融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

■鄭州廣播電視臺(tái)：陳慧杰

在融媒體時(shí)代新聞傳播方式及途徑突破了傳統(tǒng)媒體的限制，由于大量新媒體與工具的誕生并得到廣泛的應(yīng)用，使得新聞信息的傳播渠道得到了持續(xù)的拓展，同時(shí)也提升了新聞的傳播速率。作為新型的新聞傳播手段，短視頻新聞受到廣大受眾的歡迎與青睞，是融合媒體時(shí)代產(chǎn)生的必然結(jié)果。然而，短視頻新聞在內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作方式等方面還存在困境，不能將其傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)。在海量的信息以及用戶的碎片化閱讀需求的引導(dǎo)下，關(guān)注對(duì)素材的精心選擇和高品質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，既可以提高用戶的黏性，又可以提高傳播效率，推動(dòng)短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

1. 短視頻新聞在融合媒體中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

1.1 傳播的高效性

當(dāng)前新聞的傳播方式越來(lái)越多樣化，微博、抖音等各種社交平臺(tái)所面對(duì)的受眾人群也非常廣泛，平臺(tái)上的新聞信息傳播速度也很快，這種發(fā)展趨勢(shì)對(duì)各種媒體的融合起到了更大的促進(jìn)作用。與傳統(tǒng)的紙媒、圖文相結(jié)合的信息傳遞方法相比，短視頻新聞對(duì)觀眾的吸引力更大，對(duì)觀眾的呈現(xiàn)能力也更強(qiáng)。在新聞事件的報(bào)道過(guò)程中，一些媒體會(huì)注重以短視頻的新聞創(chuàng)作視角為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息收集工作，其基本目標(biāo)是推動(dòng)新聞信息的有效傳播。隨著社會(huì)生活的不斷加速，短視頻新聞的短小精悍和推送的精確性，大大縮短了觀眾獲得新聞信息的時(shí)間，最大程度地滿足其快速獲得所需新聞信息的要求。此外，短視頻新聞還豐富了新聞內(nèi)容的表達(dá)形式，讓觀眾在接收到新聞信息的同時(shí)，也能享受到視覺(jué)的盛宴。

1.2 強(qiáng)大的用戶忠誠(chéng)度

在融媒體環(huán)境下，大眾對(duì)新聞信息的獲取途徑越來(lái)越多，而短視頻新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑。現(xiàn)在的觀眾群體有各種各樣的方式和渠道來(lái)獲取新聞信息，而依靠傳統(tǒng)新聞平臺(tái)作為媒體來(lái)發(fā)布的新聞信息，已經(jīng)越來(lái)越不被人們所重視，已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。目前，短視頻新聞在各大平臺(tái)上都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，吸引了大量的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)載，大大提升了新聞的影響力與傳播力。由于觀眾人數(shù)的急劇減少，因此傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，主動(dòng)占領(lǐng)融媒體市場(chǎng)，贏得更多觀眾的青睞，進(jìn)而提高媒體行業(yè)的可信度和影響力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)行融合，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⒁恍┤趸墓?jié)目進(jìn)行刪減，同時(shí)對(duì)報(bào)紙的版面進(jìn)行壓縮，對(duì)與當(dāng)前受眾群體的個(gè)性化需求相適應(yīng)的新聞傳播內(nèi)容、風(fēng)格和傳播體系進(jìn)行深度挖掘，從而達(dá)到推陳出新的目的。一些比較成熟的短視頻平臺(tái)擁有著大量的注冊(cè)會(huì)員，其平臺(tái)活躍度也很高，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等新興科技持續(xù)地吸引著粉絲，現(xiàn)已經(jīng)成為觀眾群體最喜歡的媒體平臺(tái)。這類平臺(tái)包含大量的信息，并且具有很高的用戶黏性。一般情況下，傳統(tǒng)媒體都會(huì)在社交平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，以視頻的形式將各種新聞信息發(fā)布出來(lái)，并得到大量的觀眾關(guān)注和點(diǎn)贊。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體擁有很強(qiáng)的權(quán)威性，它所生產(chǎn)和傳播的短視頻內(nèi)容更易于被更多的觀眾所接受，其內(nèi)容的總體質(zhì)量在不斷提高，與觀眾之間的互動(dòng)也在不斷深化，因此要在吸引觀眾的前提下，提高平臺(tái)的用戶黏性。

2. 融媒體時(shí)代短視頻新聞傳播面臨的困境

2.1 新聞敘述方式呈千篇一律趨勢(shì)

短視頻新聞因其簡(jiǎn)明扼要的敘述方式，更容易為觀眾所接受。不過(guò)相較于目前的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在敘述方式上有顯著的相似之處。集文字注解、插圖、配樂(lè)于一體的敘述方式，雖然更適合觀眾群體的淺閱讀習(xí)慣，但隨著時(shí)間的推移，觀眾肯定會(huì)對(duì)這種敘述方式產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而選擇以其他方式訪問(wèn)或讀取新聞信息。特別是在有重大新聞事件之后，大部分媒體都會(huì)先后進(jìn)行新聞的采編播報(bào)，再加上Internet技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的廣泛應(yīng)用，無(wú)論個(gè)體或群體都可以對(duì)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行簡(jiǎn)單的拍攝，將其編輯好，上傳網(wǎng)絡(luò)。由于新聞事件通常都是短暫、突發(fā)性的，所以大部分的媒體能夠掌握的新聞素材比較少，這就導(dǎo)致較多新聞公眾號(hào)在同時(shí)段所播報(bào)的短視頻新聞內(nèi)容在敘述風(fēng)格上出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。同時(shí)各媒體還可以利用由現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍攝的清晰視頻來(lái)報(bào)道新聞消息，或者將其他媒體拍攝的短視頻新聞直接轉(zhuǎn)載，所以在不同的媒體發(fā)布的新聞中不可避免地會(huì)出現(xiàn)相似的新聞視頻。由于同樣的新聞事件和新聞材料被反復(fù)地重播，容易造成觀眾群體的視覺(jué)疲勞。如果觀眾厭倦短視頻新聞，其平臺(tái)的用戶黏性就會(huì)下降。

2.2 新聞內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊

融媒體時(shí)代的短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，這一定程度上造成短視頻的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率偏低。短視頻的新聞素材來(lái)源包括以下幾個(gè)方面：第一，短視頻平臺(tái)的使用者；第二，通過(guò)采訪、拍攝等方式收集到的資料；第三，對(duì)其他平臺(tái)發(fā)布的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。雖然該平臺(tái)的用戶能夠在一則消息出現(xiàn)后立即收集到有關(guān)的材料，然而經(jīng)常會(huì)受到設(shè)備像素、光線以及拍攝角度等多種因素的影響，拍攝出來(lái)的視頻畫(huà)面比較模糊，從而導(dǎo)致受眾群體對(duì)短視頻新聞所要傳播的新聞信息產(chǎn)生誤解，也有可能讓觀眾產(chǎn)生不舒服的感覺(jué)。雖然用戶在收集完素材之后，都會(huì)迅速將素材上傳到平臺(tái)，再由專業(yè)的新聞采編工作者對(duì)其進(jìn)行編輯和處理。雖然PGC與UGC融合的內(nèi)容生產(chǎn)模式值得借鑒，但作為專業(yè)的采編人員也必須要掌握相應(yīng)的知識(shí)和技巧，從源頭上對(duì)新聞素材的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化。此外，由于短視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，也會(huì)導(dǎo)致用戶流失。在當(dāng)前時(shí)代，新聞市場(chǎng)的發(fā)展是瞬息萬(wàn)變的，如果不能對(duì)短視頻新聞的總體內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行及時(shí)的優(yōu)化，觀眾很容易就會(huì)選擇從其他的途徑獲得新聞，就會(huì)被淹沒(méi)在信息的洪流之中，不能將其影響力最大化。

2.3 原創(chuàng)和整合之間的矛盾比較突出

以往，短視頻新聞都是靠著“內(nèi)容為王”的理念來(lái)吸引更多的觀眾，從而獲得更好的新聞傳播效果。短視頻新聞內(nèi)容豐富、品質(zhì)優(yōu)良，通常能夠迅速吸引觀眾的閱讀興趣，從而提升其視頻點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量。因此，很多媒體都會(huì)搶著去采訪第一線的新聞，其主要目標(biāo)就是為了能在這場(chǎng)“新聞大戰(zhàn)”中脫穎而出。如果有第一手的材料，那么媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，而當(dāng)消息被廣為傳播時(shí)，就一定會(huì)引起社會(huì)輿論與觀眾的注意。由于種種原因，沒(méi)有能夠在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間獲得足夠素材的媒體，就不得不對(duì)其他短視頻平臺(tái)發(fā)布的新聞信息進(jìn)行整合或轉(zhuǎn)載。目前短視頻新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在短視頻新聞的“原創(chuàng)”與“整合”之前，所有媒體都要對(duì)“整合”這個(gè)問(wèn)題給予足夠的重視。對(duì)于新聞采編工作者來(lái)說(shuō)，短視頻新聞都是每位成員的創(chuàng)造力、心血和想法的結(jié)晶，如果被其他媒體任意地進(jìn)行編輯和整合，這不僅會(huì)在無(wú)形中對(duì)別人的工作成果進(jìn)行侵占，還會(huì)由于新聞內(nèi)容的混亂拼接，造成虛假的新聞信息在大范圍內(nèi)地傳播。除此之外，對(duì)于短視頻新聞平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果不能提高新聞采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)水平，僅僅依靠對(duì)素材的整合和轉(zhuǎn)載，來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播，將會(huì)對(duì)平臺(tái)自身的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

3. 融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

3.1 選擇多元化的短視頻新聞素材

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，新聞內(nèi)容都是短視頻新聞傳播取得勝利的關(guān)鍵。因此在融媒體時(shí)代，有關(guān)工作者要對(duì)短視頻新聞素材進(jìn)行仔細(xì)挑選，在各種素材中選擇新穎的選題，并采用多樣化的表現(xiàn)方式，展開(kāi)短視頻新聞傳播。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下對(duì)新聞的播報(bào)提出更高的要求，這就要求新聞工作者要以嚴(yán)肅、莊重的姿態(tài)來(lái)報(bào)道新聞。在融媒體時(shí)代即將到來(lái)的背景下，為了有效地?cái)U(kuò)大短視頻新聞的受眾群體，視頻制作者應(yīng)該確保其選題新穎，選材新奇，讓短視頻的新聞內(nèi)容可以吸引到更多的觀眾。除了要保證主題的新穎性之外，還要保證表達(dá)方式的超前。在大部分的短視頻新聞中采用畫(huà)面與解說(shuō)相結(jié)合的表達(dá)方式，但在融媒體時(shí)代某些特定的新聞事件中，采用不加解釋的方法來(lái)表述，也可以選擇第一人稱來(lái)引導(dǎo)視頻制作者與受眾群體在情感上的共鳴，從而引起受眾群體對(duì)新聞事件背后所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行關(guān)注。雖然無(wú)解說(shuō)視頻的表現(xiàn)方式比較新穎，但對(duì)創(chuàng)作者的工作也提出了更高的要求，即在收集到的新聞素材中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的聲音進(jìn)行真實(shí)的記錄，并將其還原出來(lái)，就可以在短視頻中將聲音元素有效地呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)。

3.2 進(jìn)行新聞內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)

在融媒體時(shí)代，為了更好地將短視頻新聞的傳播效能發(fā)揮出來(lái)，有關(guān)人員在進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作時(shí)，要重點(diǎn)加強(qiáng)其內(nèi)容的設(shè)計(jì)，建立以商業(yè)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，為了更好地滿足觀眾的需求，必須在短視頻新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新。在進(jìn)行新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候，有關(guān)人員要對(duì)短視頻平臺(tái)中的各種新聞主題和編輯風(fēng)格進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)其內(nèi)容來(lái)選擇新聞的傳播方法，確定新聞?lì)}材，從全局的視角深入理解短視頻的新聞內(nèi)涵。如果某一新聞主題長(zhǎng)期保持不變，在對(duì)之前收集到的各種新聞素材內(nèi)容進(jìn)行編輯和加工時(shí)，要以新聞?lì)}材為導(dǎo)向，精練報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)短視頻新聞在社會(huì)價(jià)值與新聞事實(shí)之間建立起獨(dú)特的聯(lián)系。在融媒體時(shí)代對(duì)短視頻的新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，制作者要對(duì)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的分析，收集并編輯素材，對(duì)視頻的主題進(jìn)行處理，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)的整體優(yōu)化與細(xì)節(jié)調(diào)整。

3.3 選材新穎的新聞視角，提高職業(yè)素養(yǎng)

首先，要有創(chuàng)新的報(bào)道視角。傳統(tǒng)媒體往往會(huì)給觀眾一種僵硬、嚴(yán)肅的感覺(jué)，特別是某些政治新聞過(guò)于嚴(yán)肅、乏味，這極大地削弱了觀眾的體驗(yàn)。因此，必須在報(bào)道視角上進(jìn)行新奇的選擇，并在報(bào)道方式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。以創(chuàng)意角度的創(chuàng)新為例，由于受到時(shí)長(zhǎng)的制約，短視頻新聞必須在極短的時(shí)間里展現(xiàn)出其所要表達(dá)的主要內(nèi)容，才能引起觀眾的注意。因此，我們可以選擇一些比較新穎的創(chuàng)作角度，比如用目前比較流行的微電影角度或者是視頻博客角度來(lái)表現(xiàn)新聞內(nèi)容，這些方式更接近生活，也更有意思。盡管短視頻新聞片段很短，但可以利用它來(lái)掌握和處理細(xì)節(jié)，持續(xù)提高短視頻新聞的表達(dá)能力，爭(zhēng)取在細(xì)節(jié)方面獲得觀眾的注意和認(rèn)同。其次，善于運(yùn)用科技的革新。隨著各種新技術(shù)的出現(xiàn)，人類進(jìn)入了一個(gè)前所未有的繁榮時(shí)期。云計(jì)算、5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等高科技手段，為短視頻新聞的健康發(fā)展提供了良好的環(huán)境。隨著高科技的發(fā)展，人們對(duì)短視頻的體驗(yàn)性越來(lái)越強(qiáng)，短視頻的制作方式也越來(lái)越多。最后，創(chuàng)作者必須要持續(xù)地提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)視頻拍攝剪輯技巧，要不斷地對(duì)短視頻的思維進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)地學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)知識(shí)，這樣才能讓觀眾感受到不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的短視頻新聞內(nèi)容。

3.4 強(qiáng)化媒體監(jiān)管，促進(jìn)新聞交流環(huán)境的凈化

為推動(dòng)新聞媒體和手機(jī)短視頻的深度融合，開(kāi)創(chuàng)新的新聞傳播方式。首先，要改善新聞傳播環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，確保新聞短視頻的質(zhì)量，使其得到廣大受眾的認(rèn)同與喜歡，從而為融媒體開(kāi)拓出更廣闊的發(fā)展空間。隨著短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，大眾開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上充當(dāng)信息的創(chuàng)作者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了沖擊，推動(dòng)信息傳播渠道的多樣化。應(yīng)對(duì)短視頻新聞進(jìn)行自覺(jué)的抵制，對(duì)不實(shí)、庸俗的內(nèi)容進(jìn)行抵制，為社會(huì)創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境。與此同時(shí)，健全網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，對(duì)短視頻的新聞內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，以達(dá)到正確的價(jià)值導(dǎo)向。除此之外，在傳播任何新聞時(shí)要確保其內(nèi)容是真實(shí)的，各媒體要進(jìn)行足夠的自我約束，對(duì)虛假編造行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，保證短視頻新聞的良性傳播，才能營(yíng)造出良性的社會(huì)輿論氛圍。對(duì)惡意發(fā)布不良消息的創(chuàng)作者可以通過(guò)凍結(jié)賬號(hào)、向上級(jí)機(jī)關(guān)舉報(bào)等方式，來(lái)強(qiáng)化對(duì)消息的源頭控制。而媒體工作者要堅(jiān)持自己的職業(yè)道德，對(duì)短視頻新聞的傳播進(jìn)行規(guī)范，從而改善觀眾對(duì)新聞的接受程度。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，融合媒體正逐步滲透到社會(huì)的方方面面。短視頻新聞是在融媒體環(huán)境下產(chǎn)生的全新的新聞形式，它與傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播效率上更具優(yōu)勢(shì)。為了保證短視頻新聞的傳播效能得到充分發(fā)揮，新聞媒體領(lǐng)域的有關(guān)工作人員應(yīng)該持續(xù)推動(dòng)短視頻新聞傳播的創(chuàng)新，讓更多有實(shí)際意義的短視頻新聞在受眾群中呈現(xiàn)出來(lái)。