文化傳播視角下公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)策略研究

楊保華

(臨沭縣圖書館,山東 臨沂 276700)

文創(chuàng)產業(yè)是優(yōu)化文化發(fā)展結構、提升公共文化服務質量的戰(zhàn)略支撐產業(yè)。2016年5月,國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》,對圖書館、美術館、博物館等文化文物單位文創(chuàng)產品開發(fā)工作進行總體部署,文創(chuàng)產業(yè)迎來全面發(fā)展[1]。2019年8月,國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,提出要積極拓展文化消費的廣度和深度,鼓勵文創(chuàng)產品開發(fā)與經(jīng)營,逐步拓寬文創(chuàng)產品展示和消費渠道,文創(chuàng)產品被社會廣泛認可并成為熱門話題[2]。2021年5月,文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》,提出文化文物單位應通過資源開發(fā)、品牌塑造、信息化建設、跨界融合等方式提升文創(chuàng)產品開發(fā)質量。隨著文創(chuàng)產品影響力的日益增強,公共圖書館將文創(chuàng)產品開發(fā)與推廣作為文化服務的重要組成部分,使民眾以全新的形式了解優(yōu)秀文化。當前,公共圖書館應緊跟社會發(fā)展趨勢,把握有利于文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的良好機遇,利用豐富的資源優(yōu)勢,著眼文化與生活、藝術與實用,融合有益于文化傳播的各類要素,以多元化的方式呈現(xiàn)優(yōu)秀文化,吸引更多用戶參與到文化活動中。

1 公共圖書館文創(chuàng)產品

1.1 公共圖書館文創(chuàng)產品的內涵

公共圖書館文創(chuàng)產品具有明確的文化主題,經(jīng)由創(chuàng)意轉化開發(fā)出來滿足消費者的審美、體驗、情感、趣味等文化需要[3]。公共圖書館文創(chuàng)產品本質上是物質和文化有機融合的產物,有廣義和狹義之分,廣義上的文創(chuàng)產品指普遍意義上能夠滿足人類需求與利益的物質實體或非物質形態(tài)的服務,狹義的文創(chuàng)產品指具有某種特定載體和特定用途的物質。公共圖書館文創(chuàng)產品的載體類型豐富多樣,涵蓋圖書、日用、裝飾、文具等實體。隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,虛擬形態(tài)的數(shù)字文創(chuàng)產品種類逐漸增多,并成為用戶青睞的對象。從文化發(fā)展的角度分析,公共圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)和推廣是一種轉型發(fā)展路徑,是對圖書館的空間、資源和服務的創(chuàng)新,能為讀者帶來全新體驗,

1.2 公共圖書館文創(chuàng)產品的類型

公共圖書館文創(chuàng)產品種類豐富、載體多樣,筆者根據(jù)其載體形態(tài)、表現(xiàn)形式將其劃分為實物文創(chuàng)產品、實體空間文創(chuàng)產品、虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品三類,前二者屬于物質形態(tài),后者屬于非物質形態(tài)[4]。公共圖書館實物文創(chuàng)產品主要包含美術品、實型工藝品、古籍復制品等產品,兼有資源、技術等文創(chuàng)內涵和生活實用性,如具備美學價值和觀賞性的書簽、筆記本、筆筒、T恤等。實體空間文創(chuàng)產品指具備文化創(chuàng)意的大型活動場地,如文創(chuàng)空間、創(chuàng)客空間、文化主題館、主題書店等。虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術為支撐,運用3D、VR/AR設備等以全息影像或虛擬現(xiàn)實的形式形成文創(chuàng)內容,包含虛擬文創(chuàng)形象和虛擬文創(chuàng)空間等,但我國虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品開發(fā)仍處于起步階段,需要借鑒國內外優(yōu)秀建設成果經(jīng)驗,實現(xiàn)自身的快速優(yōu)質發(fā)展。虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品是數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)與新文創(chuàng)理念相融合的產物,契合我國當前文化發(fā)展趨勢,擁有良好的政策環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品既可以形成單獨服務類型,又可以進行實物文創(chuàng)產品和實體空間文創(chuàng)產品的線上開發(fā),實現(xiàn)線上線下同步服務。

2 公共圖書館文創(chuàng)產品價值分析

2.1 公共圖書館文創(chuàng)產品特征

公共圖書館文創(chuàng)產品具有藝術創(chuàng)意性、文化傳播性和跨界融合性三大特征[5]。藝術創(chuàng)意性指文創(chuàng)產品是基于公共圖書館的館藏資源、傳統(tǒng)文化、區(qū)域文化和科技元素打造的具備觀賞性與美學特征的產物,其將文化元素與個體特色進行有機搭配,契合民眾的審美心理。公共圖書館作為公益性文化服務機構,應在文化繁榮發(fā)展的環(huán)境下以更加多元化的方式開展文化傳播工作,文創(chuàng)產品開發(fā)就是重要的舉措之一。文化傳播性是指公共圖書館通過文創(chuàng)產品開發(fā)拓展自身服務類型,使優(yōu)秀文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,并展示文化的魅力和多樣性。隨著可利用元素的增多,公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)不再拘泥于文化和物質的簡單融合,打破現(xiàn)有格局、推動跨界融合已成為現(xiàn)階段文創(chuàng)產品開發(fā)的重要思路。當前,已有部分圖書館采用“公共圖書館+文創(chuàng)+N元素”的融合發(fā)展模式,推出更加優(yōu)質并契合用戶需求的文創(chuàng)產品,在該模式的帶動下文創(chuàng)產品跨界融合開發(fā)將成為新常態(tài),并引發(fā)圖書館資源建設和服務流程的重塑[6]。

2.2 公共圖書館文創(chuàng)產品價值

公共圖書館作為文化和知識的傳播中心,肩負著培養(yǎng)民眾閱讀習慣和提升其文化素養(yǎng)的重要責任。近年來,公共圖書館開始關注文化創(chuàng)意產品的開發(fā)與推廣,并將其與文化傳播緊密結合。隨著數(shù)字化時代的到來,公共圖書館不僅僅是提供閱讀材料的場所,越來越多的公共圖書館開始關注文化創(chuàng)意產品的開發(fā)與推廣[7]。這些文創(chuàng)產品以圖書館資源為基礎,融合創(chuàng)意設計和數(shù)字技術,通過不同的呈現(xiàn)形式,吸引更多的人參與到閱讀和文化活動中。文化傳播視角下,公共圖書館文創(chuàng)產品具有多重價值:首先,文創(chuàng)產品的設計和制作過程本身就是對圖書館資源的深度挖掘和重新演繹,有助于調動讀者的閱讀興趣和欲望,提升其文化體驗和享受度;其次,文創(chuàng)產品的推廣和傳播擴大了公共圖書館的社會影響力和知名度,吸引了更多民眾的關注和參與。公共圖書館文創(chuàng)產品的文化傳播價值不僅僅體現(xiàn)在用戶體驗的拓展和優(yōu)化上,還對公共圖書館的文化影響力提升具有重要意義[8]。公共圖書館應積極開發(fā)和推廣文創(chuàng)產品,不斷創(chuàng)新和改進開發(fā)方式方法,滿足民眾的高品質文化需求。

3 文化傳播視角下公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)策略

3.1 研究社會需求,深挖資源價值

公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)應有清晰科學的定位,即在國家文化繁榮發(fā)展的大環(huán)境下符合相關政策法規(guī)要求,充分研究民眾現(xiàn)階段的精神文化需求,發(fā)揮公共圖書館公益性的特征,讓優(yōu)秀文化以創(chuàng)造性轉化和多元化呈現(xiàn)的方式得到廣泛傳播與發(fā)展。公共圖書館的文創(chuàng)產品開發(fā)要以民眾需求為導向,以傳播文化為目標,通過產業(yè)分析、用戶調研等方式掌握現(xiàn)階段及未來一段時期文創(chuàng)產品的開發(fā)趨勢,使文創(chuàng)產品更好地服務于社會文化發(fā)展的需要。文化傳播視角下,公共圖書館館藏資源是文創(chuàng)產品開發(fā)的基礎,開發(fā)團隊要熟悉館藏資源,將知識相關性強的資源統(tǒng)籌為同一資源主題,建設文創(chuàng)產品開發(fā)資源庫。對于已經(jīng)建立的文創(chuàng)體系,要細致研究和思考創(chuàng)意性開發(fā)思路,將能夠引發(fā)民眾閱讀興趣、主題討論和閱讀方法的元素加入其中,讓文創(chuàng)產品中蘊含更多的文化元素和具備更強的吸引力。同時,公共圖書館在文創(chuàng)產品開發(fā)過程中還要善于尋找民眾易于接受的切入點,將優(yōu)秀文化與時代、社會、熱點和應用深度融合,使抽象元素具體化、形象化。

3.2 運用先進技術,開發(fā)數(shù)字產品

技術創(chuàng)新迭代是公共圖書館開發(fā)虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品的強大保障。經(jīng)過較長時期內信息化建設,我國公共圖書館已具備海量資源的數(shù)字化存儲、共享和利用能力,文化服務正在邁入智能化發(fā)展階段。先進技術將繼續(xù)為優(yōu)質文創(chuàng)產品開發(fā)賦能,助力團隊策劃創(chuàng)意,使文創(chuàng)產品的類型更加多樣,精準契合不同類型用戶的需求,形成精品文創(chuàng)品牌。公共圖書館數(shù)字文創(chuàng)產品的開發(fā)應注重將紙質化、單一化、靜態(tài)化的資源轉化為數(shù)字化、多元化和動態(tài)化文化產品,優(yōu)化用戶體驗。公共圖書館虛擬數(shù)字文創(chuàng)產品開發(fā)應側重于以下類型:首先強化數(shù)字展覽類文創(chuàng)產品的開發(fā),開發(fā)團隊應充分運用新媒體的影音、圖像、演示等功能,使傳統(tǒng)經(jīng)典閱讀資源以動態(tài)化和形象化的形式展現(xiàn)出來,使其獲得創(chuàng)新性轉化;其次強化數(shù)字體驗類文創(chuàng)產品的開發(fā),借助當前先進的AI、VR/AR、8K超清顯示技術等,打造多維、全息、全感的數(shù)字體驗產品,拓展文化閱讀形式,提升館藏資源文化的影響力;再次強化數(shù)字教育類文創(chuàng)產品開發(fā),將青少年教材內容和課外延伸及相關實踐資源納入其中,利用新技術打造全新閱讀場景,有效拓展青少年群體的知識面,促進知識與實踐相融合。同時,公共圖書館應為數(shù)字化文創(chuàng)產品設置對應的呈現(xiàn)載體,按照服務場景需要開發(fā)對應的館內數(shù)字服務客戶端和用戶移動服務客戶端App,并在此基礎上不斷強化數(shù)字文創(chuàng)產品的智能交互功能。

3.3 順應文旅趨勢,強化品牌建設

文旅深度融合發(fā)展是當前及今后一段時期文化發(fā)展的重要方向[9]。文化與旅游結合也是游客易于或主動接近文化的方式之一,公共圖書館應順文旅融合發(fā)展趨勢,將文旅文創(chuàng)產品開發(fā)作為主要方向之一,基于游客的旅游文化需求和感性消費需求,開發(fā)設計對應的旅游文化紀念品、文旅體驗空間等,同時可為游客提供景點3D導航,優(yōu)化用戶文旅體驗,真正實現(xiàn)通過文旅文創(chuàng)產品開發(fā)達到擴大圖書館文化影響力和助力旅游產業(yè)振興的雙重目的。品牌化是公共圖書館文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展的必由之路,有利于圖書館服務品牌形象樹立和文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模的擴大,進一步推動文創(chuàng)工作的發(fā)展。除了上述舉措,公共圖書館文創(chuàng)產業(yè)的品牌化發(fā)展還應注意以下兩個方面:一是建立專業(yè)化文創(chuàng)團隊,涵蓋文創(chuàng)產業(yè)的設計、開發(fā)和營銷人員。專業(yè)化團隊的建立是一個漸進的過程,可通過人才引進、館員培養(yǎng)和借助外界專業(yè)力量的方式實現(xiàn)。二是優(yōu)化文創(chuàng)產品推廣銷售渠道,公共圖書館文創(chuàng)產業(yè)的品牌化發(fā)展需要形成開發(fā)銷售閉環(huán),而當前文創(chuàng)產品熱而不銷,公共圖書館需要深入剖析其中癥結,從定位、定價、品質等方面尋求優(yōu)化舉措,同時強化各類場景產品的銷售推廣,使文創(chuàng)產品走入千家萬戶。

4 結語

文創(chuàng)產品開發(fā)服務是公共圖書館提升文化影響力的新路徑。在文化繁榮發(fā)展和用戶需求升級的雙重背景下,公共圖書館應全方位了解文創(chuàng)產品的內涵、特征與價值,明確文化傳播定位,順應時代需求,將更多的有益元素有機融入文創(chuàng)產品,實現(xiàn)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,使讀者服務工作水平邁上新臺階。公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)是一項長期系統(tǒng)的工作,需要強化頂層設計,并在長期的探索性實踐中總結經(jīng)驗,不斷優(yōu)化文創(chuàng)產品的內容與載體,逐步創(chuàng)建文創(chuàng)品牌,形成優(yōu)秀文化推廣的新范式。