媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展策略

■河南廣播電視臺民生頻道：隋莉

媒介融合發(fā)展趨勢愈演愈烈，傳媒行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，其中電視新聞傳播渠道也表現(xiàn)出多樣化特性。而不斷增多的新聞傳播渠道，讓受眾有了隨時隨地接收、傳播、分享新聞的便利，進一步提升了新聞信息的傳播效率，并且會根據(jù)自身喜好有選擇性地接收新聞內(nèi)容。受眾群體對新聞信息接收習(xí)慣與喜好發(fā)生了改變，這一定程度上對傳統(tǒng)電視新聞傳播造成沖擊，意味著媒介融合背景下的電視新聞傳播發(fā)展必須有所創(chuàng)新。為了擺脫傳統(tǒng)電視新聞傳播的禁錮，也為了從內(nèi)容、形式等層面打造全新的電視新聞傳播模式，從業(yè)人員有必要基于受眾的新聞需求對當(dāng)下電視新聞傳播的發(fā)展展開深入研究，其有著重要的現(xiàn)實意義。

1. 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳播理念陳舊

媒介融合對電視新聞傳播形成一定沖擊，同時也讓傳媒工作者提高了對融媒體的重視，然而在新聞傳播工作中，部分從業(yè)者依舊存在理念陳舊的現(xiàn)象，只顧著關(guān)注與不同形式媒體的合作，并沒有對自身傳播模式予以反思。電視新聞傳播與其他媒體的融合浮于表面，未能從根本上認識到自身變革能夠推動電視媒體的發(fā)展，出現(xiàn)此情況，原因在于從業(yè)者依舊保持較為傳統(tǒng)的傳播理念。所以，盡管媒介融合趨勢非常明顯，但由于部分電視媒體從業(yè)者的思想陳舊，依舊停留在規(guī)定時段、篇幅較長的傳播模式層面，與現(xiàn)代受眾碎片化信息接收習(xí)慣不符。可見，傳統(tǒng)的電視新聞傳播理念必須有所變革。

1.2 傳播形式單一

在媒介融合來臨前，電視媒體的新聞傳播主要通過電視頻道這一渠道進行傳播，受眾也只能通過電視臺獲取信息，如此一來促使電視成為了受眾群體中最為主要的信息傳播媒介，形成了以電視媒體為代表的傳媒時代。然而，隨著新媒體的快速崛起，電視媒體的新聞傳播形式單一化問題凸顯，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，并且新媒體憑借著多元化的傳播形式，吸引大量受眾的關(guān)注。倘若電視媒體依舊沿用傳統(tǒng)的傳播形式，必定會被時代淘汰，收視率只會越來越低，所以有必要對電視新聞傳播形式予以創(chuàng)新。

1.3 傳播互動缺失

以往的電視新聞傳播過程中，與受眾群體的互動較為缺失，而這一表現(xiàn)主要由電視媒體自身屬性所決定，因為其是典型的單向化信息傳播渠道媒體。盡管電視臺管理層已經(jīng)意識到這點不足，開通了熱點電話、電子郵件等互動交流渠道，但是由于受到媒體技術(shù)的局限，許多受眾對新聞節(jié)目的反饋難以第一時間回復(fù)。相比較來講，網(wǎng)絡(luò)平臺有著更明顯的靈活性與多樣性，尤其是在互動方面更加便捷，因此基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺受到更多現(xiàn)代受眾的歡迎，這一定程度上沖擊了電視新聞傳播的發(fā)展。

2. 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展機遇

2.1 獲取豐富的新聞信息資源

媒介融合促使新聞信息資源的采集、整合、編輯速度全面加快，大大提高了新聞信息傳播的覆蓋范圍，意味著媒體傳播工具的單一化形態(tài)已然改變。而這一切對于電視新聞傳播而言，無疑是不錯的發(fā)展機遇。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使社會大眾均能成為信息傳播者，而滲透于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的新聞信息表現(xiàn)出動態(tài)更新的特點，傳播便捷度不斷提高，受眾只需要連接網(wǎng)絡(luò)，便能隨時隨地獲取豐富的新聞信息。基于此，電視新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)無線傳播的目標，不但能滿足現(xiàn)代受眾的需求，而且也能吸引更多受眾關(guān)注，有利于電視媒體發(fā)展。

2.2 實現(xiàn)獨特觀點的多元表達

在傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體能夠傳播大量獨家新聞，但是隨著媒介融合趨勢的演進，各種媒體形式實現(xiàn)融合，電視新聞獲得獨家新聞的難度非常大，原因在于媒介融合促使信息資源實現(xiàn)高度共享，不同媒體獲取的新聞信息可能來自于同個渠道，所以內(nèi)容會有一定雷同性。對于現(xiàn)代受眾來講，相似度較高的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法吸引其關(guān)注，而目光均聚焦在新聞的評論方面。不同媒體的新聞評論有著不一樣的切入點，所以會出現(xiàn)新聞觀點多元化的情況。加之媒介融合背景下新聞傳播有著較高互動性，電視媒體與受眾增強互動，能夠進一步調(diào)動受眾對新聞的觀看與評論積極性。所以，在電視新聞傳播中需要充分借助媒介融合，重視新聞評論，凸顯出電視媒體的獨特性與專業(yè)性。比如可選出與受眾生活貼近的民生類話題，吸引受眾互動，能夠提升受眾的滿意度和電視新聞節(jié)目的收視率。

2.3 提高新聞采編工作質(zhì)量與效率

在以往的電視新聞采訪與編輯工作中，新聞信息資源獲取難度較高，同時新聞工作者在資源采集與編輯中需要高效分工與配合。不同電視新聞欄目需要配置不同的信息采編人員，再加上工作量較大，電視臺人力資源有限，所以無法做到信息全面收集。而勞動量付出較大，但得到的信息回報較小，會打擊新聞從業(yè)者的工作積極性。而在媒介融合背景下，海量信息能夠快速共享與傳播，不僅能節(jié)省人力資源，同時也能獲得更多元的信息來源渠道，大幅提高了新聞信息傳播時效，也讓每個人都能深度參與新聞傳播中來，有機整合信息化發(fā)展與傳統(tǒng)的采編分工合作模式，保證電視新聞傳播能夠從容面對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)。

3. 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展策略

處在當(dāng)前媒介融合時代背景下，電視新聞節(jié)目一定要從傳播思路與方法層面予以創(chuàng)新，前提是必須了解媒介融合的實施要點，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體密切融合，進而驅(qū)動電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新。

3.1 轉(zhuǎn)變新聞傳播思路，豐富新聞傳播方式

在電視新聞傳播發(fā)展過程中，一定要重視內(nèi)容與技術(shù)層面的創(chuàng)新，所以要求電視新聞從業(yè)者必須以先進信息媒介作為基礎(chǔ)，運用大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)對數(shù)據(jù)信息予以深挖，從中優(yōu)選出更契合受眾喜好的話題進行互動，以此為依據(jù)展開電視新聞節(jié)目制作。因此，電視新聞節(jié)目采編人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合實情進行網(wǎng)絡(luò)信息媒介的建設(shè)，其中包含微信公眾號、微博、抖音等各個平臺，策劃大量新聞話題評論征集的線上活動，依托活動吸引更多粉絲參與，基于此實現(xiàn)對電視媒體的推廣。

為了推動媒介融合時代電視新聞節(jié)目的廣泛傳播，發(fā)揮出應(yīng)有的社會影響力，從業(yè)人員還應(yīng)重視對網(wǎng)絡(luò)信息的收集，歸納整理后靈活整合至電視新聞節(jié)目當(dāng)中，實現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的電視新聞傳播媒介的長效性探索。此外，還應(yīng)對新聞熱點話題與內(nèi)容合理設(shè)計，保證電視新聞節(jié)目體現(xiàn)出融合性與創(chuàng)新性，舉例來講在部分電視新聞節(jié)目中，應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集受眾群體特別關(guān)注的熱點話題，通過數(shù)據(jù)分析了解受眾對新聞信息的客觀需求，同時在新聞節(jié)目制作中巧用受眾評論，既能豐富電視新聞節(jié)目形式，也能激發(fā)受眾對電視新聞制作的參與積極性。

3.2 摒棄傳統(tǒng)傳播觀念，認真傾聽受眾聲音

目前許多電視新聞從業(yè)者的傳播觀念較為傳統(tǒng)，很難適應(yīng)如今媒介融合時代的環(huán)境，為了讓這部分群體認識到這一點且及時緊隨融媒時代的發(fā)展步伐，電視臺應(yīng)當(dāng)做好人員培訓(xùn)工作，向從業(yè)者系統(tǒng)性論述媒介融合時代背景下應(yīng)當(dāng)具備的傳播觀念和傳統(tǒng)傳播觀念的局限，促使從業(yè)者意識覺醒，共同深入尋求革新道路，這一點也是電視新聞傳播融入媒介融合時代，實現(xiàn)傳播創(chuàng)新的根基。

而隨著從業(yè)者觀念的革新，其傾聽受眾聲音的想法也會越來越強烈，更愿意了解受眾的需求與新聞信息接收習(xí)慣，從而主動對電視新聞的傳播模式予以創(chuàng)新。電視臺應(yīng)當(dāng)鼓勵從業(yè)者在微博、抖音等新媒體平臺申請個人賬號，在工作之余與粉絲加強溝通，一方面有助于從業(yè)者動態(tài)化掌握媒介融合時代受眾的新聞信息閱讀習(xí)慣與喜好，另一方面也能找準電視新聞傳播形式的革新方向。

具體來講，進行碎片化電視新聞傳播形式創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)從如下兩方面著手做起：第一，對每個新聞報道事件展開詳細劃分，主要按照事前、事中、事后的順序劃分成三大板塊，各個板塊傳播不一樣的內(nèi)容，倘若受眾有時間且有興趣，則可瀏覽全部內(nèi)容板塊；反之，如果受眾的時間不多且不感興趣，則可直接切換至下一個欄目瀏覽，充分滿足受眾的需求。第二，對新聞內(nèi)容長度予以合理把控，腳本手稿的內(nèi)容篇幅不宜太長，不管是電視傳播，還是新媒體平臺的圖文傳播，均應(yīng)確保受眾能在碎片化時間內(nèi)完成閱讀，滿足用戶需求的同時，也能實現(xiàn)電視新聞傳播發(fā)展的創(chuàng)新目標。

3.3 充分利用短視頻平臺，革新傳統(tǒng)傳播模式

在媒介融合大環(huán)境下，越來越多新媒體平臺得以涌現(xiàn)，電視媒體也應(yīng)緊隨時代發(fā)展趨勢積極創(chuàng)新。基于此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)依托于短視頻平臺，結(jié)合電視新聞傳播與短視頻，實現(xiàn)對電視新聞傳播模式的革新。電視媒體可通過短視頻平臺對電視新聞節(jié)目進行宣傳，整合多方面資源，增強新聞內(nèi)容的關(guān)注度，對短視頻技術(shù)予以靈活運用，制作出不同專題的新聞短視頻節(jié)目，為電視新聞傳播發(fā)展提供助力。

以往的電視新聞傳播模式下的電視新聞節(jié)目制作主要以新聞素材獲取、采編播完整內(nèi)容為主，由于電視新聞節(jié)目必須在規(guī)定時間段和頻道播出，所以受眾難以及時獲取信息。再加上現(xiàn)代人的生活與工作節(jié)奏不斷加快，只能利用碎片化時間獲取新聞信息，所以電視新聞的短視頻傳播一定要跳脫出傳統(tǒng)傳播模式的局限，積極與目前用戶基數(shù)較大的抖音、快手等短視頻平臺合作，拓寬新聞傳播渠道，提升自身輿論傳播影響力。

通常來講，短視頻有著明確的內(nèi)容主題，能在短時間之內(nèi)向受眾傳播關(guān)鍵信息，信息傳播力表現(xiàn)極強。在媒介融合大環(huán)境下，電視媒體一定要積極創(chuàng)新，認識到短視頻的傳播優(yōu)勢，將短視頻化傳播視為今后的發(fā)展方向，在保證信息傳播效率的同時，也要嚴抓電視新聞節(jié)目內(nèi)容，讓受眾通過刷短視頻的方式獲悉最新新聞。當(dāng)然，電視新聞的短視頻化傳播，并非意味著將以往篇幅較長的新聞內(nèi)容拆分成多個短視頻，而是要對內(nèi)容進行要點提煉，找準關(guān)鍵信息，立足受眾信息獲取興趣，將內(nèi)容濃縮為短時間內(nèi)講明重點的短視頻，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率?，F(xiàn)代受眾更習(xí)慣通過智能手機等移動終端，在抖音、快手等短視頻平臺接收信息，所以電視媒體還應(yīng)針對性分析受眾群體的喜好，制定短視頻化傳播方案，參考人們話題確定新聞選題方向，提高受眾對電視新聞短視頻的關(guān)注度。

3.4 打造獨立品牌欄目，提高從業(yè)人員綜合素養(yǎng)

現(xiàn)如今媒介融合速度不斷加快，電視媒體為了提升自身在傳媒市場中的競爭力，則應(yīng)當(dāng)積極注入全新活力，通過打造獨立品牌欄目，發(fā)揮品牌效力。在對品牌欄目的構(gòu)建過程中，需要創(chuàng)新思維方式，凸顯出電視媒體的專業(yè)性與權(quán)威性優(yōu)勢，推出極具獨特性的品牌欄目，以此方式來提升電視新聞的輿論影響力。

對于現(xiàn)代受眾而言，在接收新聞信息的同時也會關(guān)注互動需求，所以電視新聞傳播從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在關(guān)注本職工作之余，重視新聞傳播的互動性。而要想提升與受眾的互動效果，則要重視個人綜合素養(yǎng)的提升，滿足媒介融合時代的媒體運營需求。在落實過程中，主要可采取如下兩種傳播模式：第一，在線直播模式。這一互動性傳播模式的優(yōu)勢在于能夠?qū)π侣劜稍L和新聞信息傳播進行同步，新聞工作者在直播過程中，所有用戶都能進入直播間展開互動交流，進而提升新聞傳播的互動性。第二，文字交流模式。新媒體平臺有著轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論等功能，用戶可對各大媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容進行留言，媒體工作者也能對用戶留言進行回復(fù)，形成良性互動。上述兩種互動傳播模式的實現(xiàn)，對電視新聞傳播從業(yè)者的自身素養(yǎng)提出了較高要求，所以為了滿足受眾的需求，媒體工作者一定要重視自身素養(yǎng)的提高，這對于推動電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展而言有著重要的現(xiàn)實意義。

4. 結(jié)束語

在媒介融合時代背景下，傳媒行業(yè)涌現(xiàn)出各種各樣的新型業(yè)態(tài)，對于電視媒體而言形成較大沖擊，但同時也迎來發(fā)展機遇。對于電視新聞從業(yè)者而言，要清楚地認識到以往電視新聞在傳播理念、傳播形式、傳播互動等方面存在的不足。因此要把握住媒介融合給電視新聞傳播帶來的獲取豐富信息資源、多元化表達觀念、提高采編工作實效的發(fā)展機遇，進而采取轉(zhuǎn)變新聞傳播思路，豐富新聞傳播方式；摒棄傳統(tǒng)傳播觀念，認真傾聽受眾聲音；充分利用短視頻平臺，革新傳統(tǒng)傳播模式；打造獨立品牌欄目，提高從業(yè)人員綜合素養(yǎng)等發(fā)展創(chuàng)新策略，為電視新聞傳播夯實基礎(chǔ)，助力電視媒體穩(wěn)健經(jīng)營發(fā)展。