“村BA”“村超”爆火之后，“鄉(xiāng)村+電競”要如何走？

文 白 帆

6 月20 日，有著“村BA”之稱的“全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽”在貴州省黔東南州臺盤村開幕。

這不是“村BA”第一次出現(xiàn)在公眾視野。早在去年，臺盤村一年一度的籃球賽就憑借火爆的現(xiàn)場氛圍引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

“村BA”的大火也為這座偏遠(yuǎn)的小山村帶來了實(shí)際的效益。據(jù)去年接受采訪的當(dāng)?shù)夭惋嫷曛鞣Q，在“村BA”舉辦期間，每日的營業(yè)額能達(dá)到一萬至兩萬元。如今，即便是觀賽用的梯子，也從去年的30 元租金漲到了今年的50 元。而在3 月25 日至27 日舉辦的“村BA”半決賽與決賽中，現(xiàn)場觀看人數(shù)達(dá)到了12 萬，總決賽直播的全網(wǎng)關(guān)注量更是達(dá)到了10 億人次。

除了切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益和流量外，“村BA”的火爆也引發(fā)了政府層面的重視。6 月5 日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知。如今，以“村BA”“村超”等為代表的鄉(xiāng)村體育賽事正在全國掀起一場浪潮。

用了一年的時(shí)間，“村BA”用行動(dòng)證明了它不是一場追求短暫流量和熱度的網(wǎng)紅賽事。

“村BA”們?nèi)缬旰蟠汗S般在中國更多的鄉(xiāng)村生根發(fā)芽。羨慕過后，很難不讓人暢想，在未來電競是否也能出現(xiàn)相似的盛景？

其實(shí)，電競與鄉(xiāng)村在近些年也擦出了不少火花。

2020 年，在貴陽市雙龍?bào)w育中心舉辦了QQ 飛車全國總決賽，以此為契機(jī)，QQ 飛車電競主題貴州旅游路線完成上線，通過“一碼游貴州”等渠道，共計(jì)銷售了1605套，總價(jià)值達(dá)到了400 萬元；2022 年7 月，2022“穿越火線”百城聯(lián)賽夏季賽總決賽在河北保定古鎮(zhèn)大激店開賽，保定市競秀區(qū)在這之后設(shè)計(jì)并開展了一系列“電競+文旅”的消費(fèi)嘉年華活動(dòng)；2022 年12 月，《和平精英》首個(gè)村鎮(zhèn)生態(tài)賽落地上海吳房村音樂草坪。為此，吳房村專門開設(shè)了《和平精英》電競鄉(xiāng)村文旅路線，并邀請了人氣主播小十七，帶領(lǐng)玩家一同游玩，打卡了當(dāng)?shù)囟嗉疑虘糸T店。

”

以上種種都可以證明，“鄉(xiāng)村+電競”是一條可行的大眾電競賽事發(fā)展新思路。然而這條看似光明的路上，卻還有很多難以解決的切實(shí)問題。

由于鄉(xiāng)村地理環(huán)境的特殊性，在辦賽條件、辦賽規(guī)模和辦賽安全上都存在著一定風(fēng)險(xiǎn)和條件制約。當(dāng)前賽事主辦方們更多著眼于在大城市舉辦電競賽事，鮮少選擇將單場賽事落地鄉(xiāng)村。偶有陣風(fēng)過后，與之相關(guān)的設(shè)施和服務(wù)并未得到真正的提升和保障。至今，“鄉(xiāng)村+電競”的模式還未形成一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)作的成熟的賽事品牌。此外，項(xiàng)目或許也是制約電競在鄉(xiāng)村辦賽的因素之一。

這導(dǎo)致現(xiàn)階段電競與鄉(xiāng)村的融合，更多的動(dòng)作只是蜻蜓點(diǎn)水，短暫地停留。

根據(jù)騰訊電競、企鵝有調(diào)、亞洲電子體育聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布的《2022 年亞洲電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2022 年，四線及以下城市電競用戶比例達(dá)到了36%，首次超過了二線城市，躍居第一。這意味著，在未來，以小城市和鄉(xiāng)村為代表的四線城市將成為電競用戶的主力軍。

如今，在如何做好大眾電競賽事上，“村BA”們給我們指明了方向：要借助項(xiàng)目良好的群眾基礎(chǔ)，長期培養(yǎng)鄉(xiāng)村用戶觀賽、參賽、辦賽的習(xí)慣，激發(fā)鄉(xiāng)村體育的內(nèi)生動(dòng)力，建立電競賽事與鄉(xiāng)村文化長久且牢固的情感聯(lián)結(jié)。

毫無疑問，“村BA”的大火證明了鄉(xiāng)村體育所蘊(yùn)含的巨大潛力與活力，電競既需要豪華精致的職業(yè)賽場，也需要接地氣的大眾賽事。只有讓電競賽事扎根鄉(xiāng)村厚土，才能釋放“鄉(xiāng)村+電競”的最大活力。