從 2024大選分析臺灣民調(diào)現(xiàn)象

臺灣「趣勢民調(diào)」董事長

CNEWS「匯流民調(diào)」總策劃

民意調(diào)查在臺灣選舉的應(yīng)民用相當(dāng)廣泛，可以説自臺灣有選舉之始，就有民意調(diào)查的存在。在「真正的」網(wǎng)路大數(shù)據(jù)時代降臨前，筆者常講，「科學(xué)化」的民意調(diào)查，是探究選情變化，預(yù)測選舉結(jié)果的唯一工具。

多年來，關(guān)注臺灣政情者，都會有個疑問：「民調(diào)到底準(zhǔn)不準(zhǔn)」，筆者透過「科學(xué)化的民調(diào)」，觀察臺灣選舉超過20年以上的經(jīng)驗(yàn)，可以很負(fù)責(zé)任的説，「若嚴(yán)謹(jǐn)符合科學(xué)方法」（從符合機(jī)率抽様、問卷設(shè)計無引導(dǎo)、訪員執(zhí)行嚴(yán)格管控到分析都嚴(yán)謹(jǐn)）的民調(diào)，絕對是相當(dāng)準(zhǔn)確的。

民調(diào)是需要正確方法的

以近年來看，即便是民調(diào)主要的執(zhí)行方法——「家戶電話」在市佔(zhàn)率持續(xù)衰退的情形下，民調(diào)在單一選區(qū)（如每次大選）的選情預(yù)估與預(yù)測上，都相當(dāng)凖確。以2024臺灣大選來看，筆者看到的數(shù)十份「內(nèi)參性民調(diào)」，最接近選舉前的民調(diào)，每次大選做出來的民調(diào)都與開票結(jié)果相吻合，且百分比差距極。

但是不是每個民調(diào)都準(zhǔn)？這絕對是否定的。首先，「不符合機(jī)率抽様」方法的調(diào)查，要準(zhǔn)確很困難。即便數(shù)字與結(jié)果相印證到，往往都是運(yùn)氣或是與社會趨勢大方向相符，而不能説是「準(zhǔn)」。舉例來説，2024年的大選出現(xiàn)了不少「新方法調(diào)查」現(xiàn)象，如網(wǎng)路民調(diào)、透過社群媒體發(fā)問卷民調(diào)、號稱「大數(shù)據(jù)」的興情分析、打「特定名單」民調(diào)，這些調(diào)查方式都屬於筆者所言「不符合機(jī)率抽様」的調(diào)查，若看到相關(guān)數(shù)字公佈，「看看即可」。

此外，「政黨」或「政黨外圍組織」，如某某智庫、某某協(xié)會基金會等，或政黨色彩意識型態(tài)明顯的媒體，公佈的調(diào)查目的往往是「帶風(fēng)向」，意圖影響選情變化，而非提供正確的資訊給選民。這類型的調(diào)查稱之為「策略民調(diào)」現(xiàn)象，也作為「參考」即可。以往的大選，藍(lán)綠陣營都會透過「外圍系統(tǒng)」公佈有利於己的數(shù)字，試圖影響選情，尤其是「偏綠系統(tǒng)」的外圍往往佔(zhàn)多數(shù)。不過2024年的大選，筆者觀察代表民進(jìn)黨的賴清德在「策略民調(diào)」的運(yùn)用上相當(dāng)克制，或許也是多數(shù)民調(diào)呈現(xiàn)的都是在「三強(qiáng)鼎立」下，賴持續(xù)穩(wěn)定領(lǐng)先，因此不再需要再安排側(cè)翼進(jìn)行民調(diào)的「風(fēng)向安排」。

反倒是「藍(lán)」「白」兩陣營，由於不管是「藍(lán)白合」，或是藍(lán)白合破局後，需營造「誰是第二]，以發(fā)動「棄保效應(yīng)」，侯友宜與柯文哲必須發(fā)動「民調(diào)戰(zhàn)」，讓外界覺得「我才是第二」，雙方在「策略民調(diào)」的應(yīng)用上，你來我往，毫不相讓。而「策略性民調(diào)」往往沒法改變真實(shí)情形，民衆(zhòng)黨在藍(lán)白破局後「每日公佈民調(diào)」，説自己「超侯趕賴」，最終結(jié)果卻是「柯老三」，如此作法無疑對柯文哲多年強(qiáng)調(diào)的「務(wù)實(shí)理性科學(xué)」形象是一大諷刺與傷害。

符合科學(xué)的民調(diào)具有最佳預(yù)測力

整體分析2024大選各界公佈的民調(diào)，到後期除了民衆(zhòng)黨、部分媒體外，呈現(xiàn)的結(jié)果都是「藍(lán)白不合」後，賴清德領(lǐng)先，侯友宜居次，柯文哲第三；筆者選前多次利用民調(diào)工具預(yù)測本次大選結(jié)果就是賴清德得票率四成多，侯友宜三成多，柯文哲二成多，與最後的結(jié)果相符，顯示「符合科學(xué)」的民調(diào)，在選舉上還是擁有最佳的預(yù)測力。

2024年大選民調(diào)另外一個現(xiàn)象是「要不要加入手機(jī)」。由於市話涵蓋率持續(xù)降低，行動電話普及率超過百分之百，是否要改採「純手機(jī)民調(diào)」，或「市話餅手機(jī)民調(diào)」，也成為本次大選的觀察民調(diào)重點(diǎn)。由於柯文哲在年輕族群中佔(zhàn)優(yōu)勢，「純市話民調(diào)」對年輕人的接觸率太低，若僅以「純市話民調(diào)」來看，似乎對柯文哲較為不利，所以不論是在「藍(lán)白合」談判過程，或是民衆(zhòng)黨公佈的民調(diào)，都很要求餅入一定比例的行動電話號碼。

筆者協(xié)助規(guī)劃的CNEWS 匯流新聞網(wǎng)「匯流民調(diào)」2024大選系列，是全臺灣唯一使用2000份大様本，並週週持續(xù)公佈結(jié)果。2000份様本其中1000份市話，1000份行動電話分別看純市話，純手機(jī)結(jié)果，再分別輔以50%市話餅50%行動電話;70%市話餅30%行動電話，一次調(diào)查看四個結(jié)果，並與選舉結(jié)果相印證顯示，「純市話」準(zhǔn)確度仍相當(dāng)準(zhǔn)確，與選舉結(jié)果相符合，反倒是餅入了一定比例的行動電話，對民衆(zhòng)黨與柯文哲，會有高估的情形。因此在一定的時間內(nèi)，以「純市話」為核心執(zhí)行方式的民意調(diào)查，仍會是選舉的主要評估工具。

整體來説，從筆者超過20年以上的民調(diào)生涯，觀察民調(diào)在臺灣選選舉中的應(yīng)用，並與選舉結(jié)果相印證，可以發(fā)現(xiàn)民調(diào)有「越來越準(zhǔn)」的趨勢。候選人如何善用科學(xué)化的選舉工具，打造良好且持續(xù)向上的選舉過程，媒體與選民如何學(xué)習(xí)分辨「真實(shí)民調(diào)數(shù)字」，以觀測選舉的變化，仍將會是未來數(shù)年內(nèi)了解並觀察臺灣選舉的重點(diǎn)。