傳統(tǒng)電視新聞向現(xiàn)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

■河南廣播電視臺：張璐芳

我國科學(xué)技術(shù)正在不斷發(fā)展進步，受到科技的影響，各行各業(yè)的發(fā)展也越來越迅速。其中以新媒體行業(yè)為代表的媒體行業(yè)發(fā)展尤其迅速，借助互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的加持，其行業(yè)獲得了技術(shù)上的大突破，新聞的生產(chǎn)方式和營銷模式都發(fā)生了很大改變。在這個信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體想要跟上時代的發(fā)展，那么就要借助技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新等方式來改變傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式，給其發(fā)展注入新的活力。

1. 電視新聞行業(yè)的基本原則

1.1 堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t

傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)想要通過創(chuàng)新來向著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，那么首先就要遵守新聞的真實性原則。雖然很多新媒體產(chǎn)品依靠著各種獵奇的新聞以及夸大的報道吸引了大批受眾，但這種發(fā)展方式始終難以長遠走下去。只有始終堅持電視新聞的真實性原則，讓觀眾在接收新聞信息的過程中了解新聞的真相，觀眾才能長久地對其新聞保持關(guān)注，其電視新聞節(jié)目也才能積累良好的口碑。

1.2 堅持新聞技巧性原則

電視新聞行業(yè)中，其新聞產(chǎn)品之所以能夠更好地將信息傳遞出去，供受眾選擇，離不開技巧性原則。在這個信息爆炸的時代，人們能夠接觸的新聞信息非常龐雜，很多受眾缺乏良好的信息辨別和整合能力。為了有效提高人們的信息接收效率，幫助人員更加快速地甄別出更多有價值的信息，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)需要始終堅持新聞技巧性原則，用更加專業(yè)的方式來將信息進行整合，再以成熟的信息產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)給受眾，以供受眾查閱。因此，傳統(tǒng)電視新聞想要通過創(chuàng)新發(fā)展向現(xiàn)代化新聞方向轉(zhuǎn)變，那么就要始終堅持新聞的技巧性原則，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

2. 新形勢下傳統(tǒng)電視新聞存在的不足

2.1 缺乏必要的時效性

對電視新聞產(chǎn)品而言，新聞的時效性是最重要的。傳統(tǒng)電視新聞與新媒體新聞相比，其短板之一就在于時效性。新媒體行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)而生，與互聯(lián)網(wǎng)有著較大的共通點，新聞傳播速度非?？?。很多網(wǎng)絡(luò)媒體可以在短時間內(nèi)快速將收集的新聞信息整合成網(wǎng)絡(luò)動態(tài)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，只需要一部手機即可進行，這也就使得其新聞的時效性得到了有效保障。

相比而言，傳統(tǒng)電視新聞由于有著非常嚴格且繁瑣的新聞生產(chǎn)流程，因此其新聞在生產(chǎn)過程中，會耗費一定的時間。并且新聞在生產(chǎn)完成后還需要在特定的時間播出，在這些因素之下，傳統(tǒng)電視新聞的時效性始終難以得到有效提高。而在信息技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的時代，人們可以選擇的新聞產(chǎn)品越來越多，對新聞的時效性要求也越來越高。傳統(tǒng)電視新聞媒體只有借助技術(shù)創(chuàng)新來提高新聞的時效性，才能更好地滿足人們對信息產(chǎn)品的需求。

2.2 篇幅過長

傳統(tǒng)電視新聞受到其傳統(tǒng)模式的影響，其新聞的信息內(nèi)容較為翔實全面，這也就導(dǎo)致其新聞的篇幅很難縮短，受眾需要耗費較長的時間接收其新聞內(nèi)容。具體而言，當(dāng)發(fā)生一件重大社會性事件時，傳統(tǒng)新聞媒體人員往往需要通過對其進行詳細的調(diào)查，在了解其事件的發(fā)生背景、起因經(jīng)過結(jié)果、社會影響等各方面情況后，才會對事件進行客觀的描述和報道，而這種描述需要耗費的篇幅較長。但就目前而言，我國媒體信息受眾普遍存在時間碎片化的情況，他們很難抽出較長的時間來接收其新聞信息。這就使得電視新聞的傳播與受眾的信息接收習(xí)慣不接洽，受眾難以適應(yīng)其新聞信息的篇幅體量。因此為了改變這種情況，相關(guān)媒體人員需要改變當(dāng)前新聞產(chǎn)品篇幅過長的現(xiàn)狀。

2.3 新聞標(biāo)題沒有特點

新聞標(biāo)題缺乏吸引力是傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的一大短板之一。這主要是由于傳統(tǒng)電視新聞媒體受到其體制的影響，被廣大受眾所信任。越是被受眾信任，傳統(tǒng)媒體行業(yè)肩上的社會責(zé)任就越重，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人員對新聞標(biāo)題的質(zhì)量要求很高。在選擇標(biāo)題時，為了確保標(biāo)題內(nèi)容能夠更好地概括新聞產(chǎn)品內(nèi)容，相關(guān)編輯人員往往會更加注重標(biāo)題的概括性，而非其獨特性和新穎性。而當(dāng)前的受眾普遍受到新媒體行業(yè)的新聞產(chǎn)品影響，各種獵奇、夸大、新穎的新聞標(biāo)題更容易吸引他們的注意力，相比而言，平淡的傳統(tǒng)電視新聞標(biāo)題往往很難吸引他們的注意力。

3. 傳統(tǒng)電視新聞向現(xiàn)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 培養(yǎng)創(chuàng)新綜合發(fā)展意識

傳統(tǒng)電視新聞媒體想要通過創(chuàng)新發(fā)展來向現(xiàn)代化媒體轉(zhuǎn)型，在競爭激烈的媒體市場中獲得更加長遠的發(fā)展，那么首先需要培養(yǎng)媒體人員的創(chuàng)新綜合發(fā)展意識。意識是推動人員落實行動的第一內(nèi)在動力，只有從思想層面上轉(zhuǎn)變媒體人員的工作理念，整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)才能被帶動，在創(chuàng)新意識的推動下，朝著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)型。

這要求傳統(tǒng)電視新聞媒體首先需要打開自我，對新媒體行業(yè)呈積極接納的態(tài)度，并積極促進媒體的融合發(fā)展。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員能夠更加直觀地接觸到各種新媒體相關(guān)知識技術(shù)、理念、運營模式、信息傳播原理等。通過近距離的接觸，傳統(tǒng)媒體人員的新聞理念能夠被潛移默化地改變，其創(chuàng)新意識也能得到有效培養(yǎng)。

3.2 打造品牌節(jié)目

傳統(tǒng)電視新聞想要實現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展轉(zhuǎn)變，還可以從節(jié)目品牌上著手。具體而言，傳統(tǒng)電視媒體想要通過創(chuàng)新發(fā)展來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，那么可以通過創(chuàng)新來打造電視新聞節(jié)目品牌，借助品牌效應(yīng)吸引受眾。

3.2.1 了解受眾需求

傳統(tǒng)電視新聞首先要打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念，重視媒體市場的新聞需求，根據(jù)受眾的新聞需求調(diào)整電視節(jié)目的選題和策劃等，在參考受眾需求的基礎(chǔ)上嘗試創(chuàng)新。想要打造一個良好的節(jié)目品牌，脫離不了受眾需求。傳統(tǒng)電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代化媒體技術(shù)來展開市場調(diào)查，深入了解受眾需求，基于受眾的信息需求、深入挖掘受眾的關(guān)注點，以此來展開節(jié)目的策劃工作。

3.2.2 提高節(jié)目質(zhì)量

想要打造品牌節(jié)目，傳統(tǒng)電視媒體人員需要加強對節(jié)目質(zhì)量的把控，以具有創(chuàng)新性的、優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品重新吸引受眾的注意力。比如傳統(tǒng)電視新聞在做民生新聞的報道時，可以通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等方式提高節(jié)目質(zhì)量，給受眾以更加新穎的節(jié)目體驗。這要求傳統(tǒng)電視新聞媒體需要在擬題、收集素材、整合信息等過程中加強把控，深入挖掘信息的價值，以更加新穎的觀點來呈現(xiàn)民生痛點，將民眾真正關(guān)心的熱點問題報道出來，為民眾發(fā)聲。只有如此，其電視節(jié)目的新聞質(zhì)量才能得到有效保障。

在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視新聞媒體還需要更新其媒體人員的工作設(shè)備，積極引進更多先進的現(xiàn)代化媒體設(shè)備，以此來提高人員的工作質(zhì)量。比如可以從新聞節(jié)目的畫面畫質(zhì)呈現(xiàn)上著手，通過先進的設(shè)備來提高其拍攝的畫面質(zhì)量，以此來優(yōu)化受眾的觀感體驗。

3.2.3 做專精欄目報道

傳統(tǒng)電視新聞中普遍存在貪大求全的情況，一篇新聞報道中，新聞事件的敘述過于詳細全實，并且很多新聞節(jié)目一篇報道中包含了多種新聞的報道，缺乏專一性和專精性。想要通過打造節(jié)目品牌來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，那么就需要將新聞欄目做精做專。有特色、有創(chuàng)新、專精專一的新聞欄目報道往往更容易被受眾記住。具體而言，傳統(tǒng)電視新聞可以通過策劃新聞欄目，選定新聞題材方向來作相應(yīng)的專題類報道。傳統(tǒng)電視新聞媒體需要通過策劃專精欄目提高其新聞產(chǎn)品的特色和創(chuàng)意，以此吸引受眾的注意力，讓受眾在想要了解民生新聞時，首先能夠想到其電視媒體欄目。

3.2.4 提高新聞產(chǎn)品的特色

傳統(tǒng)媒體想要加強電視新聞的品牌影響力，就要提高其新聞的特色，使其新聞能夠在眾多的新聞產(chǎn)品中脫穎而出，吸引受眾的注意力。地方電視臺可以多挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，立足于文化特色?chuàng)新新聞產(chǎn)品內(nèi)容，提高新聞特色。比如對于一些當(dāng)?shù)睾苡猩贁?shù)民族文化特色的節(jié)日，電視新聞媒體可以適當(dāng)?shù)卦黾訄蟮?，宣傳民間文化。傣族的潑水節(jié)是極具文化特色的節(jié)日，當(dāng)?shù)仉娨暸_可以加強這類民族文化相關(guān)的新聞報道，通過加強新聞產(chǎn)品的地方特色來激發(fā)地方受眾對新聞的認同感，從而吸引受眾觀看新聞。通過這種方式，傳統(tǒng)電視新聞媒體還能將其新聞產(chǎn)品與其他電視臺的新聞產(chǎn)品區(qū)分開來，從市場中脫穎而出，緩解其新聞標(biāo)題平淡沒有吸引力的現(xiàn)象。

3.3 強化新聞的互動性

傳統(tǒng)電視新聞媒體想要通過創(chuàng)新發(fā)展向現(xiàn)代化媒體轉(zhuǎn)變，那么就要加強其新聞的互動性，借助互動性提高受眾的黏性，減少受眾流失。與傳統(tǒng)媒體行業(yè)相比，新媒體行業(yè)的新聞產(chǎn)品依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播，其傳播過程中的互動性較強，受眾可以在傳播過程中與其他受眾進行討論互動，甚至直接與其官方媒體互動。這種即時的高互動性能夠有效滿足信息受眾在傳播和討論信息的過程中產(chǎn)生的被認同感，從而提高受眾與媒體的聯(lián)系。新媒體正是依靠其高互動性的新聞傳播特性才能更好地增強新聞受眾的黏性。與之相比，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的新聞產(chǎn)品不僅缺乏良好的受眾互動性，而且很難及時地接收到信息受眾的新聞產(chǎn)品反饋，對受眾的需求了解不多。因此，加強新聞的互動性是很有必要的。

傳統(tǒng)電視新聞媒體需要拓寬其新聞傳播渠道，在保留原有的傳統(tǒng)電視新聞傳播渠道的基礎(chǔ)上，加強與新媒體的合作，引用新媒體渠道拓寬新聞的傳播渠道，在引進網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的過程中，借助其網(wǎng)絡(luò)平臺加強與信息受眾的互動。比如傳統(tǒng)電視新聞在策劃民生類新聞時，可以先在互聯(lián)網(wǎng)上借助微博平臺發(fā)表動態(tài)，讓民眾在評論區(qū)留言，說出其最想要看到的民生類新聞報道。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)人員再借助大數(shù)據(jù)技術(shù)在評論區(qū)提取出一些關(guān)鍵性的擬題，將呼聲最高的幾組擬題作為備選。通過這種方式，受眾能夠更好地參與到新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。這樣不僅能夠有效提高受眾對其新聞產(chǎn)品的關(guān)注度，還能有效幫助傳統(tǒng)電視新聞媒體更好地了解受眾的新聞需求。

3.4 加強與各個媒體的合作

傳統(tǒng)電視新聞媒體想要朝著現(xiàn)代化媒體進行轉(zhuǎn)型，就要加強與其他媒體的合作，構(gòu)建全媒體矩陣，促進融媒體中心的構(gòu)建。電視新聞媒體想要朝著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變，就要接納新媒體行業(yè)，在媒體融合的過程中，借助新媒體相關(guān)技術(shù)來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，信息共享是時代發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要積極打通與其他平臺的連接合作，通過構(gòu)建全媒體矩陣來促進自身的發(fā)展。比如傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過在微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等平臺上注冊官方賬號，再通過這些平臺對新聞進行二次傳播。只有通過與網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體的合作，開創(chuàng)新聞傳播的全媒體矩陣，傳統(tǒng)新聞媒體才能更好地與新媒體行業(yè)融合起來，借助全新的媒體矩陣來拓寬新聞的傳播渠道，提高新聞的社會影響力。

比如可以通過與抖音短視頻平臺的合作來開創(chuàng)新聞短視頻。短視頻是近幾年新聞受眾接收新聞信息的重要方式，其短小精悍的新聞篇幅和呈現(xiàn)形式多種多樣的新聞模式能夠很大程度上契合受眾的新聞信息接收需求和習(xí)慣，滿足人們碎片化的生活需求。

在合作的過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要探索新媒體行業(yè)的新聞信息傳播規(guī)律等，通過深入的探索和研究，積極引入其新媒體中可借鑒的精華部分，如創(chuàng)新意識、創(chuàng)新型人才、新聞的營銷傳播模式等，而對于新媒體中存在的很多弊端也要積極避開。通過與新媒體的合作，傳統(tǒng)電視新聞可以在新聞的呈現(xiàn)形式、傳播模式等層面上進行創(chuàng)新，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

通過與各大網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，傳統(tǒng)電視新聞的產(chǎn)品傳播渠道不僅能夠得到有效拓寬，新聞的時效性也能得到有效保障。通過構(gòu)建全媒體矩陣，傳統(tǒng)電視新聞可以將其新聞產(chǎn)品投放到媒體矩陣中去，借助各個平臺來進行傳播。在這一過程中，其新聞產(chǎn)品的傳播速度能夠得到成倍提升，新聞的時效性也能得到有效保障。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要通過創(chuàng)新實現(xiàn)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要從多個層面著手，充分考慮到媒體市場受眾的新聞需求，根據(jù)其需求開展新聞策劃工作。只有積極主動地接納新媒體，引入新媒體技術(shù)，借助新媒體技術(shù)來優(yōu)化自身的新聞生產(chǎn)模式，真正做到新聞創(chuàng)新，才能更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。也只有始終堅持以創(chuàng)新發(fā)展來推動傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，其媒體行業(yè)才能實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型，跟上時代的發(fā)展步伐，在競爭激烈的媒體市場中長遠地發(fā)展下去。