融媒體時代下Vlog新聞的傳播優(yōu)勢與創(chuàng)新發(fā)展路徑

■福建師范大學：蓋夢源

Vlog的全稱是video blog或video log，中文翻譯為視頻日志或視頻博客，主要形式為網(wǎng)站的UP主以第一身份的視角，將身邊的人、景、事、物通過編輯成短視頻的形式進行分享。當前，Vlog不僅是社交平臺新聞創(chuàng)作的主流形式，我國官方新聞媒體也開始進行Vlog新聞創(chuàng)作，進一步拓展了新聞的敘事方式和鏡頭語言。

本文立足于融媒體時代背景下，對Vlog新聞的傳播優(yōu)勢進行分析，并通過Vlog新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及不足，針對性地從深挖內(nèi)容、技術提升、構建平臺、打造品牌四個方面提出Vlog新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑。研究有利于推動傳統(tǒng)新聞向數(shù)字新聞的轉型和發(fā)展，從而推動新聞數(shù)字化流量的擴散和裂變，為新聞報道的時代發(fā)展提供理論依據(jù)和實踐參考。

1. 融媒時代下Vlog新聞的傳播優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術蓬勃發(fā)展的時代背景下，大數(shù)據(jù)、云計算為社交媒體、自媒體平臺的發(fā)展提供了堅實的技術基礎。在融媒體時代下，人人都有“麥克風”。廣大群眾不再僅僅是傳統(tǒng)的新聞受眾，也是時事新聞的傳播者。媒介環(huán)境的改變使得新聞傳播者和受眾開始追求更加平等和親密的媒介交流。而Vlog新聞改變了傳統(tǒng)新聞制作復雜、形式教條、內(nèi)容嚴肅的傳播特點，以更加多元的視角和更加豐富的題材，對生活實事、社會熱點進行記錄分享，這種沉浸式體驗提升了新聞的真實感，也是Vlog新聞得以生存和發(fā)展的傳播優(yōu)勢?；诖?，本文對融媒時代下Vlog新聞的傳播優(yōu)勢進行歸納和總結，認為當前Vlog新聞的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 主觀敘事視角消解新聞距離感

在傳統(tǒng)的新聞報道中，為了力顯新聞內(nèi)容的真實客觀，主持人往往作為第三方對事件報道進行客觀性和公正性的敘事，因此新聞總是以“第三身份”的視角進行報道。盡管這樣的敘事方式顯得更加客觀，但也讓傳統(tǒng)新聞顯得更加嚴肅和刻板，拉大了新聞生產(chǎn)者與受眾群體的新聞距離感。甚至會有觀眾認為新聞內(nèi)容與自己的生活很遙遠，產(chǎn)生官方新聞高高在上的錯覺。這樣的新聞報道方式壓抑了受眾者參與互動的積極性，受眾群體難以在單向傳播的新聞敘事中產(chǎn)生情感共鳴。

Vlog新聞往往是以“第一身份”的視角進行創(chuàng)作，Vlog的制作者通過參與拍攝、參與討論的方式，在Vlog新聞中發(fā)表自己對內(nèi)容的看法。由于Vlog新聞的制作者很多都是平頭百姓，他們在Vlog新聞的創(chuàng)作中既是參與者，又充當拍攝者等多種身份，通過用生動平實的主觀鏡頭對真實的社會生活進行記錄，對于不平的事件發(fā)表看法，內(nèi)容創(chuàng)作上更加親切和平和，很容易與受眾群體產(chǎn)生共鳴，從而拉近新聞傳播者與受眾的距離，并推動雙方的交互和溝通。

1.2 沉浸式體驗促進雙向情感共振

傳統(tǒng)的新聞報道中，主持人往往在專業(yè)的演播廳，通過連線現(xiàn)場記者對新聞事件進行記錄。演播廳的場景對于多數(shù)受眾群體而言，是專業(yè)甚至是嚴肅的，受眾群體自然而然從心理上產(chǎn)生被排斥的感覺，因此難以產(chǎn)生代入感和情感共鳴。

Vlog新聞中，記者以“我”的身份合并了自己和受眾的時空差異，通過真實或生動的場景，營造受眾群體沉浸式的體驗。Vlog新聞視角下，觀眾與新聞創(chuàng)作者的見聞和感受被同步化，這種沉浸式的體驗弱化了記者和受眾不同場景的界限，很容易提升觀眾的關注度，從而促進受眾對新聞內(nèi)容和新聞中的人物產(chǎn)生情感共鳴。例如在2022年海南警方破獲毒品案的Vlog新聞中，記者通過實時記錄抓捕現(xiàn)場，配以緊張的音樂和第一視角的講解，向觀眾展示了真槍實彈的抓捕過程，為受眾營造了真實的現(xiàn)場感，很大程度上滿足了觀眾“臨場”的心理需求。

1.3 個性化報道呈現(xiàn)藝術性和趣味性

我國傳統(tǒng)媒體是官方發(fā)聲的渠道，因此主流意識十分濃厚，報道形式單一僵化。盡管新聞媒體的形式和內(nèi)容也在創(chuàng)新和發(fā)展，但總體上看并沒有擺脫官媒一成不變的“官話”風格。而在媒介多元化的時代背景下，這種充滿“會議風格”的新聞方式，勸退了很大一部分受眾群體，尤其是年輕受眾。

Vlog新聞則不同，其本質是用來記錄生活，既可以分享有趣的事件、美好的景致，也可以用來為不公平不公正的社會事件發(fā)聲。因此，從形式和內(nèi)容上，Vlog新聞具有天然優(yōu)勢，即題材豐富，形式靈活，具有鮮明的個性化特征。Vlog新聞顛覆了傳統(tǒng)新聞嚴肅刻板的敘事風格，而是從更加平和化、生活化的個人視角，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體。例如在2022年黨的二十大會議報道中，“主流媒體+Vlog”就成為主流的新聞創(chuàng)作方式。在川觀新聞和雅安日報推出的《黨代表新聞眼》Vlog新聞中，就特邀了參會代表作為Vlog主播，以第一人稱視角帶觀眾們體驗代表參會的各個環(huán)節(jié)，讓受眾群體真實地感受會議場景。此外，中國日報記者彭譯萱在其個人社交平臺上以“小彭Vlog”發(fā)布了與二十大外國記者的交流Vlog，僅這一條新聞就在嗶哩嗶哩平臺上突破了35萬的播放量。由此可見，個性化的報道方式為受眾呈現(xiàn)了更多趣味性。

1.4 碎片化傳播方式滿足多元化需求

隨著生活節(jié)奏的加快以及智能終端的發(fā)展，碎片化閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的新常態(tài)。傳統(tǒng)的新聞媒體在傳播時間往往較為固化，且時長較長，這在快節(jié)奏且碎片化的閱讀時代下，傳統(tǒng)新聞的用戶群體逐漸被壓縮。

與刻板的傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，Vlog新聞具有“短平快”的特點。首先，Vlog新聞時長往往控制在1～5分鐘，新聞創(chuàng)作上融合了“聲音+畫面+文字”的技術特點；其次，傳播平臺多樣性，且受眾獲取Vlog新聞資源的成本低；再次，內(nèi)容生動多樣，滿足了不同受眾群體的偏好。綜上，受眾群體在業(yè)余時間、乘車間隙均可以通過智能手機或其他移動終端，實現(xiàn)在社交媒體上進行實時閱讀和觀看。一方面除去刻板的鋪墊和時點限制，同時也有助于受眾在最短時間內(nèi)獲取最直接的新聞信息。

2. 融媒時代下Vlog新聞的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 融媒時代下Vlog新聞發(fā)展現(xiàn)狀

融媒時代為Vlog新聞的產(chǎn)生和發(fā)展提供了技術支持和客觀要件。據(jù)2022年發(fā)布的短視頻創(chuàng)新趨勢報告數(shù)據(jù)：截至2021年底，我國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億，同期Vlog新聞用戶規(guī)模預計達到4.88億人，占短視頻用戶規(guī)模的52.25%。如今，時政新聞也開始加速與Vlog新聞的融合，Vlog新聞成為融媒時代下當之無愧的新媒體明星。

從Vlog新聞的數(shù)字化用戶畫像分析，Vlog新聞用戶的年齡多集中在20-40歲區(qū)間，使用人群呈現(xiàn)年輕化趨勢。這部分年輕人喜歡新奇、有趣的事物，因此很多Vlog新聞內(nèi)容也呈現(xiàn)娛樂化和趣味性的特點。從當前Vlog新聞的發(fā)展態(tài)勢看，其推動了傳統(tǒng)新聞方式的創(chuàng)新發(fā)展，促進了年輕群體和新聞媒體的互動溝通；同時，Vlog新聞更好地契合了受眾的傳播偏好，有利于主流意識形態(tài)的更好傳播。

2.2 融媒時代下Vlog新聞發(fā)展存在的不足

盡管Vlog新聞具有顯著的傳播優(yōu)勢，但從當前的Vlog新聞創(chuàng)作和傳播來看，依然存在一些不足。

第一，Vlog新聞內(nèi)容泛娛樂化。當前，年輕群體是閱讀和應用Vlog新聞的主流人群，年輕群體具有對新生事物接受快的特點，但同時他們也更加傾向于有趣的、好玩的內(nèi)容。而媒體為了擴大用戶規(guī)模，往往通過創(chuàng)造一些能夠吸引眼球的搞怪新奇的娛樂內(nèi)容來吸引流量。盡管短期內(nèi)可能有利于媒體快速圈占用戶，但Vlog新聞內(nèi)容質量不高，缺乏深度，如果Vlogger和新聞媒體沉溺于取悅用戶偏好，就會喪失新聞應用的輿論引導和社會責任，導致媒體在主流價值引導的缺失。

第二，Vlog新聞創(chuàng)作技術良莠不齊。云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能為Vlog新聞創(chuàng)作提供了技術支持，但當前的Vlog新聞均是以短視頻形式呈現(xiàn)，制作上含括了“聲音+圖像+文字說明”，在后期創(chuàng)作上進行簡單拼接的剪輯和包裝。但整體上看，Vlog新聞的風格還是相對固定，關于拍攝角度、轉場方式等后期剪輯的技術良莠不齊，新聞的呈現(xiàn)略顯粗糙，使得受眾在觀看時容易產(chǎn)生“調戲”的感覺。

第三，Vlog新聞傳播平臺高度集中。當前，我國的Vlog新聞主要投放在嗶哩嗶哩、微博、快手、抖音等主流社交平臺。每個平臺之間都有較為鮮明的受眾群體，如嗶哩嗶哩的用戶主要為年輕用戶，微博的用戶以年輕群體和中年用戶為主，而快手和抖音的年齡階層則跨度最大，且用戶素質相對較低。盡管還有“貓餅”“VUE Vlog”等原創(chuàng)平臺，但這些平臺的用戶數(shù)量遠遠低于上述頭部平臺。Vlog新聞過度集中于頭部平臺，不利于Vlog新聞原創(chuàng)平臺的多樣性發(fā)展。

第四，Vlog新聞缺乏平民領袖。Vlog新聞作為新聞形式之一，歸根結底應該發(fā)揮對受眾群體的正向輿論和主流價值觀的引導。當前我國Vlog新聞焦點模糊，內(nèi)容泛娛樂化，且同質化現(xiàn)象嚴重。尤其是缺乏一些具有核心價值觀引領作用的平民領袖，難以發(fā)揮對受眾群體的意識引導作用。

3. 融媒時代下Vlog新聞的發(fā)展對策

3.1 深挖內(nèi)容，提升Vlog新聞質量

新聞內(nèi)容是新聞生產(chǎn)和傳播的根本依托，如果新聞內(nèi)容質量得不到保證，那么不僅得不到受眾群體的認可，甚至會對民眾產(chǎn)生錯誤引導。當前Vlog新聞內(nèi)容為了吸引流量和用戶，趣味性和藝術性的內(nèi)容展示甚至超過新聞主體本身的內(nèi)容。為了提升Vlog新聞質量，媒體和Vlogger可以通過更加關注社會熱點、時事新聞以及民眾高度關注的衛(wèi)生、醫(yī)療、就業(yè)、教育等領域內(nèi)容，將其作為Vlog新聞的內(nèi)容導向，增加實用信息和新聞核心議題的供給，提升新聞內(nèi)容質量。此外，由于Vlog新聞的時長往往較短，一般在五分鐘之內(nèi)，因此很多新聞內(nèi)容難以細化。基于此，媒體在Vlog新聞內(nèi)容上也可以選擇某個話題進行系列報道，深化對新聞內(nèi)容的挖掘。

3.2 技術提升，優(yōu)化后期剪輯與包裝

Vlog新聞的趣味性和藝術性很大程度考驗著創(chuàng)作技術和后期的編輯包裝。從嗶哩嗶哩網(wǎng)站上點擊量較高的Vlog作品可見，創(chuàng)作者均采用較為獨特的剪輯手法，提升新聞的整體敘事性，從而優(yōu)化受眾觀看體驗。基于此，為了豐富新聞帶給觀眾的感受和視覺沖擊，對于一些紀實性內(nèi)容，如旅游景點的介紹，會議場景等，創(chuàng)作者可以通過不經(jīng)切換剪輯的長鏡頭來增強紀實感和真實感。而在一些趣味性娛樂化的Vlog新聞創(chuàng)作上，創(chuàng)作者則應注重從腳本臺詞、拍攝角度、轉場方式等方面進行后期的優(yōu)化剪輯包裝，如增加音樂卡點、綜藝字幕、表情包貼紙、主觀內(nèi)心等元素引用，以此弱化受眾對傳統(tǒng)新聞的刻板印象，打破媒體和用戶之間的話語壁壘。

3.3 構建平臺，完善專業(yè)化人才建設

當前，我國Vlog新聞創(chuàng)作者和用戶均集中在嗶哩嗶哩、微博、快手和抖音等頭部平臺。上述這些平臺集合了我國約85%以上的Vlog原創(chuàng)作品。平臺高度集中并不利于Vlog新聞的有序競爭和廣泛傳播?；诖?，政府應引導人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流意識新聞媒介積極打造Vlog新聞平臺，推動主流媒體的網(wǎng)絡輿論主陣地建設。當前我國Vlog新聞的創(chuàng)作者往往是原有的新聞工作者，或者是Vlogger。這部分創(chuàng)作者有的尚未擺脫原有的“記者”屬性，有的則是沒有學習過專業(yè)的新聞剪輯和創(chuàng)作。要生產(chǎn)出優(yōu)秀的Vlog新聞，應加強Vlog新聞工作者的專業(yè)性建設，通過構建健全的人才管理制度，推動創(chuàng)作者的再學習和技能提升。

3.4 打造品牌，培養(yǎng)平民“超級個體”

當前，我國Vlog新聞作品呈現(xiàn)遍地開花的形勢，除了新聞媒體創(chuàng)作的Vlog新聞之外，很多Vlogger也積極進行Vlog新聞創(chuàng)作和傳播。但從當前的Vlog新聞創(chuàng)作看，我國還缺乏具有領袖意見的“超級個體”?；诖耍侣劽襟w可以通過個性化的視頻記錄風格，內(nèi)容豐富且有深度的Vlog新聞題材來打造品牌，培養(yǎng)具有平民領袖意見的Vlog新聞“超級個體”。在培養(yǎng)“超級個體”方面，可以借鑒新聞主持人康輝系列Vlog的方式。康輝作為知名的新聞聯(lián)播主持人，在從新聞聯(lián)播到Vlog新聞的轉變中，從第一視角講述了康輝大國外交的行程。這種跟蹤報道的記錄方式集合了新聞內(nèi)容的連貫性和故事性，引發(fā)了受眾群體的“追更”心理，從而導致康輝系列Vlog新聞暴火。通過此類方式，有利于打造知名的Vlog新聞品牌，也有利于培養(yǎng)Vlog新聞頭部創(chuàng)作者。

4. 結束語

Vlog新聞是融媒體時代下傳統(tǒng)新聞轉型和創(chuàng)新發(fā)展的主流形式，其迎合了受眾群體的閱讀偏好和閱讀習慣，是時代的要求和產(chǎn)物。Vlog新聞第一人稱主觀敘事視角、沉浸式體驗、個性化創(chuàng)作以及碎片化傳播的特點深受年輕受眾群體的喜愛，因此也迎來了爆發(fā)式增長。但同時也可以看到，當前我國Vlog新聞的整體質量偏低，內(nèi)容同質化和泛娛樂化現(xiàn)象，且Vlog新聞傳播平臺相對集中，專業(yè)性不足等問題較為嚴重。因此在未來Vlog新聞的生產(chǎn)和傳播可以以提升Vlog新聞質量；優(yōu)化后期剪輯與包裝；完善專業(yè)化人才建設；培養(yǎng)平民“超級個體”等方面進行優(yōu)化，這需要新聞工作者的持續(xù)開拓與創(chuàng)新嘗試，只有如此才能推動融媒體時代下Vlog新聞的可持續(xù)發(fā)展。