媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響挑戰(zhàn)

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展信息化和數(shù)字化特征愈發(fā)明顯，各行各業(yè)都在加快信息化建設(shè)和轉(zhuǎn)型速度，旨在跟上時(shí)代的步伐和社會(huì)節(jié)奏。媒體行業(yè)受信息化時(shí)代發(fā)展影響，在信息傳播媒介方面逐步實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合目標(biāo)，并誕生了效率更高、輻射面更廣、服務(wù)品質(zhì)更優(yōu)的融媒體模式，這標(biāo)志著融媒體時(shí)代的到來。本文就媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響挑戰(zhàn)，展開了詳細(xì)分析和深度探索，以期與相關(guān)行業(yè)內(nèi)人士分享及交流。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；影響挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還未興起之前，電視、廣播、報(bào)刊、通信等傳統(tǒng)媒體，是人民群眾獲取外界信息的主要途徑，但是隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生和普及，新媒體出現(xiàn)在社會(huì)大眾視野，并快速席卷整個(gè)媒體行業(yè)，該種情況下傳統(tǒng)媒體將面臨前所未有的挑戰(zhàn)?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體為避免被時(shí)代洪流沖垮，就必須認(rèn)清媒體融合發(fā)展帶來的影響，以及深度了解融媒體的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，并且對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體雖然逐漸失去了昔日光輝，但是其具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍然存在，為開拓具備自身特色的信息傳播模式，需要踐行媒體融合發(fā)展理念，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合實(shí)現(xiàn)共存共贏。

一、媒體融合的基本概念

所謂媒體融合就是將多種媒體有機(jī)結(jié)合，此處主要指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體融合，也就是說將報(bào)刊、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播通道結(jié)合起來，以此實(shí)現(xiàn)信息資源共享、集中處理等目標(biāo)[1]。媒體融合發(fā)展是信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，是社會(huì)生產(chǎn)模式創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)要求，所以不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要在媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式等方面，尋找媒體融合發(fā)展的新路徑，如此才能保障整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的持續(xù)性、科學(xué)性與穩(wěn)定性。

二、媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，雖然具有一大批忠實(shí)的愛好者，但是不足以支撐傳統(tǒng)媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終面臨的結(jié)局必然是被市場(chǎng)淘汰。從傳統(tǒng)媒體的視角看待媒體融合發(fā)展，其面臨的影響挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在資源、媒介、產(chǎn)品等方面，具體分析如下：

（一）傳統(tǒng)媒體的各類資源被大量掠奪

報(bào)刊、電視、電臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)時(shí)間較早，在多年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中積累了大量的資源，其中就包括堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，現(xiàn)如今即使新媒體發(fā)展形勢(shì)一片利好，仍然有大量受眾支持傳統(tǒng)媒體。雖然媒體融合時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的各類資源遭到掠奪，這對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言形成了巨大沖擊[2]。例如，新媒體時(shí)代下原本的受眾身份也可以是信息制造或傳播者的身份，以新聞資源獲取、編輯、發(fā)布為例，原來只有新聞工作者可以做到，現(xiàn)如今每個(gè)人民群眾利用手機(jī)就能完成新聞傳播工作，該種情況下新聞工作者很難獲取一手資源。由此可見，媒體融合發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資源匱乏，是傳統(tǒng)媒體面臨的一大挑戰(zhàn)，必須在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革，只有這樣才能抵擋融媒體帶來的沖擊。

（二）傳統(tǒng)媒體刊物的發(fā)行量不斷降低

手機(jī)、電腦等智能工具的出現(xiàn)推動(dòng)了新媒體行業(yè)發(fā)展，并且在短短的幾年時(shí)間內(nèi)成為現(xiàn)代媒體行業(yè)的主流形式，可見新媒體具備明顯的信息傳播優(yōu)勢(shì)，所以更多的受眾紛紛選擇新媒體，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，而伴隨受眾的流失傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益自然有所下降。以報(bào)紙刊物發(fā)行量為例，報(bào)紙作為媒介傳播信息本就存在延遲性，報(bào)紙上的新聞信息并非實(shí)時(shí)信息，相較而言新媒體不僅可以獲取實(shí)時(shí)信息，而且信息獲取方法十分便利和快捷，以及信息內(nèi)容和形式較為豐富，此種情況下受眾便不再購(gòu)買報(bào)紙，所以報(bào)紙刊物的發(fā)行量就會(huì)不斷降低。

（三）大屏轉(zhuǎn)移到小屏

新媒體誕生之前傳統(tǒng)媒體是最主要的信息獲取方式，諸如曾經(jīng)一家人經(jīng)常圍坐在一起觀看電視節(jié)目，或者每天定時(shí)閱讀報(bào)紙刊物[3]。新媒體出現(xiàn)以后改變了曾經(jīng)的信息獲取形式，人民群眾更喜歡運(yùn)用手機(jī)獲取信息，可以看到吃飯時(shí)、坐車時(shí)、睡覺前等任何時(shí)間或地點(diǎn)，人民群眾都在運(yùn)用手機(jī)獲取信息，此種社會(huì)現(xiàn)象就是媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響挑戰(zhàn)，概括而言就是大屏轉(zhuǎn)移到小屏。

三、媒體行業(yè)適應(yīng)媒體融合發(fā)展的有效策略

正所謂“變則通，通則達(dá)”，傳統(tǒng)媒體面對(duì)媒體融合發(fā)展帶來的影響挑戰(zhàn)，如果不采取合理的應(yīng)對(duì)之策，就會(huì)被時(shí)代的洪流沖垮，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合實(shí)屬必然之路。為保障傳統(tǒng)媒體能夠完全適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施變革不能局限于信息傳播方式，還要對(duì)信息內(nèi)容、產(chǎn)品服務(wù)等實(shí)施創(chuàng)新，如此才能乘上媒體融合發(fā)展的順風(fēng)車。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容

創(chuàng)新信息內(nèi)容能夠使傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)彎道超車，依托良好的受眾基礎(chǔ)搭配具有吸引力的信息內(nèi)容，完全可以使傳統(tǒng)媒體重新回到大眾視野，并獲得更多受眾的支持和喜愛。例如，報(bào)紙刊物與新媒體有機(jī)融合，利用當(dāng)前火熱的社交軟件，像是抖音平臺(tái)、微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等，將新聞信息實(shí)時(shí)發(fā)布出去，不僅可以擴(kuò)大新聞傳播范圍，還能提高新聞傳播速度。當(dāng)然在新聞內(nèi)容編輯制作方面必須實(shí)施創(chuàng)新，旨在提高受眾的體驗(yàn)性，像是改變單一的文字內(nèi)容，配合使用音頻、視頻等形式，或者對(duì)新聞報(bào)道風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，將趣味性、娛樂性融入報(bào)道。內(nèi)容創(chuàng)新為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮血液，成功增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的活力，有利于傳統(tǒng)媒體更快、更好的適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)。

（二）建設(shè)大數(shù)據(jù)庫(kù)

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，弱勢(shì)則在于硬件和技術(shù)，傳統(tǒng)媒體仍然保持著信息采集、篩選、整理、編輯、審核、排版、發(fā)布等工作流程，該種情況下容易導(dǎo)致信息失去時(shí)效性，即新聞內(nèi)容發(fā)布以后已經(jīng)超過了受眾的需求時(shí)限。基于此，媒體融合發(fā)展時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要提升信息的利用效率，所以建設(shè)大數(shù)據(jù)庫(kù)是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的必要之舉。例如，依托大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)廣大受眾進(jìn)行調(diào)研分析，精準(zhǔn)掌握不同受眾的實(shí)際需求，然后對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投遞信息內(nèi)容。另外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行新聞采編工作，一來保障信息獲取的時(shí)效性，二來提高信息獲取的便利性。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)

媒體的本質(zhì)就是向受眾提供信息產(chǎn)品服務(wù)，如果信息產(chǎn)品單一且毫無特點(diǎn)，將難以讓廣大受眾“買賬”，久而久之受眾就會(huì)對(duì)媒體失去信任，所以傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，需要不斷創(chuàng)新自身的產(chǎn)品服務(wù)。例如，針對(duì)不同年齡段、性別的受眾開辟不同的“賽道”，像是為已婚女性創(chuàng)新育兒類產(chǎn)品服務(wù)，這對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展具有顯著效果。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展時(shí)代背景下，面臨著資源匱乏、受眾流失、效益低迷等困境，這是新媒體帶來的挑戰(zhàn)和影響，需要傳統(tǒng)媒體正確與認(rèn)真對(duì)待，并在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中尋找應(yīng)對(duì)之策。上文主要從創(chuàng)新內(nèi)容、建設(shè)大數(shù)據(jù)庫(kù)、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)三個(gè)方面，提出了相對(duì)合理的發(fā)展策略，希望能對(duì)傳統(tǒng)媒體解決困境有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙吉會(huì). 新媒體對(duì)紙媒發(fā)展的新啟發(fā) [J]. 新聞傳播， 2023， （13）： 43-45.

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[3]史偉. 基于媒體融合背景的紙媒轉(zhuǎn)型對(duì)策 [J]. 中國(guó)報(bào)業(yè)， 2023， （12）： 36-37.