廣播電視融媒體技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用現(xiàn)狀

■ 嵊州市融媒體中心：俞伯成

融媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們的生活方式，使微博、抖音、新聞客戶端等各類新媒體平臺(tái)出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，同時(shí)加快了信息共享的速度，這無(wú)疑為給廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊。廣播電視是二十世紀(jì)最偉大的產(chǎn)物，影響了人類歷史文明的進(jìn)程，在新時(shí)代到來(lái)之際，廣播電視行業(yè)必須要與新媒體融合，拓寬信息的覆蓋范圍，以達(dá)到更高的應(yīng)用要求，從而吸引更多受眾，促進(jìn)行業(yè)的永續(xù)發(fā)展。對(duì)此，相關(guān)部門及工作人員需對(duì)融媒體技術(shù)做出深入的研究與分析，并尋找當(dāng)前應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)的過(guò)程中存在的不足，積極探究融媒體技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展的方向，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

1. 相關(guān)概念分析

1.1 廣播電視技術(shù)概念

從廣義的角度而言，廣播電視是以無(wú)線電波、導(dǎo)線為媒介，對(duì)圖像、聲音進(jìn)行新聞傳播，為受眾提供新聞資訊的一種方式。自二十世紀(jì)以來(lái)，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，各類先進(jìn)的技術(shù)手段出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，廣播電視便是科技發(fā)展的產(chǎn)物，且改變了人類文明的發(fā)展進(jìn)程。在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，廣播電視縮短了人們信息交流的時(shí)間和為觀眾提供了豐富的生活體驗(yàn)，同時(shí)，也反向推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使該領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)一直在創(chuàng)新和突破?？梢岳斫鉃椋且?yàn)閺V播電視的發(fā)展，并不斷的壯大，促成了信息全球化程度的加深，在此形勢(shì)下，人類文明的進(jìn)程也在加速。

1.2 廣播電視技術(shù)特征

廣播電視技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，具有信息傳播速度快、覆蓋范圍廣泛等特點(diǎn)，并因此得到了快速的發(fā)展。當(dāng)前，廣播電視技術(shù)的應(yīng)用范圍幾乎覆蓋了全球的各個(gè)國(guó)家，不論是發(fā)達(dá)地區(qū)、還是相對(duì)貧困的地區(qū)，都已經(jīng)可以應(yīng)用廣播電視技術(shù)?？梢哉f(shuō)，無(wú)論在任何地方、所發(fā)生的任何事情，都能夠及時(shí)地傳播到世界各地，人們只需要坐在家中，便能夠了解世界各地的新聞，所接收到的信息十分龐大，在開(kāi)闊人們眼界的同時(shí)，也使得地球真正地成為了一個(gè)“地球村”。

1.3 融媒體技術(shù)的內(nèi)涵

在時(shí)代的發(fā)展中，科技水平取得了前所未有的突破，各類新媒體出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，拓寬了人們接收信息和新聞的渠道，也為人們的生活增添了許多色彩。而所謂“融媒體”，便是將新媒體與以廣播電視作為代表的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，打造全新的媒體形式。同時(shí)，國(guó)家也在重要會(huì)議上指出：在新的社會(huì)形勢(shì)下，唯有將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展，才能夠提升媒體工作的影響力。由此可以看出，廣播電視融媒體技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)不只是行業(yè)追求生存與發(fā)展的一種手段，更是上升到了國(guó)家戰(zhàn)略部署層面，該技術(shù)的影響力也已經(jīng)不只是局限于行業(yè)內(nèi)部，而是擴(kuò)大到了整個(gè)社會(huì)的范圍。因此，廣播電視行業(yè)務(wù)必要明確自身的職責(zé)與使命，全力推動(dòng)廣播電視融媒體技術(shù)的發(fā)展。

2. 廣播電視融媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 應(yīng)用力度不足

在新的時(shí)代當(dāng)中，我們不得不承認(rèn)的是，傳統(tǒng)的媒體形式是正在逐漸被時(shí)代所淘汰，取而代之的是融媒體技術(shù)的應(yīng)用。在屬于融媒體的時(shí)代當(dāng)中，人們即便足不出戶，也能夠獲取到及時(shí)、準(zhǔn)確的信息，且信息的表現(xiàn)形式具有多元化的特征。不僅如此，人們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)，還可以及時(shí)地表達(dá)自身對(duì)信息所持有的態(tài)度，將自己的看法及觀點(diǎn)在第一時(shí)間發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，豐富了人們獲取信息的感受與體驗(yàn)。然而，由于融媒體的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，廣播電視對(duì)該技術(shù)的應(yīng)用還存在著力度不足的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，在當(dāng)前對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，廣播電視臺(tái)只是對(duì)某一種技術(shù)或途徑進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，尤其是在形成一種習(xí)慣之后，更是對(duì)其他的技術(shù)和途徑表現(xiàn)出明顯的應(yīng)用不足。其中，比較普遍應(yīng)用的技術(shù)有互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，而比較常用的途徑則是微博、微信等。部分廣播電視臺(tái)始終沒(méi)有對(duì)融媒體技術(shù)及途徑進(jìn)行拓展，最終導(dǎo)致整體的效果差強(qiáng)人意。

第二，就當(dāng)前而言，廣播電視臺(tái)對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)出了應(yīng)用深度不足的情況。具體來(lái)說(shuō)，各廣播電視臺(tái)只是關(guān)注到相關(guān)的技術(shù)與途徑的應(yīng)用，其重點(diǎn)放置于對(duì)新聞內(nèi)容的傳播，卻忽視了對(duì)受眾群體的分析。從根本上而言，廣播電視行業(yè)最終的目的便是希望更多的民眾能夠觀看新聞，但由于缺少對(duì)觀眾喜好的分析，使得部分觀眾對(duì)新聞內(nèi)容或呈現(xiàn)的方式不感興趣，制約著廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型。另一方面，廣播電視臺(tái)沒(méi)有考慮到觀眾的互動(dòng)情況，也使得融媒體技術(shù)的精髓沒(méi)有得到充分地發(fā)揮。

2.2 缺少優(yōu)秀人才

融媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)上進(jìn)行升級(jí)與革新，對(duì)專業(yè)技術(shù)有了更高的要求。因此，在實(shí)際工作的過(guò)程中，需要有高素質(zhì)、全能型的優(yōu)秀人才作為支撐，來(lái)完成廣播電視的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。然而，在融媒體的時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)卻表現(xiàn)出了人才不足的問(wèn)題。

第一，通過(guò)實(shí)際的觀察與了解能夠發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)階段的廣播電視臺(tái)當(dāng)中，其工作人員雖然掌握著專業(yè)的理論知識(shí)，但是實(shí)際的技能和經(jīng)驗(yàn)尚有不足，尤其是在融媒體技術(shù)的應(yīng)用方面，更是缺乏能夠?qū)ζ溥M(jìn)行策劃與運(yùn)營(yíng)的人才，最終導(dǎo)致從呈現(xiàn)的節(jié)目效果并不理想。

第二，廣播電視臺(tái)是我國(guó)比較傳統(tǒng)的媒體形式，有著長(zhǎng)久的發(fā)展歷史，且取得了一定的發(fā)展成果。這就使得其中很多工作人員思想觀念過(guò)于傳統(tǒng)和保守，非常缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，融媒體技術(shù)屬于新興的技術(shù)手段，需要有專業(yè)的人才進(jìn)行指導(dǎo)與規(guī)劃，但就目前來(lái)說(shuō)，廣播電視臺(tái)當(dāng)中還缺少這樣的人才，導(dǎo)致融媒體技術(shù)在應(yīng)用時(shí)十分的僵硬和刻板，其潛能無(wú)法得到有效的發(fā)揮。

3. 廣播電視融媒體技術(shù)發(fā)展方向

3.1 數(shù)字化發(fā)展

在融媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)通過(guò)利用數(shù)字化技術(shù)，極大程度地提高了信息傳播的質(zhì)量與效率，打造了全新的媒體形式，并取得了理想的效果。因此，廣播電視技術(shù)也應(yīng)當(dāng)加快向數(shù)字化發(fā)展的步伐，調(diào)整相關(guān)工作的模式，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)和內(nèi)部流程的升級(jí)，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，傳輸高質(zhì)量的圖片、音頻、視頻等資源，提升傳播的效果。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用還能夠減少信號(hào)在編碼、調(diào)制過(guò)程中受到干擾，實(shí)現(xiàn)資源的高效傳送。另外，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用還能夠增加廣播電視內(nèi)容的儲(chǔ)存容積，為受眾提供更大的節(jié)目選擇空間，對(duì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

3.2 網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入信息時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多獲取信息的途徑，同時(shí)也提高了人們對(duì)媒體傳播內(nèi)容的要求。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，信息傳播的方式、內(nèi)容、途徑都逐漸向多元化發(fā)展，不管是在信息的寬度上、還是廣度上，都已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。同時(shí)，人們可以根據(jù)興趣選擇想要的信息內(nèi)容，摒棄了被動(dòng)接收咨詢的方式。對(duì)此，廣播電視技術(shù)應(yīng)加強(qiáng)與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的觀看需求，并為其創(chuàng)造更好的觀看體驗(yàn)。在此前的很多年當(dāng)中，抖音、微博等媒體平臺(tái)正在快速的發(fā)展，原因便是利用了網(wǎng)絡(luò)信息流量大的特征，為其在短時(shí)間之內(nèi)匯集了大量的用戶，而廣播電視融媒體技術(shù)也應(yīng)當(dāng)不斷向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以爭(zhēng)取新的突破。

3.3 立體化發(fā)展

信息技術(shù)自發(fā)展以來(lái)，一直在不斷的追求創(chuàng)新，并取得了突破性的飛躍。當(dāng)前，5G技術(shù)、移動(dòng)APP技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等相繼誕生，在先進(jìn)技術(shù)手段的支持下，各種媒體平臺(tái)開(kāi)始采用多屏互動(dòng)、三網(wǎng)融合等立體化的傳播方式，在此背景下，信息傳播的范圍不斷地?cái)U(kuò)大，并從根本上提升了各媒體平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量。因此，廣播電視行業(yè)也將向著立體化方向發(fā)展，并在此過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)傳媒技術(shù)的應(yīng)用，為自身拓寬發(fā)展的途徑。同時(shí)，廣播電視還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，提高視頻影像的清晰度，并使用戶能夠在移動(dòng)設(shè)備端接收網(wǎng)絡(luò)信息。還可以與AR、VR技術(shù)相融合，為用戶提供沉浸式、交互式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 互動(dòng)化發(fā)展

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)環(huán)境也在發(fā)展改變，人們的生活質(zhì)量不斷提升，對(duì)事物的理解和認(rèn)知也在不斷地變化。通過(guò)實(shí)際的調(diào)查與了解發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，人們已經(jīng)不再只是滿足于信息的接受，而是希望能夠進(jìn)行信息互動(dòng)。微博、抖音和網(wǎng)絡(luò)直播等媒體技術(shù)之所以能夠得到快速的發(fā)展，主要原因便是其能夠滿足人們關(guān)于“互動(dòng)”的要求。因此，廣播電視技術(shù)若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，就必須向“互動(dòng)化”方向發(fā)展，為觀眾提供溝通與反饋的平臺(tái)，使其能夠及時(shí)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，在提升觀眾體驗(yàn)感的同時(shí)，也使得節(jié)目與觀眾之間保持密切的聯(lián)系，這是廣播電視節(jié)目能夠穩(wěn)定、長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

4. 廣播電視融媒體技術(shù)應(yīng)用措施

4.1 構(gòu)建融媒體平臺(tái)

首先，要做到科學(xué)地應(yīng)用融媒體技術(shù)，加快信息的傳播速度，通過(guò)與廣播電視播出系統(tǒng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化形式的信息傳輸與共享。其次，在平臺(tái)建設(shè)方面要體現(xiàn)出綜合性，以數(shù)字化形式生產(chǎn)和傳播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體技術(shù)的融合。最后，要在平臺(tái)當(dāng)中創(chuàng)設(shè)點(diǎn)播、回放、截圖、屏幕共享等功能，提升人們的應(yīng)用體驗(yàn)，使廣播電視APP真正地成為屬于用戶的APP。

4.2 革新運(yùn)營(yíng)的模式

在應(yīng)用融媒體技術(shù)的過(guò)程中，還需要對(duì)廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式做出革新，要徹底告別以往單一、刻板的運(yùn)行方式，使其能真正地做到應(yīng)用新媒體技術(shù)和途徑。更加具體地說(shuō)，廣播電視在運(yùn)行時(shí)，要開(kāi)設(shè)微博、抖音、微信等平臺(tái)的官方賬號(hào)，并借助平臺(tái)來(lái)進(jìn)行節(jié)目及廣告推送，還需注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)，以吸引更多的“粉絲”。同時(shí)，還要開(kāi)展廣告營(yíng)銷、觀眾調(diào)查等在線活動(dòng)，利用好粉絲效應(yīng)，提高電視節(jié)目的收視率，同時(shí)也是搶占更大的市場(chǎng)份額。另外，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營(yíng)模式，將客戶端平臺(tái)、電信平臺(tái)等結(jié)合到一起，為未來(lái)更多元化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.3 加快新技術(shù)應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，諸多新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)在各行各業(yè)當(dāng)中。因此，廣播電視臺(tái)不能安于現(xiàn)狀，要不斷地學(xué)習(xí)最新的媒體技術(shù)。對(duì)此，相關(guān)部門及工作人員應(yīng)當(dāng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待工作，時(shí)刻把握新媒體行業(yè)的最新技術(shù)，并尋找將其融合到廣播電視行業(yè)當(dāng)中的契機(jī)。同時(shí)，要不斷地向優(yōu)秀的媒體看齊，突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，制定不斷追求創(chuàng)新的融媒體技術(shù)發(fā)展計(jì)劃。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)逐漸地走向市場(chǎng)當(dāng)中，廣播電視臺(tái)需對(duì)其進(jìn)行積極的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，真正地實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

4.4 培養(yǎng)優(yōu)秀的人才

新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)從根本上而言便是人才的競(jìng)爭(zhēng)。若想實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，并將廣播電視行業(yè)推向新的發(fā)展高度，就必須注重融媒體人才的培養(yǎng)。對(duì)此，電視臺(tái)需要對(duì)招聘環(huán)節(jié)做出嚴(yán)格的把關(guān)，保證所聘用的人才掌握融媒體知識(shí)并具備相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，廣播電視臺(tái)還需要在內(nèi)部加強(qiáng)職業(yè)培養(yǎng)，聘請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的專家到電視臺(tái)當(dāng)中舉辦講座，為工作人員積累相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。另外，廣播電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)組織工作人員外出交流與學(xué)習(xí)，使其走入行業(yè)內(nèi)發(fā)展迅速的城市和地區(qū)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)用于自身的發(fā)展當(dāng)中。除此之外，各地區(qū)還可與當(dāng)?shù)氐母咝：献靼l(fā)展，培養(yǎng)融媒體專業(yè)的技術(shù)型人才，促進(jìn)各地區(qū)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

5. 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代在不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，我國(guó)的各行各業(yè)都要緊緊跟隨時(shí)代的腳步，不斷地創(chuàng)新和改革，以謀取永續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。廣播電視行業(yè)需洞悉時(shí)局，明確融媒體技術(shù)的重要地位，并積極將其運(yùn)用到具體的工作當(dāng)中，使廣播電視能夠持續(xù)發(fā)揮主流媒體的影響力，為民眾提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展，亦為國(guó)家的全面發(fā)展做出重要的支撐。