遼寧省糧食品牌建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路

劉盛華，孫培暢

（遼寧省糧食和物資儲備事務服務中心，遼寧 沈陽 110000）

遼寧省作為全國13個糧食主產(chǎn)區(qū)之一，糧食品牌化對推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效、助力一二三產(chǎn)融合發(fā)展、引導農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

1 遼寧省糧食品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 加強糧食品牌標準及認證體系建設(shè)

遼寧省已出臺了一系列針對各類農(nóng)產(chǎn)品的標準體系，包括有機農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、無公害產(chǎn)品等，為糧食品牌建設(shè)提供了保障。培育了一大批糧食區(qū)域品牌。例如，盤錦大米、桓仁大米、東港大米、朝陽小米等區(qū)域品牌馳名天下。2022年是遼寧省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)年，期間，組織制定遼寧省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，嚴格執(zhí)行準入和退出機制。

1.2 抓好品牌培育，突出龍頭帶動

近年來，遼寧省探索建立知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。積極參加中國百強區(qū)域公用品牌、百家合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌評選活動。連續(xù)多年開展遼寧名牌農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選活動，積極申報推薦國家糧食區(qū)域公共品牌。在此基礎(chǔ)上，盤錦市組建了“盤錦大米”聯(lián)盟、朝陽市組建了朝陽農(nóng)墾集團。

1.3 加強品牌市場推廣和策劃宣傳

省政府積極推廣遼寧省糧食品牌，大力扶持推廣區(qū)域特色糧食的品牌化，通過公益廣告宣傳、媒體報道、展銷會等方式進行宣傳推廣。依托央視宣傳推介遼寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，持續(xù)在央視一、四頻道投放盤錦大米等品牌宣傳廣告。

1.4 加大對糧食品牌建設(shè)資金支持

省政府扶持糧食品牌建設(shè)，制定相關(guān)政策加強糧食品牌資金支持，對糧食企業(yè)和種植戶實施優(yōu)惠貸款、項目扶持等方式提供資金保障，為糧食品牌建設(shè)提供了資金保障。

2 遼寧糧食品牌建設(shè)存在的問題

糧食品牌營銷工作不足，不同層次的消費者對糧食價格的接受能力和農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求存在差異。遼寧省大部分品牌農(nóng)產(chǎn)品仍處于擴寬銷售渠道的階段，并沒有做到品牌農(nóng)產(chǎn)品市場定位與銷售商的市場定位相符合。品牌建設(shè)投入相對較少，各級政府對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)投入不夠，多數(shù)市沒有品牌建設(shè)專項經(jīng)費，制約了遼寧省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展。生產(chǎn)供應鏈透明度不夠，目前經(jīng)營體制和行業(yè)標準仍不透明，缺乏統(tǒng)一檢測和規(guī)范，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中經(jīng)常出現(xiàn)價格混亂、虛假宣傳等問題。

3 遼寧糧食品牌建設(shè)的思路與對策

提高糧食生產(chǎn)技術(shù)水平，遼寧省以大米為主的糧食農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平較高，但仍需不斷加強創(chuàng)新，引導農(nóng)民采用新品種、新技術(shù)、新模式，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。推進糧食行業(yè)內(nèi)部合作，遼寧省糧食種類繁多，通過建立質(zhì)量協(xié)作體系，促進各品種間的質(zhì)量提升，打造糧食優(yōu)質(zhì)品牌，同時探索實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。堅持綠色有機農(nóng)業(yè)發(fā)展，加強農(nóng)村環(huán)境治理和糧食安全監(jiān)管，推廣有機耕作、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，倡導節(jié)約資源、保護生態(tài)的生產(chǎn)方式。建立質(zhì)量品牌認證標準，制訂和執(zhí)行嚴格的糧食質(zhì)量認證和質(zhì)量標準管理體系，針對特色品種制定品牌標準，保證申報品種的產(chǎn)品符合質(zhì)量認證要求，提高消費者對品牌的認知度。加大對糧食品牌的宣傳推廣，利用各種途徑宣傳推廣，在全社會營造出認可品質(zhì)和服務的氛圍。