，提供更多樣化、富有創(chuàng)意和有影響力的新聞內(nèi)容，與受眾建立更緊密的聯(lián)系，并為媒體行業(yè)的變革作出積極貢獻(xiàn)。

第一，復(fù)合型媒體要求新聞采編人員要掌握多種平臺(tái)的采編技巧，需要熟悉不同平臺(tái)（如傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播、在線媒體和社交媒體）的特點(diǎn)、受眾需求和內(nèi)容形式，了解并適應(yīng)各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則和要求，以便能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容在不同平臺(tái)上發(fā)布、傳播和推廣。通過社交媒體、博客、微信公眾號(hào)等渠道與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高內(nèi)容的傳播范圍和影響力。同時(shí)，積極貼近受眾，了解他們的反饋和需求，并根據(jù)不同平臺(tái)上的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推廣。

第二，復(fù)合型媒體新聞采編人員需要具備敏銳的新聞判斷能力，能夠準(zhǔn)確地把握和評(píng)估不同媒體平臺(tái)上的新聞價(jià)值和受眾需求，辨別新聞事件的重要性和影響力。同時(shí)，也需要堅(jiān)持新聞編輯和報(bào)道的基本原則和倫理準(zhǔn)則，保證報(bào)道的客觀性和可信度。

第三，復(fù)合型媒體需要新聞采編人員具備技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的能力，要熟悉常用的數(shù)據(jù)分析工具和算法，能夠從大量數(shù)據(jù)中洞察和挖掘有價(jià)值的信息，并將其應(yīng)用到新聞報(bào)道和采編過程。此外，還應(yīng)了解最新的科技趨勢和創(chuàng)新技術(shù)，如人工智能、數(shù)據(jù)可視化等，以應(yīng)對新聞產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革。

第四，復(fù)合型媒體要求新聞采編人員不斷更新知識(shí)和技能。積極跟蹤行業(yè)的變化和趨勢，掌握新的工具、平臺(tái)和技術(shù)，適應(yīng)并應(yīng)用于工作實(shí)踐中[5]。同時(shí)，應(yīng)保持開放的心態(tài)和創(chuàng)新思維，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。

4.參與新媒體集合的探索之路

媒體融合背景下，新聞采編人員應(yīng)積極參與新媒體集合的探索之路，建立合作網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)圈，以實(shí)現(xiàn)跨界合作與創(chuàng)新。首先要深刻理解媒體融合的本質(zhì)和趨勢，深入分析新媒體生態(tài)，關(guān)注全球媒體發(fā)展的趨勢，研究新興技術(shù)和平臺(tái)的應(yīng)用，從而創(chuàng)造性地融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，為用戶提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容和體驗(yàn)。其次，應(yīng)積極尋找合作機(jī)會(huì)，與具有不同專業(yè)背景的人員建立緊密合作的網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)圈，包括但不限于編輯、記者、攝影師、設(shè)計(jì)師、程序員、數(shù)據(jù)分析師等。通過協(xié)同合作，各方可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，促進(jìn)信息共享、技術(shù)交流和資源整合，共同創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和影響力的新聞產(chǎn)品。建立合作網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)圈的關(guān)鍵是促進(jìn)知識(shí)共享和學(xué)習(xí)。新聞采編人員應(yīng)積極參與行業(yè)研討會(huì)、分享會(huì)和培訓(xùn)課程，與其他專業(yè)人士交流信息和經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)和創(chuàng)新實(shí)踐。通過知識(shí)共享和學(xué)習(xí)，拓寬思維邊界，獲得新的靈感和合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，需思考如何與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，增加新聞產(chǎn)品的價(jià)值。例如，可以與科技公司合作開發(fā)智能新聞推送平臺(tái)，與教育機(jī)構(gòu)共同推出新聞素養(yǎng)教育項(xiàng)目，與藝術(shù)家合作展開多媒體藝術(shù)報(bào)道等。通過與其他行業(yè)的合作，新聞采編人員可以不斷開拓創(chuàng)新的可能性，為受眾提供更加多元化和有意義的信息。在跨界合作的過程中，新聞采編人員還應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員積極思考，提出創(chuàng)新的觀點(diǎn)和解決方案。同時(shí)，媒體應(yīng)為團(tuán)隊(duì)提供充分的創(chuàng)新空間和資源，支持相關(guān)人員嘗試新的創(chuàng)意和實(shí)踐。通過持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐，不斷探索媒體融合環(huán)境下的新模式和新路徑。需要注意的是，在創(chuàng)新的過程中要保持敏銳的洞察力和靈活度，及時(shí)調(diào)整策略和技術(shù)，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境[6]。

結(jié)語

媒體融合背景下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型是必然趨勢。新聞采編人員需從單一的報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑Y選者和傳播者，積極參與新媒體集合的探索之路，并與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士開展跨界合作。同時(shí)，還需不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。只有如此，新聞采編人員才能在新媒體時(shí)代發(fā)揮更大的作用，為讀者提供優(yōu)質(zhì)、多樣化的新聞內(nèi)容和體驗(yàn)。