退役即巔峰坎迪斯·帕克

坎迪斯·帕克沒能成為WNBA的“喬丹”，但她極有可能帶著“阿迪女性聯(lián)盟”創(chuàng)造出一個新的品牌神話。

不想當(dāng)“房間里唯一那個女人”的帕克，如今終于有了給更多女性打開機遇之門的機會。

四月底， WNBA 最有影響力的球星之一坎迪斯· 帕克（Candace Parker）在個人社交媒體上宣布退役。僅僅兩周之后，她就開啟了自己職業(yè)生涯的新篇章——5月8日，adidas官宣坎迪斯·帕克出任品牌女子籃球業(yè)務(wù)總裁。

從職業(yè)籃球運動員大跨步邁入世界500強企業(yè)的管理層，帕克不僅實現(xiàn)了自己人生的突破，也為更多女性運動員在退役后繼續(xù)發(fā)揮價值開了個好頭。

官宣消息放出后， 帕克表示：“擔(dān)任這一新的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，是我與adidas合作之旅中充滿特色的下一步。從高中到大學(xué)、WNBA，再到現(xiàn)在，這次任命象征著我們共同的承諾，即為女子體育的未來做出有影響力的改變，并樹立新的標(biāo)桿?！?/p>

回顧帕克的職業(yè)生涯， 從2008年以狀元身份在WNBA選秀中被洛杉磯火花隊選中，往后16年里，adidas陪她度過了整個職業(yè)生涯，也見證了她拿下WNBA總冠軍、2次常規(guī)賽MVP和2枚奧運會金牌的輝煌成就。

而在運動品牌紛紛發(fā)力女性市場、重視女性運動員的當(dāng)下，早在2010年，帕克就已經(jīng)成為了adidas首位擁有簽名鞋系列的女性運動員。

不僅如此，在運動員時期，她還參與了adidas部分產(chǎn)品的設(shè)計工作，以及品牌大學(xué)運動員贊助項目當(dāng)中——這些合作都為她在日后能夠順利出任adidas女籃業(yè)務(wù)總裁打下了堅實基礎(chǔ)。

賽場之內(nèi)，坎迪斯·帕克是WNBA最璀璨的明星之一，深受球迷和贊助商的喜愛；而在賽場之外，她同樣有著不俗的表現(xiàn)。

不夸張地說，她可能是在賽場內(nèi)外最接近“女版勒布朗”這個稱號的女籃運動員。球商和球技好的運動員并不少見，但能夠像詹姆斯一樣在生意上運籌帷幄的人卻不多，帕克就是其中之一。

在adidas之外，她還與2K體育、佳得樂、尼桑汽車、賽百味等多家知名企業(yè)有過代言合作。以2023年為例，盡管帕克在WNBA的薪資只有大約10萬美元，但她的代言收入?yún)s高達800萬美元；與此同時，在2023年全球女性運動員排行榜中，帕克也是籃球運動項目總排名最高的一位，在整個榜單中位居第13名，其個人商業(yè)價值可見一斑。

而在投資領(lǐng)域，帕克同樣有著敏銳的嗅覺。截至目前，她已經(jīng)投資了超過20家初創(chuàng)公司，在諸如美國職業(yè)排球聯(lián)賽等體育賽事中也有所涉獵。

除了商業(yè)層面，演員、社會活動家、NBA賽事分析師、體育評論員……坎迪斯·帕克還有著各種各樣的身份。不難看出，在拓展自身發(fā)展的可能性方面，她足以成為女性運動員的一個標(biāo)桿，而這些嘗試，實際上都是她從職業(yè)賽場退役就能在全球頂尖企業(yè)獨挑大梁的重要積累。

“我正在以過往打籃球同樣的強度和專注度發(fā)展商業(yè)、私募股權(quán)、所有權(quán)（我將同時擁有一支NBA和WNBA球隊）、廣播、制作、董事會等方面的能力，一切如多米諾骨牌般逐漸成為現(xiàn)實?！笨驳纤乖谕艘蹠r說的這段話，似乎正是對她過往人生的最直接寫照。

除了坎迪斯·帕克個人在規(guī)劃發(fā)展上的布局與積累，對于adidas來說，在女性體育愈發(fā)得到關(guān)注的當(dāng)下，選擇她這樣舉足輕重的人物帶領(lǐng)品牌繼續(xù)拓展女性市場，同樣是個明智之舉。

根據(jù)官方信息，帕克被adidas視為打造女籃運動員“夢之隊”的關(guān)鍵角色，在任職期間將專注開發(fā)女籃產(chǎn)品線和擴大女籃合作名單，“坎迪斯將與adidas一起創(chuàng)建一個強大的平臺，旨在影響和提升女性體育的未來?！?/p>

當(dāng)Nike以大手筆簽下凱特琳·克拉克這一WNBA新時期的標(biāo)桿人物時，坎迪斯·帕克正帶著阿利亞·波士頓、埃里卡·惠勒、索菲·坎寧安和卡利亞·庫珀這些女籃球員們，組建起屬于adidas的女性“復(fù)仇者聯(lián)盟”來進行抗衡。

如果說克拉克是Nike講述女性個人故事與英雄主義的最佳代表，那么adidas要做的或許就是另辟蹊徑，講好一個關(guān)于團隊、合作與女子群像的新故事——榮譽等身，并且曾無數(shù)次打破過大眾對于女性固有思想的坎迪斯·帕克，無疑就是負(fù)責(zé)集結(jié)團隊的不二人選。

adidas選擇坎迪斯作為品牌女籃業(yè)務(wù)總裁的積極影響，還遠不止于合作本身，這對于女性運動員發(fā)展來說，同樣是一次意義深遠的鼓舞。

帕克曾表達過女性在職場進階之路上的困境：“不幸的是，女性在商業(yè)市場中并不是首先被考慮的對象。我認(rèn)為走進一個房間卻看不到任何像我一樣的女性，這是一種挑戰(zhàn)。因為我不想只是房間里的那個唯一的人，我想打開門，讓更多的人也能夠參與其中?！?/p>

而隨著這次任命的官宣，或許在未來也會有越來越多的企業(yè)與品牌選擇、培養(yǎng)和相信女性運動員，讓帕克以及更多女性的期待逐步成為現(xiàn)實。

一個積極的現(xiàn)象是，隨著全球女子體育市場的快速崛起，女性運動員們也終于有了更多機會能夠成為領(lǐng)導(dǎo)者、管理者和決策者。而這些真正理解體育、對賽事方方面面了如指掌的女性們，不僅能夠更好地挖掘和洞察女性體育市場的需求，也大幅推動著整個社會層面的性別平等。

在成為總裁之前，坎迪斯就曾強調(diào)：“我相信女性運動，也相信女性在（商業(yè)）銷售方面的力量?！比缃裼袡C會大干一番，我們也同樣相信并期待這位退役運動員，能夠在新的環(huán)境中堅定且認(rèn)真地挖掘女性體育的價值與潛力。

長遠來看，坎迪斯·帕克成為adidas女籃業(yè)務(wù)總裁，不僅是個人與品牌的一種雙贏，更有機會打破局限，重新塑造出一條女性體育的可持續(xù)發(fā)展之道。