守正創(chuàng)新 做好新時代國企宣傳工作

宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。國投雅礱江流域水電開發(fā)有限公司（以下簡稱：國投雅礱江）全面貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、壯大正能量。在國投雅礱江公司的指導(dǎo)下，旗下新能源管理局圍繞中心任務(wù)，守正創(chuàng)新，先后策劃開展了“追光雅礱江”“追風(fēng)雅礱江”等系列主題宣傳，實現(xiàn)刷屏式傳播。同時，以“軟傳播”為策略，策劃制作“柯拉日記”“臘巴山日記”融媒體內(nèi)容，記錄式、沉浸式傳播新能源開發(fā)建設(shè)過程和協(xié)同開發(fā)優(yōu)勢，不斷壯大清潔能源開發(fā)的輿論氛圍，營造良好內(nèi)外部環(huán)境，使正能量形成大流量。

舉旗定向，做好專題策劃

策劃是主題宣傳的綱領(lǐng)。新能源管理局在策劃制作主題宣傳時，立足于清潔能源開發(fā)，著眼于媒體、受眾關(guān)注點，組織開展一系列有針對性的策劃準(zhǔn)備工作。

構(gòu)建“大宣傳”格局。新能源管理局始終堅持宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)戰(zhàn)略，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建“大宣傳”工作格局。健全“管業(yè)務(wù)必須管業(yè)務(wù)領(lǐng)域新聞宣傳”的落地機(jī)制，加強(qiáng)“同題共答”的宣傳策劃，主動融入、積極參與到企業(yè)宣傳工作的系統(tǒng)謀劃中，同頻共振、同向發(fā)力。

緊跟主流媒體報道方向。抓住“碳達(dá)峰、碳中和”、鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵詞，結(jié)合全球最大的水光互補(bǔ)電站——柯拉光伏電站、國家首批大型風(fēng)電光伏項目——臘巴山風(fēng)電項目作為大國重器、清潔能源重大工程的特點，精心策劃。新能源管理局從助力“雙碳”目標(biāo)實現(xiàn)、保障國家能源安全等熱點角度策劃內(nèi)容，橫向分析項目標(biāo)簽、工程規(guī)模、技術(shù)亮點、戰(zhàn)略意義等，再通過宣傳工作會，開展頭腦風(fēng)暴，挖掘項目亮點，提煉項目標(biāo)簽，力求打造有內(nèi)涵、有意義的“爆款”內(nèi)容，使各大媒體樂于宣傳、主動宣傳。

與讀者受眾同頻共振。主題宣傳定位于讓普通民眾更好更細(xì)地了解清潔能源開發(fā)。針對不同圈層的讀者受眾總結(jié)差異化的新聞點，尋求情感上的共鳴，更好地提升主題宣傳的影響力。例如，針對行業(yè)人士，邀請知名專家講述雅礱江清潔能源開發(fā)優(yōu)勢，評價公司技術(shù)創(chuàng)新亮點，總結(jié)管理和技術(shù)創(chuàng)新成果；針對普通群眾，由當(dāng)?shù)孛癖娭v述國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，請建設(shè)者講述建設(shè)的艱辛歷程，并將其制作成視頻短片，科普清潔能源生產(chǎn)。

模塊化準(zhǔn)備宣傳素材。新能源管理局按模塊化思路，提前準(zhǔn)備好宣傳素材，使得新聞宣傳有料可“爆”。針對各新能源項目量體裁衣，做好日常素材積累，分冬季施工、奮斗故事、先進(jìn)典型、科普素材等模塊，系統(tǒng)梳理文圖資料，為后續(xù)媒體報道提供核心素材。文字材料分新聞通稿、新聞背景素材、科普素材、人物故事等部分，視頻圖片素材按電視、報紙、網(wǎng)站、手機(jī)等媒介特性整編，極大提高了宣傳效能。除此之外，新能源管理局還編制了動畫、短視頻、互動游戲等23部，增強(qiáng)趣味性、記憶點?？吕黄诠夥娬竞团D巴山風(fēng)電項目的開工、投產(chǎn)均獲得了中央和省級權(quán)威媒體的密集報道，屢次登上央視《新聞聯(lián)播》，全平臺總瀏覽量超6億次，“雅礱江綠色清潔能源開發(fā)”成為社會關(guān)注焦點。

提質(zhì)增量，拓展宣傳載體

新聞熱點宣傳集中在新能源項目開工和發(fā)電兩個節(jié)點。針對這一特點，新能源管理局精心策劃和長期準(zhǔn)備，實現(xiàn)日常宣傳的提質(zhì)增量。

強(qiáng)化融合協(xié)同。針對新媒體傳播短平快特點，國投雅礱江公司在“雅礱江水電文化”微信公眾號開辟“柯拉日記”“臘巴山日記”欄目。新能源管理局迅速組建宣傳工作聯(lián)絡(luò)小組各司其職，建立“年計劃、月策劃、周選題、日協(xié)調(diào)”的宣傳工作機(jī)制。2022-2023年，在公眾號常態(tài)化輸出“柯拉日記”“臘巴山日記”，保持宣傳熱度。重點通過“醒目標(biāo)題+走心圖文”，宣傳好大國重器和凡人微光。如《高寒高海拔！怎么給全球最大水光互補(bǔ)電站安裝“脊梁”？》《奮戰(zhàn)在海拔3000米的“追風(fēng)老兵”》《在“高原追光”中創(chuàng)造奇跡》等，均實現(xiàn)“破圈傳播”。

制作“多種口味”新媒體產(chǎn)品。結(jié)合融媒體傳播特點，新能源管理局注重運用微視頻，制作《丈量無限風(fēng)光——“數(shù)”說新能源》《百米巨無霸風(fēng)機(jī)——直擊吊裝全過程》《若水筑夢 高原追光》等27部微視頻，持續(xù)吸睛、漲粉。其中，《柯拉不缺什么》獲2023年中央企業(yè)社會主義核心價值觀主題微電影（微視頻）優(yōu)秀作品獎、四川省第九屆職工微電影大賽銀獎。

利用多樣化的新媒體渠道。將制作好的新媒體產(chǎn)品在微博、抖音、快手、B站等熱門平臺上發(fā)布，在“國投在線”“雅礱江水電文化”上連續(xù)多日專題推送，短時間內(nèi)密集轟炸，突破能源行業(yè)傳播圈層，實現(xiàn)“破圈傳播”。在新華社、B站、視頻號、微博等多平臺上發(fā)布的視頻，總播放量超過千萬次。組織新媒體團(tuán)隊采制的專題短片，每部觀看量都超過“10萬+”。

推出“開胃菜”預(yù)熱造勢。系列主題宣傳，均在節(jié)點前一周開始新媒體預(yù)熱，通過新媒體傳播造勢，吸引公眾對目標(biāo)話題的關(guān)注度，為節(jié)點當(dāng)天的集中宣傳起到良好的話題引導(dǎo)作用。

守正創(chuàng)新，打造文化品牌

隨著當(dāng)前輿論生態(tài)環(huán)境的不斷發(fā)展，宣傳模式也在不斷更新迭代。新能源管理局在宣傳工作上始終圍繞中心發(fā)力，堅持守正創(chuàng)新，多層次多維度地展示企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，立體化塑造企業(yè)品牌形象。

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)宣傳內(nèi)容。新能源管理局堅持“內(nèi)容為王”，注重內(nèi)容的創(chuàng)意和深度，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引并留住受眾。通過制作有關(guān)新能源知識的科普短視頻和圖文，既能傳遞科學(xué)知識，又能展示企業(yè)在清潔能源、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域的實力和成果。深入挖掘本單位日常工作中打動人心、貼近民生的故事，提升信息傳播的感染力，讓外界切實感受到企業(yè)致力清潔能源開發(fā)對社會民生的貢獻(xiàn)和使命擔(dān)當(dāng)。打造多樣化的欄目標(biāo)簽，通過特色視頻等方式，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品更新策劃，借助無人機(jī)拍攝等手段提高視頻、圖片質(zhì)量，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和內(nèi)容助力“破圈”傳播。

多視角展現(xiàn)企業(yè)形象。企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號等作為主流的企業(yè)內(nèi)外宣平臺，其展示效果決定著外界對企業(yè)的第一印象。新能源管理局通過欄目策劃、圖說數(shù)說等多種形式展現(xiàn)企業(yè)的新成就、新動態(tài)。在日常宣傳中，借智借力，邀請行業(yè)知名專家參與對話訪談，做好對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深層次思考和宣傳，并進(jìn)一步用好短視頻、慢直播等多種新媒體形式，生動立體地展示企業(yè)形象。此外，增強(qiáng)互動傳播，強(qiáng)化設(shè)置行業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)議題的能力，通過線上活動、問答互動、話題討論等方式，與受眾進(jìn)行深入交流。如，發(fā)起“打卡企業(yè)新地標(biāo)”等活動，開展能源等話題的討論，吸引網(wǎng)友參與，更好增強(qiáng)企業(yè)影響力。在這個過程中，企業(yè)各基層黨組織、各基層單位積極響應(yīng)，群策群力，在人員投入、宣傳素材提供、活動組織開展等方面匯智聚力，做到同策劃、同安排、同落實、同考核。

提升品牌建設(shè)質(zhì)量。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是助力戰(zhàn)略落地、推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要力量。新能源管理局在企業(yè)宣傳思想文化工作結(jié)合上級要求和企業(yè)實際，開展“品牌引領(lǐng)行動”等活動，聚焦高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，提升品牌影響力和競爭力。此外，新能源管理局還聚焦產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈多個環(huán)節(jié)，加快企業(yè)品牌建設(shè)、塑造企業(yè)品牌優(yōu)勢。進(jìn)一步完善企業(yè)視覺識別、理念識別和形象識別等核心內(nèi)容，大力推行、規(guī)范執(zhí)行。積極開展品牌創(chuàng)建活動申報，更新發(fā)布企業(yè)畫冊和文化手冊，進(jìn)一步增強(qiáng)各界對企業(yè)文化品牌的認(rèn)可度，提升企業(yè)品牌價值。

千帆競發(fā)，勇進(jìn)者勝。隨著“雙碳”目標(biāo)的深入實施，新能源事業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展快車道。在新聞傳播方式、傳播載體更新迭代迅速的大背景下，如何依托新技術(shù)、新形式實現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播，還需守正創(chuàng)新、不斷探索。國投雅礱江新能源管理局將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，不斷提高宣傳工作質(zhì)量與成效，為綠色清潔能源開發(fā)建設(shè)擦亮“新”名片，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化中展現(xiàn)新?lián)?dāng)、新作為。

（責(zé)任編輯：冉智淵）