電視媒體與新媒體的融合發(fā)展探究

■黔東南州融媒體中心：潘雪

在信息科技高速發(fā)展的當下，人們獲取信息的渠道發(fā)生了巨大改變，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從“大屏幕”到“小屏幕”，人類的文化傳播進入了一個嶄新時代。對于大多數(shù)人而言，閱讀報紙不需要等報紙出刊，收看電視不需要等候在電視機前，收聽廣播也不需要收音機，人們對各種信息的接收更加方便、快捷，電視作為傳統(tǒng)媒體的主導性明顯降低。趨勢所迫，電視媒體只有與新媒體融合發(fā)展，相互彌補不足，才能讓電視媒體長久發(fā)展下去。

1. 電視傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

受眾分流，收視率降低。隨著新媒體的發(fā)展，微博、公眾號、視頻號、抖音號等網(wǎng)絡媒體平臺的增多，電視的受眾逐漸被分流，主要是老人和小孩會習慣性守候在電視機前收看節(jié)目，多數(shù)年輕人、中年人都會選擇用電腦或者手機汲取新聞信息。新媒體平臺的信息，時效性強，對突發(fā)事件等新聞反應迅速，及時采訪及時報道，不需要長篇大論，一個短短的小視頻，再加上幾個精準描述事件情況的文字，就能在第一時間推出，在網(wǎng)絡世界傳播開來。新媒體平臺內(nèi)容更新得快，豐富多樣，滿足了不同行業(yè)領域、不同人群的需求，這樣的吸引力讓電視的用戶自然就減少了不少。從硬件上說，多數(shù)家庭現(xiàn)在不再使用機頂盒收看電視節(jié)目了，采用盒子接受電視信號，電視對于部分家庭來說，相當于一個超大顯示屏。

廣告業(yè)務少，經(jīng)營收入降低。受眾在哪里，流量在哪里，經(jīng)濟效益就在哪里。過去，電視媒體的主導作用凸顯的時候，無論是個人、企業(yè)還是單位，在電視上打廣告是大家爭相追捧的，所以電視廣告經(jīng)營收入較高。但近年來，隨著新媒體的發(fā)展，流量和受眾很大一部分轉(zhuǎn)移到了新媒體上，更多的商家、企業(yè)看到新媒體這塊大市場，紛紛轉(zhuǎn)投新媒體平臺廣告，利用它的粉絲受眾，傳播自己的有效信息，擴大影響力。導致電視以及其他傳統(tǒng)媒體平臺的廣告收入自然就降低了，節(jié)目的人員和內(nèi)容就要面臨著改革和發(fā)生變化。

電視節(jié)目內(nèi)容多而雜，時增時減不穩(wěn)定。為了迎合受眾的需求，提升節(jié)目的吸引力和影響力，電視節(jié)目組一般都會對節(jié)目的內(nèi)容和形式進行調(diào)整。因為受眾的不穩(wěn)定，節(jié)目的內(nèi)容也會時常出現(xiàn)變化。有的時候增加了一個板塊，卻沒有長期維持下去，或者從每天一期逐漸變化為每兩天一期，每三天一期，漸漸地就沒有了這方面的內(nèi)容?；蛘咭驗楣?jié)目影響力的原因，節(jié)目一再縮減人員和時間，給受眾一種很不穩(wěn)定的節(jié)目體驗。時間長了，電視媒體的影響力也逐漸受到影響，再加上與新媒體相比之下的不足，更凸顯了新媒體信息量大、節(jié)目推出的連續(xù)性強、影響力大的優(yōu)勢。

電視媒體的作用體現(xiàn)得不夠。有的電視媒體的內(nèi)容只弘揚正能量的，體現(xiàn)正面的積極的，讓受眾只看到社會和諧的一面。少有電視媒體專門打造輿論監(jiān)督的節(jié)目。其實，弘揚正能量與發(fā)揮輿論監(jiān)督并不矛盾沖突。相反，許多電視節(jié)目也開始反思，嘗試做“記者來幫忙”“融媒問政”“直通政務”等節(jié)目，發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，從社會反面的案例，引發(fā)人們的關注和思考。也有一些電視節(jié)目，嘗試以評論節(jié)目為紐帶，將弘揚正能量與發(fā)揮輿論監(jiān)督有效結合，從新聞事件入手，提出某種具有代表性的觀點和看法，引起人們的廣泛熱議，從而增加了節(jié)目的吸引力，提升了平臺的影響力。

2. 電視媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

世界是一個整體，各媒體平臺信息的傳播也應該織成一張網(wǎng)。在這張網(wǎng)里，每個平臺都是新聞傳播的助推器，讓新聞事件在社會傳播中快速發(fā)酵。新聞傳播媒體平臺是無形的、也是有形的，無生命的。但新聞的內(nèi)容卻是有生命的，能讓人在接收新聞信息以后做出反應。好的新聞作品會讓人在思想上或者情感上與新聞想要表達的主題產(chǎn)生共鳴，得到受眾的認可。每個媒體都有自己的優(yōu)勢和劣勢，相互融合又相互彌補，新聞傳播的本質(zhì)是想讓新聞事件和內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響力，而不僅僅是平臺的影響力，所以融合傳播更有沖擊力，感染力。

2.1 互融互通，借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)展

從當前的形勢看，新媒體發(fā)展占有著巨大的優(yōu)勢，就像是“風口上的豬”，電視媒體何不借力，讓自己也飛起來。電視媒體與新媒體中的視頻號有著互通的地方，同樣具備聲音、畫面的特質(zhì)，不同的是，新媒體多是以短視頻的方式呈現(xiàn)，這也是根據(jù)人們刷視頻的一種習慣思維來調(diào)整的，通常人們看一個視頻最持久的時間是在30秒到1分鐘以內(nèi)。即使是公眾號的推文，文字過多的，人們也會缺乏耐心繼續(xù)閱讀到尾頁。而電視的表現(xiàn)形式豐富多樣，有長消息和短消息，有紀錄片也有專題片，有直播也有錄播，讓“小屏幕”與“大屏幕”之間互通信息有無，將新聞信息根據(jù)不同的平臺性質(zhì)，從不同的角度呈現(xiàn)新聞，達到的宣傳效果更好。借助于新媒體的力量，電視媒體也能快速知道，通過閱讀量、點贊量等數(shù)據(jù)，了解受眾的關注度和關注點的所在。從數(shù)據(jù)研究分析，群眾喜歡看哪一類的新聞，有針對性地采寫群眾喜歡看的，想聽的新聞。

2.2 信息傳播，與受眾反饋“雙向奔赴”

過去，電視媒體占有主導地位，對新聞傳播都是單方面的信息輸出，受眾的反應也無從得知。將電視與公眾號相結合以后，把電視節(jié)目內(nèi)容同步在新媒體平臺上推出，對平臺的受眾實現(xiàn)了覆蓋。電視節(jié)目中，以熱線電話的形式與觀眾進行互動，公眾號以留言、閱讀的方式與受眾拉近了距離，讓受眾對新聞的內(nèi)容多了更多的參與感，大大增強了傳播效果。從與新媒體的互動中，電視節(jié)目了解到了群眾的口味和喜好，也知道了新聞傳播的方向，在報道的內(nèi)容和形式上一定會有所創(chuàng)新和變化，從而提高了電視節(jié)目的吸引力、感染力、影響力。

2.3 整合資源，助力電視媒體高效健康運轉(zhuǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，電視媒體的新聞傳播方式日趨成熟，新媒體與電視媒體的有機結合為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，使節(jié)目從單向傳播到雙向傳播。在新媒介的驅(qū)動下，傳統(tǒng)電視媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)有效結合，建立一個完整的綜合終端，優(yōu)化整合現(xiàn)有的資源，優(yōu)化自身傳播方式，以滿足廣大受眾的需要。

媒體融合形成多媒體傳輸手段和傳播形式，也是對新聞資源的有效整合和利用。打造新媒體平臺勢必需要大量的人力和物力，最重要的是人才和技術的投入。媒體融合以后，一個采編中心，多個信息輸出口，既節(jié)約了人力物力，也能實現(xiàn)從人員的機構整合到內(nèi)容資源的互補共享。全媒體的時代來了，報紙、網(wǎng)站、電視、視頻號等有效互動起來，電視媒體在資源共享中，找到自己的價值，凸顯自己的價值。

2.4 競爭加劇，提升電視媒體競爭力

媒體平臺的增多，競爭之大可想而知。如果不順應這種發(fā)展的趨勢，不與新媒體有效協(xié)同，共同發(fā)展，而是進行惡性競爭，那電視媒體也不能健康有序的發(fā)展。每一種媒體平臺都有它的優(yōu)勢與不足，電視媒體也有。要想在激烈的競爭中占有一席地位，電視媒體就必須要加強自身的建設，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。從與新媒體的競爭中，電視媒體逐步看到了局限和不足。只有在不足中去探索思考，促使電視媒體從自身出發(fā)，去尋找差距、縮短差距，如何轉(zhuǎn)型升級，如何開拓創(chuàng)新，以提高傳統(tǒng)電視媒體獲得更多的競爭優(yōu)勢。電視媒體要有自己的品牌策略，通過融合新媒體的優(yōu)勢，拓展電視節(jié)目的覆蓋范圍，以凸顯節(jié)目的綜合效益，從而更加完善電視媒體，提升電視媒體的競爭力。

3. 電視媒體和新媒體融合發(fā)展的要點分析

新媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體要加快與新媒體之間的交流合作，加速傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展與升級轉(zhuǎn)型，突破自身發(fā)展限制，充分利用新媒體技術的優(yōu)勢，彌補自身的不足，緊跟時代變化，學習新媒體企業(yè)的運營管理理念，構建新型信息傳播渠道。

3.1 轉(zhuǎn)變思想觀念，從主觀上順應媒體融合的變化

新媒體發(fā)展的優(yōu)勢是明顯的，電視媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了變化，適者生存，主動適應這種變化，首先要從思想上接受。過去，電視媒體處于主導地位，如今，不能總是一副高高在上的姿態(tài)，而要善于去發(fā)現(xiàn)自身的不足，積極主動地去彌補自身的不足，讓電視媒體在窘境中有所突破。電視媒體人要對電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行有效的分析，收視率低、受眾分流、業(yè)務少等問題的原因分析，采取積極的措施，改善電視媒體的現(xiàn)狀。社會的發(fā)展進步、物質(zhì)生活的充裕使得人們的精神需求提高了，對信息的需求也提高了。過去在電視媒體的傳播中，因為隔著屏幕，電視媒體人也缺乏對觀眾、用戶的關注，對他們的需求也不太了解，信息傳播不是非常精準。大多數(shù)電視媒體在做節(jié)目時，過多是側(cè)重于“我想要你看什么、了解什么”，只是一些簡單的視頻播放，而沒有深入地了解“客戶自己想要看什么、了解什么”，如果能根據(jù)觀眾的需求制定出一些差異性的節(jié)目，從技術的層面去解決受眾自行進行點播的模式，再結合節(jié)目的特性與受眾之間進行一些情感上、心理上的互動，增強用戶的體驗感。再增加一些類似當下比較火的直播帶貨環(huán)節(jié)，就可以延長用戶在電視平臺上停留的時間，也豐富了電視的功能，增加受眾對電視媒體的關注度。所以，電視媒體在轉(zhuǎn)型時應該要深入了解服務對象的需求，提高電視節(jié)目信息的覆蓋率，也要從如何增強受眾的體驗感入手。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，改變傳播方式

以前的電視節(jié)目多是播報新聞的方式，簡單、不活躍，很難引起受眾的關注。電視節(jié)目的形式也可以是多樣化的，在電視屏幕上，有二維碼可以和觀眾進行互動交流。節(jié)目的形式可以是“走出去”的，也可以是“請進來”的。走出去，記者和主持人走出新聞演播廳，走進新聞的現(xiàn)場，以直播的形式，將新聞的信息實時傳送。也可以是“請進來”，把新聞的話題內(nèi)容拋出來，讓觀眾自己走進演播廳，他們可以是專家學者，可以是普通老百姓，通過鏡頭，分享自己的理論與觀點，通過鏡頭與主持人、記者進行互動，讓電視節(jié)目的形式更加清新、活潑。傳統(tǒng)的電視媒體還可以借助新媒體的優(yōu)勢，把電視節(jié)目投放到新媒體平臺上，吸引新媒體的受眾，擴大節(jié)目的影響力。

3.3 利用傳統(tǒng)媒體和新媒體拓寬傳播的范圍

將傳統(tǒng)媒體報紙、電視、廣播與新媒體的有機結合，發(fā)揮出新媒體微博、視頻號、公眾號等平臺的合力，促使傳統(tǒng)媒體更加擴大化，形式更加多樣化。不與新媒體融合，所發(fā)表的信息于新媒體而言，都是滯后的。有了新媒體的助力以后，新聞可以有多種呈現(xiàn)方式，根據(jù)時效性的不同，對新聞內(nèi)容進行謀篇布局，新媒體可以是快速的，言簡意賅的，力求把第一手的資訊先傳達到受眾，電視、報紙等媒體，可以是對詳細內(nèi)容的補充和分析，力求通過不同媒體平臺的覆蓋和報道，讓更多的受眾形成對新聞的全方位了解，達到信息全覆蓋，不管受眾喜歡哪一種傳播方式，新聞的內(nèi)容已經(jīng)達到了傳播的效果。電視媒體通過與新媒體的合作，不是加劇了與新媒體的競爭與矛盾，而是拓寬了自身的傳播渠道，以更加豐富的內(nèi)容、形式，獲取了更多的受眾，這才是真正的融合升級。

3.4 打造電視媒體的品牌優(yōu)勢

在新媒體的沖擊下，電視媒體為了獲取生存空間，所能夠采取的最為直接并行之有效的方式便是將自己生產(chǎn)的內(nèi)容與新媒體形態(tài)進行融合，在新媒體領域內(nèi)創(chuàng)建出屬于自身的品牌形象，并積極引入先進現(xiàn)代化科技對電視的傳播形態(tài)進行優(yōu)化和創(chuàng)新，從而充分利用新媒體的優(yōu)勢獲得長足發(fā)展。借助于新媒體發(fā)展的優(yōu)勢特點分析，一個平臺或者是一個節(jié)目要想在浩瀚的信息量推送中獲得更大的關注和流量也必須要有自己品牌優(yōu)勢，形成一定的品牌效應以后，就有了粘連性。觀眾在哪里，流量在哪里，節(jié)目的效益就在哪里?，F(xiàn)在有些電視媒體為了吸引受眾，節(jié)目的內(nèi)容設置多而雜，無法精準鎖住用戶。電視節(jié)目也可以專業(yè)性強一些，可以是一檔評論類節(jié)目，也可以是一檔輿論監(jiān)督的節(jié)目，總會吸引中一部分的人長期關注。無論是什么節(jié)目的推出，都要形成持續(xù)性，只有持久推出，久久為功，才能以量的變化引起質(zhì)的變化，積累人們對節(jié)目的關注度，影響力，才有可能形成品牌效應。同時，也要借助新媒體的影響力，擴大受眾的范圍，提高自身的核心競爭力。此外，在與新媒體實現(xiàn)融合的背后，電視媒體也要不斷開拓新的傳播途徑，加速自身的轉(zhuǎn)型，探索多種形式的傳播媒介，如廣播與電視、電視與新媒體、網(wǎng)站融合的模式等，讓觀眾有更多的選擇權。

3.5 地方電視媒體的節(jié)目應注重地域性

電視媒體的受眾始終都是本土人居多，從受眾的視角考慮，地方的電視媒體確應注重地域性。從情感上和心理上來分析，會比較關注與自己的生活息息相關的信息傳達，地方電視節(jié)目本土化，它從內(nèi)容上、地理上、形式上都與本土人比較接近，比較容易受到人們青睞。將地方電視節(jié)目本土化，也避免了電視節(jié)目的內(nèi)容與其他電視媒體平臺的內(nèi)容千篇一律，毫無吸引力。其次就是地方的電視媒體節(jié)目要深入挖掘地方的特色，特別是凸顯當?shù)氐拿褡逦幕厣?，讓人收看的?jié)目具有識別度。雖說新媒體很受歡迎，但不能忽略自己的本質(zhì)。鼓勵電視媒體與新媒體融合發(fā)展，應避免電視媒體盲目跟風，電視媒體應該有自己的發(fā)展規(guī)劃，完善原有的運轉(zhuǎn)機制，在融合中獲取更多的發(fā)展價值。

4. 結束語

隨著網(wǎng)絡信息化的高速發(fā)展，多媒體的融合逐步構建了一個傳播速度快、覆蓋面廣的大平臺，原本的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的電視媒體在面對新媒體的變遇與挑戰(zhàn)中，要在大媒體洪流中站穩(wěn)腳跟，要“立”則要思“變”，創(chuàng)新、融合是發(fā)展的必由之路，只有在媒體融合的過程中獲得優(yōu)勢，及時地解決存在問題，突破自身發(fā)展限制，明確進一步發(fā)展的方向，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級，構建新型信息傳播渠道，才能使得使電視作煥發(fā)出新的生機與活力。