新媒體環(huán)境下人物訪談的“變”與“不變”

■吉林動畫學院：劉涵松

隨著5G網(wǎng)絡的快速發(fā)展，各類新媒體博主不斷出現(xiàn)，新媒體使得人人都擁有公開表達的機會，人人都擁有麥克風，在內(nèi)容傳播上展現(xiàn)自己的觀點，價值與創(chuàng)意。不同以往傳統(tǒng)媒體，新媒體的門檻低，創(chuàng)作手法以及制作流程更加靈活，使更多的群眾通過一部手機就能夠發(fā)布自己的創(chuàng)作內(nèi)容。創(chuàng)作的內(nèi)容有真實的人物生活，熱點事件，旅游等等，也有將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容新媒體化再創(chuàng)作，形成一種全新的內(nèi)容模式。但是因為個人道德法律素養(yǎng)良莠不齊，會存在內(nèi)容表達混亂，泛娛樂化，低俗化等現(xiàn)象，使新媒體平臺上的信息容易誤導受眾。新媒體環(huán)境下的人物訪談，有別于傳統(tǒng)媒體的人物訪談，它結合了紀錄片形式和綜藝節(jié)目形式，以及直播與受眾的實時互動性，并且在人物選擇上，多選擇生活當中有閃光點的普通人，使得其更貼近現(xiàn)實，更接地氣，更接近群眾，新媒體環(huán)境下的人物訪談也更加具有吸引力。

1. 新媒體概述

新媒體是基于技術進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術和網(wǎng)絡技術出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）、手機終端等；以及隨著人們生活方式的轉變和5G網(wǎng)絡的發(fā)展，以新媒體形式向公眾傳播信息的媒體形式。新媒體利用包括現(xiàn)在人們常使用的網(wǎng)絡媒體、手機和數(shù)字媒體向用戶提供信息和娛樂服務。

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播速度是不一樣的。傳統(tǒng)媒體，一般都是以廣播電視和報紙雜志為主要渠道進行傳播，前期準備過程以及編輯審核等流程使生產(chǎn)周期過長，消息的時效性，存在延遲，而對于新媒體而言，傳播速度更快，通過互聯(lián)網(wǎng)、短視頻app進行傳播，很多第一時間的消息，從播放量和流量來看都比傳統(tǒng)媒體更高，打破了生產(chǎn)周期與傳播地域性的限制。但傳統(tǒng)媒體因為發(fā)展時間長有著完善的信息生產(chǎn)、內(nèi)容傳播體系，傳播內(nèi)容也更加嚴謹，因此更加具有權威性以及公信力，而新媒體的內(nèi)容會更加地豐富、更加有趣，也更加符合網(wǎng)絡用戶的需求。

2. 新媒體環(huán)境下人物訪談的“變”

2.1 平臺選擇更加多元化

過去人物訪談節(jié)目一般都是在傳統(tǒng)媒體上播放，但是在目前新媒體的環(huán)境下，人物訪談也開始在網(wǎng)絡平臺播放，比如抖音、快手以及愛奇藝平臺。隨著5G網(wǎng)絡的發(fā)展，人們使用手機的頻率也在不斷提高，獲取信息的渠道也多依賴于互聯(lián)網(wǎng)，因此在新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容也更加符合受眾的觀看需求，雖然抖音、快手、小紅書、微博等應用都是社交媒體，但是其實每個應用的特性并不一樣，因此也要求著創(chuàng)作者創(chuàng)作出符合平臺調(diào)性的傳播內(nèi)容。

2.2 內(nèi)容形式的多樣化

傳統(tǒng)媒體訪談類節(jié)目內(nèi)容，一般都比較正統(tǒng)，而且傳統(tǒng)媒體人物訪談的被動式輸出內(nèi)容很多，導致內(nèi)容枯燥，不夠接地氣，使得節(jié)目所表達的內(nèi)容與觀眾之間的距離越來越遠，無法持續(xù)使受眾對其感興趣和產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。隨著新媒體的出現(xiàn)，依靠新媒體為載體，也出現(xiàn)了更多的“微型人物訪談”。比如說抖音博主“程前的朋友圈”。因此為了應對新媒體人物訪談的出現(xiàn)，很多電視節(jié)目也開始不斷地創(chuàng)新，比如“魯豫有約”這檔節(jié)目現(xiàn)在變成了“魯豫有約一日行”，通過參與她的朋友們一天的生活去了解嘉賓，這相比以往的傳統(tǒng)人物訪談，兩個人坐在一起在演播廳，看著VCR了解故事背景，去訪談有了很大的改變，還有現(xiàn)在新媒體平臺播放的“十三邀”和“鏘鏘行天下”都是通過紀錄片的形式進行人物訪談，而且削弱了主持人的角色形象，更多的是以朋友身份的聊天形式進行故事挖掘，并且場所也非常靈活有的時候在船上，有的時候在寺廟等，在錄制過程中也不限定與一位嘉賓進行訪談，也會對一些路人提出同一個問題，而這樣也促進了思維的碰撞，因此人物訪談傳播的內(nèi)容更加接地氣。還有與以往的單方面選擇訪談人物不同，新媒體訪談人物可以自我投稿，在一定程度上也是一種變現(xiàn)形式，通過新媒體的訪談，擴大傳播渠道，提升品牌流量，建立品牌形象。

2.3 拍攝手法多樣化

新媒體人物訪談節(jié)目不像過去只是在演播廳里面進行主持人與嘉賓一對一的人物訪談，其訪談地點是不斷改變的。在新媒體的人物訪談里面加入了綜藝拍攝形式、紀錄片全天的跟拍形式等，比如優(yōu)酷推出的“鏘鏘行天下”和騰訊推出的“我和我的青銅時代”，節(jié)目中運動鏡頭非常多，可以注意到有一些鏡頭是不穩(wěn)定的，甚至有一些畫面也穿幫了，而這些在以往的訪談節(jié)目當中是不會出現(xiàn)的，但是現(xiàn)在這樣的拍攝手法，鏡頭語言反而使觀眾在觀看中覺得有趣又有意義，觀眾不會覺得是節(jié)目瑕疵，而是覺得節(jié)目更加充滿著生活化氣質，而且拍攝的內(nèi)容也會出現(xiàn)腳本以外的意外驚喜，因此現(xiàn)在越來越多的人物訪談采用“紀錄片+綜藝”拍攝手法，這能夠讓觀眾更加直接地通過畫面深入了解這個訪談人物在真實生活當中是什么樣子的，使其變得更加接地氣，變得更加令人信服，這樣的新媒體訪談類節(jié)目會呈現(xiàn)出一種輕松、娛樂、有趣、的訪談氛圍。

3. 新媒體環(huán)境下人物訪談的“不變”

3.1 內(nèi)容傳播

訪談節(jié)目內(nèi)容傳播的宗旨是不變的，是為了讓觀眾產(chǎn)生思考，得到啟示，并且節(jié)目內(nèi)容能夠契合觀眾當下的情感，傳播積極向上的態(tài)度，能夠引起觀眾的共鳴，比如在“鏘鏘行天下”里面就當下年輕人內(nèi)卷這個話題與靈隱寺主持探討，以及“圓桌派”節(jié)目當中有一期探討熟人—中國式人際關系，這些話題結合當下熱點探討各自觀點，在現(xiàn)代社會受到“媒體繭房”效應，人們?nèi)菀滓虮砻嫘畔㈦S波逐流新媒體人物訪談為人們帶來更多的獨立思考，因此內(nèi)容上的傳播也是為了讓觀眾能看到社會的多方面以及人與人之間的不同點，擴展觀眾的視野，可以注意到訪談人物節(jié)目傳播上側重于利奧塔所認為的“細小敘事”，使內(nèi)容更加生動，令人信服，因此節(jié)目要想擺脫以往大而空的訪談內(nèi)容，敘事角度必須從細小的事情展開。央視《面對面》中對于麗江華坪女子高中老師張桂梅的訪談，為了凸顯張桂梅這個人物真實的情感細節(jié)，因此拍攝了她每天凌晨起來拿著大喇叭叫學生起床，以及即使疾病疼痛難忍也是匆匆吃完藥，堅持送孩子們上高考考場，從“細小敘事”當中突出了張桂梅的堅強品質以及對于農(nóng)村女子教育的積極貢獻。在新媒體訪談節(jié)目《程前的朋友圈》當中，程前訪談了一家服裝公司的老板，老板就是從一個最小的打工人開始，后來一步一步通過自己的努力在深圳發(fā)展，開辦了自己的公司，講述了個人創(chuàng)業(yè)的艱辛困難，以及對于夢想不放棄拼搏的故事，而這些講述的都是每一個人在平凡生活當中不斷拼搏的真實情感，通過人物訪談去找尋平凡人真實、樸實的內(nèi)心世界，以及我們所探究的人生意義，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出人文關懷和時代精神。

3.2 引導話題及控場

新媒體人物訪談沒有一個主持人，而是一個平等聊天對象，但同樣也需要一個人進行話題的引導和承接，如何讓訪談的內(nèi)容有深度、有角度、有溫度也考驗著這個引導話題的人，并且也考驗其是否對于訪談人物有著深刻的了解，因為新媒體訪談人物大多都是素人，所以對于嘉賓的了解也需要花費更多的精力和時間。為了達到節(jié)目效果，在訪談過程當中需要多方面的提問策略，使節(jié)目內(nèi)容有可看性、有一個輕松的訪談氛圍，使雙方聊天更加自然。而且訪談過程需要激發(fā)受眾的表達欲望和思考，這也考驗著前期準備包括問題內(nèi)容、提問方式和提問節(jié)奏的充分與否，這直接影響著節(jié)目的整體效果。一個好的節(jié)目與引導者息息相關，在訪談類節(jié)目中，不同的嘉賓人生經(jīng)歷不同，性格也不一樣，因此一個令嘉賓感到親切的個人形象和風格，可以使訪談效果大大提升。在昊洪林《主持藝術》這本書提到主持人的口語表達要注意語感、語流、語義和語形，而這在人物訪談節(jié)目當中也很重要，因為這樣才能使節(jié)目具有人文關懷的色彩，更加具有親民性，也符合當下對于內(nèi)容感性傳播的特點。因此為了達到更好的節(jié)目效果，引導者要根據(jù)不同嘉賓的性格，對講話方式進行不同的調(diào)整，這樣可以營造輕松的訪談氛圍，掌控節(jié)奏，從而更好地凸顯節(jié)目的特點。

4. 新媒體人物訪談的發(fā)展路徑

4.1 打造節(jié)目品牌效應

現(xiàn)在新媒體已經(jīng)與我們的生活息息相關，因此可以更好地利用網(wǎng)絡新媒體傳播渠道，新媒體人物訪談側重于節(jié)奏快，時效性強，限制少，并且接地氣，有趣化，與以往的傳統(tǒng)媒體下人物訪談區(qū)別大，改變了人物訪談的模式，新媒體人物訪談與傳統(tǒng)的電視人物訪談節(jié)目相比沒有主持人，整個對話都是平等的，輕松的。相較于傳統(tǒng)媒體的訪談人物知名度較低，因此，可以在節(jié)目的準備過程當中，通過網(wǎng)絡進行預熱，收集觀眾對于嘉賓好奇的問題，形成一個線上線下的聯(lián)動，并且訪談人物過程也可以全程直播，這樣能更好地與觀眾進行互動。這就是現(xiàn)在新媒體人物訪談的一些優(yōu)勢。現(xiàn)在新媒體的發(fā)展，也側重于新媒體所發(fā)布內(nèi)容的變現(xiàn)，從實質上也是屬于一種商品參與到市場競爭當中。為了讓商品有一個更好的銷售效果，因此也需要打造品牌效應，提升觀眾的好感度和觀眾黏性。從節(jié)目的定位，受眾年齡，風格等方面進行節(jié)目設計品牌打造是非常有必要的。對于內(nèi)容垂直化傳播，也更好地提升了用戶黏性。除此之外新媒體人物訪談節(jié)目的策劃也非常重要，因此需要不斷創(chuàng)新融合，可以學習國外優(yōu)秀的類似節(jié)目拍攝手法，緊跟網(wǎng)絡熱點內(nèi)容，提升節(jié)目質量。在品牌效應打造過后，也開始挖掘這個視頻IP的隱形資產(chǎn)，可以打造一個IP衍生產(chǎn)品，通過塑造一個獨特的個人品牌形象，將自身的影響力從短視頻平臺延伸到電商領域、文化領域，形成一條獨特的商品產(chǎn)業(yè)鏈擴展發(fā)展路徑。

4.2 積極的節(jié)目內(nèi)容

人物訪談去挖掘每個訪談嘉賓背后的深刻故事，并不是要反映人物故事的悲慘性，而是通過嘉賓奮斗努力的過程，最終實現(xiàn)人生階段的成功故事去帶動影響更多的人，傳遞希望和動力，讓他們充滿自信心，讓節(jié)目充滿積極的正能量，而這也能夠為節(jié)目樹立一個更好的口碑，而且在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體具有互動性與分享的特性，所以要讓更多正能量的事情傳得更遠，影響力更久，在尋求短視頻的經(jīng)濟變現(xiàn)的同時，也同樣要注意與社會效益相統(tǒng)一，社會效益高于經(jīng)濟效益，要守住社會的道德底線，在尋求流量的同時也要記得承擔自身的社會責任，不能因為流量而丟失了新媒體的規(guī)則和秩序性，所以我們更應該懂得，不要一味地迎合用戶，制造出沒有質量的內(nèi)容，而是制作出積極的正能量視頻內(nèi)容去引導受眾。

4.3 訪談內(nèi)容要共情感

從文化傳播的角度來看，共情體現(xiàn)的是跨文化跨地區(qū)不同背景下的人與人之間建立良好溝通關系的重要因素，也是減少“文化折扣”現(xiàn)象的一種有效手段。通過每一個平凡人的看世界的角度、和每一個平凡人的故事，接地氣的鏡頭語言與采訪方式能夠更好地表現(xiàn)平凡生活中的真情與溫暖，也是盡可能最大化地發(fā)揮新媒體下人物訪談節(jié)目在打造共情敘事方面的優(yōu)勢，訪談人物的故事細節(jié)一定要抓住能夠跟平常的人們能夠有共同認知的地方，這樣也能更好地引起受眾的共鳴，使觀眾與節(jié)目之間有積極的互動，達到更好的效果。在言語表達上，需要接地氣，這樣符合現(xiàn)在人們喜歡的有溫度的話語表達方式，《人民日報》視頻號運營負責人劉杰在他的視頻運營總結當中曾說過細微之處的感動能夠獲得大量關注，令人感動的瞬間，也能激發(fā)用戶共情，因此，一個具備共情感的節(jié)目內(nèi)容，才能夠得到更好的傳播效果。

4.4 拓展傳播渠道

當下可以通過國內(nèi)豐富的短視頻平臺拓展新媒體的傳播渠道，比如快手、抖音、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等。要針對平臺特點創(chuàng)作適應平臺傳播的優(yōu)質內(nèi)容，使它們成為展示新媒體人物訪談的重要渠道。從多視角出發(fā)，使得人人都有麥克風，從而改變以往傳統(tǒng)媒體我說你聽的傳播方式，因此新媒體的創(chuàng)作內(nèi)容更利于入眼、入心，入腦。在新媒體人物訪談中我們可以多視角表達，滿足受眾多樣化的需求，由于沒有了傳統(tǒng)節(jié)目主持人，因此在新媒體人物訪談中可以多通過不同身份的人來進行節(jié)目的內(nèi)容串聯(lián)，這樣也能有嶄新的看待視角，促進思維的碰撞。

5. 結束語

本文探討了新媒體環(huán)境下人物訪談的“變”與“不變”，旨在通過對新媒體人物訪談的內(nèi)容、形式、風格、受眾和影響的分析，展現(xiàn)新媒體人物訪談的特點和價值，以及新媒體環(huán)境下人物訪談的發(fā)展路徑。新媒體人物訪談具有以下特點：一是內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了訪談人物的個人經(jīng)歷、社會觀察、生活感悟等多個方面；二是形式靈活多變，運用了文字、圖片、視頻、音樂等多種媒介，形成了一種特別的新媒體人物訪談節(jié)目，更加具有感染力；三是拍攝手法多樣，使節(jié)目內(nèi)容的風格真實自然，沒有刻意修飾或包裝，給受眾一種真誠、溫暖的感覺。通過走入嘉賓生活，分享嘉賓故事，傳遞了一種積極向上、熱愛生活的人生態(tài)度，帶給觀眾思考啟發(fā)。新媒體人物訪談突破了傳統(tǒng)人物訪談的時間空間限制，打破了固有的人物訪談錄制模式，改變了傳統(tǒng)人物訪談的權威話語體系，實現(xiàn)了個性化的表達和參與，使人物更加立體化和多元化，創(chuàng)造了有吸引力和感染力的內(nèi)容和風格。