媒體融合背景下電視新聞主題報道的創(chuàng)新策略

■青島市廣播電視臺：張曉丹

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)愈加成熟的發(fā)展趨勢下，新聞媒體平臺逐漸增加，信息傳播路徑隨之發(fā)生改變，逐漸趨于多元化發(fā)展，提升新聞信息的個性化程度。因此，廣播電視行業(yè)在開展電視新聞主題報道時，應(yīng)注重對媒體融合優(yōu)勢的利用，及時創(chuàng)新報道形式，優(yōu)化報道內(nèi)容，擴大該行業(yè)的影響力，使其具備更多的受眾，為該行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供支持。

1. 在媒體融合視域下電視新聞主題報道呈現(xiàn)的特征

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，媒體的互動程度隨之增加，使得人們的新聞信息獲取路徑有所增多，受眾可通過不同渠道，以新聞報道內(nèi)容為依據(jù)，及時發(fā)布自身看法和意見，增加群眾與新聞媒體的互動程度，加大對受眾的吸引力度，為新聞媒體的發(fā)展提供支持，促進媒體創(chuàng)新目標的實現(xiàn)。目前，部分媒體在實際運行過程中，會構(gòu)建相應(yīng)的評論區(qū)與討論區(qū)，創(chuàng)新自身功能，提升受眾參與程度，為受眾提供一定的平臺與空間進行討論和發(fā)表意見，強化受眾之間的互動程度，提升受眾與媒體之間的互動性。在此過程中，新聞媒體可對受眾的評論加以收集，采納其中的合理建議，掌握受眾與媒體的互動頻率，并對新聞報道的成效加以評估，為相應(yīng)改進措施的制定奠定基礎(chǔ)，推動媒體傳播范圍的增加。此外，新聞媒體可深入分析受眾討論內(nèi)容，及時發(fā)現(xiàn)其中具有價值的新聞線索，并以跟蹤形式對其進行報道，牢牢抓住受眾的眼球，實現(xiàn)新聞行業(yè)長遠發(fā)展的目標，對受眾的信息獲取需求予以滿足。

2. 媒體融合視域下對電視新聞主題報道提出的要求

現(xiàn)階段，隨著媒體融合深度的提升，新聞報道迎來前所未有的挑戰(zhàn)。若仍采用傳統(tǒng)的模式開展報道，難以對受眾多元化需求加以滿足。因此，電視新聞主題報道愈加注重對自身的改革，緊跟時代發(fā)展，結(jié)合媒體實際發(fā)展狀況，優(yōu)化新聞主題內(nèi)容，創(chuàng)新報道模式，加快電視新聞報道的轉(zhuǎn)型升級速度，使得媒體行業(yè)發(fā)展更具活力。

2.1 更即時

在現(xiàn)代信息技術(shù)支撐下，新聞生產(chǎn)逐漸趨向于智能化與快速性特征，簡化生產(chǎn)流程，加之自媒體平臺的產(chǎn)生，使得新聞信息傳播與接收界限愈加不清晰，新聞傳播與轉(zhuǎn)化速度持續(xù)加快，對新聞信息即時性提出更高要求。在電視新聞主題報道工作中，若仍采用傳統(tǒng)的錄播形式，雖在一定程度上降低現(xiàn)場失誤發(fā)生概率，但難以滿足受眾即時化信息獲取需求。電視新聞媒體立足于受眾需求，對報道模式加以改變，愈加注重現(xiàn)場直播體系的構(gòu)建，加快新聞信息傳播速率，提高受眾滿意度。故而，電視新聞媒體應(yīng)深入分析受眾需求，對新聞傳播模式加以轉(zhuǎn)換，靈活運用先進的信息化技術(shù)，增強自身新聞傳播能力。首先，在媒體融合視域下，新聞報道頻率有所增加，更新速率逐漸加快。例如，部分媒體以社交媒體平臺為載體，開展?jié)L動直播，以不間斷的模式對熱點事件等進行播報，保證新聞資訊的細致性與全面性，提升電視新聞媒體與受眾的黏性。其次，新聞報道不再局限于傳統(tǒng)的電視等單一媒體，而是逐漸趨向于全媒體播報，以新舊媒體融合為基準，推動全方位報道模式的形成，擴大受眾范圍。最后，電視媒體對自身信息傳播路徑加以擴展，并對受眾關(guān)注點予以高度重視，對新聞信息方向進行調(diào)整，促進新聞主題報道的長遠穩(wěn)健發(fā)展。

2.2 更多元

在新聞主題報道中，隨著報道的深入，可對新聞事件性質(zhì)加以體現(xiàn)，對受眾的新聞獲取要求加以滿足。當(dāng)前，電視新聞媒體在開展主題報道時，常采用的手段相對較多，如訪談等。若未對報道形式加以創(chuàng)新，對受眾的吸引力會逐漸降低，不利于新聞主題報道成效的提升，甚至?xí)屖鼙姰a(chǎn)生一定視覺疲勞，新聞信息傳播面臨一定阻礙。在媒體融合視域下，直播行業(yè)發(fā)展愈加快速，提升現(xiàn)代信息技術(shù)與媒體的融合度，為媒體行業(yè)創(chuàng)新帶來新動力。電視媒體在開展新聞主題報道時，也可從先進技術(shù)應(yīng)用方面著手，將其與傳統(tǒng)報道形式加以融合，將社會公眾視角作為落腳點，對主題報道內(nèi)容風(fēng)格進行切換，轉(zhuǎn)換語言表達模式，提升受眾新聞主題內(nèi)容的接受度。一方面，應(yīng)對社會公眾的信息獲取手段加以分析，了解公眾的信息接收偏好和習(xí)慣，以此為依憑，對電視新聞主題報道路徑加以創(chuàng)新，為受眾帶來一定新穎感。另一方面，應(yīng)提升信息技術(shù)應(yīng)用水平，建立多元化主題報道形式，擴展電視媒體發(fā)展空間，在對傳統(tǒng)電視媒體加以利用的同時，提升新媒體應(yīng)用水平，如建立微信公眾號與創(chuàng)建新聞APP等，使得主題報道載體呈現(xiàn)多樣性特征，推動主題報道新傳播格局的形成。

2.3 更專業(yè)

在媒體融合視域下，新聞媒體行業(yè)發(fā)展速度持續(xù)加快，創(chuàng)新性有所提升，走在行業(yè)變革的道路上。一般來說，網(wǎng)絡(luò)空間中涵蓋的資訊相對較多，來源渠道相對較多，對新聞主題報道信息篩選提出更高要求。若相關(guān)人員未注重對新聞信息的篩選、總結(jié)與分析，未注重對信息的真實性進行確認，新聞主題報道的真實性得不到保障，報道立意深度不高，避免新聞信息重復(fù)性現(xiàn)象的出現(xiàn)。若新聞主題報道信息相對虛假，會對受眾造成不良影響，不利于良好信息傳播環(huán)境的構(gòu)建，給新聞主題報道的長遠發(fā)展帶來一定阻礙。與此同時，若主題報道的新聞信息與主流價值觀不符，缺乏一定的營養(yǎng)，在浪費受眾時間的同時，制約正能量的傳播。故而，電視媒體在開展主題報道時，應(yīng)立足于自身專業(yè)性優(yōu)勢，提升報道內(nèi)容品質(zhì)，保證新聞信息的真實性，對受眾進行正確引導(dǎo)，提升受眾精神文明建設(shè)水平，推動電視媒體良好品牌形象的形成，增強電視媒體的權(quán)威性，讓其在受眾心中占據(jù)更高地位，使得電視媒體發(fā)展更具活力。

3. 電視新聞主題報道的不足之處

在電視新聞行業(yè)發(fā)展過程中，主題報道是其不可或缺的環(huán)節(jié)，也是電視新聞節(jié)目的重要組成因素。隨著媒體融合深度的提升，電視新聞媒體迎來更多挑戰(zhàn)。一般來說，只有具備新聞價值的事件方可成為主題報道內(nèi)容。然而，部分媒體在開展主題報道時，僅是對材料加以堆砌，或是以流水賬形式對其進行記錄，未對事件發(fā)生背景進行深入探索，未對事件本質(zhì)加以分析，雖提升了報道的全面性，但未充分體現(xiàn)其個性化，難以加深受眾印象，受眾尋求不到報道重點，進而降低受眾觀看興趣。除此之外，部分媒體在開展主題報道時，未從多個角度對其進行討論，僅是以居高臨下的態(tài)度進行報道，使得受眾產(chǎn)生反感的情緒，對新聞行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不好的影響作用。

3.1 創(chuàng)新性不足

在媒體融合視域下，不同媒體平臺在開展新聞收集與傳播作業(yè)時，可能出現(xiàn)渠道重合現(xiàn)象，使得新聞主題報道產(chǎn)生了同質(zhì)化問題，為受眾帶來較差的新聞信息獲取體驗。然而，部分電視新聞主題報道受傳統(tǒng)理念的影響，仍是沿用傳統(tǒng)的報道模式，未積極對自身報道風(fēng)格加以改變，新聞內(nèi)容靈活性不足，呈現(xiàn)一定滯后性特征，新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新性不足，對受眾的吸引力隨之降低，導(dǎo)致受眾流失現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時，部分新聞報道內(nèi)容存在一定空洞性特征，行文枯燥性較高，對群眾信息需求了解不足，主題報道與群眾的聯(lián)系緊密性不高，缺乏一定的可看性，不利于電視新聞行業(yè)的長遠發(fā)展。除此之外，不同媒體立足于受眾需求，將目光集中于熱點事件中，從不同角度對同一事件進行報道，報道內(nèi)容呈現(xiàn)大同小異特征，使得受眾出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，新聞主題報道成效逐漸降低，制約電視媒體長遠發(fā)展目標的實現(xiàn)。另外，部分電視媒體對民生問題的重視程度不高，在其中投入的精力十分有限，難以對新聞信息同質(zhì)化問題加以解決。還有部分媒體在開展主題報道時，仍是采用原有的敘事手法，報道內(nèi)容情感表達有所欠缺，制作的畫面精彩性不足，受眾的觀看欲望隨之下降。

3.2 互動性不高

電視新聞主題報道的開展，可深化受眾對國家和社會層面信息的了解，拓寬受眾信息獲取渠道。媒體融合視域下，受眾信息獲取熱情逐漸提升，并積極參與到電視主題新聞報道中。媒體在開展主題報道時，不再僅是局限于傳統(tǒng)的單方面輸出模式，而是與受眾構(gòu)建雙向溝通橋梁。然而，部分電視媒體未積極與受眾進行互動，未借助信息化等先進技術(shù)，拓寬主題報道與受眾的互動路徑，部分媒體仍是沿用傳統(tǒng)的線性傳播模式，甚至在固定的頻道和時段進行播出，受眾參與性大大降低，觀看興趣逐漸喪失。另外，部分媒體在開展主題新聞報道時，未對受眾意見和觀看偏好等信息進行收集，未結(jié)合受眾意見對報道內(nèi)容與模式進行調(diào)整，受眾的參與感不強，降低了電視媒體與受眾的黏性。

3.3 引導(dǎo)性較低

在媒體融合視域下，受眾在獲取信息時，可選擇的渠道逐漸增加，加之網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的支持，使得信息獲取形式產(chǎn)生了一定變化。然而，網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，信息質(zhì)量得不到保障。若受眾辨識能力相對較弱，難以對無價值的信息進行有效剔除，可能使受眾出現(xiàn)思想偏頗現(xiàn)象。電視媒體在開展新聞主題報道時，應(yīng)充分發(fā)揮自身引導(dǎo)功能，提高自身傳播力，加大正能量宣傳力度，為受眾正確思想觀念的形成提供助力。然而，部分電視媒體僅是對受眾需求加以迎合，未注重對自身主流媒體社會責(zé)任的履行，未對群眾進行思想教育，未及時對不正當(dāng)?shù)纳鐣浾撨M行引導(dǎo)，其引導(dǎo)功能得不到充分發(fā)揮，阻礙了電視媒體的長遠發(fā)展。

4. 在媒體融合視域下電視新聞主題報道的創(chuàng)新策略

4.1 立足于用戶進行報道

目前，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，新聞媒體類型逐漸增多，數(shù)量有所增加，對傳統(tǒng)新聞媒體造成了一定沖擊，為其發(fā)展提供了一定機遇，使得媒體之間的競爭愈加激烈。新聞主題報道若想在該市場環(huán)境中脫穎而出，應(yīng)積極對自身內(nèi)容進行創(chuàng)新，提高報道模式的多樣性，增加傳播渠道，以用戶作為自身發(fā)展落腳點，對用戶思維進行深入分析，提升對用戶信息需求的了解程度，明確用戶關(guān)注點，促進爆款新聞的形成。在媒體融合視域下，受眾在觀看電視新聞時，可選擇的媒體平臺持續(xù)增加，使得受眾具有較高的主動性。電視新聞行業(yè)在開展主題報道時應(yīng)尊重受眾意識，以其媒介使用習(xí)慣為依據(jù)，對新聞生產(chǎn)思路加以調(diào)整，保證產(chǎn)品生產(chǎn)流程的系統(tǒng)性，提升新聞行業(yè)與時代發(fā)展的一致程度。故而，媒體應(yīng)明確當(dāng)前信息傳播趨勢，并對自身進行調(diào)整，以用戶為中心，對用戶喜好與需求進行深入分析，提升對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用程度，為受眾帶來更佳的服務(wù)，以受眾需求為依據(jù)，對主題進行篩選，創(chuàng)新采訪報道形式，拓寬傳播渠道，推動主題報道競爭力的提高，加大對受眾的吸引力，深化電視新聞行業(yè)的影響力。

4.2 提升報道內(nèi)容質(zhì)量

主題報道的開展，可對新聞進行傳播，是信息傳遞的主要承擔(dān)者。若主題報道仍遵循傳統(tǒng)的模式，會使得報道模式出現(xiàn)程序化特征，報道畫面呆板性較強，報道角度多樣性不足，報道手法多元化不高，使得主題報道缺乏靈活性，與群眾之間的互動較低，對新聞行業(yè)的發(fā)展造成不良影響。隨著媒體融合程度的加深，新聞媒體的發(fā)展越來越快，主題報道方式隨之創(chuàng)新，報道視角產(chǎn)生變化，受眾角色逐漸發(fā)生改變，其不僅可對新聞信息加以采集與獲取，而且可對新聞信息進行傳播與發(fā)布。因此，新聞媒體應(yīng)積極創(chuàng)新模式，構(gòu)建產(chǎn)品思維，提升產(chǎn)品質(zhì)量，使得稿件素材具備更高的針對性，促進相應(yīng)生產(chǎn)鏈的形成，加大新聞信息的傳播價值。同時，相關(guān)人員應(yīng)提升自身產(chǎn)品思維，提高主題報道質(zhì)量，主動深入基層，進入群眾之間，及時掌握第一手資料，以受眾角度為立足點，從點滴處著手，對相應(yīng)主題加以反映，使得主題報道具有更高的真實性，增強其可看性。此外，相關(guān)人員應(yīng)對新聞背景進行深入挖掘，明確其背后故事，提高報道深度，擴大報道影響范圍，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供助力。

4.3 對報道方式加以創(chuàng)新

在新聞節(jié)目中，主題報道是其重要組成部分，所涉及的內(nèi)容相對豐富。主流媒體應(yīng)提升對主題報道的重視程度，優(yōu)化報道內(nèi)容，創(chuàng)新報道形式，為群眾提供更好的服務(wù)。首先，應(yīng)提升相關(guān)人員的服務(wù)意識，使其充分明確自身職責(zé)與使命，立足于黨委政府，將受眾作為落腳點，創(chuàng)新報道模式，使得報道畫面愈加豐富多彩，加大對受眾的吸引力。其次，相關(guān)人員可以跟進的模式進行報道，提升其新聞民潤度，對新聞采編工作加以創(chuàng)新，為大局提供服務(wù)，以黨委政府的中心工作為依據(jù)，結(jié)合其重要活動，對主題報道進行策劃，加大主題報道規(guī)模，對受眾的信息獲取需求加以滿足，提升其對黨委政府活動的了解程度。最后，應(yīng)緊密圍繞民生熱點，從社會焦點處著手，提高采訪報道深度，拓寬傳播渠道，使得傳播手段呈現(xiàn)多樣化特征，創(chuàng)新話語方式，對報道表現(xiàn)模式予以創(chuàng)新，推動主題報道的溫度性建設(shè)，提升新聞媒體與群眾的聯(lián)系程度，實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展目標。

5. 結(jié)束語

為實現(xiàn)對群眾信息獲取需求的滿足，電視新聞行業(yè)應(yīng)積極對主題報道進行創(chuàng)新，充分利用融媒體優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡(luò)信息資源利用率，優(yōu)化報道內(nèi)容，促進報道形式的多樣性建設(shè)，提升新聞媒體與用戶的互動頻率，提高二者之間的聯(lián)系程度，立足于群眾進行報道，使得主題報道愈加靈活和精良，擴大電視新聞行業(yè)的影響力，增加其受眾量，為該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。