紅河州加強(qiáng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展路徑探析

普世有

（紅河學(xué)院美術(shù)學(xué)院，云南蒙自 661199）

2022 年7 月，紅河州人民政府印發(fā)了《紅河州“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》，提出要“深入推進(jìn)文旅融合，堅(jiān)持“旅游+”“+旅游”發(fā)展路徑，大力推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，強(qiáng)化旅游品牌打造，圍繞“云上梯田·夢(mèng)想紅河”品牌，完善活力都市、水墨古邑、健康福地、風(fēng)情邊地、百年滇越鐵路、紅河谷秘境等子品牌支撐，形成旅游品牌矩陣”。為紅河州文旅高質(zhì)量發(fā)展制定了詳細(xì)路線圖。筆者通過(guò)實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究、案例分析法研究紅河州文旅行業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出“旅游+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)策略，并提出實(shí)施路徑。

一、紅河州實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的內(nèi)涵與意義

（一）文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的內(nèi)涵

文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，是以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新引領(lǐng)下文化與旅游的融合。旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度的關(guān)聯(lián)和滲透性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將科技創(chuàng)新、時(shí)尚元素應(yīng)用到旅游商品設(shè)計(jì)、景區(qū)形象包裝、營(yíng)銷推廣中，提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引領(lǐng)旅游消費(fèi)潮流，為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。另一方面旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的美好體驗(yàn)刺激其購(gòu)買文化創(chuàng)意產(chǎn)品，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)周邊消費(fèi)。二者融合發(fā)展有利于產(chǎn)生新的產(chǎn)品形式和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，是“以文塑旅、以旅彰文”理念的具體應(yīng)用，有利于推動(dòng)紅河州文旅高質(zhì)量發(fā)展。

（二）實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要意義

1.加強(qiáng)文旅文創(chuàng)融合，推動(dòng)紅河州全域旅游高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)紅河州充分發(fā)揮本土旅游產(chǎn)品的特色，全力打造文旅品牌，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以多種形式滲透和參與到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，取得了良好效果。2013 年6月紅河哈尼梯田申遺成功，“云上梯田·夢(mèng)想紅河”的品牌口號(hào)便傳遍了大江南北，10 余年來(lái)，紅河州推出了“建水孔子文化節(jié)”“紫陶文化旅游節(jié)”以及“三千四百年”等文化名片。2015 年紅河州舉辦了首屆旅游商品“三賽一會(huì)”推出一批極具紅河特色的旅游商品，打造“紅河禮物”，以期帶動(dòng)紅河州旅游產(chǎn)品的整體升級(jí)。經(jīng)過(guò)多年的扶持和培育，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的文旅文創(chuàng)企業(yè)和極具地域特點(diǎn)的文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品，如云南云之禮文化科技發(fā)展有限公司推出“云之禮”品牌，產(chǎn)品有蒙自石榴的太陽(yáng)傘、充電線、過(guò)橋米線文化手提袋、保溫杯等主題文創(chuàng)產(chǎn)品；云南朱家花園旅游開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的“朱家花園”品牌的紫陶臺(tái)燈、文化衫、鑰匙扣等。這些以當(dāng)?shù)靥厣穆觅Y源為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼顧實(shí)用功能與時(shí)代審美，深受游客歡迎，既促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)周邊消費(fèi)，又塑造傳播了景區(qū)的良好形象，文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，一定程度上推進(jìn)了紅河州全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

2.加強(qiáng)文旅文創(chuàng)融合，提升紅河州文化軟實(shí)力提高經(jīng)濟(jì)效益

紅河州具有豐富自然景觀和深厚的少數(shù)民族人文景觀資源，加強(qiáng)文旅文創(chuàng)融合，有利于推動(dòng)紅河文化傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)自然景觀、邊地文化和傳統(tǒng)工藝等文旅資源為題材所開(kāi)發(fā)的旅游商品、文藝作品，通過(guò)營(yíng)銷推廣和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，極大地提升了紅河州地域文化的軟實(shí)力和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，游客的增加又促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，二者融合發(fā)展帶動(dòng)了上下游餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，給周邊民眾帶來(lái)就業(yè)崗位，形成了文旅文創(chuàng)融合共生、互利共贏的良性循環(huán)。如借助電影《花腰新娘》《諾瑪?shù)氖邭q》熱度，花腰服飾、刺繡；哈尼梯田等符號(hào)和形象廣為傳播，再如電影《芳華》的成功，讓滇越鐵路、碧色寨和軍旅青春成為時(shí)尚的潮流文化，當(dāng)?shù)卣盐諘r(shí)機(jī)擴(kuò)建碧色寨景區(qū)，將云之禮系列旅游商品、錫工藝、紫陶作品、藝術(shù)酒店、特色餐飲等文創(chuàng)產(chǎn)品和企業(yè)引入景區(qū)商業(yè)街，提升了景區(qū)可玩性，提升了文化內(nèi)涵，促進(jìn)了旅游產(chǎn)品周邊消費(fèi)。

二、紅河州文旅文創(chuàng)融合發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）文旅文創(chuàng)融合的現(xiàn)狀

1.紅河州文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)

紅河州具有豐富的歷史文化傳統(tǒng)和自然景觀等文旅資源，從2012—2022 年，在各級(jí)政府、文旅部門和業(yè)界共同努力下，紅河州旅游產(chǎn)業(yè)全域升級(jí)，哈尼梯田入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成功創(chuàng)建彌勒市國(guó)家全域旅游示范區(qū)、建水紫陶國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等文旅品牌，“3400 年”等歷史文化名片的影響力持續(xù)提升，10 年間接待中外游客數(shù)量、旅游業(yè)總收入增長(zhǎng)5.7 倍。隨著城市建設(shè)和城際高速、高鐵等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，“健康生活目的地”逐步開(kāi)始落實(shí)，10 年來(lái)，紅河州聚力綠色低碳發(fā)展，重生態(tài)強(qiáng)治理，以森林、村寨、梯田、水系“四素同構(gòu)”為重點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)山水林田湖草沙一體保護(hù)治理，創(chuàng)建成為全國(guó)第一個(gè)“天然氧吧州”，異龍湖等水污染綜合治理從一湖之治向流域之治轉(zhuǎn)變，元陽(yáng)哈尼梯田世界文化遺產(chǎn)區(qū)創(chuàng)建成為“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地，綠色生活方式深入人心。文創(chuàng)活動(dòng)方面，自2017 年起，紅河州每年都舉辦了以“創(chuàng)意紅河”為主題的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，至今分別在個(gè)舊、開(kāi)遠(yuǎn)、彌勒舉辦了三屆，2019 第三屆文博會(huì)以“創(chuàng)意紅河·福地彌勒”主題，參展企業(yè)達(dá)197 家，分別展示了金屬陶瓷、民族服飾、地方美食、木石工藝、花卉園藝、動(dòng)漫科技等文化文創(chuàng)項(xiàng)目，同時(shí)還有特色群眾文化活動(dòng)、“阿細(xì)跳月”歌舞展演、“鮮花女神”。其次，另外紅河州每年均參展的云南文博會(huì)，在“創(chuàng)意云南2021 文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，共有16 家本土企業(yè)參展，產(chǎn)品涵蓋錫工藝品、根藝品、銀制品、紫陶、刺繡產(chǎn)品、文玩物品、科技產(chǎn)品等，全方位集中展示了“金、木、水、火、布”等傳統(tǒng)特色民族民間工藝產(chǎn)品。其中以晴集團(tuán)為代表的“文化+科技”的新興文化設(shè)備制造業(yè)、以建水縣蟻工坊文化藝術(shù)投資有限公司為代表的文旅文創(chuàng)融合企業(yè)，充分體現(xiàn)了紅河州文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣性。推介紅河文產(chǎn)成果，打造紅河文創(chuàng)品牌起到了極大作用。表明紅河州文旅文創(chuàng)融合發(fā)展具有良好基礎(chǔ)。

2.文旅文創(chuàng)融合發(fā)展處于初級(jí)階段

紅河州文旅文創(chuàng)融合發(fā)展過(guò)程中政府主導(dǎo)占比過(guò)重，企業(yè)帶動(dòng)作用不明顯，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合呈現(xiàn)為無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。一方面在政府主導(dǎo)下經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，打造出了哈尼梯田、臨安古城、滇越鐵路、過(guò)橋米線等歷史文化名片，文旅文創(chuàng)融合取得了許多成果。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面實(shí)施了河口“國(guó)門文化”形象工程；創(chuàng)作了《哈尼古歌》《愛(ài)如星火》等100 多部?jī)?yōu)秀歌舞作品，完成3000 多場(chǎng)惠民演出，申報(bào)了1114 項(xiàng)非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目、1590人非遺項(xiàng)目代表性傳承人。文旅文創(chuàng)融合發(fā)展場(chǎng)景和設(shè)施有建水紫陶?qǐng)@區(qū)（國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)），開(kāi)通建水、石屏、開(kāi)遠(yuǎn)米軌觀光小火車，建成了建水紫陶一條街、《建水臨安小調(diào)》等夜間文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)；培育了“云上梯田·夢(mèng)想紅河”品牌，打造了哈尼族長(zhǎng)街宴、孔子文化紫陶藝術(shù)節(jié)、彌勒阿細(xì)跳月節(jié)等民族節(jié)慶品牌。另一方面作為市場(chǎng)主體的文創(chuàng)企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，市場(chǎng)活躍度低，工商注冊(cè)的文化創(chuàng)意類企業(yè)有1192 家，但市面活躍的大約只有400 多家。有文化旅游開(kāi)發(fā)實(shí)力的集團(tuán)入駐少。目前，文化旅游企業(yè)除云南省城鄉(xiāng)建設(shè)投資有限公司控股子公司紅河州興旺農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、世博集團(tuán)、華僑城集團(tuán)實(shí)力、云之禮、云南斑錫等企業(yè)外，大部分規(guī)模較小，沒(méi)有獨(dú)立的品牌和產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力低，發(fā)展較為被動(dòng)。

（二）文旅文創(chuàng)融合面臨的問(wèn)題

1.文旅文創(chuàng)發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)融合度低

紅河州文旅文創(chuàng)融合面臨著產(chǎn)業(yè)融合度低和空間布局不平衡問(wèn)題。首先，紅河州文旅文創(chuàng)融合主要分布在城市和市場(chǎng)化較高的非遺手工藝上，鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)融合存在滯后。目前較為成熟的文創(chuàng)IP品牌、產(chǎn)品，如“云之禮”開(kāi)發(fā)的文具系列、“朱家花園”開(kāi)發(fā)的服飾系列、“云南斑錫”開(kāi)發(fā)的錫工藝品，主要以城市生活視角為主，而原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游資源，如古村落、民風(fēng)民俗等空間的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)占比較小。其次，對(duì)于特色文化資源的挖掘深度還不足，如元陽(yáng)阿者科村旅游人數(shù)較高，但缺乏代表性文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品，門票仍是營(yíng)收的主要來(lái)源，對(duì)傳統(tǒng)民居、特色飲食、紀(jì)念品等文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化存在明顯不足，文旅文創(chuàng)融合度較低。還需以點(diǎn)帶面，提升優(yōu)化文旅文創(chuàng)融合的空間布局。

2.人才支撐不足，持續(xù)發(fā)展乏力

紅河州作為祖國(guó)邊陲，缺乏文創(chuàng)開(kāi)發(fā)人才交流學(xué)習(xí)的專業(yè)氛圍，為人才提供的薪資待遇不高等原因，導(dǎo)致難以引進(jìn)高層次人才，優(yōu)秀人才也更愿意到州外發(fā)展。文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才需要一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和工作積累，本土院校培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，難以給文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)性人才支持。特別是旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游電子商務(wù)、智慧旅游、文化創(chuàng)意等新業(yè)態(tài)人才匱乏，使得文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷均落后于文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的需求[1]。

3.文旅文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)落后，缺乏創(chuàng)新

目前紅河州文旅文創(chuàng)融合的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品形態(tài)落后。許多景區(qū)均從自身特色出發(fā)開(kāi)發(fā)品牌和產(chǎn)品，沒(méi)有形成規(guī)模和影響力，產(chǎn)業(yè)布局過(guò)于零碎分散，沒(méi)有形成統(tǒng)一格局。許多旅游商品僅作為景區(qū)的附屬的紀(jì)念品而存在，造型古板，缺乏創(chuàng)新，甚至是文物或經(jīng)典的等比復(fù)制模型，沒(méi)有主動(dòng)創(chuàng)新融入時(shí)代審美和潮流文化，缺乏文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的IP和產(chǎn)品相對(duì)較少，文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化、低創(chuàng)產(chǎn)品、重復(fù)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，如多個(gè)品牌均有冰箱貼、抱枕、遮陽(yáng)傘等產(chǎn)品，除了裝飾圖案不同，其功能款式大同小異，缺乏創(chuàng)意和差異化特性，難以引起消費(fèi)者購(gòu)買興趣。

4.產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱

政府和業(yè)界在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展理念上沒(méi)有明確的目標(biāo)，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃。紅河州內(nèi)許多文旅資源沒(méi)有較高識(shí)別性的IP 形象，推廣不足，旅游產(chǎn)品盈利單一，許多景區(qū)以觀光為主，以文化體驗(yàn)為主的高端旅游項(xiàng)目較少，缺少相關(guān)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)和配套設(shè)施，導(dǎo)致文旅文創(chuàng)各行其是，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)不足，更難以形成較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。使旅游產(chǎn)品陷入單一化，失去吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，紅河州各級(jí)相關(guān)部門和業(yè)界聯(lián)合開(kāi)展了“紫陶文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”“蒙自文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”“創(chuàng)意紅河文博會(huì)”等活動(dòng)，對(duì)彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)融合不足和人才的匱乏做出了積極努力和嘗試，以期加強(qiáng)文旅文創(chuàng)融合，對(duì)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行培育和補(bǔ)足。

三、加強(qiáng)紅河州文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的路徑

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合

各級(jí)政府和文旅部門應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，立足本土資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，明確文旅文創(chuàng)融合的目標(biāo)定位和實(shí)施方案。參考國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，盡早引入和推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，搭建產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。拓寬文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的投融資渠道，提供寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和資金支持。積極引入社會(huì)資本和專業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)文旅資源開(kāi)放授權(quán)共同開(kāi)發(fā)，允許景區(qū)、公共劇院場(chǎng)館租賃硬件設(shè)施開(kāi)展文藝演展等活動(dòng)，文博機(jī)構(gòu)授權(quán)文物館藏進(jìn)行文創(chuàng)IP 開(kāi)發(fā)，開(kāi)展多種形式的聯(lián)名、外包等多種合作經(jīng)營(yíng)，共享利潤(rùn)。整合官方融媒體、互聯(lián)網(wǎng)、授權(quán)外包自媒體等多種平臺(tái)傳播推廣紅河中文旅形象，銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造文旅IP 品牌，實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目的。

（二）加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，營(yíng)造良好行業(yè)氛圍

首先，應(yīng)廣納人才，建立文旅文創(chuàng)融合發(fā)展智庫(kù)，建立文旅文創(chuàng)融合的論壇、協(xié)會(huì)等機(jī)制等，對(duì)紅河州文旅文創(chuàng)融合發(fā)展開(kāi)展深度研究與學(xué)習(xí)交流、制定實(shí)施方案。其次，積極引進(jìn)高端人才，提高薪資待遇，同時(shí)鼓勵(lì)本土人才走出去，促進(jìn)人才和知識(shí)理念的交流學(xué)習(xí)，營(yíng)造良好的就業(yè)環(huán)境。其次，鼓勵(lì)和支持本土中、高等院校進(jìn)行藝術(shù)、設(shè)計(jì)、旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)等專業(yè)的人才培養(yǎng)。注重發(fā)揮非遺傳承人、工藝美術(shù)師、民間藝人的帶頭作用，推動(dòng)政企、校企進(jìn)行產(chǎn)、教、研合作，整合一切資源，為紅河州培養(yǎng)專業(yè)應(yīng)用型人才，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)展提供持續(xù)支撐。

（三）深度發(fā)掘地域特色，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

深度挖掘紅河州本土文旅資源，圍繞“云上梯田·夢(mèng)想紅河”的文旅口號(hào)，打造專屬IP，推出系列文藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，以作品質(zhì)量和產(chǎn)品特色塑造一批知名文旅文創(chuàng)品牌，提升文化內(nèi)涵，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力[2]。如可將城市IP 視覺(jué)化，設(shè)計(jì)為擬人的動(dòng)漫形象；梯田、蝴蝶谷等自然景觀類旅游產(chǎn)品，為其創(chuàng)作文學(xué)、插畫、歌舞等作品，講好文旅故事、傳播視覺(jué)圖像。如馬幫古城、張家花園等歷史遺跡，可為其開(kāi)發(fā)創(chuàng)意展陳、情景再現(xiàn)、虛擬體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式的場(chǎng)景進(jìn)行呈現(xiàn)，引入科技創(chuàng)新手段進(jìn)行線上線下銜接互動(dòng)。如文博藏品可特許授權(quán)進(jìn)行IP 開(kāi)發(fā)，將博物館的銅俑燈、古陶器、字畫、錫制品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予其二次元的萌態(tài)，創(chuàng)作背景人設(shè)，轉(zhuǎn)化為時(shí)尚又實(shí)用的文具、手辦、家居用品等。不斷拓展線上文旅文創(chuàng)融合的新渠道，線上博物館、元宇宙文旅等[3]。如紫陶數(shù)字藏品“獸耳方尊”的制售就做出了大膽的探索。創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能的引領(lǐng)下，不斷開(kāi)發(fā)多形態(tài)多領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品；不斷拓展和線上文旅文創(chuàng)融合的新渠道、新方式、新方法，打造具有文化內(nèi)涵和內(nèi)容吸引力的高端文旅產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）以文旅文創(chuàng)融合為延展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

成功的文旅IP 品牌，能夠帶來(lái)巨大流量和粉絲，利用知名IP 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸。利用疊加放大的效應(yīng)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)均是投入產(chǎn)出效益高、成長(zhǎng)性好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，通過(guò)“文旅+”“+文旅”的產(chǎn)業(yè)融合，能夠產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)是集葡萄文化、高端康養(yǎng)、溫泉水療、田園風(fēng)光于一體，以文化藝術(shù)主線打造的特色景區(qū)，以文旅+康養(yǎng)、藝術(shù)+文旅為特色，其“紅磚音樂(lè)節(jié)”“國(guó)際藝術(shù)生活節(jié)”等眾多的藝術(shù)展陳、論壇沙龍、藝術(shù)品品鑒等等文創(chuàng)活動(dòng)，讓其成為文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)典案例。建水紫陶街是以紫陶文化為主題的特色街區(qū)，有紫陶、有文創(chuàng)、有酒吧、有小吃，質(zhì)樸的紫陶與擁擠度人流營(yíng)造出了濃重的市井氣，目前已成為紅河州最熱鬧的夜市之一。這兩個(gè)成功案例都體現(xiàn)了IP 價(jià)值轉(zhuǎn)化的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，文旅文創(chuàng)深度融合發(fā)展，能夠延伸帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)以及地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。