全媒體時(shí)代背景下廣播編輯工作的創(chuàng)新策略

■廣東省梅州市廣播電視臺(tái)：劉翠峰

廣播具有較強(qiáng)的伴隨性、移動(dòng)性與地域性，在全媒體時(shí)代，廣播媒體迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)。廣播媒體要想在全媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，就要清晰認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代背景下廣播媒體面臨的受眾流失、工作流程變革以及人才隊(duì)伍建設(shè)挑戰(zhàn)等，切實(shí)立足實(shí)際推動(dòng)廣播編輯理念、手段、方式等的不斷革新，增強(qiáng)廣播新聞編輯的時(shí)效性、互動(dòng)性與便攜性，積極生產(chǎn)有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)容、有內(nèi)涵的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，保持廣播媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，切實(shí)在守正的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，促進(jìn)廣播新聞業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

1. 全媒體時(shí)代背景下廣播編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

全媒體中的“全”不僅僅是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)傳播工具，也是人們接受資訊的各種感官，全媒體發(fā)展主要在于全媒體采編、全媒體傳播以及全媒體運(yùn)營(yíng)等層面，其推動(dòng)了全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體的出現(xiàn)，也推動(dòng)了媒體格局、輿論生態(tài)與傳播生態(tài)的變化。在全媒體時(shí)代，廣播編輯工作開(kāi)始面臨新挑戰(zhàn)，其一，面臨廣播受眾流失挑戰(zhàn)，全媒體時(shí)代下，受眾獲取新聞資訊的渠道被拓寬，受眾的信息需求也呈現(xiàn)出多元化的特征，受眾開(kāi)始依賴新媒體快速獲取內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞信息，這導(dǎo)致廣播媒體面臨受眾流失挑戰(zhàn)，廣播媒體的主導(dǎo)地位被動(dòng)搖；其二，工作流程變革挑戰(zhàn)，全媒體的發(fā)展推動(dòng)了單向式、模式化廣播編輯流程的變革，利用技術(shù)賦能廣播編輯工作成為廣播媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，這創(chuàng)新了廣播編輯流程，推動(dòng)了信息內(nèi)容整合與高效應(yīng)用，有利于廣播產(chǎn)品形式創(chuàng)新與傳播渠道拓展，廣播媒體面臨工作流程變革挑戰(zhàn)；其三，人才隊(duì)伍建設(shè)挑戰(zhàn)，全媒體的發(fā)展推動(dòng)了廣播媒體人才需求的多樣化，使專(zhuān)家新編輯記者、全媒體采編人才成為廣播媒體編輯工作創(chuàng)新的重要保障，廣播媒體亟須推動(dòng)人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)量、復(fù)合型人才的占比，這使廣播媒體面臨人才隊(duì)伍建設(shè)挑戰(zhàn)。

2. 全媒體時(shí)代下廣播的特點(diǎn)

2.1 時(shí)效增強(qiáng)

與傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志等傳媒方式相比，廣播編輯無(wú)須進(jìn)行排版與印刷等工作，其能夠在信息技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)快速制作與高效傳播，廣播編輯人員也傾向于依托“中央廚房式”內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行廣播節(jié)目生產(chǎn)，這有效提升了廣播編輯工作的效率與質(zhì)量。而全媒體時(shí)代下，人們能夠依賴移動(dòng)智能終端進(jìn)行廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)獲取，廣播節(jié)目也能夠依賴受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)習(xí)實(shí)現(xiàn)高效傳輸，對(duì)廣播節(jié)目的時(shí)效性提出了更高的要求，廣播呈現(xiàn)出時(shí)效性增強(qiáng)的特征，廣播媒體需要?jiǎng)?chuàng)新廣播編輯工作以期滿足受眾對(duì)“新鮮”訊息的需要。

2.2 互動(dòng)升級(jí)

交互聯(lián)動(dòng)是全媒體的重要特征，全媒體時(shí)代下廣播媒體得以突破傳統(tǒng)單向式的信息傳遞方式，聽(tīng)眾能夠依賴在線連線、實(shí)時(shí)評(píng)論等與主持人或嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，受眾的意見(jiàn)與需求能夠依賴雙向互動(dòng)受到關(guān)注，這縮短了節(jié)目與受眾之間的距離，受眾能夠針對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)廣泛討論，切實(shí)提升了廣播節(jié)目的親和力、感染力、傳播力與影響力。在全媒體時(shí)代下廣播呈現(xiàn)出互動(dòng)升級(jí)的特征，廣播編輯工作需要通過(guò)主題設(shè)置、內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式創(chuàng)新等增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性，以期適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾多元化的需要。

2.3 便攜性高

在全媒體時(shí)代下，廣播媒體開(kāi)始自建音頻APP或入駐第三方音頻聚合平臺(tái)，推動(dòng)了資源整合與媒體融合的進(jìn)程，逐漸向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。在這樣的背景下，人們能夠依賴移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地獲取廣播資訊，廣播媒體得以突破時(shí)間與空間的限制進(jìn)行多種形式廣播節(jié)目的傳播，滿足受眾對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)等訊息的需要。這需要廣播媒體立足向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新廣播編輯工作，實(shí)現(xiàn)廣播形式的創(chuàng)新，推動(dòng)同一廣播節(jié)目資源的多形式呈現(xiàn)與多渠道傳播。廣播載體的延伸使廣播表現(xiàn)出較強(qiáng)的便攜性，廣播編輯工作還要考慮廣播節(jié)目多渠道傳播的需要?jiǎng)?chuàng)新廣播編輯工作。

3. 全媒體時(shí)代背景下廣播編輯工作的創(chuàng)新策略

3.1 堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，提升內(nèi)容生產(chǎn)力

在全媒體時(shí)代，移動(dòng)客戶端平臺(tái)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，很多廣播媒體開(kāi)始以廣播FM、APP電臺(tái)直播、APP非電臺(tái)直播成為廣播節(jié)目等新媒體平臺(tái)為依托進(jìn)行廣播節(jié)目的傳播。在這個(gè)過(guò)程中，部分廣播媒體出現(xiàn)了以增加流量與點(diǎn)擊率目標(biāo)的生產(chǎn)理念，廣播節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)出海量式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，廣播節(jié)目的質(zhì)量也參差不齊。為了積極適應(yīng)全媒體時(shí)代下廣播媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，廣播編輯工作應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)作為廣播編輯工作最核心、最基礎(chǔ)的要素，使廣播媒體能夠在全媒體時(shí)代形成品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展。在廣播編輯理念上，要用正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向指導(dǎo)廣播編輯工作，充分發(fā)揮廣播媒體輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的作用；在主體選擇上，要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，積極生產(chǎn)與人民群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的話題，主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)事件與社會(huì)熱點(diǎn)事件等等，落實(shí)群眾路線；在節(jié)目制作上，要不斷深化節(jié)目?jī)?nèi)容，充分挖掘廣播節(jié)目的內(nèi)涵，保障內(nèi)容深度與質(zhì)量，生產(chǎn)權(quán)威、客觀、真實(shí)的廣播節(jié)目，提升廣播節(jié)目的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，保持廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力。

3.2 推廣“中央廚房”模式，重塑廣播編輯流程

在全媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)也將“中央廚房”模式作為廣播節(jié)目生產(chǎn)的重要模式，在推動(dòng)廣播編輯流程重塑上發(fā)揮著重要的作用，積極適應(yīng)了全媒體時(shí)代媒體格局與輿論生態(tài)變化的現(xiàn)實(shí)需要。因此，廣播媒體在廣播編輯的過(guò)程中要推廣“中央廚房”模式，實(shí)現(xiàn)采訪、編輯以及技術(shù)力量等的有效統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)同一種素材資源的多元生成與多渠道分發(fā)推送，依托廣泛的信息資源采集網(wǎng)絡(luò)保障信息資源收集整合與融合加工的效率與質(zhì)量，切實(shí)縮短廣播節(jié)目生產(chǎn)周期，保障廣播編輯整體質(zhì)量。在推廣中央廚房模式的過(guò)程中，廣播媒體要加強(qiáng)總編調(diào)度中心、采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)等的建設(shè)，在“中央廚房”理念的指導(dǎo)下匯聚各類(lèi)資源要素，使廣播編輯人員能夠應(yīng)用前端采集的信息資源進(jìn)行編輯加工，并依托后端發(fā)布呈現(xiàn)，切實(shí)依托融媒體工作室進(jìn)行廣播編輯，完成廣播產(chǎn)品的策劃、加工與生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目采編發(fā)一體化，形成“一次采集、多元生成、多元傳播”的廣播節(jié)目傳播體系，有效提升廣播采編效率，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代廣播媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，創(chuàng)新廣播產(chǎn)品的形式

在全媒體時(shí)代，廣播媒體開(kāi)始依托融媒體中心進(jìn)行廣播節(jié)目生產(chǎn)，人工智能技術(shù)等開(kāi)始應(yīng)用到了廣播編輯工作中，推動(dòng)了智能編輯與自動(dòng)化生產(chǎn)的進(jìn)程，促進(jìn)了媒體融合與資源整合，在創(chuàng)新廣播產(chǎn)品形式，推動(dòng)廣播節(jié)目多渠道傳播上也具有顯著的作用。因此，在廣播編輯工作中，要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，促進(jìn)人工智能技術(shù)在廣播采、編、播全鏈條的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全流程智能生產(chǎn)。在廣播節(jié)目編輯中，廣播媒體要推進(jìn)人工智能編輯部的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，使廣播編輯總臺(tái)能夠在人工智能技術(shù)的支持下根據(jù)播音主持的需要調(diào)取融媒體資源庫(kù)的關(guān)聯(lián)資源，實(shí)現(xiàn)廣播融媒創(chuàng)新產(chǎn)品的生成，切實(shí)推動(dòng)“AI+媒體”深度融合發(fā)展，主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代碎片化、多元化的傳播方式。例如，廣播節(jié)目編輯中，可以利用AI智能主播對(duì)廣播節(jié)目資料進(jìn)行模型訓(xùn)練與深度學(xué)習(xí)，服務(wù)于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、尋點(diǎn)報(bào)時(shí)、歌曲預(yù)告等工作。再比如，在廣播節(jié)目編輯中，還可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行廣播節(jié)目重點(diǎn)、亮點(diǎn)內(nèi)容的自動(dòng)切片，并通過(guò)視頻資料、文字內(nèi)容的綜合應(yīng)用適應(yīng)廣播節(jié)目多平臺(tái)分發(fā)的實(shí)際需要，有效提升廣播編輯效率，促進(jìn)廣播產(chǎn)品形式的創(chuàng)新。

3.4 重視用戶的中心地位，提升廣播產(chǎn)品互動(dòng)性

全媒體的發(fā)展模糊了新聞生產(chǎn)者、傳播者與接受者的界限，為了保障廣播編輯的整體質(zhì)量，必須重視用戶的中心地位，主動(dòng)提升廣播產(chǎn)品的互動(dòng)性，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代下互動(dòng)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要。在廣播編輯中，一方面，要加強(qiáng)對(duì)用戶信息的收集、分析與整合，根據(jù)用戶的收聽(tīng)習(xí)慣、搜索歷史、轉(zhuǎn)評(píng)記錄、興趣偏好等進(jìn)行用戶畫(huà)像的構(gòu)建，以便根據(jù)用戶需求進(jìn)行信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受以及反饋的全流程變革，主動(dòng)跟蹤輿論焦點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)，根據(jù)用戶需要進(jìn)行廣播主題、廣播內(nèi)容等的合理設(shè)計(jì)，推動(dòng)廣播節(jié)目批量化生產(chǎn)向定制化轉(zhuǎn)型，主動(dòng)滿足用戶多元化的信息需要，切實(shí)提升廣播節(jié)目的宣傳力、感染力與影響力；另一方面，要注重利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)等進(jìn)行分層分眾傳播，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接用戶、服務(wù)用戶的功能，使廣播資源能夠有效對(duì)接海量用戶，并開(kāi)通用戶反饋渠道，使用戶的觀點(diǎn)和意見(jiàn)能夠通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等進(jìn)行呈現(xiàn)，有效提升廣播產(chǎn)品的互動(dòng)性，使新媒體能夠成為受眾觀點(diǎn)交流碰撞的平臺(tái)，讓用戶圍繞具有話題性的廣播節(jié)目進(jìn)行交流探討，使廣播節(jié)目能夠依賴用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步傳播，并引導(dǎo)廣播編輯人員根據(jù)用戶的意見(jiàn)與反饋進(jìn)行廣播節(jié)目的進(jìn)一步生產(chǎn)，最大限度地連接用戶、拓展組織邊界，有效提升廣播節(jié)目的輿論引導(dǎo)力與傳播影響力。

3.5 構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的編輯隊(duì)伍，堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

全媒體的發(fā)展推動(dòng)了廣播編輯流程的重塑，為了積極適應(yīng)新時(shí)代下廣播媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的需要，廣播應(yīng)主動(dòng)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的采編隊(duì)伍、發(fā)揮專(zhuān)家型編輯記者、全媒體采編人才在廣播編輯中的作用，切實(shí)堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升廣播媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化采編隊(duì)伍的過(guò)程中，廣播媒體要從人才引進(jìn)、培養(yǎng)、激勵(lì)等層面出發(fā)推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化編輯隊(duì)伍的建設(shè)，主動(dòng)培養(yǎng)多項(xiàng)全能、一專(zhuān)多能的全媒型、專(zhuān)家型人才。在人才引進(jìn)上，廣播媒體要拓寬人才引進(jìn)渠道，積極營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重人才的濃厚氛圍，根據(jù)全媒體時(shí)代廣播采編的實(shí)際需要公開(kāi)競(jìng)聘、公平競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升專(zhuān)家型、復(fù)合型人才的占比；在人才培養(yǎng)上，要根據(jù)采編發(fā)一體化生產(chǎn)需要定期召開(kāi)業(yè)務(wù)探討會(huì)、主題專(zhuān)家講座、全媒體采編實(shí)踐等學(xué)習(xí)活動(dòng)，使采編隊(duì)伍能夠依賴“線上+線下”的混合式培訓(xùn)模式增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力、技術(shù)水平、職業(yè)素養(yǎng)等等，使采編人員能夠具備“一專(zhuān)多能”的全媒體采編技能，切實(shí)適應(yīng)全媒體時(shí)代廣播采編的現(xiàn)實(shí)需要；在人才激勵(lì)上，要構(gòu)建多元化的激勵(lì)制度，根據(jù)考核評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行差異化激勵(lì)，并主動(dòng)打破原有的薪酬模式，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)薪酬激勵(lì)、獎(jiǎng)金激勵(lì)、假期激勵(lì)、培訓(xùn)激勵(lì)、表彰激勵(lì)等激勵(lì)形式的綜合應(yīng)用，形成“人人求上進(jìn)，個(gè)個(gè)爭(zhēng)先進(jìn)”的良好氛圍，持續(xù)推進(jìn)全媒體編輯隊(duì)伍建設(shè)。

3.6 建設(shè)移動(dòng)客戶端平臺(tái)，向新型主流媒體轉(zhuǎn)型

為了實(shí)現(xiàn)廣播編輯工作的有效創(chuàng)新，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)平臺(tái)多級(jí)聯(lián)動(dòng)、一體化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，主動(dòng)進(jìn)行移動(dòng)客戶端平臺(tái)的建設(shè)，切實(shí)推動(dòng)廣播媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，不斷增強(qiáng)廣播媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣播編輯的創(chuàng)新。在建設(shè)移動(dòng)客戶端平臺(tái)的過(guò)程中，廣播媒體要自建音頻APP或入駐第三方音頻聚合平臺(tái)，不斷推進(jìn)媒體融合與資源整合，充分發(fā)揮微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合音視頻客戶端等的作用，根據(jù)各平臺(tái)特征進(jìn)行廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的合理編輯，有效提升廣播節(jié)目的傳播力與影響力，切實(shí)利用移動(dòng)客戶端平臺(tái)釋放廣播收聽(tīng)市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大廣播媒體的傳播覆蓋面。例如，中央廣播電視總臺(tái)的云聽(tīng)就自辦了音頻APP，并增強(qiáng)了5G技術(shù)在廣播音頻制作與傳播中的應(yīng)用，切實(shí)根據(jù)音頻APP傳播需要進(jìn)行了廣播采編，不僅發(fā)揮了廣播傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，也使廣播節(jié)目能夠打破媒體間傳播渠道邊界進(jìn)行傳播，使用戶能夠在居家休閑、學(xué)習(xí)工作、工作通勤、運(yùn)動(dòng)健身以及外出差旅等場(chǎng)景中進(jìn)行實(shí)時(shí)收聽(tīng)，并從內(nèi)容增量、互動(dòng)提升等角度進(jìn)一步拓展了廣播媒體的生存空間，實(shí)現(xiàn)了廣播宣傳工具的創(chuàng)新，推動(dòng)了廣播媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈以及5G技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，廣播編輯工作也開(kāi)始面臨傳播手段、產(chǎn)品形態(tài)以及業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，廣播媒體要想提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要因時(shí)而謀、順勢(shì)而動(dòng)、因勢(shì)而為，主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式變化的挑戰(zhàn)，切實(shí)在守正的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。廣播媒體要清晰認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代廣播編輯工作的新特征，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，將“中央廚房”模式應(yīng)用到廣播編輯工作中，實(shí)現(xiàn)信息資源的有效整合，推動(dòng)廣播編輯流程的變革和廣播產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，積極適應(yīng)廣播媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需要，切實(shí)推動(dòng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展。