消費(fèi)、出海、新興運(yùn)動(dòng)

成都五月的高溫，把在這里舉辦的2024（第41屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“2024中國(guó)體博會(huì)”）烘托出了熱烈的氛圍。

來自全國(guó)的體育用品行業(yè)同仁相聚蓉城，共同找尋生活體育大時(shí)代下的市場(chǎng)機(jī)遇，也在展廳展臺(tái)和會(huì)議活動(dòng)的一系列亮點(diǎn)中，找尋并把握著行業(yè)的新變化。

“WelcometoChengdu，thehometownofPandas！”不止于6000條黑白組成的大熊貓藝術(shù)裝置，在2024中國(guó)體博會(huì)展區(qū)里，熊貓等地方特色的元素隨處可見，打上了濃濃的地方印記。在超10萬人次的參展觀眾里，還有3000多名來自世界各國(guó)的境外觀眾，也在“熊貓之鄉(xiāng)”感受著中國(guó)體育用品業(yè)的“熱辣滾燙”，給努力出海的中國(guó)企業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。

第六次來到成都的中國(guó)體博會(huì)，正在將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和影響力，輻射到新發(fā)展使命下的西部地區(qū)，又從這里延展到全國(guó)乃至世界。

作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，體博會(huì)上超過1600家參展企業(yè)在成都展示出了琳瑯滿目的創(chuàng)新產(chǎn)品，也用滿滿的自我革新意識(shí)，顯現(xiàn)出業(yè)界共同探索新的突破，以及服務(wù)化升級(jí)的決心。

在風(fēng)云際會(huì)的世界舞臺(tái)上，面對(duì)變化的市場(chǎng)需求，企業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新背后的邏輯是什么？體育用品企業(yè)新的機(jī)遇又在哪里？在海內(nèi)外都很“卷”的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)如何突破重圍創(chuàng)造新的價(jià)值？跟隨《當(dāng)代體育》一起，讓我們走進(jìn)2024中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，看看今年的行業(yè)動(dòng)向有哪些新趨勢(shì)。

消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，“黑科技”元素拉滿

“你們這個(gè)產(chǎn)品還挺好耍！”

摘下口罩的觀眾們不光在運(yùn)動(dòng)嘉年華里親密接觸了乒羽足籃等傳統(tǒng)項(xiàng)目，在飛盤、匹克球等各類新興運(yùn)動(dòng)展臺(tái)找到運(yùn)動(dòng)的快樂，還在創(chuàng)新推優(yōu)的數(shù)字跑步機(jī)、智能單車區(qū)流連忘返。熱烈的體育氛圍，感染著在場(chǎng)的每一個(gè)人。

西部博覽城展館內(nèi)，前來咨詢、體驗(yàn)、洽談的參觀者絡(luò)繹不絕，展商們?cè)谫u力吆喝著自家產(chǎn)品，詳細(xì)講解功能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向每一位潛在客戶推薦自家制造工藝或新材料的先進(jìn)性。

有的品牌干脆把直播廳搬到了體博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，新媒體線上的全開麥，讓更多在線的“家人們”通過云觀展的方式參與到體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中。

“都是老鄉(xiāng)，你給我說個(gè)底價(jià)吧！”討價(jià)還價(jià)里的鄉(xiāng)情牌，讓交易現(xiàn)場(chǎng)多了一些人情味。

AI時(shí)代的大潮席卷而來，與運(yùn)動(dòng)健康開始產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。前沿的數(shù)字技術(shù)從競(jìng)技體育延伸到大眾體育的范疇，各種融入大眾體育生活方式的數(shù)字產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)亮相，帶領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)空間，感受體育科技的魅力。

數(shù)字智能、新材料工藝產(chǎn)品一如既往地受到歡迎，智慧社區(qū)、會(huì)員管理系統(tǒng)等軟件集成方案也引得不少行業(yè)人士關(guān)注與問詢。

舒華體育全新發(fā)布的行業(yè)首款運(yùn)動(dòng)處方I5智能家用跑步機(jī)，搭載AI語(yǔ)音系統(tǒng)，引發(fā)了不少圍觀。該款跑步機(jī)不僅能對(duì)跑者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和個(gè)人運(yùn)動(dòng)能力測(cè)試，生成專屬運(yùn)動(dòng)處方，還能根據(jù)個(gè)人運(yùn)動(dòng)狀況和實(shí)時(shí)心率，自動(dòng)調(diào)節(jié)速度和坡度，堪稱專屬“配速員”，讓運(yùn)動(dòng)更科學(xué)有效。

在體思TopSupport展區(qū)，一個(gè)黑色方盒子格外引人注目。這是體思TopSupport推出的全新1080Sprint2速度力量爆發(fā)力訓(xùn)練產(chǎn)品?！鞍⒎策_(dá)”式的傳感讓大眾親身體驗(yàn)專業(yè)級(jí)別的科學(xué)訓(xùn)練。據(jù)介紹，1080Sprint2訓(xùn)練產(chǎn)品搭載智能可調(diào)阻力系統(tǒng)，能夠根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練需求實(shí)時(shí)調(diào)整阻力大小，通過數(shù)據(jù)分析來找出訓(xùn)練中的不足，制定更加科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃，大大提升訓(xùn)練效果。

運(yùn)動(dòng)科技品牌AEKE帶來的力量鏡A1系列產(chǎn)品，把一度受到市場(chǎng)質(zhì)疑的智能健身鏡的科技實(shí)力充分展示給公眾。這款搭載高清互動(dòng)顯示屏，能實(shí)時(shí)跟蹤并指導(dǎo)用戶的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，結(jié)合AI算法，根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣及喜好自動(dòng)生成匹配課程。據(jù)工作人員介紹，AEKE力量鏡A1區(qū)別于僅能進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)鏡、或僅能進(jìn)行力量訓(xùn)練的設(shè)備，更像一個(gè)小型綜合健身房，一臺(tái)機(jī)器就可以滿足用戶的力量訓(xùn)練需求。

不只是健身行業(yè)有科技元素呈現(xiàn)，傳統(tǒng)的球類運(yùn)動(dòng)也開始有了智能化的新變化。

例如，針對(duì)籃球場(chǎng)館的痛點(diǎn)，我奧智能直播運(yùn)動(dòng)相機(jī)2.0的亮相，主打?yàn)榛@球場(chǎng)館提供一套解決方案，不僅可以進(jìn)行AI智能直播、散客進(jìn)球識(shí)別，還可以配合賽事助手系統(tǒng)，進(jìn)行助攻、籃板、搶斷、犯規(guī)等其他技術(shù)統(tǒng)計(jì)，在降低成本的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)，場(chǎng)館可根據(jù)需求自行選擇功能。

“剛學(xué)打球只知道發(fā)蠻力扣球，打壞了好多羽毛球，你們這個(gè)設(shè)計(jì)確實(shí)可以省了很多錢！”“你放心，我們產(chǎn)品有好幾十項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，你拿一盒去體驗(yàn)體驗(yàn)?！?/p>

在三才體育的展臺(tái)，更環(huán)保、更高性價(jià)比的三段式羽毛球，讓不少羽毛球愛好者找到了傳統(tǒng)羽球的“平替”。這種幾分鐘就能生產(chǎn)出來的“三段式”羽毛球，由“球頭+人造植毛架+14根短毛片”組成，進(jìn)一步控制了生產(chǎn)與運(yùn)動(dòng)成本。

有亮眼專業(yè)產(chǎn)品的展臺(tái)往往門庭若市——隨著對(duì)體育用品標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者開始從專業(yè)角度考量運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。但是無論消費(fèi)群體如何迭代，高質(zhì)量的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

只有靠產(chǎn)品說話，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，帶動(dòng)效益增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

一個(gè)顯現(xiàn)的行業(yè)事實(shí)是，當(dāng)前體育用品企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，其終極意義在于解決行業(yè)痛點(diǎn)，為大眾體育消費(fèi)需求提供新的服務(wù)體驗(yàn)。這也意味著，產(chǎn)品的創(chuàng)新始終要緊密聯(lián)系大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求展開。產(chǎn)品創(chuàng)新的源動(dòng)力最終要落地到民眾的體育運(yùn)動(dòng)和生活中，讓創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在這背后，越來越多企業(yè)通過及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略及加強(qiáng)新品研發(fā)，建立產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

說到底，體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是科技的競(jìng)爭(zhēng)，包括生產(chǎn)工藝水平、自動(dòng)化水平、高新材料應(yīng)用能力，最終都將在產(chǎn)品上呈現(xiàn)。在國(guó)家鼓勵(lì)支持高質(zhì)量發(fā)展的路線下，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的創(chuàng)新能力和科技含量，已成為決定企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

新興運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)新機(jī)遇，該如何把握？

除了創(chuàng)新產(chǎn)品紛紛亮相本屆體博會(huì)，“后疫情時(shí)代”新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來的市場(chǎng)熱度，也為體育用品業(yè)帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

運(yùn)動(dòng)嘉年華吸引了不少觀眾參與，在其中的“熱辣匹克球”活動(dòng)中，很多商家和機(jī)構(gòu)包括觀眾積極參與，深入了解匹克球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則、目標(biāo)受眾以及潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。優(yōu)拉等國(guó)外匹克球裝備品牌攜海外團(tuán)隊(duì)也來到現(xiàn)場(chǎng)為觀眾講解匹克球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與裝備技術(shù)。一些企業(yè)也集中展示的最新的棒球器材、智能訓(xùn)練輔助設(shè)備與高科技比賽用球，也讓參觀者親身體驗(yàn)了棒球運(yùn)動(dòng)的樂趣。

面對(duì)新興運(yùn)動(dòng)帶來的機(jī)會(huì)，很多傳統(tǒng)品牌通過開啟多元化產(chǎn)品布局，進(jìn)入這一賽道。在乒乓球領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的紅雙喜，產(chǎn)品線也在向足球、籃球甚至是匹克球等領(lǐng)域全面展開，特別推出了匹克球和球拍。泰山體育研發(fā)的碳纖維自行車也受到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注。

翼鯤飛盤也在針對(duì)不同年齡的用戶群體，不斷改進(jìn)、研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。其中既有能滿足年輕、潮流人群的個(gè)性化定制產(chǎn)品以及周邊裝備，也有滿足家庭娛樂的飛盤產(chǎn)品，甚至針對(duì)兒童群體，還有材質(zhì)更為柔軟小巧輕便的比賽盤，以及可以隨意涂鴉的創(chuàng)意提升小朋友對(duì)飛盤興趣的飛盤。

而艾克飛盤則是針對(duì)飛盤運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和選手需求，打造了專屬飛盤鞋，頗有未來感的設(shè)計(jì)使飛盤鞋既滿足日常實(shí)用性，又能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的飛盤風(fēng)格。

飛盤、匹克球、腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球、板網(wǎng)球、輪滑、滑板、攀巖等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在逐漸進(jìn)入民眾視野，各項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)都在積累新的人氣。在與現(xiàn)場(chǎng)參展商的交流中，今年巴黎奧運(yùn)會(huì)很多新興項(xiàng)目的亮相，讓體育從業(yè)者看到了小眾體育運(yùn)動(dòng)未來的發(fā)展前景，紛紛布局新的市場(chǎng)。

新興運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)逐漸受到歡迎，但市場(chǎng)的穩(wěn)定和成熟尚需時(shí)間。事實(shí)上，不管是哪一種新興運(yùn)動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)這條需要精耕細(xì)作的慢賽道，在創(chuàng)新之外仍然離不開長(zhǎng)期主義的打造與堅(jiān)持。

新興運(yùn)動(dòng)的廠商紛紛表示，年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)需求變化快，這也對(duì)產(chǎn)品外觀和性能迭代產(chǎn)生了新的要求。此外，他們也需要努力打造整個(gè)運(yùn)動(dòng)的“生態(tài)圈”，通過與學(xué)校、俱樂部、社群、比賽的合作，找到更多潛在人口。

相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，“先出圈”擴(kuò)大覆蓋人口，是新興運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步商業(yè)化的前提。

可以預(yù)見的是，行業(yè)都在尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)力點(diǎn)，2024年將會(huì)是打好基礎(chǔ)、極具考驗(yàn)的一年。在成都舉辦的2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)攜帶更多新興運(yùn)動(dòng)來到中國(guó)以后，對(duì)新興體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)越來越激烈。

在未來，企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)外的產(chǎn)業(yè)合作、異業(yè)合作，以此尋求突破獲取人群和市場(chǎng)非常關(guān)鍵。誰能夠在這些領(lǐng)域做足文章，誰就能在這個(gè)新興市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

品牌“出?！背哨厔?shì)，渠道、人才需求陡增

在與不少展商的交流中，“出?！倍汲蔀榱岁P(guān)鍵詞。大量企業(yè)透露，他們海外客戶的比重在不斷上升，有很多都超過了5成。一些一夜之間訂單爆棚的“產(chǎn)品”，也在展商之間不脛而走。

與之相應(yīng)的是，在體博會(huì)展區(qū)乃至周邊幾家國(guó)際連鎖酒店里，隨處可見掛著體博會(huì)胸卡的海外觀眾的身影。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰接受采訪時(shí)表示，“海外觀眾的回歸對(duì)參展企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)、提升品牌國(guó)際影響力有積極意義?！?/p>

在打開內(nèi)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局下，打造更多有國(guó)際影響力的中國(guó)制造品牌，正在成為行業(yè)發(fā)展努力的方向。

在英派斯的展區(qū)，F(xiàn)GT350電動(dòng)跑步機(jī)完成首秀，多個(gè)優(yōu)勢(shì)新品的集中亮相，也顯現(xiàn)出品牌“二次創(chuàng)業(yè)”的決心。據(jù)了解，經(jīng)過多年發(fā)展，英派斯自主品牌已成功打入歐洲、亞太等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品占有率不斷提高。2024年，英派斯也深入推進(jìn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，全面推進(jìn)快速高質(zhì)量發(fā)展，積極推進(jìn)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)開發(fā)，目前公司國(guó)外銷售收入占比達(dá)到了73.26%。

而憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)的服務(wù)，舒華體育目前全球業(yè)務(wù)覆蓋70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立了近千家線上線下銷售和服務(wù)一體化渠道，在全球設(shè)立了近30家自主品牌門店，在1000多個(gè)健身中心開展業(yè)務(wù)，2023年自主品牌出海業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)65%。隨著舒華國(guó)際化戰(zhàn)略的深入開展，未來將在研發(fā)、品牌和人才布局上持續(xù)加大投入，樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

河北英利奧體育用品有限公司副總經(jīng)理朱建功，作為主旨嘉賓出席2024中國(guó)體育場(chǎng)館設(shè)施產(chǎn)業(yè)大會(huì)時(shí)也談到，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)要積極走出去發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)。在他看來，中國(guó)企業(yè)有自身制造大國(guó)帶來的一系列優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)很多企業(yè)來說，渠道、人才的要求也相應(yīng)提高，需要更多資源的配合。

不少展商也表示，不只亞馬遜這樣的傳統(tǒng)海外電商平臺(tái)，Temu、SHEIN、TikTok等新興渠道乃至新的社交媒體陣地，都在成為品牌和產(chǎn)品出海的陣地。而在推進(jìn)出海的過程中，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如果只是善于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和硬件制造，但對(duì)出海市場(chǎng)了解不夠，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資源的掌握不足的話，只靠一味地依靠低價(jià)策略，很難長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。

一家中小體育用品企業(yè)代表告訴《當(dāng)代體育》，他們目前面臨更現(xiàn)實(shí)的問題是，制造業(yè)本身門檻不高，市場(chǎng)需求也相對(duì)不穩(wěn)定，相比于大企業(yè)的品牌資源優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)對(duì)內(nèi)營(yíng)銷能力不足。在國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)仍需進(jìn)一步培養(yǎng)的情況下，外銷訂單自然成為了重點(diǎn)方向。

有行業(yè)專家表示，“出?！逼鋵?shí)對(duì)企業(yè)提出了新的要求。一方面是產(chǎn)品本身需要過硬，要有具備國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品；另一方面，也需要注重相關(guān)人才的培養(yǎng)和挖掘，需要越來越多國(guó)際化的人才加入行業(yè)，來找到更多渠道與相關(guān)機(jī)遇。只有這樣，中國(guó)體育用品業(yè)的企業(yè)才能真正走向上游，擁抱出海紅利。

看到企業(yè)“出?！钡姆e極意愿之后，羅杰也表示，未來聯(lián)合會(huì)還會(huì)堅(jiān)持“走出去”，加強(qiáng)與不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的交流與合作，并將進(jìn)一步加強(qiáng)境外觀眾的定向邀請(qǐng)，做好展會(huì)期間的相關(guān)配套及定制化服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)體博會(huì)成為體育資源交互的國(guó)際平臺(tái)。

回顧2024中國(guó)體博會(huì)，無論從展商和觀眾數(shù)字，還是現(xiàn)場(chǎng)商貿(mào)氛圍中，都能看到體育用品行業(yè)的復(fù)蘇和創(chuàng)新生命力。

體育用品行業(yè)依然處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)，但面對(duì)我們正從金牌體育向生活體育轉(zhuǎn)型。大眾體育消費(fèi)者產(chǎn)生日漸豐富的需求，以及對(duì)于新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的較高期待，給行業(yè)提出了新的要求。如何讓體育用品業(yè)適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)，推動(dòng)體育消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容，成為了核心問題。

宏觀環(huán)境為體育用品業(yè)的“新質(zhì)”發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。隨著后續(xù)巴黎奧運(yùn)會(huì)、世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列國(guó)際大型賽事的陸續(xù)舉辦，體育市場(chǎng)還將持續(xù)升溫。在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，期待更多國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在市場(chǎng)變化中把握住核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)突破，創(chuàng)造出新的價(jià)值。