農(nóng)村民間美術與紙杯設計的融合之美

隨著國民消費水平的不斷提升，廣大消費者的飲食消費品位越來越高了，其對餐飲產(chǎn)品的外觀也提出了較高的要求。在這種“以貌取物”的背景下，紙杯作為飲品領域的代表性消費品，其設計要求逐步迎合消費者，不僅要具備實用性，而且在視覺傳達方面要具有一定藝術性，以吸引消費者。為此，部分設計師基于藝術性探索紙杯的跨界設計思路，從其他藝術領域汲取精華以實現(xiàn)對紙杯的創(chuàng)新設計，其中農(nóng)村民間美術作為一種大眾接受度高、文化屬性強的藝術形式，在紙杯設計中具有一定的應用價值。

農(nóng)村民間美術指在農(nóng)村民間廣泛流行和持續(xù)傳播的美術類型，包括農(nóng)民畫、刺繡、年畫、版畫、剪紙等。對于基層群眾來說，農(nóng)村民間美術這種藝術形式具有一定的親和力，大眾藝術特色比較鮮明，易被消費者接受。對于現(xiàn)代消費市場來說，紙杯不只是飲品的承載物，其在為消費者提供實用功能的同時也在一定程度影響著消費者的情緒體驗，如紙杯上的圖案、紙杯造型等都會給消費者帶來獨特的審美體驗。因此，紙杯設計人員不僅要從紙材角度出發(fā)保障紙杯的實用性，而且要從視覺傳達的角度出發(fā)凸顯紙杯的藝術性，彰顯紙杯的消費價值。而農(nóng)村民間美術所具有的獨特美感會帶給紙杯更具特色的審美效果：一是直觀層面的視覺藝術美。農(nóng)村民間美術是一種視覺藝術，其最直接的藝術性表達渠道便是人的視覺，包括色彩、圖案造型、線條結構等，都具有一定的視覺藝術性。將農(nóng)村民間美術元素融入紙杯設計，就會將各類美術元素融入紙杯的視覺傳達過程，多姿多彩的美術符號會帶給紙杯個性化的視覺觀感，進而吸引消費者購買。二是精神層面的文化藝術美。民間美術誕生于民間民俗活動，其不僅具有獨特的視覺審美性，還具有以及鮮明的文化屬性，尤其是地方性的農(nóng)村民間美術，其還具有濃厚的地域文化特色。因此，選擇合適的農(nóng)村民間美術元素將其應用于紙杯設計，可以充分發(fā)揮民間美術的文化價值，借助民間美術背后的文化內涵襯托紙杯的文化特質，建立紙杯與消費者的文化聯(lián)系，從而吸引消費者購買產(chǎn)品。總而言之，農(nóng)村民間美術與紙杯設計具有融合的基礎，可以推動紙杯呈現(xiàn)視覺藝術美和文化藝術美。

紙杯設計在保障其實用功能的基礎上，也在不斷滿足消費者的文化需求。農(nóng)村民間美術產(chǎn)生于古代勞動人民的生產(chǎn)與生活實踐，是我國寶貴的藝術文化，其與紙杯設計的融合，主要是提取農(nóng)村民間美術中的積極元素，擴展紙杯的設計靈感，進而增強紙杯設計的審美價值。目前，農(nóng)村民間美術已經(jīng)在紙杯設計中進行有效應用，主要表現(xiàn)為兩種藝術造型?！昂椭C過渡”是農(nóng)村民間美術設計中常見的藝術造型，主要指在農(nóng)村民間美術的實體與抽象設計之間進行自然的過渡，設計方法主要通過線條變化引發(fā)不同的視覺感觀來淡化實體與抽象之間的沖突感。在紙杯設計中“和諧過渡”藝術造型的應用，能夠在突出紙杯實體造型的同時，調動消費者的聯(lián)想與想象，并在實體與抽象的過渡之間體現(xiàn)相互融合的設計美感，展示獨特藝術魅力，為消費者留下深刻的印象?！瓣庩栂酀钡脑O計造型主要強調農(nóng)村民間美術設計的對稱美與互補美，在視覺上營造出一種平衡、協(xié)調之感。該造型設計在紙杯設計中的應用，要求紙杯設計從整體思維出發(fā)，合理把握紙杯設計的材料、色彩、圖形等元素，既要實現(xiàn)各元素搭配之間的平衡互補、相輔相成，比如色彩明暗設計需要與圖形主題相適應，也需講究各要素與整體之間的平衡，保持各要素內容與整體設計理念的一致性，給予消費者安逸祥和的視覺感受，讓消費者擁有舒服、自在的心理體驗。

要呈現(xiàn)農(nóng)村民間美術與紙杯設計的融合之美，紙杯設計人員可從以下路徑出發(fā)進行設計工作。

其一，運用藝術元素提取和重組的技法，將農(nóng)村民間美術元素進行組合，兼顧文化性和創(chuàng)意性。農(nóng)村民間美術元素類型繁多，為了更好地發(fā)揮其視覺審美價值和文化價值，紙杯設計人員不僅要從藝術性的角度出發(fā)提取圖案、造型及紋路等直觀視覺元素，更要從文化性的角度出發(fā)提取傳統(tǒng)文字、吉祥圖案等元素，然后根據(jù)紙杯主題對上述要素進行搭配組合。圖1 所示為一款婚慶主題紙杯，設計人員基于婚慶場合喜慶的氛圍需求提取民間美術元素，將農(nóng)村民間美術創(chuàng)作中常見的吉祥花邊元素、“喜”字元素等作為紙杯的視覺主題，并以農(nóng)村民間剪紙工藝為依托將喜慶圖案用于紙杯的圖案設計中，傳遞祝福新人的寓意，同時也增強了紙杯的文化內涵和場景實用性。

圖1 “喜”字剪紙婚慶主題紙杯

其二，合理搭配傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素，迎合消費者的需求，打造“國潮”紙杯。農(nóng)村民間美術作為民間傳統(tǒng)文藝的代表，其民間文化和歷史氣息較為濃厚，將其直接應用于紙杯設計中雖然會增強紙杯的文化屬性，但也可能導致紙杯顯得過于拙樸和傳統(tǒng)，與年輕消費者的審美趨勢不完全契合。為此，紙杯設計人員可以從時尚潮流角度出發(fā)來創(chuàng)新應用農(nóng)村的民間美術元素，讓紙杯兼具傳統(tǒng)文化的氣質和時尚風格。如為咖啡館、酒吧、音樂酒館等場所設計紙杯，設計人員可以迎合年輕人的審美偏好來改造農(nóng)村民間美術元素的視覺效果，具體如使用彩鉛手繪或油畫等方式展現(xiàn)圖案，用賽博朋克設計風格來繪制常見造型元素等，以更新潮的方式將農(nóng)村民間美術元素呈現(xiàn)在紙杯上，實現(xiàn)文化性和潮流性的結合。圖2 所示為一款咖啡紙杯，設計人員用夷陵木刻版畫的創(chuàng)作手法將花瓶、鋼筆、墨水及酒精燈等復古造型的圖案表現(xiàn)了出來，將夷陵木刻版畫的拙樸感與圖案造型的復古感結合，整體視覺畫面新穎且具有濃厚的古典文化氣質，比較迎合咖啡館等使用場景，也符合年輕消費群體的消費傾向。

圖2 夷陵木刻版畫主題咖啡紙杯

其三，積極融入地方性特色美術要素，進一步彰顯紙杯設計的文化氣質和地方特色。在紙杯創(chuàng)意設計的過程中，設計人員可以從農(nóng)村民間美術元素地域性的角度出發(fā)開拓設計思路，將具有濃厚地域特色的美術元素與紙杯結合，讓紙杯產(chǎn)品成為地方文化的載體，并吸引消費者的目光。如在陜西地區(qū)，設計者可以根據(jù)陜西豐富多樣的剪紙資源來設計剪紙主題紙杯，將朝邑剪紙、永壽剪紙、鳳翔剪紙、大荔剪紙、安塞剪紙及定邊剪紙等不同地方的剪紙元素應用于紙杯設計，打造系列產(chǎn)品，讓紙杯成為宣揚陜西剪紙藝術的載體，增強其營銷效果。此外，紙杯設計人員也可以應用少數(shù)民族的民間美術元素，凸顯少數(shù)民族的文化氣質，以獲取消費者的青睞。如黎族文身紋樣是黎族獨有的美術樣式，民族風格鮮明，視覺藝術效果強烈，將其融入紙杯設計，可以讓紙杯在視覺方面?zhèn)鬟f出少數(shù)民族的民間特色，更可以為紙杯產(chǎn)品增添少數(shù)民族的文化氣質，進一步延伸紙杯的文化價值。

其四，靈活運用農(nóng)村民間藝術的藝術色彩。一是單色崇拜設計。人們是從單色開始了解色彩的，而最具辨別性的單色便是白色和黑色，并且隨著認知能力的提升，逐漸形成了多色記憶。農(nóng)村民間美術中的色彩元素應用最初也始于單色崇拜，例如夏朝尚黑、殷商崇白等，每個朝代都選擇一種單色作為主流顏色。單色崇拜歷史悠久，并在朝代更迭過程中得到了良好的傳承，具有穩(wěn)定性與延續(xù)性。該理念在紙杯設計中的應用，既能夠向消費者明確傳遞產(chǎn)品信息和品牌文化，也能給消費者營造直觀、強烈的視覺沖擊，如紅色熱烈、紫色神秘、綠色清新等，各種顏色都蘊含一定的情感暗示和文化暗語，能增強紙杯設計的精神內涵與人文價值。二是“五色彰施”設計。“五色彰施”主要指古代最初的色彩觀，字面意思為將五色鮮明地表現(xiàn)出來。傳統(tǒng)視域下的五色指黑、白、黃、赤、青，與陰陽五行說相互關聯(lián)、相互對應，董仲舒曾詳細說明了幾者的對應關系，賦予了傳統(tǒng)五色相生相克的內涵?；诖耍r(nóng)村民間美術在色彩設計過程中擁有了很多可與不可的遵循，一定程度上豐富了農(nóng)村民間美術的色彩表達，增加了色彩的組合跨度與搭配方式。該理念在紙杯設計中的應有，不僅可以凸顯紙杯設計的文化內涵，還可以通過多元的色彩表達增加紙杯設計的藝術美感。

總而言之，要實現(xiàn)農(nóng)村民間美術與紙杯設計的融合，設計人員既要厘清不同農(nóng)村民間美術形式的視覺效果，也要深度剖析其文化特色，善于應用不同的設計技法來增強紙杯的綜合審美效果，提升紙杯的產(chǎn)品價值。