誰(shuí)在鼓吹“18歲后就得抗衰”

文麗娟 丁一

“各種App都在給我推送抗衰項(xiàng)目的醫(yī)美廣告，宣稱‘越早抗衰越好?！北本┦泻５韰^(qū)某高校研究生林雅近日向記者吐槽道，剛20出頭的年紀(jì)，明明還很年輕，但按照醫(yī)美廣告中的說(shuō)法，竟然已經(jīng)到了“必須抗衰抗老”的時(shí)候了。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)打著這樣的廣告：“25歲抗初老有點(diǎn)晚，人18歲之后就開(kāi)始衰老，抗初老越早越好”“從20歲開(kāi)始，皮膚里的膠原蛋白就以每年1%的速度遞減，肌膚進(jìn)入自然老化的階段”……

將年齡與醫(yī)美掛鉤

宣稱抗衰越早越好

“醫(yī)美項(xiàng)目最近很火，并且廣告上建議抗初老的年齡在25歲左右。”多次看到此類廣告語(yǔ)后，北京西城24歲的趙婷深以為然，立刻在某線上購(gòu)物軟件上選了家“看上去很靠譜”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，并電話咨詢了店里的兩位美容顧問(wèn)。兩位美容顧問(wèn)向趙婷推薦了不同的抗衰項(xiàng)目，一個(gè)推薦熱瑪吉（費(fèi)用過(guò)萬(wàn)元），另一位推薦超聲炮（費(fèi)用數(shù)千元），并且都建議她早點(diǎn)來(lái)店面診。

“面診時(shí)，店員說(shuō)我的臉比較肉，適合做超聲炮緊致皮膚，還有溶脂效果，且這個(gè)項(xiàng)目‘當(dāng)場(chǎng)就能展現(xiàn)出20%效果，效果會(huì)越來(lái)越好，在一個(gè)月后達(dá)到最佳?！壁w婷回憶說(shuō)，店員反復(fù)強(qiáng)調(diào)18歲之后人就會(huì)衰老，因此抗衰越早越好，如果在20歲的時(shí)候就抗衰，到了30歲看上去還會(huì)和20歲差不多。在店員左一句“你的臉不及時(shí)抗衰會(huì)老很快”，右一句“超聲炮對(duì)你來(lái)說(shuō)性價(jià)比最高”的攻勢(shì)之下，趙婷當(dāng)即花了幾千元做了一次超聲炮。但做完超聲炮后，她感覺(jué)面容并沒(méi)有什么變化，倒是臉疼了快半個(gè)月了。

回憶起當(dāng)時(shí)，趙婷直言自己被店員忽悠得頭腦發(fā)熱，冷靜下來(lái)想一想，所謂醫(yī)美抗衰，讓人好像掉進(jìn)了無(wú)底洞?！?/p>

“20多歲的年輕人過(guò)度抗衰是不可取的，人的衰老是由端粒決定的，在年輕的時(shí)候本身不存在衰老的問(wèn)題?，F(xiàn)在一些年輕人抗衰主要是在醫(yī)美機(jī)構(gòu)的忽悠下、對(duì)衰老抵觸進(jìn)而產(chǎn)生焦慮情緒，過(guò)度抗衰會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生不利影響，也是一種資源的浪費(fèi)?！鄙綎|省棗莊市某三甲醫(yī)院內(nèi)科主任醫(yī)師張女士說(shuō)。

低價(jià)吸引年輕顧客

多重話術(shù)誘人下單

記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了用“抗初老越早越好”誘導(dǎo)年輕人消費(fèi)外，還有一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)打出“低價(jià)”“超低價(jià)”吸引年輕人走進(jìn)美容院。

25歲的張蕓就是其中一員?！拔以谏缃卉浖峡吹竭@家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的促銷活動(dòng)，價(jià)格很吸引人，七八個(gè)項(xiàng)目加在一起共99元，平均每個(gè)才十幾元，就按照說(shuō)明付費(fèi)并在開(kāi)始核銷的第一天到店核銷?！薄暗陠T給了我一張優(yōu)惠價(jià)目表，說(shuō)今天來(lái)核銷套餐還有這些‘有力優(yōu)惠，建議我不要錯(cuò)過(guò)。”張蕓介紹，“因?yàn)橹皼](méi)有做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目，各種不熟悉的名詞讓我頭疼。店員盯著我的臉看，她的灼熱目光讓我不禁心跳加快。她問(wèn)了我的年齡，在我說(shuō)出我25歲后，她立刻用驚奇的目光掃了我一下，說(shuō)‘25歲才第一次接觸醫(yī)美嗎，還說(shuō)自己大我?guī)讱q，但因?yàn)樽隽酸t(yī)美項(xiàng)目，皮膚狀態(tài)好很多。我一下子就感到焦慮了。”最終，張蕓花了3000多元辦了兩種項(xiàng)目。

張蕓的遭遇并非個(gè)例。記者近日在社交平臺(tái)、第三方投訴平臺(tái)以“醫(yī)美”“低價(jià)”“販賣焦慮”等關(guān)鍵詞多重檢索發(fā)現(xiàn)，不少年輕人被低價(jià)醫(yī)美項(xiàng)目吸引，實(shí)際消費(fèi)時(shí)卻被店家以多重話術(shù)誘導(dǎo)加錢(qián)下單。

北京市律通律師事務(wù)所高級(jí)合伙人鄭中臣建議，消費(fèi)者應(yīng)選擇正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，拒絕盲目跟風(fēng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上搜索到的排名靠前的醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告、短視頻平臺(tái)上看到的醫(yī)美“種草筆記”或社交平臺(tái)上網(wǎng)友分享的“成功案例”等提高警惕性和識(shí)別力?！笆袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)要做好經(jīng)營(yíng)主體登記管理服務(wù)，加強(qiáng)資質(zhì)審核，加強(qiáng)‘證‘照信息共享，依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，重點(diǎn)打擊危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題?！编嵵谐颊f(shuō)。（文中林雅、趙婷、張蕓為化名）

（摘自《法治日?qǐng)?bào)》 12.7 文麗娟、丁一/文）