農(nóng)業(yè)電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的耦合

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的興起，電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟業(yè)態(tài)下蓬勃發(fā)展的商業(yè)模式，已深入人們生活的各個方面。農(nóng)業(yè)電子商務逐漸成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

由楊振榮、王仲梅、馬雪文、姜志梅、李濤、蔣莉麗和朱藝聯(lián)合編著的《農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務》，立足農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務的藕合關(guān)系，從理論知識和實踐指導兩部分出發(fā)系統(tǒng)闡述如何促進農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展。書中，作者以電子商務的模式和功能等要素為切入點，總結(jié)了 電子商務運營模武的特征和發(fā)展趨勢，隨后通過對農(nóng)業(yè)領域的各種資源、生產(chǎn)方式和市場需求進行細致研究，揭示了電子商務在農(nóng)村發(fā)展的巨大潛力和重要作用。其次，作者以農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象，詳細論述如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設以及經(jīng)營模式選擇等方式促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。最后，書中還介紹了一些成功的農(nóng)村電子務案例，通過這些實踐經(jīng)驗，讀者可以了解農(nóng)村電子商務的運營模式、營銷策略及其面臨的挑戰(zhàn)。

書中，作者深入剖析了農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展趨勢利影響因素，從信息、資金、物流第方面總結(jié)了農(nóng)業(yè)電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展之間的藕合關(guān)系。其一是信息流耦合。農(nóng)業(yè)電子商務作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展信息流的主要載體，提供了豐富的市場信息，能夠確保農(nóng)民準確了解市場需求、價格波動以及消費偏好，從而優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)策略，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。其二是資金流耦合。電商平臺為農(nóng)民提供了更多融資渠5道，也提高了其收人水平。例如，通過預售、眾籌等電子商務模式，農(nóng)民可以在種植前獲得資金文持，大大降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資金壓力。其三是物流耦合。農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展帶動了農(nóng)產(chǎn)品物流配送服務的創(chuàng)新和發(fā)展。物流服務的提升不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，還縮短了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的時間，提高了產(chǎn)品的新鮮度，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑。其四是技術(shù)與服務耦合。電商平臺的發(fā)展推動了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務的在線化，提高了農(nóng)民獲取現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識和技術(shù)的便利性，這對于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量具有重作用。其五是社會文化耦合。隨著農(nóng)業(yè)電子商務的普及，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率漸提高，農(nóng)民的信息意識、市場意識不斷增強，對農(nóng)村傳統(tǒng)文化種社會結(jié)構(gòu)市生了深遠影響。

書中探討了企業(yè)對企業(yè)（businesstobusinessB2B）、企業(yè)對顧客（business to customerB2C）、工廠對顧客（factoiy LOcustomer，F(xiàn)2C）等多種農(nóng)業(yè)電于商務經(jīng)營模式，并詳細論述了不同模式的運作要點。總結(jié)來看，農(nóng)業(yè)電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的耦合模式可以分為三種：一種是上行驅(qū)動模式，即農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺主動連接消費市場。通過運用電商平臺，農(nóng)民可以直接將新鮮農(nóng)產(chǎn)品推至消費者手中，省去傳統(tǒng)模式下批發(fā)商、分銷商和零售商等多個中間環(huán)節(jié)。這種直銷機制可以大大縮短農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的時間，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量，顯著降低流通成本。同時，電商平臺需根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的市場特征和銷售需求提供反向定制服務，允許消費者根據(jù)個人喜好定制農(nóng)產(chǎn)品，這樣不僅能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還能更精準地滿足市場需求。此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還可以推出農(nóng)產(chǎn)品溯源服務，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品安全的信心，提高產(chǎn)品競爭力。二是下行滲透模式。在下行滲透模式中，電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深人農(nóng)村，傳遞新的經(jīng)營理念和營銷策略。這種模式不僅能夠促進農(nóng)民接受和利用互聯(lián)網(wǎng)，還能幫助他們主動適應市場變化，通過猶化生產(chǎn)方式和提高產(chǎn)品質(zhì)量滿足市場需求。這一過程中，農(nóng)民能夠?qū)W習如何使用現(xiàn)代化工具和平臺、增強自身的市場競爭力。三是多元互動模式。多元互動模式強調(diào)農(nóng)業(yè)電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，不同參與者之間的合作與互動。政府、 企業(yè)、農(nóng)民及其他農(nóng)業(yè)服務機構(gòu)共同參與農(nóng)業(yè)電子商務平臺的建設與運營，共同推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、市場推廣以及質(zhì)量提升。這種模武下，政府可以提供政策支持和指導，企業(yè)可以提供技術(shù)和市場資源，農(nóng)民是生產(chǎn)和供應的基礎，其他農(nóng)業(yè)服務機構(gòu)可以提供技術(shù)培訓、質(zhì)量監(jiān)控等服務。這種多方協(xié)作和資源共享是提升農(nóng)業(yè)電子商務整體水平和效率的關(guān)鍵。

上述三種模式共同作用有效推動了農(nóng)業(yè)電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟深度融合，不僅能為農(nóng)民帶來直接的輕濟效益，還能促進農(nóng)村的信息化發(fā)展，提高農(nóng)村整體經(jīng)濟水平和農(nóng)民生活質(zhì)量。末來，政府、企業(yè)和農(nóng)民等多方主體需進一步探索農(nóng)業(yè)電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的藕合路徑，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

作者簡介；李海燕（1978---），女，碩士，講師，81349@hnuahe.edu.cn。