“有福之州”“福”文化發(fā)展現(xiàn)狀與傳播路徑

近年來，國家越來越重視文化軟實(shí)力建設(shè)，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的“?！蔽幕找娴玫街匾?。福建是著名的文化旅游大省，“?！蔽幕臍v史悠久。當(dāng)前，福建熱烈響應(yīng)“福星高照，福佑中華”的文化宣傳主題，提倡關(guān)注“?！蔽幕?、參與“福”文化、共享“?！蔽幕?、發(fā)展“福”文化，掀起了一波弘揚(yáng)“福”文化的潮流。福州作為福建的省會城市，正大力積極宣揚(yáng)和發(fā)展“有福之州”“福”文化。以“福”文化作為一種文化產(chǎn)品，可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，探索傳統(tǒng)文化與新時代的融合模式。

一、“有福之州”“?！蔽幕钠鹪醇鞍l(fā)展

“?！笔侵袊鐣幕瘹v史上一個永恒的主題?！案！痹谶^去主要指“信?！薄案狻薄案＿\(yùn)”等，但現(xiàn)代人對“?！钡睦斫飧嗟氖侵浮靶腋！?，“?！蔽幕毁x予了新的時代意義。無論如何，祝福的內(nèi)容始終在福、祿、壽、喜、財?shù)姆秶畠?nèi)。追溯福建“?！钡脑搭^，祖先祭祀、民間信仰、宗教崇拜是重要的依據(jù)。福建很多地方的命名都冠“?！弊郑Ｖ?、福安、福鼎、福清等都是以“?！弊珠_頭的，反映了福建人民對“福”的向往和喜愛。

福建“福”文化孕育了內(nèi)涵豐富的“有福之州”“?！蔽幕?。素有“海濱鄒魯”美譽(yù)的福州，是海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，歷經(jīng)2 200多年歷史長河的洗禮與文化積淀，如今政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文薈萃，人民安居樂業(yè)，成為東南沿海一方有福之地?！坝懈Ｖ荨薄捌吡锇肆锊浑x福州”是福州十邑鄉(xiāng)親熱戀故土的生動表達(dá)，成為婦孺皆知、傳遍海內(nèi)外的佳話，體現(xiàn)了深厚的“?！蔽幕滋N(yùn)。福州是文化的交匯地，在幾千年的發(fā)展歷程中，形成了獨(dú)具特色的民俗文化，“?！蔽幕褪堑湫?。“有福之州”“?！蔽幕采w福州經(jīng)濟(jì)、社會、生活的全過程，是福州人民在實(shí)踐過程中鍛造而成的文化，是一代又一代的福州人民智慧和汗水凝聚而成的。

二、“有福之州”“?！蔽幕膫鞑ガF(xiàn)狀及存在問題

（一）“有福之州”“?！蔽幕膫鞑ガF(xiàn)狀

1.推出《福見臺江·福文化》系列專題片

《福見臺江·福文化》系列專題片是由福建省廣播影視集團(tuán)綜合頻道中心歷時半年完成的，通過一些形象的畫面、動聽的音樂、經(jīng)歷者的訪談，展示了不同時空場景下福州人民的生活及人們對“福”的理解。專題片構(gòu)思巧妙，將福州的民俗文化和非遺文化一并融入福州的“?！蔽幕?，以具象的“?！弊诌B接七個不同的主題，向觀眾展示了臺江區(qū)的蒼霞新城、閩江之心、上下杭?xì)v史文化街區(qū)、中亭街、閩江游、臺江美食、全省首條“?！蔽幕痉督謪^(qū)等。該系列短片主要圍繞福飾、福運(yùn)、福味、福居、福道、福旅、福街等臺江“?！蔽幕瘍?nèi)涵，利用生動形象的畫面展示了臺江深厚的“?！蔽幕滋N(yùn)。

2.創(chuàng)作“有福之州”“?！蔽幕瘜俑枨?/p>

“盛滿了溫暖的守候，七溜八溜不離福州，走過多少春秋夢中依舊，漁歌的溫柔?！?022年9月8日，一首“有福之州”“?！蔽幕瘜俑枨陡！啡W(wǎng)上線，歌曲一發(fā)布就引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，上線的當(dāng)日就刷爆朋友圈?！陡！犯枨尚氯A社聲在中國工作室、福州市委宣傳部共同出品，海西傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品，海西音樂制作發(fā)行，是專門為了宣傳福州而創(chuàng)作的，由著名歌手張杰傾情演唱?！陡！犯枨淖峙c音韻完美結(jié)合，呈現(xiàn)了濃厚的“?！蔽幕??！陡！犯枨晒诺錁菲鞴殴~和笛子配合演奏，唱出了福州的樸素和美麗，將濃厚的“福”文化呈現(xiàn)得淋漓盡致，引起了社會的強(qiáng)烈反響。

3.網(wǎng)絡(luò)直播“有福之州”“?！蔽幕?/p>

“?！蔽幕男麄髋c當(dāng)下流行的傳播技術(shù)融合，并通過大眾喜聞樂見的直播形式，借助現(xiàn)代傳媒手段，讓全國各地的觀眾在家就能了解福州，了解福州的“?！蔽幕?022年，福州多次舉辦與“?！蔽幕嚓P(guān)的網(wǎng)絡(luò)直播活動，如裴仙宮舉辦的“兩岸同根同緣 中秋佳節(jié)話民俗”網(wǎng)絡(luò)直播活動、福州市文化聯(lián)合旅游局主辦的第十屆海峽青年節(jié)“黃巷·兩岸青年文化交流周”活動等。直播活動緊緊圍繞“?！蔽幕兀瑢⒕€上直播與線下展銷相結(jié)合，為兩岸青年搭建起文化展示與交流的新平臺，同時促進(jìn)了“福”文化的傳播。此外，“有福之州·幸福之城”尋福之旅的直播活動也大大促進(jìn)了福州“?！蔽幕膫鞑?。中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心大型融媒體活動《百年百城》對福州給予了較高的評價，通過鏡頭向全國人民展示了處處洋溢著“福氣”的福州，體現(xiàn)了福州是一個宜居、宜業(yè)的幸福之城。

（二）“有福之州”“福”文化傳播中的主要問題

1.宣傳力度有待提升

推廣“有福之州”“?！蔽幕枰哟笮麄髁Χ?。當(dāng)前，“?！蔽幕麄髦貜?qiáng)調(diào)其重要性，忽略了具體的實(shí)踐行動，“福”文化的社會宣傳存在短板。首先是有關(guān)“福”文化的宣傳報道常見于報紙，但因紙媒的受眾具有一定的局限性，所以宣傳效果不夠顯著。其次是制作“?！蔽幕桃曨l進(jìn)行宣傳的力度不夠。隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的快速發(fā)展，社會普通民眾接受新聞的習(xí)慣和方式已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，更多轉(zhuǎn)向從抖音、頭條、微信等手機(jī)客戶端獲取新聞。再次是“?！蔽幕夭牡乃鸭屯诰虿粔颉Ｄ壳案Ｖ荨案！蔽幕嚓P(guān)的宣傳素材比較單薄，多是城市形象宣傳類的宏觀宣傳，還未深入“接地氣”系統(tǒng)展示“有福之州”“福”文化。

2.全民宣傳積極性不夠

福州“?！蔽幕男麄鞯娜駞⑴c度不高。近年來，福建省加快多媒體技術(shù)與“?！蔽幕麄飨嘟Y(jié)合的進(jìn)程，這個舉措對“福”文化的宣傳來說切實(shí)有效，但是在進(jìn)行“?！蔽幕麄鲿r主要是依靠官方渠道，忽視了民眾的參與度。同時，“?！蔽幕麄鞣绞絾我?、局限性強(qiáng)，如僅通過傳統(tǒng)媒體或特定場所宣傳，未能覆蓋更廣泛的群體；宣傳內(nèi)容過于籠統(tǒng)，難以讓人們深刻理解“?！蔽幕膬?nèi)涵和實(shí)際應(yīng)用，缺乏可操作性和針對性；宣傳活動缺乏引導(dǎo)性和互動性，未能吸引大眾的積極參與和關(guān)注，宣傳效果不佳；宣傳時間不足或過于零散，未能形成長期持續(xù)的宣傳效果，使得“?！蔽幕麄餍Ч蟠蛘劭邸?/p>

3.未深入中小學(xué)課堂

目前，中小學(xué)課堂中缺少以“?！蔽幕癁橹黝}的系統(tǒng)課程，導(dǎo)致學(xué)生對福州的“?！蔽幕私獠粔蛉嫔钊搿Ｖ行W(xué)教材中對于福州的“?！蔽幕慕榻B和闡釋較少，對于福州的歷史、文化、名勝古跡等方面的介紹不夠充分。中小學(xué)教師教授福州文化方面時缺乏專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn)，無法深入淺出地講解福州的“?！蔽幕?，導(dǎo)致學(xué)生對福州的“福”文化的認(rèn)識不夠深入。中小學(xué)校園缺乏與社會文化資源的互動，缺少學(xué)生參觀、實(shí)踐、交流等與福州“?！蔽幕嚓P(guān)的活動，使得學(xué)生對于福州“?！蔽幕恼J(rèn)識只停留在課本知識層面，無法真正感受和體驗(yàn)。

4.“?！蔽幕碚撗芯勘∪?/p>

以福州“福”文化為主題，在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，共有16條期刊文獻(xiàn)和13條報紙文獻(xiàn)。經(jīng)過分析，與福州“?！蔽幕芮邢嚓P(guān)的理論文章僅有5篇期刊文章和1篇報紙文章。報紙上涉及福州“福”文化的文獻(xiàn)資料多為《福建日報》和《福州日報》新聞報道，其中2021年《福建日報》1篇，2022年為報道高峰，共有9篇（《福州日報》6篇，《福建日報》3篇），2023年3篇（《福州日報》2篇，《人民政協(xié)報》1篇）?？梢?，當(dāng)前對“福”文化的起源、演變、內(nèi)涵、影響等方面的理論研究較為薄弱，未對福州“?！蔽幕M(jìn)行系統(tǒng)全面的研究分析，這導(dǎo)致對于“?！蔽幕睦斫夂屯诰虿粔蛏钊耄仓萍s了文化的傳承和發(fā)展。另外，“?！蔽幕芯拷嵌葐我弧．?dāng)前的“?！蔽幕芯看蠖嗉性谖幕瘋鞒泻臀幕Ｗo(hù)方面，缺少對“?！蔽幕诂F(xiàn)代社會中的意義和價值的深入探討和研究，需要從現(xiàn)代社會的角度出發(fā)進(jìn)行研究，探討“?！蔽幕膬r值和作用。

三、“有福之州”“福”文化的傳播路徑

（一）拓寬宣傳渠道，常態(tài)化宣傳“福”文化

將福建“?！蔽幕c新時代流行的大眾傳媒相結(jié)合，拓寬福州“?！蔽幕麄髑?，加強(qiáng)“福”文化常態(tài)化宣傳。加大對福州“福”文化的研究力度，鼓勵和支持民俗專家、高校、社科研究機(jī)構(gòu)等用豐富的文藝形式打造一批“福”文化精品力作，推出一批具有較高經(jīng)濟(jì)價值的“?！蔽幕瘜ｎ}研究成果，從而構(gòu)建以福州“?！蔽幕癁橹行牡母＝ā案！蔽幕放企w系。此外，在弘揚(yáng)福州“?！蔽幕膶?shí)踐中，需要正確把握歷史傳承和時代創(chuàng)新的關(guān)系，適當(dāng)運(yùn)用新的傳播手段，激發(fā)作家的創(chuàng)意靈感，鼓勵他們在文學(xué)創(chuàng)作中用“?！蔽幕瘉肀磉_(dá)思想情感。此外，結(jié)合福建省新時代文藝高峰工程的建設(shè)，在文學(xué)、書法、戲劇、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、藝術(shù)教育、文藝評論等眾多領(lǐng)域，加強(qiáng)“?！蔽幕乃囆g(shù)創(chuàng)作和現(xiàn)實(shí)生活中對“?！眱?nèi)涵的表達(dá)，開辟福建“?！蔽幕瘋鞑サ男戮辰?。

（二）增強(qiáng)“福”茶影響力，以茶續(xù)傳“福”文化

以茶續(xù)傳福州的“?！蔽幕?，需要在茶文化展示中強(qiáng)調(diào)福州茶的特色。福州的茉莉花茶深受海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛，“?！辈杵放婆c形象已厚植福州民眾心中。新時期，需要進(jìn)一步挖掘茉莉花茶的“?！蔽幕?，從種植、采摘、加工、包裝、銷售到茶藝等各個環(huán)節(jié)都要融入“?！蔽幕兀鰪?qiáng)“?！辈枧c福州傳統(tǒng)文化的深度融合，形成“?！辈栉幕?。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺加大力度宣傳福州茶文化，吸引更多的人了解福州茶文化，如開設(shè)福州茶的微信公眾號、網(wǎng)站、短視頻等新媒體平臺，推廣福州茶品牌和茶文化，讓更多的人能夠感受到福州的文化魅力和茶文化的卓越品質(zhì)。

（三）拍攝“?！蔽幕娪埃嵘案！蔽幕麄髌焚|(zhì)

隨著人們生活水平的提高，電影日漸成為人們娛樂消遣的一種方式，電影無疑是“?！蔽幕麄鞯闹匾緩健！案！蔽幕陔娪盃I造的氛圍感中，意蘊(yùn)可以得到進(jìn)一步升華。福州“?！蔽幕哂胸S富的文化意蘊(yùn)，借助電影技術(shù)的支持可以有效展示其精華部分。電影可以直觀綜合地展現(xiàn)靜態(tài)和動態(tài)的聲音及畫面，這對靜態(tài)的“?！蔽幕允且环N極佳的宣傳方式。電影《我不是藥神》正是借助靜態(tài)的畫面、動態(tài)的聲音和內(nèi)容契合時事、反映了社會現(xiàn)實(shí)而引起人們的共鳴，達(dá)到很好的效果并取得了不錯的票房?！案！蔽幕盗须娪翱梢越梃b一些優(yōu)秀電影的拍攝思路和方法，邀請一些實(shí)力演員作為演出嘉賓，再做好前期宣傳，也許也能取得不錯的票房。當(dāng)然，拍攝“?！蔽幕盗须娪安荒苤豢雌狈?，更要重視“?！蔽幕娪暗膬?nèi)容，力求達(dá)到最佳的宣傳效果，這個才是最終目的。

（四）創(chuàng)建“?！蔽幕放?，推動“?！蔽幕白叱鋈ァ?/p>

在推崇文化創(chuàng)意、“一切皆文旅”的時代，人們的日常生活漸而呈現(xiàn)出符號經(jīng)濟(jì)的文化特征。打響“?！蔽幕放疲苿痈＝ㄎ幕白叱鋈ァ?，需要聚力而行，從多方面著手。首先是打造福州祈?！案！蔽幕放?。祈福文化是福州“?！蔽幕闹匾蜃?，開元寺、涌泉寺、萬佛寺、西禪寺等知名福州寺廟濃縮著福州源遠(yuǎn)流長的祈福文化，政府部門應(yīng)該深入挖掘祈福文化的深層意蘊(yùn)并形成“?！蔽幕放?。其次是塑造福州文藝“?！蔽幕放啤Ｉ罨c“?！蔽幕嘘P(guān)的文學(xué)作品、藝術(shù)展品、影視作品等作品的再創(chuàng)作，使之成為福州“福”文化品牌建設(shè)的重要窗口。最后是建設(shè)閩劇“?！蔽幕放?。舉辦戲劇進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動，著力推廣那些引導(dǎo)人們積德行善的戲劇，讓閩劇《陳靖姑》、梨園戲《陳三五娘》、南音《邂逅·絲韻》等著名戲劇作品進(jìn)大中小學(xué)校園和社區(qū)，加大戲劇中關(guān)于褒揚(yáng)親情愛情、祛病消災(zāi)等福文化的社會傳播力度，拉近戲劇“福”文化與普通大眾的距離，從而形成社會影響力，構(gòu)建閩劇“?！蔽幕放?。

（福建師范大學(xué)海外教育學(xué)院）

基金項目：2022年度福建省社會科學(xué)基金特別委托項目課題“‘有福之州’‘?！幕芯俊保‵J2022TWF008）。