融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的新要求

■靜寧縣融媒體中心：胡文龍

互聯(lián)網(wǎng)背景下的融媒體，主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的融合，是二者和諧發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體和新技術(shù)的出現(xiàn)、應(yīng)用，促使人們的生活發(fā)生很大變化，也為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的沖擊，促進(jìn)其不斷變化，電視新聞?dòng)浾咭苍谶@樣的情況下轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的媒體形式，進(jìn)而滿(mǎn)足融媒體工作需求，保證電視新聞節(jié)目質(zhì)量。因此，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型時(shí)需要考慮融媒體時(shí)代的新要求，學(xué)習(xí)新的技能和知識(shí)，使自己有能力高質(zhì)量地完成工作。

1. 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的意義

融媒體時(shí)代的發(fā)展為我國(guó)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)條件，既能夠利用好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)，又能夠全面、合理地應(yīng)用QQ、微信、微博、抖音等新媒體資源，促進(jìn)了電視新聞?lì)I(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)電視新聞媒體在融媒體時(shí)代接受?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)，為了能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和要求，記者作為直接影響電視新聞質(zhì)量和發(fā)展的因素，需要準(zhǔn)確對(duì)自身進(jìn)行定位，優(yōu)化自己的工作流程和方法，并提高自身的專(zhuān)業(yè)性?；诖耍梢詮膬蓚€(gè)方面分析融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的意義。首先，電視新聞信息的及時(shí)性能夠顯著提升。融媒體時(shí)代信息傳遞的速度非?？?，記者可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)獲取和發(fā)布信息，因此電視新聞?dòng)浾咴诋?dāng)前時(shí)代下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，能夠提升新聞信息發(fā)布的及時(shí)性，有利于受眾第一時(shí)間獲取準(zhǔn)確的信息。如果遇到重大的新聞時(shí)間，記者可以通過(guò)圖片、視頻等方式第一時(shí)間發(fā)布新聞，而后電視新聞在固定的新聞節(jié)目時(shí)間播出，這樣很多人就可以通過(guò)其他途徑第一時(shí)間了解新聞的初步信息，從而保障了新聞的及時(shí)性。其次，有利于記者了解新聞受眾的意見(jiàn)。融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾吲c受眾之間的距離縮短，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極溝通。記者在發(fā)布信息之后，可以時(shí)刻關(guān)注受眾對(duì)于新聞事件的反應(yīng)，包括對(duì)事件本身的看法、對(duì)新聞呈現(xiàn)形式的反饋意見(jiàn)、對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性以及及時(shí)性的意見(jiàn)等，使記者了解受眾的真實(shí)想法和感受，有利于記者不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)能力和素養(yǎng)，并且方便記者將受眾的意見(jiàn)反饋給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)而對(duì)所傳遞的新聞信息類(lèi)型、途徑等進(jìn)行調(diào)整，吸引更多的受眾，擴(kuò)大電視新聞的影響力。此外，有利于強(qiáng)化新聞報(bào)道的深度。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平、思想觀(guān)念的變化，受眾對(duì)于有深度的報(bào)道越來(lái)越感興趣，大量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)布的不實(shí)信息、具有嚴(yán)重娛樂(lè)傾向的內(nèi)容遭到反感?；诖耍娨曅侣?dòng)浾咝枰诰蛴袃?nèi)涵、有價(jià)值的新聞，增加新聞內(nèi)容的深度，才能吸引更多的受眾。作為記者，要接受融媒體時(shí)代的新要求，在工作中不斷創(chuàng)新、弘揚(yáng)精益求精的精神，找出戰(zhàn)勝困難的方法，追求高質(zhì)量的新聞，從而在融媒體市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代轉(zhuǎn)型，需要面對(duì)很多的挑戰(zhàn)，只有記者在這些挑戰(zhàn)中取得勝利，才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的電視新聞工作要求，從而保證工作質(zhì)量和效率。對(duì)于需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，可總結(jié)為如下幾點(diǎn)：首先，面對(duì)受眾帶來(lái)的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代的電視新聞內(nèi)容的傳播不再是個(gè)別的組織、單位的事情，而是整個(gè)社會(huì)都會(huì)參與到信息傳播中，此時(shí)受眾不僅接收新聞信息，還會(huì)傳播新聞信息，受眾會(huì)參與感興趣的新聞內(nèi)容的評(píng)論、傳播，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。作為電視新聞?dòng)浾?，不僅需要傳播重大新聞事件，還需要考慮受眾的需求，了解受眾的語(yǔ)言風(fēng)格以及閱讀方式，不能按照傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞、電視新聞的方式撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞稿，要將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)融入其中。同時(shí)，受眾對(duì)新聞、對(duì)記者的評(píng)價(jià)也可以通過(guò)評(píng)論的方式呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而增加融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型時(shí)的挑戰(zhàn)難度。其次，面對(duì)新聞時(shí)效性的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，時(shí)效性是電視新聞發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，且傳播新聞信息的不僅僅有記者，普通受眾也可以利用自己在不同平臺(tái)上的社交賬號(hào)發(fā)布信息，有利于保障新聞的時(shí)效性，新聞內(nèi)容也更為豐富。電視新聞?dòng)浾咦鳛樽珜?xiě)稿件的人員，在工作中需要面對(duì)新聞信息采集帶來(lái)的挑戰(zhàn)，記者需要不斷提升自己采集信息的能力，對(duì)新聞保持敏銳的嗅覺(jué)，發(fā)現(xiàn)新聞信息后爭(zhēng)取第一時(shí)間報(bào)道，爭(zhēng)取更多的關(guān)注。最后，還需要面對(duì)創(chuàng)新性方面的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力的要求更高。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞工作中，記者的主要工作就是對(duì)事件內(nèi)容、經(jīng)過(guò)以及時(shí)間、地點(diǎn)等進(jìn)行整理。但是，融媒體時(shí)代需要電視新聞?dòng)浾呔哂袆?chuàng)新能力，能夠從新穎的角度撰寫(xiě)新聞內(nèi)容，挖掘更多的新聞價(jià)值，形成獨(dú)特的新聞?dòng)^點(diǎn)。在撰寫(xiě)形式方面，記者也需要參考融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、語(yǔ)言的生動(dòng)性、風(fēng)格的幽默性，增強(qiáng)新聞信息的創(chuàng)新性。

3. 融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的新要求

3.1 優(yōu)化工作流程方法

電視新聞?dòng)浾叩膫鹘y(tǒng)工作中，申報(bào)流程的重點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析后，向新聞編輯部門(mén)提交最終的稿件，編輯經(jīng)過(guò)收集、審閱等流程后向編輯部門(mén)上報(bào)具體的工作情況。在融媒體時(shí)代，因?yàn)樾枰叨戎匾曅侣劦臅r(shí)效性和傳播速度，必然需要針對(duì)管理流程進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。其次，在新時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣秶枰M(jìn)一步拓展，記者不僅需要完成自己的工作任務(wù)，甚至可以根據(jù)具體情況重新確定新聞傳播的優(yōu)先級(jí)；記者還需要管控好自己的肢體表情以及情感，預(yù)防不同環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問(wèn)題，從而保證新聞質(zhì)量。由此可見(jiàn)，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過(guò)程中，需要對(duì)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有正確的認(rèn)識(shí)、深入的了解，接受融媒體工作對(duì)記者的要求，進(jìn)而提高記者的專(zhuān)業(yè)能力和素養(yǎng)，提升新聞節(jié)目質(zhì)量和效果。

3.2 使用新型技術(shù)措施

融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型提出了新的要求，不僅需要記者有良好的職業(yè)道德和采集信息、整理信息等方面的能力，還需要掌握新型技術(shù)，這就需要記者在轉(zhuǎn)型時(shí)努力學(xué)習(xí)。記者需要學(xué)習(xí)音頻技術(shù)、剪輯技術(shù)、短視頻制作技術(shù)等，并且能夠熟練運(yùn)用微信、微博、抖音以及今日頭條等平臺(tái)，在選擇合適的新聞主題和素材基礎(chǔ)上，熟練應(yīng)用剪輯軟件、圖片加工等技術(shù)對(duì)新聞素材進(jìn)行處理，將受眾的興趣點(diǎn)、需求等融入到新聞制作中，增加受眾的喜愛(ài)程度。例如，電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型時(shí)需要學(xué)習(xí)剪輯技術(shù)和音頻技術(shù)等知識(shí)，那么記者可以根據(jù)自己的工作時(shí)間安排，選擇專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)這些技術(shù)，并且在學(xué)習(xí)過(guò)程中將其應(yīng)用在實(shí)踐工作中，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，從而迅速提升融媒體技術(shù)能力，適應(yīng)融媒體時(shí)代提出的要求。同時(shí)，融媒體中心可以組織記者學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)措施。單位安排的學(xué)習(xí)通常具有集中性、統(tǒng)一性，雖然學(xué)習(xí)時(shí)間較短，但是學(xué)習(xí)的內(nèi)容較多，能夠使電視新聞?dòng)浾咴诙虝r(shí)間內(nèi)迅速掌握融媒體時(shí)代先進(jìn)的技術(shù)措施，使記者符合融媒體時(shí)代的新要求。由此可見(jiàn)，電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)需要學(xué)習(xí)并應(yīng)用新型技術(shù)措施。

3.3 充分挖掘信息價(jià)值

從我國(guó)進(jìn)入世界貿(mào)易組織至今，社會(huì)發(fā)展受到了很大影響，新聞信息的傳播更是打破了時(shí)間和空間上的限制，并且信息技術(shù)的合理應(yīng)用促進(jìn)了人與社會(huì)的溝通、互動(dòng)。因此，電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)，可以借助時(shí)間區(qū)域、地理區(qū)域、集體和個(gè)體等方面的對(duì)比，實(shí)現(xiàn)信息的全方位對(duì)比，有利于記者更好地把握不同類(lèi)型信息的差異性，從而挖掘新聞信息的真實(shí)價(jià)值。首先，從側(cè)面尋找合適的表述角度，尋找合適的切入點(diǎn)。記者在采訪(fǎng)時(shí)要了解此次訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的真實(shí)情況，制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、科學(xué)的采訪(fǎng)計(jì)劃；同時(shí)，也要能夠根據(jù)采訪(fǎng)時(shí)的情況隨時(shí)調(diào)整采訪(fǎng)內(nèi)容或者形式等，最大限度挖掘出更多的、更深入的信息，獲取更有價(jià)值的信息。其次，以散點(diǎn)方法進(jìn)行表達(dá)，在新聞?wù)w上保證形散神不散。在新聞?lì)I(lǐng)域中有“跨界說(shuō)”的說(shuō)法，是指新聞消息以及深度報(bào)道可以不受文體的限制，互相融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在融媒體時(shí)代背景下，受眾習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間接收新聞信息，如果新聞的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，容易影響對(duì)受眾的吸引力，因此可將較長(zhǎng)的新聞劃分成幾個(gè)小單元，在一個(gè)主題下設(shè)置幾個(gè)小標(biāo)題，分次對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道，這些短新聞就如同串了線(xiàn)的珠子，內(nèi)容的厚度和廣度得到了保證，能夠帶給受眾情感上的感動(dòng)和思想上的啟迪，最大限度地挖掘出新聞信息的價(jià)值。最后，從事物特點(diǎn)中尋找到挖掘信息價(jià)值的切入點(diǎn)，使受眾在接收新聞時(shí)能夠有耳目一新的感受。記者在挖掘新聞信息時(shí)，需要找到事物的本質(zhì)，從這一點(diǎn)出發(fā)展開(kāi)深入采訪(fǎng)和報(bào)道等?？陀^(guān)存在的事物有個(gè)性，也有共性，如果在挖掘其價(jià)值時(shí)忽視共性，那么很難把握事物的聯(lián)系，但如果只重視共性，忽視事物的個(gè)性，那么必然在新聞信息的報(bào)道中出現(xiàn)雷同。那么，為了有效挖掘新聞信息的價(jià)值，使受眾產(chǎn)生耳目一新的效果，避免新聞信息過(guò)于模式化，需要對(duì)事物的本質(zhì)進(jìn)行研究，從其本質(zhì)上挖掘信息價(jià)值。

作為融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的電視新聞?dòng)浾?，要想滿(mǎn)足時(shí)代的新要求，成功轉(zhuǎn)型，并提高工作質(zhì)量和效率，那么記者在工作時(shí)需要深入挖掘新聞信息的價(jià)值，保證新聞對(duì)受眾有吸引力，這樣才能夠提高新聞的價(jià)值和影響力。

3.4 樹(shù)立正確融合理念

電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有正確認(rèn)識(shí)，從云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等角度重新認(rèn)識(shí)新媒體，了解我國(guó)新聞行業(yè)在當(dāng)前形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，此時(shí)記者對(duì)自身的作用和發(fā)展重新定位，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合樹(shù)立共享、開(kāi)放、互通的新聞理念，創(chuàng)造屬于自己的新聞傳播價(jià)值，以便提升信息的傳播效果。電視新聞?dòng)浾咭冀K堅(jiān)持服務(wù)理念，即便是“受眾”在融媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了很大變化，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為各平臺(tái)的“用戶(hù)”，此時(shí)受眾不僅是平臺(tái)和新聞的使用者，還可以直接且自由選擇自己所需的新聞產(chǎn)品，甚至能夠參與到新聞的傳播和制作活動(dòng)。因此，記者在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型，接受新的要求和挑戰(zhàn)，需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前媒體環(huán)境的變化，轉(zhuǎn)變自己高高在上的理念，堅(jiān)持服務(wù)思維，了解電視新聞受眾的實(shí)際需求、興趣愛(ài)好等，多角度、多層次的制作新聞產(chǎn)品，進(jìn)而爭(zhēng)取更多受眾的支持。

此外，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型時(shí)為了能夠滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的新要求，需要保持與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化記者的融合理念。記者需要對(duì)媒體融合有全新的、充分的認(rèn)識(shí)，對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合產(chǎn)生新的理念，能夠借助新媒體的優(yōu)勢(shì)改變傳統(tǒng)媒體的工作性質(zhì)，為電視新聞在融媒體時(shí)代發(fā)展創(chuàng)造條件，并且要傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。在智能設(shè)備發(fā)展和廣泛應(yīng)用的背景下，記者需要認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)的作用，并且充分利用這些技術(shù)、平臺(tái)傳播新聞信息；記者還需要轉(zhuǎn)變自己電視新聞工作的傳統(tǒng)觀(guān)念，在時(shí)代發(fā)展變化的背景下了解不同媒體的融合，形成融合意識(shí)。記者在工作中不能將自己的思維、理念和工作模式限制在電視新聞的傳統(tǒng)采編上，不僅需要改變工作模式和思維，還需要轉(zhuǎn)變理念，并且在理念的推動(dòng)下學(xué)習(xí)新型的編輯、視頻拍攝和剪輯等知識(shí)，努力使自己成為符合融媒體時(shí)代新要求的電視新聞?dòng)浾?。融合理念是記者轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，記者在工作時(shí)考慮環(huán)境、內(nèi)容以及特點(diǎn)等因素，并且在工作中發(fā)現(xiàn)、采集、分析新聞信息的特點(diǎn)，利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)開(kāi)展工作，能夠深化融合理念，有利于記者成功轉(zhuǎn)型，推動(dòng)電視新聞的發(fā)展。

3.5 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，是二者優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，尤其是傳統(tǒng)新聞報(bào)道具有準(zhǔn)確性和權(quán)威性，這是新媒體新聞報(bào)道所不具有的優(yōu)勢(shì)，很多新聞的真實(shí)性都需要進(jìn)一步探索、考證，各類(lèi)型的賬號(hào)隨意發(fā)布新聞內(nèi)容，甚至是截取片段發(fā)布，導(dǎo)致受眾無(wú)法接觸到真實(shí)的信息，那么新媒體的可靠性就會(huì)降低。因此，融媒體時(shí)代需要發(fā)揮出信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身在新聞傳播方面的權(quán)威性，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的、科學(xué)的且有針對(duì)性的分析，讓受眾了解到新聞事件的真實(shí)情況，顯示出媒體在社會(huì)生活中的作用，促進(jìn)電視新聞媒體成功轉(zhuǎn)換角色，將優(yōu)勢(shì)加注在新媒體上，并且對(duì)各類(lèi)型信息進(jìn)行科學(xué)整合與應(yīng)用。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與新媒體平臺(tái)之間建立密切合作，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上的關(guān)聯(lián)度和知名度，吸納更多的受眾。由此可見(jiàn)，記者在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型，要面對(duì)新媒體在權(quán)威性等方面的不足，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有效融合起來(lái)，適應(yīng)融媒體的新要求，成功轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

電視新聞?dòng)浾呤侨诿襟w時(shí)代背景下轉(zhuǎn)型的“先鋒”，需要面對(duì)很多的挑戰(zhàn)，不僅需要堅(jiān)守傳統(tǒng)工作中的職業(yè)道德、把握大局、抵制誘惑，還需要從創(chuàng)新角度挖掘新聞價(jià)值，增加新聞的溫度和深度，并且營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，保持新聞行業(yè)的清風(fēng)正氣。只有成功轉(zhuǎn)型，電視新聞?dòng)浾卟拍芨哔|(zhì)量、高效率地完成工作，并且增強(qiáng)新聞的影響力。因此，電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型時(shí)，要積極面對(duì)融媒體時(shí)代的新要求，通過(guò)優(yōu)化工作流程方法、使用新型技術(shù)措施、充分挖掘信息價(jià)值、樹(shù)立正確融合理念、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)等方法，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。