“人工智能+”賦能新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得開展“人工智能+”行動(dòng)賦能新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新越發(fā)迫切。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方式以及信息交互與傳播模式等產(chǎn)生深刻變革，要求在新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新中擁抱“人工智能+”，從而實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播技術(shù)的突破。文章通過梳理“人工智能+”行動(dòng)的意義，闡述開展“人工智能+”行動(dòng)在新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新中的必要性，并分析“人工智能+”在新聞傳播實(shí)踐過程中的動(dòng)力以及挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出通過擁抱“人工智能+”促進(jìn)新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新的路徑，以期為國(guó)家新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展提供理論思考。

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等是“人工智能+”的核心內(nèi)容。運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等前沿技術(shù)整合新聞傳播中的文字、圖片、短視頻、直播等社交媒體內(nèi)容，對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)而引導(dǎo)主流思想輿論十分有必要。當(dāng)前，多數(shù)學(xué)者認(rèn)為新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新可以借助“人工智能+”中的大數(shù)據(jù)、自然語(yǔ)言處理、虛擬仿真等技術(shù)，分析人民對(duì)于新聞內(nèi)容的喜好與需求，能夠利用智能分發(fā)技術(shù)創(chuàng)新互動(dòng)引導(dǎo)方式，達(dá)到實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播主流思想輿論的目的。同時(shí)可以借助“人工智能+”中的數(shù)據(jù)挖掘、文本挖掘、流量監(jiān)測(cè)、內(nèi)容識(shí)別與智能過濾等技術(shù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)人們的各種思想變化，及時(shí)管控、清理各類有害內(nèi)容，從而提升新聞傳播的治理能力，進(jìn)而維護(hù)新聞傳播的意識(shí)形態(tài)安全。

“人工智能+”行動(dòng)對(duì)新聞傳播的意義

2023年11月，習(xí)近平總書記在亞太經(jīng)合組織第三十次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上提出，“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。創(chuàng)新是發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。我們要順應(yīng)科技發(fā)展趨勢(shì)，以更加積極姿態(tài)推動(dòng)科技交流合作，攜手打造開放、公平、公正、非歧視的科技發(fā)展環(huán)境。要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，縮小數(shù)字鴻溝，加快落實(shí)《亞太經(jīng)合組織互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)路線圖》，支持大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、量子計(jì)算機(jī)等新技術(shù)應(yīng)用”；2024年6月，習(xí)近平總書記在世界智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上提出，要“把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展機(jī)遇，深化人工智能發(fā)展與治理國(guó)際合作”。在政策制定方面，國(guó)家鼓勵(lì)新聞傳播領(lǐng)域加大人工智能技術(shù)的使用。2023年7月，國(guó)家頒布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，鼓勵(lì)生成式人工智能技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，并要求廣播電視、新聞出版等部門依據(jù)各自職責(zé)依法加強(qiáng)對(duì)生成式人工智能服務(wù)的管理。

“人工智能+”行動(dòng)給新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新帶來了技術(shù)支持。首先，自動(dòng)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)。實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)使新聞實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)。人們可以通過“人工智能+”的方式，快速地提取關(guān)鍵和熱門新聞信息，自動(dòng)生成相關(guān)新聞要素，從而降低了新聞生產(chǎn)中的人力和資本投入，縮短新聞生產(chǎn)的時(shí)間以及提高新聞生產(chǎn)的效率，進(jìn)而滿足用戶對(duì)實(shí)時(shí)新聞的需求。人工智能帶來的數(shù)字技術(shù)變革，是推動(dòng)新聞生產(chǎn)向智能化、高效化方向發(fā)展的重要方式。其中，人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得新聞采集以及編輯和發(fā)布更加高效。

其次，個(gè)性化新聞推送。實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)使新聞媒體能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解用戶的新聞閱讀記錄和社交互動(dòng)交流等信息，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)式地向用戶推薦其感興趣的新聞內(nèi)容，降低了用戶搜尋新聞的時(shí)間和成本，并為用戶提供了豐富的特定領(lǐng)域的新聞內(nèi)容。人工智能的發(fā)展既滿足了用戶隨時(shí)獲取新聞的需求，也通過評(píng)論、分享等方式實(shí)現(xiàn)了新聞供給方和需求方的互動(dòng)交流。

最后，聚合式新聞報(bào)道。實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)使新聞媒體可以運(yùn)用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析方法，挖掘隱藏在數(shù)據(jù)中的新知識(shí)、新趨勢(shì)和新洞見，整合、篩選和呈現(xiàn)多個(gè)信息源的內(nèi)容，從而為受眾提供更全面、客觀和權(quán)威的新聞報(bào)道。同時(shí)，人工智能技術(shù)可以利用文本和情感分析以及建立主題模型等技術(shù)、手段、方法的創(chuàng)新，進(jìn)一步深入挖掘和分析新聞數(shù)據(jù)，拓展新聞內(nèi)容邊界。

“人工智能+”行動(dòng)為新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新提供動(dòng)力

“人工智能+”可以賦能新聞采集、編輯、發(fā)布和評(píng)論與分析，通過大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和輿論動(dòng)態(tài)，提供有價(jià)值的新聞線索，并自動(dòng)抓取網(wǎng)絡(luò)上的新聞素材，提升新聞采集的效率。在編輯環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)可以輔助進(jìn)行自動(dòng)校對(duì)、排版和摘要，通過自然語(yǔ)言處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞的智能推薦、分類和排序。此外，人工智能技術(shù)還可以自動(dòng)發(fā)布新聞，通過算法優(yōu)化新聞推送，增強(qiáng)傳播效果。在評(píng)論與分析方面，運(yùn)用人工智能技術(shù)可以對(duì)新聞評(píng)論進(jìn)行情感分析，識(shí)別輿論傾向，從而為新聞工作者提供參考。人工智能技術(shù)的運(yùn)用顯著提升了新聞傳播的效率，加快了數(shù)據(jù)和信息處理速度，在自動(dòng)生成新聞稿件方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠縮短新聞生產(chǎn)周期，并通過智能分發(fā)系統(tǒng)將新聞精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高傳播效率。例如，智能寫作算法可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)生成新聞報(bào)道；虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以給用戶帶來身臨其境的新聞體驗(yàn)。

提高新聞生產(chǎn)效率?！叭斯ぶ悄?”能夠通過自動(dòng)化和優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，顯著提高新聞生產(chǎn)的效率。例如，通過語(yǔ)音識(shí)別、內(nèi)容糾錯(cuò)、輿情分析等輔助功能，使“人工智能+”成為新聞創(chuàng)作者的得力助手。此外，人工智能通過數(shù)據(jù)分析可以自動(dòng)生成新聞框架，具有快速、全面的特點(diǎn)，進(jìn)一步提升了新聞發(fā)布的時(shí)效性。

重塑新聞內(nèi)容形態(tài)?！叭斯ぶ悄?”技術(shù)的應(yīng)用使得新聞內(nèi)容形態(tài)更加多樣化，包括文字、圖片、視頻等多種形式。例如，虛擬主播、智能翻譯機(jī)?！叭斯ぶ悄?”輔助寫作和風(fēng)格仿寫等技術(shù)，豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，提升了新聞的視覺效果和互動(dòng)性?！叭斯ぶ悄?”的運(yùn)用使新聞傳播內(nèi)容更加多元化，通過音頻、視頻、直播、VR、AR等手段，豐富了新聞表達(dá)的形式，重望了新聞內(nèi)容形態(tài)，使新聞更加生動(dòng)與直觀，為用戶帶來了更加新鮮且獨(dú)特的新聞體驗(yàn)。

增強(qiáng)新聞傳播力、影響力?！叭斯ぶ悄?”能夠提供新的傳播手段和系統(tǒng)的解決方案增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力?！叭斯ぶ悄?”的使用擴(kuò)大了新聞傳播的覆蓋面，使得新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視渠道，而是運(yùn)用多媒體手段，與新媒體進(jìn)一步融合，提升新聞傳播的多元性和豐富性。同時(shí)，“人工智能+”的使用加大了對(duì)新聞業(yè)務(wù)的整合，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段提高新聞傳播的速度，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)化、個(gè)性化的傳播。人工智能技術(shù)通過對(duì)用戶新聞瀏覽信息的收集，包括新聞的點(diǎn)擊率和評(píng)論數(shù)等．抓取用戶新聞閱讀的偏好，實(shí)現(xiàn)新聞的定制化生產(chǎn)和服務(wù)相結(jié)合，進(jìn)而為用戶的新聞提供更加便捷的閱讀體驗(yàn)。

促進(jìn)人類文明交流互鑒?！叭斯ぶ悄?”賦能新聞傳播成為促進(jìn)人類文明交流與互鑒的關(guān)鍵，通過提供新的思路、理念和路徑，“人工智能+”在國(guó)際傳播中發(fā)揮了重要作用，有助于打破文化壁壘，促進(jìn)不同文明之間的理解和交流。“人工智能+”的廣泛使用，鼓勵(lì)更多的用戶發(fā)表和傳播新聞。同時(shí)“人工智能+”技術(shù)的使用可以促進(jìn)新聞交流平臺(tái)的建立，包括利用社交媒體、新聞網(wǎng)站評(píng)論區(qū)、論壇等渠道，為受眾提供新聞交流的空間。通過新聞的線上問答，提高了用戶的參與度，增加了新聞的互動(dòng)性，改進(jìn)新聞報(bào)道方式并滿足用戶對(duì)參與新聞?wù)麄€(gè)過程的需求，促進(jìn)了人類文明交流互鑒。

“人工智能+”行動(dòng)給新聞傳播實(shí)踐帶來的挑戰(zhàn)

人工智能技術(shù)給新聞傳播也帶來了一些挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)安全和隱私泄露是主要隱患，因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用依賴于大數(shù)據(jù)的挖掘與處理，可能導(dǎo)致用戶隱私泄露。此外，模式化報(bào)道也可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化和淺薄化，使得新聞缺乏深度和人文關(guān)懷。另外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用可能會(huì)讓新聞生產(chǎn)依賴技術(shù)而缺乏價(jià)值判斷，從而導(dǎo)致媒體忽視新聞價(jià)值和公共性。

“人工智能+”環(huán)境下新聞的社會(huì)核心價(jià)值觀難以體現(xiàn)。盡管“人工智能+”的運(yùn)用可以快速地完成新聞報(bào)道的任務(wù)，但很多時(shí)候其無法將新聞工作者的獨(dú)特視角和情感表達(dá)出來。“人工智能+”的新聞生產(chǎn)方式可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，降低受眾的閱讀興趣。另外，“人工智能+”的新聞生產(chǎn)方式無法自動(dòng)準(zhǔn)確地植入價(jià)值觀。人工智能技術(shù)在處理復(fù)雜事件和敏感新聞事件時(shí)，難以準(zhǔn)確把握事實(shí)和判斷是非。

“人工智能+”環(huán)境下用戶的隱私權(quán)和信息安全難以保證。當(dāng)前，用戶對(duì)于自己的隱私權(quán)和個(gè)人信息保護(hù)有著高度關(guān)注，如果這些數(shù)據(jù)被濫用或者泄露，將會(huì)導(dǎo)致媒體用戶流失和聲譽(yù)受損。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，人們的隱私很難被保護(hù)，因此部分學(xué)者反對(duì)在新聞生產(chǎn)中直接使用人工智能技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)和傳播。

“人工智能+”環(huán)境下新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性難以保障。“人工智能+”包含了機(jī)器和技術(shù)的使用，“人工智能+”環(huán)境下新聞出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，很多新聞的生產(chǎn)沒有進(jìn)行原始素材的調(diào)查與分析，甚至為了在海量新聞中脫穎而出，斷章取義，編造虛假新聞。另外“人工智能+”的新聞生產(chǎn)方式通過技術(shù)捕捉不同用戶的偏好和興趣，然后根據(jù)用戶的歷史新聞閱讀行為，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和相關(guān)內(nèi)容推薦。這種新聞的傳播也容易忽略新聞本身的價(jià)值，導(dǎo)致新聞傳播浮于表面而缺乏深度。

“人工智能+”環(huán)境下新聞的多樣性和有效性受到挑戰(zhàn)?！叭斯ぶ悄?”新聞的生產(chǎn)和傳播展現(xiàn)為一種聚合式新聞報(bào)道，然而這種新聞報(bào)道方式可能使新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的準(zhǔn)確性和真實(shí)性難以保障。另外“人工智能+”的新聞生產(chǎn)方式往往是基于過去的一些文獻(xiàn)自動(dòng)合成，內(nèi)容顯現(xiàn)具有固定的模式，內(nèi)容也常常晦澀難懂、雜亂無序，導(dǎo)致一些用戶在新聞閱讀中出現(xiàn)困惑。

“人工智能+”行動(dòng)賦能新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新的路徑

通過實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)賦能新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新的主要目標(biāo)是提升新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，把握好數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展機(jī)遇，解決好當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳播面臨的壓力，發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。因此，相關(guān)人員應(yīng)該把握好“人工智能+”行動(dòng)賦能新聞傳播實(shí)踐的國(guó)家政策，加快“人工智能+”背景下新聞傳播主體的供給結(jié)構(gòu)改革，通過創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式以及進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘等實(shí)現(xiàn)新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展。新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新路徑具有多維度、多層次的特征，“人工智能+”行動(dòng)賦能新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新要通過整合不同領(lǐng)域的資源，為受眾帶來更加豐富、多元的新聞體驗(yàn)。有關(guān)人員要利用人工智能技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)能力，采用自動(dòng)化寫作和智能編輯等手段來提高新聞寫作的效率和質(zhì)量。另外，有關(guān)人員在“人工智能+”行動(dòng)賦能新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新中，需要精準(zhǔn)把握好“人工智能+”行動(dòng)對(duì)新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新影響機(jī)制和效應(yīng)，不斷豐富新聞傳播內(nèi)容和拓展新聞傳播邊界。具體實(shí)施方面，有關(guān)人員要做好“人工智能+”新聞傳播實(shí)踐的頂層設(shè)計(jì)，將“人工智能+”發(fā)展與新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展協(xié)同起來，加強(qiáng)“人工智能+”新聞傳播實(shí)踐中的技術(shù)引入、整合和改進(jìn)，解決好新聞傳播與新媒體深度融合的挑戰(zhàn)；發(fā)揮“人工智能+”行動(dòng)在改進(jìn)媒體實(shí)踐中的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，創(chuàng)造出更豐富、立體和高效的傳播效果；優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低生產(chǎn)成本以及創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，進(jìn)而提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。