三維動畫技術(shù)在電視包裝策劃中的應(yīng)用

■南京廣播電視集團：張禔臨

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，人們獲取信息的途徑日益拓寬。在全球經(jīng)濟一體化的格局下，電視行業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高自身競爭力，應(yīng)積極對電視節(jié)目進行包裝和策劃。采用傳統(tǒng)的技術(shù)手段會面臨許多問題，為了提高包裝水平，要引進更加先進的技術(shù)手段。當(dāng)前，各大電視臺的節(jié)目數(shù)量不斷增加，為了提高收視率，保證節(jié)目受到更多人的喜愛，就要對電視節(jié)目進行包裝策劃。先進的電視包裝技術(shù)可以呈現(xiàn)出精致的畫面，利用高科技視頻合成技術(shù)、極具創(chuàng)意的構(gòu)思和音效處理技術(shù)賦予節(jié)目以更好的質(zhì)感，給人們帶來強烈的視覺效果和心靈震撼，有助于提高節(jié)目的收視率。三維動畫技術(shù)離不開計算機技術(shù)和美術(shù)創(chuàng)作的支持，將這一技術(shù)與電視節(jié)目包裝制作相結(jié)合，可為創(chuàng)作人員提供更加自由、寬廣的想象空間，提高其創(chuàng)造力，通過生動形象的方式展示人文思想和藝術(shù)，從而更加通透地表達出其思想情感。

1. 數(shù)字動畫制作

數(shù)字動畫制作具有很強的綜合性、專業(yè)性，包含多門技術(shù)與學(xué)科，通過將數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)制作相結(jié)合，達到預(yù)期的藝術(shù)效果。在數(shù)字動畫制作中包含的工種比較多，比如，導(dǎo)演、攝像、美術(shù)、后期處理等。

1.1 三維建模

三維建模主要是利用三維軟件建立的一種物體模型，常見的建模軟件有MAYA、CINEMA 4D、3DMAX、HOUDINI等。部分模型的構(gòu)建是以生活物體為主，也有部分模型是以虛擬為主，在生活中并沒有實物。

1.2 特效

在數(shù)字動畫制作中，要高度重視特技效果的創(chuàng)造。特效類型比較多，比如，光特效、繪畫特效、圖像元素特效等。每一種特效的制作原理不同，比如，對光特效制作時，主要是在三維空間中設(shè)置顏色、燈光等元素。

1.3 影像合成

在數(shù)字動畫制作中，要充分發(fā)揮出合成技術(shù)的作用。技術(shù)人員要將三維模型與節(jié)目相結(jié)合，從而達到預(yù)期的效果。在進行場景制作時，要發(fā)揮出多元化設(shè)計元素的優(yōu)勢，為整個欄目包裝的創(chuàng)意設(shè)計進行有效的服務(wù)。

2. 三維動畫的藝術(shù)特點

與傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相比，三維動畫有其自身的藝術(shù)特點，更加追求時空感，應(yīng)用該技術(shù)可賦予畫面以更加強烈的節(jié)奏感。由于三維動畫技術(shù)的專業(yè)性比較強，在制作期間會面臨許多復(fù)雜的操作環(huán)節(jié)。采用三維動畫技術(shù)時，為了更好地滿足人們的審美需求，要全面遵循客觀規(guī)律。利用三維動畫可對傳統(tǒng)的動畫創(chuàng)作進行優(yōu)化，對無法實現(xiàn)的鏡頭予以展示。盡管如此，這一技術(shù)對技術(shù)人員的要求很高，技術(shù)人員不僅要有扎實的技術(shù)功底，還要隨時進行調(diào)整，有效提高動畫的質(zhì)量。為了達到更加理想的效果，制作人員會采用三維動畫技術(shù)制作一些成本較高的立面鏡頭，從而給人的心靈帶來強烈的震撼，而且設(shè)計成本比較低。總之，三維動畫之所以能夠有效的發(fā)揮作用，與技術(shù)人員精湛的技能和豐富的經(jīng)驗有關(guān)，同時，技術(shù)人員要具備強烈的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，了解三維動畫的制作流程，花費更多的精力進行制作，才能呈現(xiàn)出三維動畫的立體感，從而達到最佳的視覺效果，滿足觀眾的審美需求。

3. 三維動畫技術(shù)在電視包裝中的重要性

開展電視制作時，技術(shù)人員要利用三維動畫技術(shù)對節(jié)目進行合成、編輯等，同時該技術(shù)還可用于制作宣傳片、形象片和片頭等。如今，將計算機圖形圖像技術(shù)與三維動畫技術(shù)相結(jié)合，可對電視節(jié)目進行有效的包裝。當(dāng)前電視節(jié)目日益專業(yè)化，要結(jié)合頻道的整體風(fēng)格，融入相應(yīng)的節(jié)目和欄目，同時要對欄目與欄目、節(jié)目和節(jié)目的轉(zhuǎn)接進行有效的處理；促進片頭和片尾實現(xiàn)自然的過渡，促進畫面實現(xiàn)自然連接，這些就需要發(fā)揮出非線性編輯技術(shù)或數(shù)碼特技的作用。隨著時間的推移，電視節(jié)目制作方式正逐漸發(fā)生改變，技術(shù)人員使用專業(yè)的計算機軟件平臺，就能對節(jié)目進行全面的制作，同時，電視數(shù)碼特技在電視節(jié)目中會得到頻繁展現(xiàn)。

對電視節(jié)目進行包裝時，主要采用三維動畫技術(shù)，比如，對節(jié)目的片頭和頻道ID宣傳片進行制作。要保證欄目整體的統(tǒng)一性，通過合理的包裝，展示出節(jié)目的精髓，吸引觀眾的注意力。采用先進的技術(shù)手段，將三維動畫和特效相結(jié)合，可賦予電視節(jié)目片頭以更多創(chuàng)意，更能進一步提高節(jié)目的收視率。隨著電視包裝技術(shù)的不斷創(chuàng)新，以及CG技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視包裝行業(yè)正面臨變革。制作人員需充分發(fā)揮自身創(chuàng)意，利用后期特效、CG技術(shù)展現(xiàn)獨特的創(chuàng)意，給觀眾帶來強烈的視覺和聽覺刺激。

4. 電視包裝策劃中三維動畫的表現(xiàn)形式

4.1 影視欄目包裝中的動畫元素

在電視包裝策劃中，制作人員要發(fā)揮出動畫元素的作用，對畫面進行有效的裝飾和點綴，進一步提高畫面的視覺效果，使畫面更加形象而逼真。

4.2 通過動畫元素演繹頻道的標識

在各類電視包裝中，將動畫元素與頻道標識制作相結(jié)合是一種常見的手段。頻道標識主要包含兩部分，一是圖形，二是文字，通常以角標和正常標的方式在屏幕上展示。角標的主要作用是對觀眾進行提醒，使其了解本頻道的名稱。觀眾在選擇頻道時會出現(xiàn)正常標，正常標通常是以動態(tài)的方式展現(xiàn)在觀眾面前，對其進行演繹時，需要一定的時間和空間支持。比如，鳳凰衛(wèi)視的正常標就是由三維動畫技術(shù)制作而成。

4.3 純動畫形式進行欄目包裝

在欄目包裝中，可將動畫元素作為其主要的設(shè)計元素，也可完全使用動畫形式對欄目進行包裝，也就是純動畫形式。通常情況下，純動畫形式在少兒頻道中的應(yīng)用頻率較高。比如，陜西電視臺青春頻道《娛樂時間》依靠三維動畫技術(shù)制作出的線條、時間表盤均被整合到同一空間，呈現(xiàn)動態(tài)化的特點，畫面十分豐富，給人留下深刻的印象。

4.4 動畫角色融入節(jié)目內(nèi)容

在電視節(jié)目中融入動畫角色時，要考慮到其與其他頻道包裝之間的差異性。制作人員將虛擬的動畫角色與節(jié)目相結(jié)合。最早這一技術(shù)出現(xiàn)在20世紀80年代的《誰陷害了兔子羅杰》之中，作品中的卡通形象與現(xiàn)實世界相結(jié)合，動畫角色可充分與真人形成互動。隨著媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，若繼續(xù)使用傳統(tǒng)的制作方式，則很難滿足人們對節(jié)目的需求。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和電視臺開始采用純動畫包裝技術(shù)。

5. 三維動畫技術(shù)在電視包裝策劃中的作用

5.1 完善電視節(jié)目表達

采用3D動畫可對現(xiàn)實環(huán)境進行逼真的模擬，也可突破傳統(tǒng)的拍攝束縛，創(chuàng)造出常規(guī)拍攝所無法捕捉的場景。利用三維動畫技術(shù)可以充分展現(xiàn)世界的不同面貌，不管是宏觀還是微觀，不管是真實還是想象，只需利用三維動畫就能達到出色的表現(xiàn)效果。比如，制作經(jīng)濟區(qū)建設(shè)宣傳片時，可利用三維動畫技術(shù)構(gòu)建逼真的高樓大廈，采用醒目的三維立體字展示城市的形象，打造虛擬的場景，使鏡頭在場景中推動，展示出城市的宏偉建筑，給人以全新的視覺體驗。制作人員采用專門的三維場景制作各種建筑模型，運用3D動畫技術(shù)為人們傳遞相應(yīng)的信息，使圖像與影像實現(xiàn)有效的融合，傳遞更多美感。此外，也可將三維動畫技術(shù)用于制作晚會的片頭，搭配流動的光線，以變幻莫測的方式搭建一個全新的舞臺，給觀眾以強烈的視覺刺激，充分調(diào)動觀眾的情緒。

5.2 頻道的定位更加鮮明

要成功創(chuàng)建一個新頻道或新欄目，需對其進行準確的定位。采用三維動畫技術(shù)以后，不僅可以締造虛擬的空間，對頻道表示進行分解和演繹，還能產(chǎn)生真實、生動的視覺效果，給觀眾帶來獨特的體驗，使其對頻道具有更大的想象空間。比如，在安陽電視臺的新聞綜合頻道，為保證其標識得到有效的演繹，技術(shù)人員使用專業(yè)的3Dmax軟件對其進行制作。在建模方面，技術(shù)人員以三角形臺標造型作為基礎(chǔ)，利用軟件對臺標進行分解，使其成為許多微小的立體化三角模型，再對三角形的邊緣進行柔化處理。在材質(zhì)方面，根據(jù)臺標和新聞的色彩特點，運用藍色玻璃與橘黃色金屬材質(zhì)，充分凸顯新聞的特征。在動畫方面，通過三維軟件的關(guān)鍵幀功能賦予三角形模型以動態(tài)特點，使其能夠平穩(wěn)運動，進一步凸顯新聞欄目的深度。在鏡頭方面，通過廣角攝像機對空間進行模擬，凸顯其縱深性，同時，合理推移鏡頭，展現(xiàn)新聞報道的客觀性。對新聞綜合頻道的標識進行演繹時，通過對橘黃色臺標進行合理演化，就能進一步展現(xiàn)出標志的魅力，色彩鮮艷卻也不失穩(wěn)重，整體動作十分流暢。總之，采用三維軟件對頻道進行定位、包裝和制作，并不會耗費太多時間，設(shè)計人員只需拿出創(chuàng)意，與美術(shù)、攝影、鏡頭語言相結(jié)合，就能展示出獨特的頻道標志。

不同的頻道有不同的定位，只需利用三維動畫技術(shù)對頻道表示進行演繹，就能達到事半功倍的效果。技術(shù)人員要打造專門的三維空間，融入合理元素，根據(jù)頻道的定位與特點，展現(xiàn)豐富的畫面，使其整體富有真實感。此外，即使某些場景無法在現(xiàn)實生活中得到體現(xiàn)，也可通過三維動畫技術(shù)予以實現(xiàn)。

5.3 虛實結(jié)合賦予作品更多生機

在頻道整體包裝中，要高度重視對欄目的包裝，通過對欄目包裝進行合理的設(shè)計，使其符合整個頻道的包裝風(fēng)格，彼此協(xié)調(diào)，同時還能充分展示出欄目的個性。制作這一類欄目時，要高度重視片頭動畫設(shè)計，將動畫、實景拍攝和歷史資料相結(jié)合，給人留下深刻的印象。比如，對河水劇場片頭進行設(shè)計時，要充分展示出本地的特征，并將這一特征與片頭相結(jié)合，因此，對片頭進行包裝時，要展示出流動狀態(tài)的河水，運用三維動畫技術(shù)對河水進行制作。①對河流進行模擬，構(gòu)建相應(yīng)的模型。②為了展示出河水的流動狀態(tài)，要善于調(diào)節(jié)凹凸表面，展現(xiàn)出相應(yīng)的波紋效果?？茖W(xué)調(diào)節(jié)凹凸數(shù)值，設(shè)置關(guān)鍵幀動畫，就能展示出河水的流動效果。③通過實景拍攝的方式展示本地的地標建筑，將其與三維模型相結(jié)合，將象征臺標的元素融入到河面之中。此外，為了使天空更加逼真，還設(shè)置了相應(yīng)的云彩，云彩極具質(zhì)感，給人以耳目一新之感。

為了進一步提高電視形象，對電視進行包裝時，可充分發(fā)揮出公益廣告的作用。要保證公益廣告制作精良，定期在頻道中播出，這樣不僅可以賦予頻道以更加健康、正能量的形象，還能進一步增強頻道的內(nèi)涵。比如，可利用三維動畫技術(shù)制作節(jié)能環(huán)保、交通安全等方面的公益廣告，無須占用過多篇幅，定期播出，既能達到一定的宣傳效果，還能使更多人關(guān)注電視節(jié)目。

6. 三維動畫在電視包裝中的應(yīng)用實踐

6.1 應(yīng)用制作步驟

在電視包裝中，為了更好地發(fā)揮出三維動畫的作用，需遵循相應(yīng)的操作步驟，嚴格開展工作。①結(jié)合創(chuàng)意劇本，設(shè)置分鏡頭，同時，將畫面分鏡頭運動予以繪制。②在三維空間中建立相應(yīng)的模型，明確故事的場景、角色與道具。③結(jié)合劇本與分鏡故事版，制作3D故事版。④利用三維軟件對各種模型進行精心的制作，提高模型的精準度。⑤根據(jù)劇本內(nèi)容，對模型進行合理設(shè)置，比如，明確模型的色彩、紋理等元素，使模型更具質(zhì)感，更加逼真。⑥仔細分析故事情節(jié)，對2D動畫模型的動作進行相應(yīng)的設(shè)置。⑦為角色或其他活動對象制作不同鏡頭下的表演動畫。⑧在動畫場景中合理設(shè)置燈光，對氣氛進行有效的渲染。⑨在后期制作中，要合理采用合成技術(shù)，確保整個動畫片的制作順利完成。

6.2 創(chuàng)新傳播思路

隨著傳媒市場競爭日益激烈，各大電視臺若要提高自身競爭力，就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，對傳播形式進行優(yōu)化，對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，對欄目編排進行優(yōu)化，同時要高度重視對電視的包裝與策劃，明確嶄新的傳播思路。隨著各大電視臺頻道的改版與升級，電視臺正面臨著大量的后期包裝制作任務(wù)。在包裝期間，要做好以下幾方面的工作。首先，要對頻道進行科學(xué)的定位。要充分考慮到頻道所在地的情況，充分對本地的文化進行挖掘，展現(xiàn)本地的特色與精華，尊重本地人民的民族風(fēng)俗習(xí)慣，合理包裝頻道，實現(xiàn)科學(xué)定位。要善于選擇本地的標志性建筑，從而凸顯出本頻道與其他頻道的區(qū)別。其次，確定創(chuàng)作元素。開展包裝設(shè)計時，要在整個包裝中明確某一種元素，同時，考慮到首尾呼應(yīng)；選擇音樂時，要考慮到欄目的風(fēng)格，確保聲音節(jié)奏與欄目風(fēng)格彼此對應(yīng)。在充分落實創(chuàng)意與腳本之后，就要開展畫面制作。明確策劃思路以后，要運用先進的技術(shù)手段，同時，還要考慮到后期制作，可運用非線性編輯軟件對色調(diào)進行合理調(diào)節(jié)，提高節(jié)目的清晰度。

6.3 引進先進的包裝技術(shù)與創(chuàng)意

在三維動畫技術(shù)中，通過簡潔，夸張等手法可充分表達設(shè)計人員的設(shè)計理念與思想情感，這是一種綜合化影像藝術(shù)。當(dāng)前，我國三維動畫技術(shù)還有待進一步完善，技術(shù)人員要積極使用先進的包裝技術(shù)，發(fā)揮自身創(chuàng)意。以央視為例，三維動畫技術(shù)經(jīng)常被應(yīng)用于電視包裝中，許多節(jié)目得益于這一技術(shù)的支持，給人留下深刻的印象。比如，在央視宣傳片《水墨篇》中，設(shè)計人員將傳統(tǒng)的水墨文化與三維動畫相結(jié)合，給觀眾帶來強烈的視覺效果，也深深觸動了觀眾的心靈。在這部宣傳片中充分展示出傳統(tǒng)繪畫文化的精髓，同時還有現(xiàn)代技術(shù)的精華，使人們能夠充分領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)文化的博大精深，更能保證這一文化被更多的人所了解。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)代傳媒業(yè)的格局已發(fā)生很大的變化。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體正面臨接踵而至的挑戰(zhàn)。以電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體要積極實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，才能提高自身競爭力，受到更多觀眾的認可。在這一過程中，要積極對電視節(jié)目進行包裝和設(shè)計，運用先進的包裝技術(shù)，比如，CG技術(shù)。通過這種方式還可進一步推動欄目包裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。在電視包裝策劃工作中，三維動畫技術(shù)不可或缺。設(shè)計人員對包裝進行設(shè)計時，要充分發(fā)揮出數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，同時要明確技術(shù)的使用范圍，合理融入三維動畫技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計手法，從而使畫面達到最佳的藝術(shù)視覺效果。當(dāng)前，許多電視臺所推出的節(jié)目極富本地的地域特色，充分將本地的人文元素、地域元素和民族藝術(shù)元素相結(jié)合，既實現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，又可實現(xiàn)對電視包裝的創(chuàng)新。

7. 結(jié)束語

隨著計算機等相關(guān)技術(shù)的飛速發(fā)展，三維動畫的應(yīng)用范圍日益拓寬。在電視包裝策劃領(lǐng)域中，三維動畫技術(shù)的意義重大，而且具有廣泛的發(fā)展空間，相關(guān)人員要加強對這一技術(shù)的研究，不斷創(chuàng)新電視包裝技術(shù)，明確包裝與策劃思路，創(chuàng)新包裝理念，提高電視臺的競爭力和影響力。