主流媒體Vlog新聞的話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新與傳播策略探析

■重慶第二師范學(xué)院：馬雨馨

在視頻化生存的當(dāng)下，年輕一代青睞于在各大平臺(tái)上通過(guò)制作Vlog短視頻來(lái)記錄生活與展現(xiàn)自我，用戶(hù)通過(guò)拍攝、分享、觀看Vlog，主動(dòng)向受眾搭建未知場(chǎng)景，引起了受眾極大的興趣，成功在社交媒體平臺(tái)上吸引了大量流量，這種新興的傳播方式成為移動(dòng)短視頻的下一個(gè)風(fēng)口。此后，隨著Vlog在國(guó)內(nèi)的火爆，主流媒體開(kāi)始嘗試以Vlog新聞進(jìn)行報(bào)道，多家媒體的新聞客戶(hù)端都打造了專(zhuān)門(mén)的視頻新聞APP或開(kāi)通了短視頻新聞板塊，如中央廣播電視總臺(tái)新近推出的“央視頻”APP、新華社的“新華15秒”板塊等，共同探尋主流話(huà)語(yǔ)傳播的創(chuàng)新路徑，重塑新聞?shì)浾摗八牧Α?，并且傳播效果顯著，實(shí)現(xiàn)了將非主導(dǎo)文化收編成一種有效的文化和社會(huì)秩序。

1. 主流媒體Vlog新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型、大眾審美轉(zhuǎn)向的境況，新聞媒體自身對(duì)外的敏感性在捕捉到Vlog破竹而上的趨勢(shì)后很快進(jìn)行了新的嘗試。中央廣播電視總臺(tái)CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）在2018年4月報(bào)道博鰲亞洲論壇年會(huì)上，首次推出的系列Vlog《CGTN博鰲行Vlog》，例如其中的《博鰲行VLOG：親和力觀察力幽默感集于一身的田薇忙忙忙》，記者一改曾經(jīng)的“我來(lái)說(shuō)”，而換用“我對(duì)你說(shuō)”的敘事方式向受眾介紹會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的最新情況，作為我國(guó)主流媒體首次嘗試新聞報(bào)道以Vlog形式展現(xiàn)，掀起了主流媒體人格化表達(dá)短視頻新聞報(bào)道的熱潮。

自此開(kāi)始，中央及省級(jí)主流媒體大量采用Vlog形式進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道。譬如，在時(shí)政新聞報(bào)道方面，2019年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道，各大媒體以Vlog對(duì)形式百花齊放，爆點(diǎn)頻出，截至2023年6月14日，微博話(huà)題#兩會(huì)Vlog#話(huà)題下累計(jì)閱讀量達(dá)6.1億，討論量達(dá)13.3萬(wàn)，為時(shí)政新聞Vlog打響最有力的一炮。此后包括地方兩會(huì)、建黨百年、黨的二十大等時(shí)政新聞在內(nèi)的報(bào)道也多采用Vlog結(jié)合形式。

在國(guó)際傳播主題報(bào)道中，以央視新聞在2019年底推出康輝、剛強(qiáng)的《大國(guó)外交最前線(xiàn)》系列Vlog，如《洪都拉斯總統(tǒng)首次訪(fǎng)華！兩國(guó)元首舉行歷史性會(huì)晤》《“大國(guó)外交記者團(tuán)”眼中的“冬奧中國(guó)年”》，反響熱烈，引爆全網(wǎng)熱議，為主流話(huà)語(yǔ)賦能新活力。截至2023年6月14日，“大國(guó)外交最前線(xiàn)”官方微博賬號(hào)擁有粉絲48.6萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量超過(guò)1.26億次。微博話(huà)題#康輝的Vlog#閱讀量達(dá)3.5億，#剛強(qiáng)的Vlog#閱讀量達(dá)1.6億。網(wǎng)友積極評(píng)論“康輝，這次Vlog讀音很標(biāo)準(zhǔn)”“棒棒噠，剛強(qiáng)接棒非常溜，記得45度仰拍顯臉小哦”。由于《大國(guó)外交最前線(xiàn)》采用EM(Extemporaneous Messaging)式的即興溝通方式，根據(jù)外交活動(dòng)的主題和內(nèi)容進(jìn)行不定期的新聞生產(chǎn)，這種不期而遇的輕量化傳播有效降低了“信息壓力”，無(wú)負(fù)擔(dān)式的閱聽(tīng)反而拉近了與用戶(hù)之間的關(guān)系，增加了傳播效果。

習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了”而從這些年來(lái)新聞Vlog的顯著效果上來(lái)看，其用年輕人接受度高的方式真正實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞報(bào)道的破圈式傳播，打破語(yǔ)態(tài)壁壘，讓中國(guó)故事從“看在眼里”逐漸走向“暖在心尖”，最終轉(zhuǎn)換為受眾更深層次的文化認(rèn)同。

2. 視頻化傳播下Vlog新聞的創(chuàng)新分析

從戲劇的角度分析社會(huì)互動(dòng)，社會(huì)學(xué)家戈夫曼提出“擬劇”理論，他認(rèn)為“前臺(tái)”的個(gè)人在舞臺(tái)賣(mài)力表演，“后臺(tái)”的個(gè)人以放松狀態(tài)獨(dú)立存在。約書(shū)亞·梅羅維茨在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，提出媒介情境論，他創(chuàng)造“中臺(tái)”一詞將這種由場(chǎng)景融合產(chǎn)生的不“前”不“后”，帶有半表演性質(zhì)的行為稱(chēng)為“中臺(tái)行為”。盡管許多平臺(tái)開(kāi)啟了社交媒體時(shí)代，如新浪微博，他們將普通人也搬上“前臺(tái)”，但囿于其本身存在知識(shí)技能的使用門(mén)檻，仍有部分底層群眾面對(duì)新聞?dòng)嵪⒋嬖谝欢笮?，未能跟上時(shí)代步伐導(dǎo)致與社會(huì)脫節(jié)。但通過(guò)新聞Vlog這種“通用語(yǔ)言”的短視頻的形式，社交時(shí)間與空間得以延伸，其具有開(kāi)放性的低門(mén)檻“中臺(tái)”讓更多群眾看到了更為廣闊和豐富的世界。

2.1 平民化敘事：輕量表達(dá)中國(guó)故事

法國(guó)社會(huì)學(xué)家羅蘭將“有權(quán)威的聲音”稱(chēng)為“頤指氣使的話(huà)語(yǔ)”，這在很大程度上使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人，尤其是作為青年的“Z世代”遠(yuǎn)離主流媒體。但新聞Vlog的形式將居于“廟堂之高”的主流媒體由“仰視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌揭暋保行г鰪?qiáng)了受眾的心理親近感與沉浸感。

2.1.1 以“小人物”成就大時(shí)代

相較于傳統(tǒng)新聞的“他視角”表達(dá)信息，Vlog的“我視角”敘事方式注重個(gè)人的細(xì)節(jié)觀察、交往互動(dòng)、情感表達(dá)，而這種敘事方式恰恰契合了講好中國(guó)故事的關(guān)鍵一點(diǎn)，即“以人為本”的生活底色，以微觀視角作為切口找準(zhǔn)宏大敘事。比如，《央視新聞》出品的《大國(guó)外交最前線(xiàn)》系列Vlog中鏡頭也聚焦到了幕后被忽略的個(gè)體，如為了更快獲取一手新聞而凌晨在場(chǎng)外等候的記者，為了活動(dòng)高質(zhì)量開(kāi)展而一遍遍檢查場(chǎng)地的工作人員等，聚焦微觀場(chǎng)景，反而能讓受眾從中感知到無(wú)數(shù)“小人物”的責(zé)任堅(jiān)守和我國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，蘊(yùn)含立足“人”心的新型主流媒體的文化調(diào)性，以輕量化表達(dá)方式，為宏大敘事注入新鮮血液。

2.1.2 以“大夢(mèng)想”感召小個(gè)體

見(jiàn)微知著的故事中能感受到“指路的光”，而匯聚成這束光、推動(dòng)國(guó)家大事完成的是無(wú)數(shù)微小個(gè)體，在新聞Vlog報(bào)道中也相應(yīng)地由宏大事件落回推動(dòng)大事順利完成的微小個(gè)體。譬如，《二十大代表Vlog》系列是以慶祝黨的二十大召開(kāi)的宏大背景為基點(diǎn)，但在大會(huì)開(kāi)幕前和會(huì)議期間的新聞報(bào)道有不同的側(cè)重，不同的個(gè)體故事的敘事語(yǔ)態(tài)。在開(kāi)幕前發(fā)布的Vlog側(cè)重呈現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)的真情流露和與時(shí)代發(fā)展的命運(yùn)一體，其中拉祜族女孩李娜倮以充滿(mǎn)真情的三首歌曲來(lái)著重呈現(xiàn)“十年成績(jī)單”。而在會(huì)議期的Vlog側(cè)重呈現(xiàn)二十大報(bào)告的觀后感，其中鄉(xiāng)村教師劉秀祥結(jié)合自己返鄉(xiāng)任教10年的經(jīng)歷，對(duì)二十大報(bào)告中的“非凡十年”“辦人民滿(mǎn)意的教育”做出深刻思考，“我將繼續(xù)與廣大鄉(xiāng)村教師一起奮斗，為鄉(xiāng)村教育的發(fā)展貢獻(xiàn)自己微薄的力量?！边@樣的對(duì)話(huà)讓個(gè)體故事有了感召力，更讓宏大命題有了生命力。

2.2 巧用UGC：技術(shù)賦能新聞形態(tài)

橫向?qū)Ρ戎形鞯貐^(qū)的Vlog新聞報(bào)道，歐美國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)的Vlog新聞報(bào)道大多以側(cè)重日常生活的軟新聞為主，比如文藝娛樂(lè)、體育賽事等，報(bào)道時(shí)沒(méi)有以主流媒體的權(quán)威身份來(lái)進(jìn)行敘事，也并沒(méi)有在西方新聞業(yè)界與學(xué)界形成“Vlog+新聞”報(bào)道樣態(tài)的普遍風(fēng)氣；而自2018年起，中國(guó)主流媒體主動(dòng)對(duì)自我權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性進(jìn)行解構(gòu)并“刮起”新聞Vlog的旋風(fēng)。從近年的案例來(lái)看，國(guó)內(nèi)的Vlog新聞對(duì)于國(guó)際會(huì)議、重要慶典等國(guó)家層面的“大事”常常選擇從記者的個(gè)人視角作為“小切口”展開(kāi)報(bào)道，將后臺(tái)內(nèi)容“前置化”、把幕后的故事搬到攝像機(jī)前展現(xiàn)給觀眾。無(wú)數(shù)破圈的Vlog都以時(shí)政類(lèi)的硬新聞為主，體現(xiàn)了我國(guó)新型主流媒體巧用UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）的守正創(chuàng)新，引得西方媒體開(kāi)始關(guān)注這種新聞的新形態(tài)。

隨著科技發(fā)展日新月異，智能傳播建構(gòu)的全媒體系統(tǒng)逐漸融入進(jìn)我國(guó)新聞傳播的生態(tài)中，在科技賦能下的新聞Vlog將技術(shù)與場(chǎng)景結(jié)合，打破場(chǎng)景傳播的時(shí)空限制，近年來(lái)，“VR+新聞+Vlog”的形式，進(jìn)一步體現(xiàn)新型主流媒體的高質(zhì)量高水平新聞產(chǎn)品，贏得受眾一片好評(píng)。譬如，央視網(wǎng)發(fā)布的《奧運(yùn)系列VR VLOG——出發(fā)》《VR VLOG ｜一分鐘速覽全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》等多條新聞都應(yīng)用全景VR的方式展現(xiàn)，在跨時(shí)間、跨距離的情況下帶領(lǐng)觀眾置身奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)、兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2.3 轉(zhuǎn)變視角：共同參與重大新聞

社會(huì)學(xué)家蘭德?tīng)栐谒幕?dòng)儀式鏈理論中指出“用戶(hù)基于個(gè)人興趣發(fā)現(xiàn)和關(guān)注目標(biāo)群體的Vlog作品，以期獲得身份認(rèn)同和群體歸屬感，并與Vlogger在生產(chǎn)、分發(fā)、互動(dòng)、消費(fèi)中形成虛擬空間的身體共在，從而產(chǎn)生共享的情緒與情感體驗(yàn)?！睆拇私嵌瘸霭l(fā)，Vlog新聞不僅向用戶(hù)及時(shí)傳遞一手信息，還引導(dǎo)受眾產(chǎn)生雙方共有的“情感能量”，構(gòu)成了“傳-受”之間共享的互動(dòng)儀式鏈，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性，培養(yǎng)了固定粉絲群。在Vlog新聞中，記者往往以第一人稱(chēng)視角親自掌鏡的方式與受眾在社交空間里實(shí)現(xiàn)“我在說(shuō)”和“對(duì)你說(shuō)”，以具身傳播的方式營(yíng)造出虛擬的交往場(chǎng)景。譬如，在《大國(guó)外交最前線(xiàn)》系列Vlog中，康輝、剛強(qiáng)以“我視角”記錄了受眾未知的大國(guó)外交現(xiàn)場(chǎng)，在3-5分鐘左右為受眾傳遞其最關(guān)心的新聞趣點(diǎn)。2023年5月18日，在西安舉行的“中國(guó)-中亞峰會(huì)”，剛強(qiáng)就以他的第一人稱(chēng)視角拍攝Vlog新聞，分享個(gè)人體驗(yàn)，帶領(lǐng)受眾共同領(lǐng)略了大唐芙蓉園迎賓表演，觀看大唐時(shí)期標(biāo)志性舞蹈和獨(dú)具特色的服裝等，網(wǎng)民紛紛留言“感覺(jué)仿佛在現(xiàn)場(chǎng)一樣”“請(qǐng)剛強(qiáng)把峰會(huì)繼續(xù)這樣播報(bào)，每天持續(xù)關(guān)注！”此外，作為Vlogger的剛強(qiáng)積極與網(wǎng)友互動(dòng)，視頻中常出現(xiàn)“不知道大家有沒(méi)有注意到”“您也許會(huì)好奇”的日常對(duì)話(huà)語(yǔ)句，實(shí)現(xiàn)虛擬的“面對(duì)面交流”，同時(shí)塑造人格形象，建立深層的感性認(rèn)同。

3. Vlog新聞的提升路徑探析

3.1 拓寬傳播主體，“合唱”中國(guó)故事

在媒介融合持續(xù)深入的全媒體時(shí)代，“Vlog+新聞”的報(bào)道方式成了媒體傳播新矩陣的構(gòu)建基礎(chǔ)。由于Vlog的題材較為寬泛且不受書(shū)面語(yǔ)言表達(dá)的規(guī)范化限制，敘事方式更加具有個(gè)人風(fēng)格，多元多變，但只有主流媒體“一家之言”的表達(dá)長(zhǎng)期下來(lái)不乏同質(zhì)化與框架化。故而，在這個(gè)傳播新矩陣中，講好中國(guó)故事不應(yīng)是主流媒體一家“獨(dú)唱”，而應(yīng)包含政府部門(mén)、主流媒體、機(jī)構(gòu)媒體、平臺(tái)媒體及自媒體等一起“合唱”，積極探尋“Vlog+新聞”的發(fā)展路徑，同頻共振、協(xié)作共鳴，形成富有包容性的多視角、多元化的復(fù)調(diào)傳播，要看到來(lái)自民間“草根”的敘事主題的表達(dá)，形成“PGC+UGC”融合傳播的局面。譬如，在中央廣播電視總臺(tái)推出大型新聞直播特別節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》中作了敘事主體的轉(zhuǎn)變，將記者的話(huà)筒和攝像機(jī)交給村里的鄉(xiāng)親們，拍起了Vlog，從鄉(xiāng)親們的第一視角來(lái)看待鄉(xiāng)村振興下新農(nóng)村群眾的幸福生活與鄉(xiāng)村面貌。譬如，《二十大代表Vlog》用“自拍”和“他拍”相結(jié)合，把草根記錄與專(zhuān)業(yè)拍攝進(jìn)行蒙太奇剪輯，既有沉浸式的微距，也有抽離出來(lái)的遠(yuǎn)景，全景解構(gòu)拍攝過(guò)程（時(shí)政Vlog創(chuàng)作中需要突破的“點(diǎn)”——以人民日?qǐng)?bào)新媒體《二十大代表Vlog》為例），在PGC與UGC相融后增強(qiáng)了傳播效能，既具有真人的說(shuō)服力，又具有官方的權(quán)威性。

3.2 提升內(nèi)容縱深，聚焦傳播重點(diǎn)

Vlog新聞在Vlogger的工作視頻錄制中具有明顯的隨機(jī)性，結(jié)束錄制后的制作周期也限制著新聞的時(shí)效性，在帶著“最快速度發(fā)布”的要求下Vlooger或難以進(jìn)行信息邏輯層次的梳理與重點(diǎn)亮點(diǎn)的抓取，以致新聞價(jià)值挖掘較淺，難以在高價(jià)值的思想層面深化新聞內(nèi)涵，造成新聞偏向淺薄化趨勢(shì)。在關(guān)注受眾需求的前提下，傳者更要打造富有理性的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。有深度、有理性、有思想的內(nèi)容始終是新聞本質(zhì)的價(jià)值追求，其大于形式的Vlog新聞模式?！按蟮啦粫常〉辣夭?，主流媒體在傳播主流價(jià)值與主流話(huà)語(yǔ)、做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的同時(shí)，要為受眾彌補(bǔ)因平民化內(nèi)容敘事而缺少的專(zhuān)業(yè)性知識(shí)建設(shè)，提供精準(zhǔn)的知識(shí)價(jià)值服務(wù)。譬如，在2022北京冬奧會(huì)期間，新華社記者張揚(yáng)發(fā)布《百秒看冬奧Vlog》，在極短的時(shí)間內(nèi)為受眾精準(zhǔn)介紹了短道速滑、高山滑雪、花樣滑冰等冬奧會(huì)項(xiàng)目特點(diǎn)、賽事時(shí)報(bào)、體育專(zhuān)業(yè)名詞等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，如《花滑男單自由滑“神仙打架”！羽生結(jié)弦沖擊三連冠》，截至2023年6月14日，微博話(huà)題#張揚(yáng)帶你看冬奧#達(dá)403.9萬(wàn)閱讀量，起到了較好的科普效果，也為受眾傳遞了更多具有公信力與引導(dǎo)力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，提升了Vlog新聞傳播的權(quán)威性話(huà)語(yǔ)表達(dá)與解讀，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播與推廣。

3.3 重塑生產(chǎn)角色，建立傳受關(guān)系

當(dāng)下，Vlog的拍攝報(bào)道方式正掀起一股熱浪，主流新聞媒體的平臺(tái)化趨勢(shì)會(huì)使得新聞工作者遭到巨大沖擊。在這個(gè)過(guò)程中，為了應(yīng)對(duì)從受眾到用戶(hù)的轉(zhuǎn)變，記者需要重新定位自己在新聞生產(chǎn)的角色，重建自己與用戶(hù)之間的關(guān)系。此外，在以Vlog報(bào)道過(guò)程中，Vlogger自帶的情感主觀性與權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的中立性與客觀性存在天然的偏差，受眾在接受新聞?dòng)嵪⒌耐瑫r(shí)更傾向與傳者個(gè)體建立信任，而不是與其背后的主流媒體搭建“傳-受”橋梁。故而，在年輕化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，利用“Vlog+新聞”式的移動(dòng)設(shè)備傳播實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)大屏的“反哺”，而不僅僅限于個(gè)人形象的塑造。Vlogger應(yīng)通過(guò)平易近人的話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式給觀眾帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感，通過(guò)出色的移情能力向觀眾展示我國(guó)的真實(shí)面貌、大國(guó)外交、時(shí)代變化、人民生活等。譬如，《二十大代表Vlog》以“屏幕前的你”作為每章的開(kāi)篇，以“想對(duì)屏幕前的你說(shuō)，我的愿望是……”等類(lèi)似結(jié)尾寄語(yǔ)觀眾，引起觀眾的思考。這既是對(duì)觀眾的提醒，也是內(nèi)化成拍攝者的場(chǎng)景意識(shí)，即接下來(lái)的每一句話(huà)都是說(shuō)給屏幕前的人，營(yíng)造了類(lèi)似視頻通話(huà)的對(duì)話(huà)感，在立住人物形象的同時(shí)，更多的是為觀眾展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展下，每個(gè)小個(gè)體都能為大國(guó)進(jìn)步奉獻(xiàn)自己不可磨滅的力量，潛移默化地打破了觀眾對(duì)傳統(tǒng)主流媒體曾經(jīng)的刻板印象，即單方面“灌輸式”的價(jià)值宣揚(yáng)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

與當(dāng)下流量飽和的短視頻相比，Vlog增添了真實(shí)性，減少了獵奇點(diǎn)；加強(qiáng)了敘事共鳴，降低了泛娛樂(lè)化。借助權(quán)威平臺(tái)資源，Vlog與新聞報(bào)道的聯(lián)合，不僅能為受眾提供優(yōu)質(zhì)且具有公信力的新聞資訊，使受眾產(chǎn)生了“心理在場(chǎng)”，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞核心的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕一代的精準(zhǔn)傳播。主流媒體應(yīng)建立以標(biāo)桿權(quán)威型代言人為“頭部”，以年輕新聞工作者作為“腰部”，以“公民記者”為“四肢”，搭建多元化新聞Vlogger陣容，擴(kuò)大Vlog新聞的影響力，建設(shè)深度媒介融合下的新型主流媒體，打造國(guó)民共建新聞場(chǎng)。