融媒體時(shí)代下節(jié)目主持人的風(fēng)格創(chuàng)新

■河南工業(yè)大學(xué)：劉媚婕

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，我們進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代——融媒體時(shí)代。在各種媒介加速融合的大環(huán)境之下，融媒體時(shí)代的諸多特點(diǎn)，不僅使主持人的地位以及身份等受到了挑戰(zhàn)，也給主持人提供了新的發(fā)展機(jī)遇。新的時(shí)期，主持人更應(yīng)該緊跟媒體融合的時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新自己的風(fēng)格形象，這在一定程度上可以保證主持人更好地與時(shí)代同行，從而為主持行業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)活力。因此，主持人對自身風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新迫在眉睫。

1. 融媒體的基本概念和傳播特點(diǎn)

1.1 融媒體的含義

隨著5G技術(shù)的普遍運(yùn)用以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，“融媒體”這一詞語意味著整個(gè)傳媒行業(yè)的改革與創(chuàng)新發(fā)展，也意味著傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。融媒體打破了傳統(tǒng)媒體單向性的傳播模式，增加了與受眾的互動(dòng)性，拉近了與受眾的距離，使得各種媒介資源得到了有效整合，實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度交融。

1.2 融媒體環(huán)境下信息傳播的主要特點(diǎn)

1.2.1 形式上——多樣化和交互性

相較于傳統(tǒng)媒體，信息的傳播形式在融媒體時(shí)代發(fā)生了很大的變化。因此，在這一背景之下，為了獲得足夠的受眾以及可觀的經(jīng)濟(jì)效益，各大主流媒體紛紛在抖音以及微博等平臺開設(shè)私人賬號，以此吸引粉絲，對流量進(jìn)行變現(xiàn)。例如，央視新聞客戶端，央視頻等，可以時(shí)時(shí)刻刻通過短視頻、圖片等多種形式跨越物理空間進(jìn)行信息傳播。比如，近些年來的春節(jié)聯(lián)歡晚會就極大顯示出了融媒體的優(yōu)勢與便捷之處，同樣與春晚同時(shí)進(jìn)行的《春晚進(jìn)行時(shí)》采訪，上線僅三小時(shí)，微博的官方閱讀量就超過了千萬，與此同時(shí)，微博話題“春晚進(jìn)行時(shí)”長時(shí)間占據(jù)搜索熱門榜單。此外，隨著融媒體時(shí)代的到來，也使得春晚可以在多個(gè)平臺同時(shí)播出，除了傳統(tǒng)的電視，央視網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等平臺也能實(shí)現(xiàn)同步觀看春晚直播。在融媒體深度融合發(fā)展的今天，觀眾不僅可以自由地選擇自己感興趣的內(nèi)容，還能通過各大平臺即時(shí)、及時(shí)地參與話題討論，使觀眾的“參與感”“在場感”不斷增強(qiáng)。

1.2.2 內(nèi)容上——豐富性與深入性

融媒體主要特點(diǎn)體現(xiàn)在新舊媒體之間的深度融合發(fā)展，它將報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體與新興媒體加以融會貫通，不僅使得各種信息內(nèi)容的傳播方式更加多樣，也使得傳播更加快速。在人人都是自媒體，人人都有麥克風(fēng)的今天，觀眾不再僅僅局限于“觀眾”這一角色，他們逐漸成為了新聞的見證者、傳播者。例如，在抖音平臺，從國家大事到人民群眾的生活日常，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能看見；在微博熱搜榜上，來自五湖四海甚至是國外的最新消息都能得到及時(shí)的推送，極大滿足了受眾的認(rèn)知需求。如今，隨著媒體技術(shù)的不斷演進(jìn)與發(fā)展，各類事件不僅報(bào)道得更加及時(shí)，同時(shí)各種媒體平臺對于群眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)新聞的解讀也更加深入。

1.2.3 需求上——大眾化和差異化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介平臺大多不重視受眾的真實(shí)需求，絕大多數(shù)是媒體推送什么樣的新聞，那么觀眾就被動(dòng)地看什么，媒體與受眾之間是一種單向的傳授關(guān)系。同樣，觀眾也缺少自主選擇的權(quán)利。回望各類節(jié)目的發(fā)展歷史，不乏一些在當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的節(jié)目隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸歸于沉寂，究其原因，還是與此類節(jié)目不能很好地結(jié)合觀眾的喜好、需求密切相關(guān)，最后葬送了自己的前途。而隨著融媒體時(shí)代的到來，各種媒體平臺的競爭也愈加激烈，迫使這些平臺不斷地轉(zhuǎn)換思維立場，將受眾的所思所想納入節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。

比如，中央電視臺舉辦的《主持人大賽》，將多種媒體技術(shù)進(jìn)行融合，節(jié)目中借助網(wǎng)友參與到選手的最終打分環(huán)節(jié)，在一定程度上保證了比賽的客觀性、公開性以及透明度，同時(shí)又拉近了觀眾與主持人、節(jié)目之間的距離。在融媒時(shí)代，大量媒體平臺通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對觀眾的真實(shí)需求進(jìn)行分析歸納，從而制作出受到大眾喜愛與追捧的產(chǎn)品。另外，新興媒體的出現(xiàn)也可以更好滿足觀眾的個(gè)性化需要，為受眾群體制作“我的日報(bào)”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，比如抖音、微博等平臺，為一些自媒體人提供了展示自我的平臺和發(fā)展空間，這一群體可以通過自己獨(dú)特的風(fēng)格去吸引那些與自身具有相同興趣的受眾，從而獲得粉絲與流量，而這些都是傳統(tǒng)媒體無法并肩而論的。

2. 節(jié)目主持人主持風(fēng)格的形成過程

節(jié)目主持人主持風(fēng)格是在很多因素的共同影響下形成的，同時(shí)也是主持人在不同節(jié)目的實(shí)戰(zhàn)中不斷積累而來的，這種積累沉淀并不是短期內(nèi)可以達(dá)到的，而是一個(gè)漫長而曲折的過程?？傮w來看，越來越多的人選擇進(jìn)入媒體行業(yè)，那么隨之而來的就是行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力變得越來越激烈。如果主持人想在激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須要形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且敢于不斷突破自我。比如主持人倪萍、董卿等都形成了不可替代、專屬于自己的風(fēng)格，“溫暖而有力量、親切細(xì)膩”每當(dāng)提起這些詞語，觀眾們總是會下意識地聯(lián)想到她們。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，主持人的風(fēng)格正逐漸向多樣化發(fā)展，不同節(jié)目類型對于主持人的要求也各不相同，如綜藝節(jié)目要求主持人要活潑開朗；文藝節(jié)目要求主持人要有親切感等。當(dāng)下，各種節(jié)目層出不窮，這對主持人主持風(fēng)格的形成與創(chuàng)新提出了更高的要求。

3. 融媒體時(shí)代節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新的重要性

3.1 拉近與觀眾之間的距離

主持人和受眾群體通過各種媒介平臺聯(lián)系在一起。在這些平臺上，節(jié)目主持人和觀眾進(jìn)行自由的交流，而這就在無形中縮小了原本在傳統(tǒng)媒體時(shí)代主持人與受眾之間存在的鴻溝。但是如果節(jié)目主持人一味地堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體時(shí)代的個(gè)人風(fēng)格畫地為牢，就會失去與觀眾拉近距離的寶貴機(jī)會。因此，在融媒體時(shí)代，節(jié)目主持人應(yīng)該因時(shí)因勢主動(dòng)改變自己的風(fēng)格，對自身原有風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使之更符合受眾的審美趣味。并且也可以針對不同的節(jié)目和受眾使用不同的表達(dá)方式來進(jìn)行信息的傳遞，拉近與受眾的距離，從而達(dá)到預(yù)期的良好效果。例如，《新聞聯(lián)播》的主持人大多都會參加《主播說聯(lián)播》節(jié)目的錄制，之前《新聞聯(lián)播》節(jié)目中端莊嚴(yán)肅的節(jié)目主持人，在《主播說聯(lián)播》中以極具親和力的話語去解讀時(shí)政新聞，無形中拉近了與觀眾的距離，并且加深了觀眾對所講事件的了解與認(rèn)識，用直白易懂的語言傳遞了主流的聲音。

3.2 增強(qiáng)個(gè)人魅力與感染力

在融媒體時(shí)代，媒體平臺越來越多樣，這使得越來越多的受眾從信息的單一接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?。在這種情況下，節(jié)目主持人需要通過極具個(gè)性化的語言表達(dá)來塑造屬于自己的風(fēng)格，展示個(gè)人魅力，以獲得更多觀眾的關(guān)注與喜愛。另外，節(jié)目主持人還可以把個(gè)人的內(nèi)在修養(yǎng)和知識儲備融入主持的語言中去，從而輔助自己形成獨(dú)特的語言風(fēng)格，這不僅有助于加深自己在受眾心中的辨識度，更有助于節(jié)目主持人樹立真實(shí)立體的形象，從而獲得更多粉絲的注意力。例如，央視新聞節(jié)目的主持人朱廣權(quán)因?yàn)樗麡O具特色的rap式的語言風(fēng)格和緊跟時(shí)事的段子破壁“出圈”，受到了廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可。

3.3 影響傳媒行業(yè)的長久發(fā)展

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，由于一些因素的制約，到了新媒體環(huán)境下，它的地位也受到了一定沖擊。面對這種情況，對節(jié)目主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展便顯得極其重要。換句話來說，如果一個(gè)節(jié)目的主持人擁有能夠吸引受眾的獨(dú)特風(fēng)格，就會提高該節(jié)目的影響力和感召力。比如，同為文藝類節(jié)目主持人，在其他條件都極為相似的情況之下，如果其中一個(gè)節(jié)目主持人擁有個(gè)性化的主持風(fēng)格，那么在吸引受眾方面就更能顯示出優(yōu)勢，從而獲得更好的節(jié)目效果。因此，創(chuàng)新主持人的風(fēng)格能夠在一定程度上促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

4. 融媒體時(shí)代節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新的困境與挑戰(zhàn)

4.1 缺乏個(gè)人的核心競爭力

一開始，只有一小部分節(jié)目主持人試著在新媒體平臺展示自己的獨(dú)特風(fēng)格，向觀眾展示自己的“后臺”形象。在這些主持人塑造風(fēng)格取得成功之后，便促使越來越多的主持人加入新媒體平臺對前者進(jìn)行模仿甚至抄襲，但是由于新媒體平臺對其旗下作品內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)力度欠缺，相關(guān)法律法規(guī)尚不健全，并且這些內(nèi)容也都簡單易復(fù)制，這就導(dǎo)致媒介產(chǎn)品的同質(zhì)化，讓觀眾難以分辨。

這就使原本受到觀眾喜愛的主持人風(fēng)格，因?yàn)橥|(zhì)化問題，造成網(wǎng)民對類似風(fēng)格的主持人產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而失去興趣。因此，節(jié)目主持人在樹立個(gè)人風(fēng)格的過程中，要想保持持續(xù)的熱度，就要在傳播內(nèi)容上下功夫，堅(jiān)持原創(chuàng)與創(chuàng)新相結(jié)合，保持個(gè)性化內(nèi)容，做有意義的傳播，這樣才能在新媒體領(lǐng)域持續(xù)健康發(fā)展。

4.2 平臺之間具有差異性

融媒體時(shí)代，作為一個(gè)合格主持人，一定要明白在不同的平臺上工作時(shí)，必須要采取不同的思維以及工作方式，從而能夠幫助自己更準(zhǔn)確、立體地樹立個(gè)人風(fēng)格。另外，在塑造個(gè)人風(fēng)格的過程中，主持人也要考慮到不同節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)奏以及受眾等方面。

比如，一些新興媒體的出現(xiàn)使觀眾觀看新聞的方式和習(xí)慣發(fā)生了改變。語言簡單明了、節(jié)奏明快、內(nèi)容有趣的作品十分受觀眾的歡迎和追捧，加之智能手機(jī)的不斷普及，使得手機(jī)已經(jīng)成為生活中每個(gè)人獲取信息的主要媒介，大屏＋小屏的流行，使觀眾養(yǎng)成了碎片化的收看習(xí)慣，而這也對主持人在傳統(tǒng)媒體工作時(shí)的風(fēng)格提出了挑戰(zhàn)。

4.3 語言缺乏規(guī)范性

融媒體時(shí)代，各種傳播平臺五花八門，主持人傳統(tǒng)的語言表達(dá)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在各種節(jié)目中，為了塑造個(gè)人風(fēng)格形象，或親民，或搞笑，很多主持人都會積極使用網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱梗，來帶動(dòng)節(jié)目的氣氛，這打破了傳統(tǒng)節(jié)目與觀眾之間的疏離氛圍。雖然主持人使用這些熱詞目的在于拉近自己與受眾之間距離，使節(jié)目更接地氣，但這一現(xiàn)象也讓一部分媒體從業(yè)人員感到擔(dān)心，擔(dān)心過度娛樂化會有損媒體對大眾的正面嚴(yán)肅形象，容易對青少年造成負(fù)面影響。這樣一來，在語言規(guī)范方面，主持人就需要做出衡量和取舍。

5. 融媒體時(shí)代節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新策略

5.1 強(qiáng)化自身辨識度，塑造獨(dú)特風(fēng)格特征

節(jié)目主持人在塑造個(gè)人風(fēng)格的時(shí)候，要注重提高自身在觀眾眼中的辨識度，對自己之前傳統(tǒng)媒體的工作風(fēng)格以及工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，以更加具有個(gè)人特色的風(fēng)格去服務(wù)觀眾、吸引觀眾。另外，主持人如果想要塑造個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格，就要從自身的外在與內(nèi)涵出發(fā)，外在主要是指主持人的服裝、妝容、動(dòng)作表情等，內(nèi)涵主要是指主持人自身文化的修養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)的沉淀等。而在當(dāng)下融媒體時(shí)代，主持人則更需要展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，從自身思想、性格等不同方面來塑造獨(dú)特的主持人風(fēng)格，從而更好地發(fā)揮自身的影響力。

5.2 不斷創(chuàng)新內(nèi)容，形成獨(dú)具特色的主持風(fēng)格

隨著時(shí)代的發(fā)展，主持人在主持節(jié)目的過程中，需要不斷地融入新的元素，豐富主持內(nèi)容，從而更加符合觀眾的需求。而且融媒體時(shí)代下，觀眾想要獲取更多的信息，追求更有質(zhì)量、好看的節(jié)目。如果主持人以及節(jié)目的風(fēng)格還與之前一樣，那么將不利于節(jié)目受眾群體的維護(hù)。比如，人們現(xiàn)在在搜集信息的時(shí)候，已經(jīng)將自己的注意力從傳統(tǒng)的大眾媒體轉(zhuǎn)向了新媒體平臺。因此，融媒體時(shí)代主持人想要?jiǎng)?chuàng)新自身風(fēng)格形象，就應(yīng)豐富自己的節(jié)目內(nèi)容，從而更好滿足人民群眾日益增長的信息、節(jié)目需求。

在融媒體時(shí)代，以優(yōu)酷、芒果視頻、騰訊視頻等為代表的新媒體平臺不斷推出旗下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，從而吸引了大量傳統(tǒng)媒體的受眾，所以節(jié)目主持人更應(yīng)該順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，讓人們更喜歡自己所主持的節(jié)目。

5.3 不斷地提升自身綜合素質(zhì)

一方面，媒體行業(yè)對于主持人的要求非常高，因?yàn)橹鞒秩俗陨硭尸F(xiàn)出來的風(fēng)格是其個(gè)人魅力的體現(xiàn)，可以說，主持人的風(fēng)格直接決定了節(jié)目的觀眾及接受度。為了制作出讓觀眾喜聞樂見、更貼近觀眾需求的節(jié)目，我們一方面要關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容、質(zhì)量等因素，另一方面也不能忽視主持人對于自身風(fēng)格的塑造，“和而不同”是主持人保持自身獨(dú)特魅力的關(guān)鍵所在。放眼于整個(gè)主持界，那些耳熟能詳?shù)闹鞒秩舜蠖喽加凶约旱膶亠L(fēng)格：撒貝寧的“活潑”、董卿的“優(yōu)雅”、朱廣權(quán)的“幽默”等等，而想要擁有獨(dú)樹一幟的標(biāo)簽，除了個(gè)人的語言、形象，還需要足夠的文化底蘊(yùn)。因此，節(jié)目主持人要把提高和增強(qiáng)自己的綜合能力作為長期目標(biāo)，不斷向之邁進(jìn)，從而更好地形成極具個(gè)性特色的主持風(fēng)格。

6. 結(jié)束語

總之，融媒體時(shí)代的到來，給節(jié)目主持人既帶來了機(jī)遇，又提出了挑戰(zhàn)。但無論時(shí)代如何變化，技術(shù)如何發(fā)展，主持人都應(yīng)該緊跟時(shí)代大勢，樹立自身的獨(dú)特風(fēng)格，更好地展現(xiàn)個(gè)人魅力。