“數(shù)商興農(nóng)”背景下的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

摘" 要：本文在“數(shù)商興農(nóng)”背景下，提出更適合線上銷售模式的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略，以便達(dá)到提高農(nóng)副產(chǎn)品銷量、促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的設(shè)計(jì)目的。文章利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性介入包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合相關(guān)理論，從年輕化、情感化、社交化三個(gè)原則進(jìn)行分析，打造更適合青年消費(fèi)群體的農(nóng)副產(chǎn)品包裝，并通過設(shè)計(jì)賦能，提升農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)品附加價(jià)值，提升鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的吸引力，用設(shè)計(jì)力量助力鄉(xiāng)村發(fā)展。基于電商平臺(tái)的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)改造是個(gè)長(zhǎng)期的工程，需要企業(yè)和設(shè)計(jì)師系統(tǒng)地溝通與分析，還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)與品牌的反思改進(jìn)，將更年輕化、情感化、社交化的元素引入包裝設(shè)計(jì)中，在不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量的同時(shí)使包裝設(shè)計(jì)更有趣、更符合當(dāng)下的消費(fèi)群體與銷售渠道。

關(guān)鍵詞：數(shù)商興農(nóng)；鄉(xiāng)村振興；包裝設(shè)計(jì)；農(nóng)副產(chǎn)品；

在鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，2022年1月發(fā)布的《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，這是順應(yīng)從脫貧攻堅(jiān)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)變的重要選擇，也是推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村健康發(fā)展的重要舉措[1]。在該政策的推動(dòng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)深度融合，數(shù)字商務(wù)已逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新趨勢(shì)。農(nóng)副產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不能單單依靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，設(shè)計(jì)已逐漸成為吸引新消費(fèi)群體、影響其銷量的重要因素。但目前對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并未有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略提出，大部分農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平仍然較低，導(dǎo)致鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品品牌缺乏市場(chǎng)知名度，阻礙了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。整理現(xiàn)有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，學(xué)界在農(nóng)產(chǎn)品品牌和包裝的研究方向上已有大量研究成果，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的包裝設(shè)計(jì)研究也有一部分，但鮮少有針對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的專門研究。在這種背景下，本文提出新消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)下電商平臺(tái)中的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則，對(duì)于深度推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)商興農(nóng)戰(zhàn)略具有重要意義。

一、“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性

（一）營(yíng)銷模式日益多樣

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展以及數(shù)商興農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和方式趨于多樣化，直播帶貨成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一種新的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，并逐漸覆蓋到更多農(nóng)產(chǎn)品種類與品牌，農(nóng)產(chǎn)品通過淘寶、拼多多等電商平臺(tái)和抖音、快手、頭條等短視頻平臺(tái)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)直播高度融合[2]。這大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷售渠道，也改變并顛覆了傳統(tǒng)的銷售的思維和模式，讓農(nóng)副產(chǎn)品的銷售具備即時(shí)性、交互性和超時(shí)空性的特征，更加契合消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代足不出戶就能遍享天下美食的消費(fèi)需求[3]。然而，傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售主要是依靠區(qū)域優(yōu)勢(shì)，銷售范圍集中在生產(chǎn)所在地及周邊區(qū)域。這導(dǎo)致當(dāng)銷售渠道從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上后，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度與認(rèn)同度低，缺乏好奇心，即使有政策的推動(dòng)和數(shù)字資源的助力，仍然需要通過品牌形象建設(shè)來促進(jìn)銷量提升。

（二）包裝設(shè)計(jì)日益重要

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的類型繁多，主要影響因素為產(chǎn)品質(zhì)量、配送時(shí)效等，包裝設(shè)計(jì)的參與感不大；但對(duì)于通過深度加工形成的農(nóng)副產(chǎn)品而言，品牌形象的樹立至關(guān)重要。農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的建立以設(shè)計(jì)的形式為農(nóng)副產(chǎn)品增值賦能，從企業(yè)的角度看，包裝作為品牌與消費(fèi)者的重要接觸點(diǎn)，是傳遞品牌形象的重要窗口[4]。消費(fèi)者拿到快遞是線上銷售流程中的最后一個(gè)核心環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)里，快遞的包裝對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的樹立發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)購(gòu)快遞包裝有別于傳統(tǒng)超市貨架展示的商品銷售包裝，需要針對(duì)網(wǎng)購(gòu)銷售中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，考慮功能與形式的結(jié)合[5]。根據(jù)杜邦定律可知，63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來選購(gòu)商品的，因此包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的關(guān)鍵要素之一。在數(shù)商興農(nóng)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)下，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)副產(chǎn)品包裝已無法滿足和適應(yīng)新的銷售場(chǎng)景的要求，趨同的設(shè)計(jì)形式使它們無法在眾多農(nóng)副產(chǎn)品品牌中樹立獨(dú)有的品牌形象。因此，為農(nóng)副產(chǎn)品設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下銷售場(chǎng)景的產(chǎn)品包裝迫在眉睫。

（三）消費(fèi)群體的擴(kuò)大與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體主要集中在“80后”、“90后”，然而隨著“00后”開始步入社會(huì)，這個(gè)新的青年群體逐漸成為農(nóng)副產(chǎn)品未來最大的目標(biāo)消費(fèi)群體。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性較強(qiáng)，更適應(yīng)線上平臺(tái)的購(gòu)物模式，同時(shí)初入職場(chǎng)的他們開始體驗(yàn)生活，對(duì)生活水平和消費(fèi)體驗(yàn)有較高的要求，對(duì)商品的消費(fèi)需求龐大，具有巨大的購(gòu)買潛力。因此，包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)群體擴(kuò)大的趨勢(shì)下變得更為關(guān)鍵，成為影響其購(gòu)買決策的重要參考因素。

不同于傳統(tǒng)的銷售場(chǎng)景中消費(fèi)者基于物質(zhì)需求產(chǎn)生的消費(fèi)行為，在電商平臺(tái)甚至直播間銷售中，主播、價(jià)格、直播氛圍等都可能觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而設(shè)計(jì)精良的包裝設(shè)計(jì)可以快速引起消費(fèi)者的注意。尤其在青年消費(fèi)群體中，生活環(huán)境、社會(huì)交往、產(chǎn)品口碑與質(zhì)量等都有可能成為影響其消費(fèi)動(dòng)機(jī)的外在因素?？傊?，受到消費(fèi)群體的擴(kuò)大和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響，農(nóng)副產(chǎn)品包裝亟需新的設(shè)計(jì)形式與原則，以此適應(yīng)在數(shù)商興農(nóng)戰(zhàn)略背景下新的銷售模式，使設(shè)計(jì)切實(shí)為鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟(jì)效益。

二、“數(shù)商興農(nóng)”背景下的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）品牌意識(shí)差，包裝與產(chǎn)品缺少關(guān)聯(lián)度

在電商平臺(tái)銷售中，包裝是最先進(jìn)入消費(fèi)者視野的，直接影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與定位。然而當(dāng)前的大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)薄弱，包裝也主要側(cè)重于產(chǎn)品的保護(hù)及運(yùn)輸便利性，卻相對(duì)忽視了其美觀性、易辨識(shí)性、銷售拓展性及營(yíng)銷效率優(yōu)化等多個(gè)重要的影響因素，缺失要素在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作中，不利于農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和高效推廣[6]。其次，品牌的消費(fèi)群體也對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有導(dǎo)向作用。隨著數(shù)商興農(nóng)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)面向了更廣闊的消費(fèi)群體，年輕消費(fèi)者逐漸增多，他們對(duì)品牌的需求較高，對(duì)物品品質(zhì)有著更高層次的要求。但是，很多農(nóng)產(chǎn)品即使有美觀的包裝設(shè)計(jì)，卻未針對(duì)明確的消費(fèi)場(chǎng)景和群體進(jìn)行深度思考，或者未體現(xiàn)出產(chǎn)品特質(zhì)，出現(xiàn)了設(shè)計(jì)與產(chǎn)品脫節(jié)的現(xiàn)象。

（二）包裝形式趨同，未考慮情感需求

農(nóng)副產(chǎn)品作為社會(huì)基礎(chǔ)性產(chǎn)品，本身的差異性不大，可替代性較強(qiáng)。因此，鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須既要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)生存需求，還要滿足其情感性需求。但大部分農(nóng)副產(chǎn)品都是地域性的，還停留在自產(chǎn)自銷的階段，產(chǎn)品包裝沒有自己獨(dú)立的生產(chǎn)線和品牌意識(shí)，尤其對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品類的包裝，甚至存在模仿、抄襲大品牌的現(xiàn)象。這樣不僅不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，也會(huì)失去消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任?，F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌雖經(jīng)過專業(yè)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，但在這些品牌中仍然有設(shè)計(jì)趨同的問題，同類型的產(chǎn)品就采用同類型的圖案和形象設(shè)計(jì)。而在相似包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，大部分消費(fèi)者會(huì)選擇自己熟悉度高的大品牌，這樣地域性的農(nóng)產(chǎn)品就很難開拓出屬于自己的市場(chǎng)。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求已經(jīng)不止于生存和審美了，還需要產(chǎn)品具有人文關(guān)懷。而許多農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都忽略了自己品牌特有的定位和消費(fèi)者不同的情感需求，導(dǎo)致即使進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)，依然很難和用戶維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的情感聯(lián)系，消費(fèi)者忠誠(chéng)度較低。

（三）忽略包裝的交互和體驗(yàn)作用

美國(guó)心理學(xué)家阿爾德佛將青年消費(fèi)群體的需要分為生存需要、關(guān)系需要和成長(zhǎng)需要三大類，主要包括衣、食、住、行等生活方面的需要，與他人交往并和諧相處的需要，以及在事業(yè)和前途等方面得到發(fā)展的愿望引發(fā)的需要[7]。因此，除了追求商品對(duì)個(gè)人的生存需要的滿足外，消費(fèi)者開始對(duì)商品產(chǎn)生更多關(guān)系和成長(zhǎng)需要，例如滿足社會(huì)交往需求和交互體驗(yàn)。當(dāng)前，即食類農(nóng)副產(chǎn)品大多特意凸顯實(shí)惠大量的包裝含量，完全忽略了當(dāng)下快節(jié)奏生活中年輕消費(fèi)群體的生活習(xí)慣，沒有充分利用產(chǎn)品屬性，發(fā)揮出其獨(dú)有的社交作用。同時(shí)，“體驗(yàn)”逐漸成為品牌建設(shè)的重要部分，而絕大多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品包裝并未從情感體驗(yàn)與交互角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這點(diǎn)需要農(nóng)產(chǎn)品品牌在未來持續(xù)改進(jìn)。

三、“數(shù)商興農(nóng)”背景下的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

在“數(shù)商興農(nóng)”的背景下，農(nóng)副產(chǎn)品包裝仍有很大的改進(jìn)與優(yōu)化空間。根據(jù)前文分析的包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)存問題，本文提出以下三個(gè)方面的設(shè)計(jì)策略，以期為農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供思路。

（一）年輕化原則

包裝設(shè)計(jì)順應(yīng)新的消費(fèi)群體和消費(fèi)場(chǎng)景，可以助力品牌更新和改革，順應(yīng)時(shí)代來推動(dòng)品牌朝著更年輕的方向發(fā)展。品牌更新是長(zhǎng)期且系統(tǒng)的工作，需要生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品類型以及營(yíng)銷創(chuàng)新等多方面的共同更新。其中，選擇進(jìn)行包裝的更新則是一種較為經(jīng)濟(jì)的方法，對(duì)于改進(jìn)品牌形象也較為有效，能以更少的投入在市場(chǎng)上獲得更多的關(guān)注。與傳統(tǒng)消費(fèi)理念相比，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)理念更容易對(duì)年輕化的設(shè)計(jì)產(chǎn)生情感共鳴，從而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。這就要求現(xiàn)階段的農(nóng)副產(chǎn)品包裝符合當(dāng)前的消費(fèi)群體的情感需求，選擇適合電商平臺(tái)的年輕化元素和設(shè)計(jì)形式，以此來增強(qiáng)年輕人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這既有助于企業(yè)樹立年輕的品牌形象，也有利于品牌價(jià)值的傳播與品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。具體來講，首先在包裝結(jié)構(gòu)的選擇上，要符合數(shù)字商務(wù)的模式，起到保護(hù)產(chǎn)品的功能，并確保消費(fèi)者拿到完整的產(chǎn)品后還可以將快遞包裝盒融入手工元素，使消費(fèi)者可以進(jìn)行改造，從而與包裝進(jìn)行更深層次的交流；其次在設(shè)計(jì)形式上，圖形圖案需要進(jìn)行年輕化處理，跟隨年輕消費(fèi)者的審美需求；最后，在文案選擇和設(shè)計(jì)上可以借助文字信息的情感化，充分考慮目標(biāo)消費(fèi)群體，利用網(wǎng)絡(luò)流行語等實(shí)現(xiàn)年輕化，為產(chǎn)品包裝注入活力，吸引更多年輕人來購(gòu)買農(nóng)副產(chǎn)品。

（二）情感化原則

情感化設(shè)計(jì)是指要著眼于用戶的情感需求和精神需求，通過捕捉消費(fèi)者的心理需求，引導(dǎo)他們形成有意識(shí)或無意識(shí)的情緒反應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，最終設(shè)計(jì)出能夠滿足不同層次消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品[8]，以此觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的情感交互。根據(jù)消費(fèi)者行為分析模型AISAS，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)步驟可分為認(rèn)知（Attention）、興趣（Interest）、搜索（Search）、行動(dòng)（Action）、分享（Share）[9]五個(gè)行為層次。由此可見包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生“認(rèn)知”和“興趣”的重要性，尤其在電子商務(wù)平臺(tái)中，消費(fèi)者與產(chǎn)品的交互存在虛擬性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知首先來自于電商平臺(tái)的界面中，商品的包裝設(shè)計(jì)只有對(duì)消費(fèi)者形成視覺感官上的情感化刺激，才會(huì)觸發(fā)搜索模式。因此，在電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，年輕化的設(shè)計(jì)可以迅速吸引消費(fèi)者，而情感化設(shè)計(jì)則可以在短時(shí)間內(nèi)與消費(fèi)者進(jìn)行“溝通”。而相較于文字信息，色彩信息往往更突出也更直觀，更容易在短時(shí)間內(nèi)與信息接受者產(chǎn)生互動(dòng)，形成色彩聯(lián)想。所以在農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，一方面要注意避免與同類產(chǎn)品相似，另一方面也要充分考慮色彩的情感傾向，跟隨年輕消費(fèi)群體的需求不斷進(jìn)行更新。只有滿足了其情感需求，才會(huì)激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，引起下一步的購(gòu)買行動(dòng)。

（三）社交化原則

同樣地，AISAS模型認(rèn)為，消費(fèi)者被產(chǎn)品吸引而產(chǎn)生興趣后進(jìn)行的信息收集（Search）和完成購(gòu)買行為后的產(chǎn)品共享（Share）是兩個(gè)重要的部分。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅在刺激消費(fèi)者認(rèn)知方面有重要作用，同樣可以進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者搜索和分享，即具有社交作用。年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已然超出了傳統(tǒng)的生存需要，他們更希望在包裝上體驗(yàn)到超出于產(chǎn)品本身的樂趣，因此，現(xiàn)階段的農(nóng)副產(chǎn)品包裝需要能夠先引起年輕人的注意和共鳴，而后引發(fā)討論話題。這樣，年輕消費(fèi)群體不僅能夠在其所在的生活環(huán)境中進(jìn)行分享，在達(dá)到社交目的、實(shí)現(xiàn)關(guān)系需求的同時(shí)也能為農(nóng)副產(chǎn)品增加品牌曝光度。并且他們也更樂意與品牌、商家以及設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，表達(dá)其對(duì)產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)等的想法與需求，并逐漸建立起情感聯(lián)系，由此深入?yún)⑴c到品牌建設(shè)當(dāng)中，增加了用戶黏性和品牌忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語

“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略的實(shí)施在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，必然會(huì)帶來農(nóng)副產(chǎn)品銷售方式的變革，也會(huì)增強(qiáng)各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，因此農(nóng)副產(chǎn)品的品牌建設(shè)對(duì)于新消費(fèi)場(chǎng)景至關(guān)重要。但農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形式尚未完全跟上數(shù)字商務(wù)模式的發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品本身種類相似且競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想在市場(chǎng)中占據(jù)突出地位，就要抓住包裝這個(gè)主要媒介來精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品信息。因此，包裝的設(shè)計(jì)形式應(yīng)順應(yīng)銷售模式的發(fā)展與變化，明確數(shù)字商務(wù)平臺(tái)下的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)人群，以此制定符合年輕化、情感化和社交化原則的設(shè)計(jì)策略。具體來說，包裝設(shè)計(jì)可從產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、字體多個(gè)視覺角度進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，使鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)充分借助政策優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)代機(jī)遇，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興。

參考文獻(xiàn)：

[1]農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院，阿里研究院.2021數(shù)商興農(nóng)：從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展[J].中國(guó)農(nóng)民合作社，2022（9）：26-27.

[2]劉瑋琳，李松.“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的問題與營(yíng)銷策略[J].北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2023（2）：99-101.

[3]陳巧玲，蔡維燦.基于數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)新媒體營(yíng)銷策略研究[J].集寧師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2022（3）：112-115，119.

[4]黃秋塵.基于網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的包裝年輕化策略[J].包裝工程，2022（4）：340-347.

[5]楊帆，黃丹.從可再生理念角度看網(wǎng)購(gòu)快遞包裝設(shè)計(jì)[J].湖南包裝，2023（6）：172-175.

[6]郭蕊蕊，姜媛媛，周艷.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)產(chǎn)品交互式智能包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2023（24）：522-527.

[7]Niemela P， Kim S. Maslow's Hierarchy of Needs[J].Educational PsychologyInteractive.valdosta Ga Valdosta State University.retrieved/24， 2004， （2）：172-178.

[8]邱鳳香，王雪濛.商品包裝中的情感化設(shè)計(jì)研究[J].綠色包裝，2023（12）：111-114.

[9]林雅娜，葛艷雙，唐夢(mèng)潔等.基于AISAS模型的地方民俗文化推廣App設(shè)計(jì)[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022（32）：59-63.

作者簡(jiǎn)介：任欣悅，浙江工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)院碩士研究生。研究方向：包裝設(shè)計(jì)。