人工智能時(shí)代廣電主播的改革與發(fā)展

■天津廣播電視臺(tái)：舒展

作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的一次重大科技浪潮，人工智能逐漸在諸多領(lǐng)域、行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，更多從業(yè)者面臨崗位逐漸被取代的危機(jī)。縱觀當(dāng)前廣電主播領(lǐng)域與人工智能的融合發(fā)展，諸多先進(jìn)、智能技術(shù)的應(yīng)用加速了廣播電視領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展，并對(duì)廣電主播專業(yè)能力與素養(yǎng)提出了要求。鑒于此，廣電主播要想順應(yīng)人工智能的發(fā)展潮流，需在明確自身不足與缺陷的同時(shí)，借助有效對(duì)策來(lái)實(shí)現(xiàn)改革與發(fā)展，能夠以更強(qiáng)的適應(yīng)能力、專業(yè)素養(yǎng)來(lái)勝任廣電主播工作。

1. 人工智能時(shí)代廣電主播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 機(jī)遇分析

1.1.1 廣電主播智能化

縱觀當(dāng)前廣播電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展，其中廣電主播朝著智能化的方向持續(xù)邁進(jìn)，在實(shí)際工作實(shí)施過(guò)程中，可依托于人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效采集、整合與分析，并借助語(yǔ)音識(shí)別、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、圖像識(shí)別等技術(shù)來(lái)充分發(fā)揮其數(shù)據(jù)信息價(jià)值。同時(shí)，虛擬主持人的建構(gòu)離不開(kāi)對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，各媒體平臺(tái)可依據(jù)受眾需求，利用虛擬主持人來(lái)實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)溝通，確保用戶滿意度得到顯著提升。另外，可借助人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)播音內(nèi)容的智能化生成、提煉，并為語(yǔ)音播報(bào)工作的高水平開(kāi)展提供技術(shù)支撐。

1.1.2 廣電主播可視化

互聯(lián)網(wǎng)全面普及背景下，民眾習(xí)慣于將短視頻平臺(tái)作為信息創(chuàng)作、獲取的關(guān)鍵途徑，同時(shí)在受眾需求多元化的影響下，促使廣電主播朝著可視化的方向持續(xù)邁進(jìn)?；趯?duì)人工智能技術(shù)的融合應(yīng)用，可通過(guò)虛擬主持人設(shè)置來(lái)打破時(shí)空桎梏，并以可視化的方式來(lái)提升受眾吸引力。同時(shí)，媒體平臺(tái)可依據(jù)受眾需求，為虛擬主持人賦予可愛(ài)、靈動(dòng)的形象，通過(guò)形成虛擬情感連接來(lái)加深受眾互動(dòng)。另外，在廣電主播工作開(kāi)展期間可利用虛擬主持人來(lái)提升知識(shí)運(yùn)用效率，以保證播音業(yè)務(wù)實(shí)施符合受眾需求。

1.1.3 廣電主播風(fēng)格化

在數(shù)據(jù)海量化發(fā)展的影響下，現(xiàn)階段信息傳播呈現(xiàn)出環(huán)境、媒介持續(xù)變化的態(tài)勢(shì)，而常規(guī)、傳統(tǒng)主持形式不再適用于當(dāng)前播音業(yè)務(wù)，不僅影響廣播電視媒體知名度、影響力的提升，甚至因受眾需求無(wú)法滿足而導(dǎo)致收視率持續(xù)下降。得益于人工智能與廣電主播的融合發(fā)展，可通過(guò)智能、精準(zhǔn)定位來(lái)提升節(jié)目針對(duì)性，并為廣電主播特有風(fēng)格的形成提供技術(shù)支撐。同時(shí)，在真人主持過(guò)程中以人工智能為輔助，可為主持人提供多元化的表達(dá)形式，通過(guò)對(duì)多種元素的融合來(lái)創(chuàng)設(shè)更具特色的主持風(fēng)格，以提升廣播電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。

1.2 挑戰(zhàn)分析

1.2.1 缺失多樣性

人工智能技術(shù)的應(yīng)用為虛擬主持人賦予多元特色，如可根據(jù)需求進(jìn)行方言切換，并具備外語(yǔ)交流與翻譯的能力，同時(shí)可做到對(duì)不同語(yǔ)言風(fēng)格、人物性格的切換，而真人主持人則不具備上述優(yōu)勢(shì)。通常情況下，在節(jié)目播出過(guò)程中廣電主播會(huì)按照既定的流程、風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)，盡管可保證節(jié)目主持的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，但因風(fēng)格單一、固定無(wú)法滿足受眾多元化需求。

1.2.2 工作狀態(tài)穩(wěn)定性有待提升

廣播電視節(jié)目質(zhì)量控制與廣電主播專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力之間存在密切關(guān)聯(lián)，盡管當(dāng)前大部分主持人具有較強(qiáng)主持能力與豐富經(jīng)驗(yàn)，但在實(shí)際場(chǎng)景中仍不可避免地出現(xiàn)失誤情況，在身體疲勞、主觀情緒等因素的影響下，極易增大節(jié)目播出事故的出現(xiàn)概率。不同于真人主持而言，虛擬主持人在節(jié)目播出過(guò)程中不存在個(gè)人情緒與身體疲勞等限制性因素，能夠讓節(jié)目播出始終保持在穩(wěn)定可靠的狀態(tài)，甚至可實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目播出“零失誤”，這對(duì)廣電主播的工作執(zhí)行力提出更高要求。

1.2.3 綜合性能力不足

融媒體趨勢(shì)下廣播電視媒體發(fā)展迎來(lái)改革契機(jī)，同時(shí)對(duì)廣電主播的綜合素養(yǎng)與能力提出要求。為保證節(jié)目質(zhì)量符合受眾實(shí)際需求，廣電主播需做到對(duì)采編、播報(bào)、制作等能力的集成。但在多方面因素的影響下，部分廣電主播的綜合能力無(wú)法滿足高質(zhì)量節(jié)目播出的要求，進(jìn)而對(duì)廣播電視媒體的收視率產(chǎn)生影響。而得益于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，可依托于虛擬主持人的設(shè)立來(lái)加強(qiáng)節(jié)目播出質(zhì)量的控制。以節(jié)目《看東方》為例，節(jié)目中“小冰”虛擬主持人形象的設(shè)立，能夠在全面整合相關(guān)天氣預(yù)測(cè)信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)深度分析與學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)天氣狀況的科學(xué)、實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，并保持節(jié)目播報(bào)始終維持在高質(zhì)量的狀態(tài)。

2. 人工智能時(shí)代廣電主播的改革發(fā)展路徑

2.1 強(qiáng)化個(gè)性化表達(dá)能力培養(yǎng)

盡管人工智能技術(shù)應(yīng)用能夠?yàn)椴ヒ艄?jié)目賦予多樣化風(fēng)格，但因虛擬主持人語(yǔ)言表達(dá)相對(duì)單一、簡(jiǎn)潔，所以對(duì)節(jié)目中相關(guān)情感的表達(dá)效果不佳。而廣電主播能夠依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，以深刻且豐富的語(yǔ)言來(lái)向受眾傳達(dá)情感思想。鑒于此，播音主持人需在明確自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，注重對(duì)個(gè)性化表達(dá)能力的培養(yǎng)，通過(guò)增強(qiáng)節(jié)目中人性情感的刻畫來(lái)提升受眾關(guān)注度，并充分展現(xiàn)出播音節(jié)目的人文情懷特性。同時(shí)，主持人需注重將情緒表達(dá)融入到節(jié)目中，以期在情感表達(dá)中創(chuàng)設(shè)獨(dú)屬于自己的品牌。在人工智能時(shí)代發(fā)展背景下，廣電主播需轉(zhuǎn)變以往“見(jiàn)字出聲”的觀念，明確認(rèn)知節(jié)目情感、內(nèi)涵體現(xiàn)的重要性，重視自身文化底蘊(yùn)的提升，以更強(qiáng)的表達(dá)能力來(lái)為節(jié)目賦予深厚情感，進(jìn)而在提升節(jié)目吸引力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)在受眾心中樹(shù)立鮮明且特色的形象。

2.2 提升主持人專業(yè)素養(yǎng)

縱觀以往廣播電視新聞節(jié)目的播出，因其嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性要求，使得節(jié)目?jī)?nèi)容的播報(bào)相對(duì)固定，但在民眾需求多樣化發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)播音方式無(wú)法滿足觀眾實(shí)際需求，且節(jié)目質(zhì)量控制成效不佳。鑒于此，要想在人工智能時(shí)代不斷提升節(jié)目收視率，廣電主播需重視自身專業(yè)素養(yǎng)的不斷提升，盡可能做到在新聞播報(bào)過(guò)程中融入自身理解，以保證信息傳遞符合受眾需求，并以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)提升受眾對(duì)播音節(jié)目的黏性。同時(shí)，需注重對(duì)節(jié)目權(quán)威性的把控，一方面節(jié)目的播出以及主持人自身見(jiàn)解需符合客觀性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性要求，另一方面則需規(guī)避對(duì)新聞沖突內(nèi)容的播出，避免因前后矛盾情況的出現(xiàn)影響到節(jié)目質(zhì)量。另外，為保證廣電主播能夠勝任崗位工作，需通過(guò)全方位培訓(xùn)來(lái)不斷強(qiáng)化自身專業(yè)素養(yǎng)，具體措施包括：一是廣播電視媒體需在積極轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上，依據(jù)對(duì)廣電主播能力素養(yǎng)基礎(chǔ)的分析，定期開(kāi)展關(guān)于語(yǔ)言基礎(chǔ)、表達(dá)能力、新聞?dòng)^念、語(yǔ)言感染力等方面的培訓(xùn)。二是加大對(duì)職業(yè)技能培訓(xùn)的實(shí)施力度，以幫助廣電主播能夠掌握各專業(yè)、領(lǐng)域的相關(guān)技能與知識(shí)。三是重視對(duì)廣電主播政治敏感度的培養(yǎng)，要求其深入對(duì)時(shí)政動(dòng)態(tài)的了解，并做到始終保持正確且積極的政治心態(tài)，能夠在節(jié)目播出過(guò)程中有效掌控輿論方向。四是加強(qiáng)對(duì)廣電主播應(yīng)急能力、心理素質(zhì)的培養(yǎng)，以保證節(jié)目播出質(zhì)量不受廣電主播素養(yǎng)能力的影響。

2.3 注重廣電主播與人工智能的協(xié)同發(fā)展

為保證廣播電視節(jié)目能夠順應(yīng)人工智能時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視主持人需轉(zhuǎn)變以往“傳聲筒”的身份，積極探索出人工智能與真人主持協(xié)同發(fā)展的路徑，依托于人工智能技術(shù)來(lái)提升節(jié)目質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。在實(shí)際節(jié)目播出過(guò)程中，可結(jié)合以下幾點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

一是借助人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展。即廣電主播可在明確自身知識(shí)缺陷的基礎(chǔ)上，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行彌補(bǔ)完善，通過(guò)對(duì)知識(shí)維度的拓展來(lái)提升節(jié)目質(zhì)量，并幫助廣電主播加強(qiáng)對(duì)臨場(chǎng)應(yīng)變能力的培養(yǎng)。以《超次元偶像》節(jié)目為例，節(jié)目中虛擬主持人“微軟小冰”能夠通過(guò)腦電波讀取、大數(shù)據(jù)測(cè)試來(lái)幫助主持人加深對(duì)創(chuàng)業(yè)者的了解，為節(jié)目的高質(zhì)量播出提供保障。

二是借助人工智能提升主持質(zhì)量。要求廣電主播做到對(duì)人工智能知識(shí)、技能的全面掌握，盡可能做到對(duì)節(jié)目傳播形式、渠道以及內(nèi)容的創(chuàng)新。同時(shí)，可視情況進(jìn)行廣電主播與人工智能主持的有機(jī)結(jié)合，以新穎的主持方式來(lái)提升新聞信息的傳播效率。以《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目為例，節(jié)目中AI主持與真人主持的同框，一方面可通過(guò)提升主持質(zhì)量來(lái)吸引更多受眾，另一方面則有助于創(chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)與流程，并以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)提升受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的黏性。

三是發(fā)揮人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在人工智能時(shí)代，廣電主播可以利用語(yǔ)音合成技術(shù)來(lái)提高工作效率和節(jié)目制作的效果。在實(shí)際節(jié)目制作過(guò)程中，可做到：第一，文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音。廣電主播可以利用文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音技術(shù)，將文本快速轉(zhuǎn)化為自然流暢的語(yǔ)音。這樣可以節(jié)省大量的錄制時(shí)間和后期制作的工作量，同時(shí)保持語(yǔ)音的準(zhǔn)確性和一致性。第二，語(yǔ)音合成助手：廣電主播可以使用語(yǔ)音合成助手，如虛擬主持人或AI合成聲音，來(lái)協(xié)助節(jié)目制作。這些助手可以根據(jù)主持人的指令和需求，生成符合要求的語(yǔ)音片段或配音，提高工作效率和節(jié)目質(zhì)量。第三，自動(dòng)化剪輯和處理：利用人工智能技術(shù)，廣電主播可以自動(dòng)化地進(jìn)行音頻剪輯和處理。例如，可以使用語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，自動(dòng)提取和整理節(jié)目中的關(guān)鍵信息或片段，減少人工操作的時(shí)間和勞動(dòng)成本。廣電主播可以充分利用人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的滿意度。這種合作不僅可以提高工作效率，還可以為觀眾提供更加個(gè)性化和智能化的服務(wù)。

2.4 注重創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

人工智能時(shí)代廣電主播要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，需注重以下幾點(diǎn)：一是引入互動(dòng)性和參與感。在人工智能時(shí)代，廣電主播可以通過(guò)引入互動(dòng)性和參與感來(lái)吸引觀眾，并增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性。首先，積極拓展社交媒體互動(dòng)。廣電主播可以利用社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，例如通過(guò)在直播節(jié)目時(shí)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、回答觀眾提出的問(wèn)題或評(píng)論。這種互動(dòng)可以增加觀眾的參與感，并且可以讓觀眾感受到與主持人的緊密聯(lián)系。其次，實(shí)施投票和調(diào)查。在節(jié)目中引入投票和調(diào)查環(huán)節(jié)，讓觀眾參與決策或表達(dá)自己的意見(jiàn)。這不僅可以增加觀眾的參與感，還可以提供有趣的內(nèi)容和爭(zhēng)議話題，進(jìn)一步吸引觀眾的注意力。最后，拓展互動(dòng)游戲和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)一些有趣的互動(dòng)游戲或挑戰(zhàn)，讓觀眾積極參與其中。這些游戲可以是知識(shí)競(jìng)賽、才藝展示或其他形式的互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，增加節(jié)目的趣味性和娛樂(lè)性。第二，深入挖掘主題和背景知識(shí)。為了應(yīng)對(duì)人工智能時(shí)代的挑戰(zhàn)，廣電主播可以通過(guò)深入挖掘主題和背景知識(shí)，提供更加豐富和有深度的節(jié)目?jī)?nèi)容。在實(shí)際節(jié)目播出過(guò)程中，需做到以下幾點(diǎn)：

（1）深度研究和準(zhǔn)備。廣電主播應(yīng)該在節(jié)目前充分研究和準(zhǔn)備相關(guān)主題和背景知識(shí)。他們可以通過(guò)閱讀書籍、參考學(xué)術(shù)研究、采訪專家或進(jìn)行實(shí)地調(diào)研等方式，獲取更多的信息和見(jiàn)解。這樣做可以讓主持人在節(jié)目中提供更加準(zhǔn)確和有深度的內(nèi)容，增加觀眾對(duì)節(jié)目的信任和認(rèn)可度。

（2）深入訪談和報(bào)道。廣電主播可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者或從業(yè)者進(jìn)行深入訪談，探討主題的不同方面和細(xì)節(jié)。此外，他們還可以進(jìn)行實(shí)地報(bào)道，親身體驗(yàn)和觀察相關(guān)事件或現(xiàn)象，為觀眾提供更加真實(shí)和生動(dòng)的內(nèi)容。

（3）多角度和多媒體呈現(xiàn)。廣電主播可以從不同的角度和視角來(lái)呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，以豐富觀眾的理解和體驗(yàn)。他們可以利用圖表、圖片、視頻等多媒體手段，將復(fù)雜的概念和信息以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)給觀眾，提高節(jié)目的可視化和易懂性。通過(guò)引入互動(dòng)性和參與感，以及深入挖掘主題和背景知識(shí)，廣電主播可以在人工智能時(shí)代應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，提供更加吸引人和有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容。這些策略不僅可以增加觀眾的參與度和忠誠(chéng)度，還可以鞏固廣電主播的專業(yè)形象和地位。

3. 結(jié)束語(yǔ)

人工智能技術(shù)的融合發(fā)展，不僅助力廣播電視領(lǐng)域的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)讓廣電主播面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。鑒于此，廣電主播要想在人工智能時(shí)代充分展現(xiàn)自我價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化廣播電視節(jié)目質(zhì)量的把控，需在深度剖析人工智能融合下廣電主播現(xiàn)存挑戰(zhàn)與機(jī)遇的前提下，借助有效策略來(lái)實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)廣電主播行業(yè)的智能化、創(chuàng)新化發(fā)展。