基于拉斯韋爾5W模式的北京—都柏林友城人文交流活動分析

【摘要】2011年6月中國首都北京與愛爾蘭首都都柏林正式締結(jié)友城關(guān)系，近十年來北京與都柏林在教育、經(jīng)貿(mào)、旅游、文化等方面開展了以官方為主的密切交流合作。本文將基于美國學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾的5W模式從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果5個方面對北京—都柏林友城人文交流活動現(xiàn)狀進行分析。旨在通過活動分析，為北京—都柏林友城人文交流的深入發(fā)展探索具有針對性的策略，推進北京城市內(nèi)部形象建構(gòu)和北京城市形象國際傳播，以更好增進北京與都柏林的友好城市關(guān)系，向都柏林展示全面、立體、真實的北京城市形象。

【關(guān)鍵詞】北京；都柏林；友好城市；拉斯韋爾5W模式；城市形象

【中圖分類號】G125 " 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）30-0076-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.30.024

【基金項目】本文系2023年北京第二外國語學(xué)院學(xué)生科研基金資助課題“公共外交視域下北京—都柏林友城人文交流研究”。

一、北京—都柏林友城交往概述

作為中國的首都，北京正在著力推進政治、文化、科技創(chuàng)新、國際交往中心功能建設(shè)。其中建設(shè)國際交往中心是首都重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，友城建設(shè)作為推進國際交往中心功能建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是北京城市形象對外傳播的重要方式。《北京推進國際交往中心功能建設(shè)專項規(guī)劃》中提出：北京國際交往中心功能建設(shè)的目標(biāo)是緊密對接“兩個一百年奮斗目標(biāo)，到2035年，將北京建設(shè)成為承擔(dān)我國重大外交外事活動的首要舞臺、引領(lǐng)全球科技創(chuàng)新和合作交流的中心樞紐、展現(xiàn)中國文化自信與多元包容魅力的重要窗口、彰顯我國參與全球治理能力的國家交往之都?！?/p>

友好城市是指一國的城市與另一國的某個城市通過簽署正式的友好城市協(xié)議書的方式，實現(xiàn)雙方在經(jīng)濟、政治、文化等各個領(lǐng)域的友好交流合作。國際上也將通常將友好城市稱為姐妹城市（sister cities）或者雙胞胎城市（twin cities）[1]，友好城市雙方的人文交流作為推進國際交往中心功能建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是北京城市形象對外傳播的重要方式，目前北京已經(jīng)與世界其他國家的55個城市建立起友好城市關(guān)系，其中就包括目前交往相對密切的愛爾蘭首都都柏林。國際友好城市的人文交流在增進中外了解，促進對外合作發(fā)展方面發(fā)揮著重要的橋梁和紐帶作用，蓬勃發(fā)展的友城人文交流對于北京城市形象的對外傳播和首都國家交往中心功能建設(shè)起著重要推動作用。

都柏林是歐洲高科技中心之一，被稱為“歐洲硅谷”，同時也是愛爾蘭的文化中心和教育中心，世界著名戲劇家蕭伯納、劇作家和詩人奧斯卡·王爾德以及小說家詹姆斯·喬伊斯都誕生在這里，市內(nèi)有眾多的劇院，因此都柏林又被譽為歐洲“劇都”[2]。北京更是一座文化保護與發(fā)展并重的人文城市，古都魅力、京腔京韻、深厚底蘊、創(chuàng)新文化展示首都風(fēng)范、古都風(fēng)貌、時代風(fēng)韻，一批批北京榜樣、時代楷模成就北京開放包容、大氣自信、幽默樂觀的人文特質(zhì)，新時代大國首都日益展現(xiàn)最新、最美、最好的城市魅力[3]。

自2011年北京—都柏林正式建立友好城市關(guān)系以來，兩市一直保持著較為頻繁的往來，雙方通過尋找文化等方面的共通之處，促進友城在教育、經(jīng)貿(mào)、旅游、文化、城市管理等領(lǐng)域開展了很多官方為主的交往活動。本文將運用美國學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾的5W模式，旨在通過對北京—都柏林友城建設(shè)現(xiàn)狀的分析，更好地推進北京—都柏林的友好城市建設(shè)的進一步發(fā)展，同時為北京城市形象構(gòu)建與傳播提供對策。

二、拉斯韋爾5W模式

美國學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾在他1948年發(fā)表的論文《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出了傳播過程中的五種基本要素，即（Who）誰、（Say what）說了什么、（In Which Channel）通過什么渠道、（To Whom）對誰、（With What Effect）取得什么效果[4]。建立線性模式進行對人類社會的傳播活動的分析，這就是拉斯韋爾傳播模式，簡稱為拉斯韋爾“5W”模式。5W即傳播行為中的五種基本要素，這五個環(huán)節(jié)分別為傳播者、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介、和傳播效果。

三、北京—都柏林友好城市現(xiàn)有活動分析

對于分析北京和都柏林友好城市建設(shè)中的交流活動，拉斯韋爾的5W模式具有重要的意義。通過對北京在都柏林進行對外傳播的傳播者、信息、媒介、接受者、傳播效果的分析，對每一個元素進行準(zhǔn)確把握并及時調(diào)整各個元素以實現(xiàn)更好的北京城市形象傳播效果，是北京與都柏林友好城市關(guān)系能否更上一層樓的重要基礎(chǔ)。

（一）北京—都柏林城市形象傳播的主體分析

傳播者是傳播活動的起點。傳播者在傳播學(xué)中指的是消息的發(fā)送者，它還暗示了溝通過程中的說話者或者作者[5]。雙方政府在北京與都柏林的友城建設(shè)中起主導(dǎo)作用，政府間的友好往來作為連接兩個城市的橋梁，可以增進兩個城市的友好往來。北京和都柏林政府間的友好往來包括2011年北京市市長率領(lǐng)北京代表團赴都柏林進行工作訪問；北京代表團在都柏林舉辦北京—國際會展聚集之都推介會、“魅力北京”圖片展、“北京之夜”中國民樂演出等。政府作為傳播主體的優(yōu)點是友城建設(shè)初期通過頻繁的藝術(shù)、文化等方面的活動，促進兩個城市在這些方面的密切交往，增進兩個城市之間的友誼，但是這也將會導(dǎo)致北京與都柏林的民間交流少。而民眾是一個城市的主體，民眾參與不足會導(dǎo)致北京城市形象在都柏林難以形成輿論場，所以可以盡量弱化自己的主體形象，凸顯民眾在友城人文交流中的積極作用，給市民創(chuàng)造獨立自由的傳播空間[6]。

（二）北京城市形象傳播的內(nèi)容分析

傳播內(nèi)容指所有通過大眾傳播媒介手段傳遞給受眾的信息[4]。北京承載政治中心、文化中心、科技創(chuàng)新中心、國際交往中心四個功能，作為中國的首都，北京作為國家政治中心的城市形象不管是在國際和國內(nèi)都是普遍接受的。不僅如此，北京在都柏林舉辦的一些活動內(nèi)容重點突出的是國家形象，而非北京城市形象，比如2018年都柏林大學(xué)孔子學(xué)院舉行的“我眼中的中國”中小學(xué)生繪畫大賽，2019年在都柏林舉辦的“歡度春節(jié)”中國新年慶典儀式，“遇見中國”數(shù)字媒體藝術(shù)特展在愛爾蘭都柏林孔子學(xué)院開展?！帮L(fēng)格即其人”，一座城市同樣需要自己獨特的文化符號，一個城市的文化符號在相當(dāng)程度上代表著一個城市的文化水平，一座有國際影響力的城市，鮮明而獨特的文化是必不可少的[7]。但是由于北京在都柏林的友城活動不僅僅是在傳播北京城市形象，更是以國家的屬性存在，因此北京對外傳播更多突出的是國家形象，但卻忽略了北京當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?/p>

（三）北京城市形象傳播渠道分析

傳播渠道指的是消息的傳輸方式，指傳播內(nèi)容是通過何種方式傳遞給目標(biāo)受眾的[5]。北京和都柏林之間的友城交流活動主要包括三種方式：文藝傳播、各類定期展覽活動、大型會議。比如中國新年音樂會、“北京之夜”文藝演出、“歡樂春節(jié)”文藝匯演等文藝傳播活動，北京市旅游發(fā)展委員會承辦的北京旅游推介會、中國和愛爾蘭聯(lián)合藝術(shù)展等定期展覽活動和“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽等大型國際比賽或者會議。政府在這些傳播方式上投入了豐富資源，同時這些活動偏向國際化，不僅在都柏林舉辦，也在北京的其他友城中舉辦，已經(jīng)初步形成了城市品牌。但是這些活動友城雙方的民眾參與度依舊不夠，在拉近北京與都柏林民眾的交流距離方面沒有達到預(yù)期效果，由此看來通過文藝傳播活動、定期展覽活動、大型國際比賽或會議三種傳播方式實現(xiàn)北京城市形象傳播的有效性還有待加強。

（四）北京城市形象傳播受眾分析

受眾指傳播內(nèi)容的接受者，它也被稱為信息過程中的傳播對象，是傳播活動產(chǎn)生的目的和重要原因，在線性傳播過程中起著重要作用[4]。愛爾蘭都柏林孔子學(xué)院作為北京城市形象傳播的重要窗口，在近十年來舉辦了很多活動。比如“中國電影節(jié)”展映了優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，目的是可以使都柏林人更好地了解中國的傳統(tǒng)文化。但是需要注意的是，由于受眾可能是從沒有到過北京甚至中國的都柏林人，他們僅僅通過幾部影片無法完全在心中塑造出一個全面、立體、真實的北京城市形象。

（五）北京城市形象傳播效果分析

傳播效果是5w模式中的最后一個環(huán)節(jié)，是指線性傳播過程中受到傳播主體、傳播渠道，傳播受眾等因素的綜合影響后，傳播活動最后達到的效果或產(chǎn)生的影響。在北京城市形象對外傳播過程中，以政府為傳播主體，其主要是以官方交往為主，即政府外交。雖然在北京—都柏林友城建設(shè)初期官方能夠作為連接兩個城市的紐帶，但是如果北京與都柏林之間的交流活動長期都只以政府為傳播主體，則會導(dǎo)致傳播主體單一，不能發(fā)揮多元傳播主體在友城建設(shè)中的作用。同時，北京城市形象的傳播側(cè)重于官方正式的傳播方式，例如舉辦一些大型的活動——中愛聯(lián)合藝術(shù)展、新年音樂會等，這些活動舉辦形式盛大而高雅，但是由于民眾參與度低，不能很好地滲透到北京和都柏林民眾的社會生活和國際交往層面，沒有發(fā)揮商貿(mào)往來、市民溝通、人文交流等城市外交手段在城市形象傳播中的重要價值。

四、北京—都柏林友城建設(shè)對策研究

北京作為中國的首都，與其說世界是在看中國，不如說世界是在看北京，因此一個內(nèi)部和諧宜居、外部友好的北京城市形象的展現(xiàn)對于國家形象的提高也有重要意義。本部分將從內(nèi)部和外部兩個方面展開塑造北京城市形象對策研究。

（一）內(nèi)部城市形象建構(gòu)

內(nèi)部北京城市形象構(gòu)建要樹立北京城市品牌，在友城人文交流中構(gòu)建城市形象就相當(dāng)于打造專屬的城市品牌。城市品牌指城市對其功能進行定位后，確定城市發(fā)展的主要途徑，將城市的各種資源優(yōu)勢、人文標(biāo)識、地域特色以及城市的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)等要素結(jié)合起來共同塑造而成的[8]。獨特的城市品牌能夠使北京的城市形象在國際上具有區(qū)別性和認(rèn)同性。

構(gòu)建有區(qū)別性的北京城市品牌，是指突出北京的特色和優(yōu)勢資源，構(gòu)建全面的北京形象，充分利用北京的長城、故宮、天壇等世界文化遺產(chǎn)，發(fā)揮戲劇、書畫、服飾等傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造古都北京、京味北京、紅色北京、創(chuàng)新北京等形象特色。立足首都特色和資源稟賦，精心把歡樂春節(jié)、北京之夜、炫彩世界、魅力北京、外國攝影師拍北京等活動打造成為文化傳播品牌，成功打造北京城市形象名片[3]。在友城人文交流中充分發(fā)揮城市特色文化符號的作用，挖掘文化符號所蘊含的豐富內(nèi)涵和城市故事，在跨文化交流中通過文化符號彰顯城市魅力，向友城講好文化符號所代表的特色鮮明的北京故事。

構(gòu)建有認(rèn)同性的北京城市品牌，是指樹立良好的城市品牌質(zhì)量，在受眾的心中塑造立體、真實的北京城市形象，使所塑造的北京城市形象在國際上獲得較高的社會認(rèn)可度[9]。首先要加快推進北京在國際化設(shè)施和國際化環(huán)境等方面的優(yōu)化，提高舉辦重大國際會議、國際活動的承載能力。硬件設(shè)施是提高城市形象的重要支撐，直接關(guān)乎大國風(fēng)范和首都形象。其次要優(yōu)化國際語言環(huán)境建設(shè)，打造宜居宜業(yè)的類海外環(huán)境。同時，釋放人才“吸虹效應(yīng)”，縮短外籍人才申請永久居留的辦理時限，讓更多的外籍高層次人才獲得永久居留權(quán)。

（二）外部北京城市形象傳播

北京—都柏林友城建設(shè)中，主要以北京和都柏林兩市政府層面開展交流活動，城市形象傳播方式主要是較為官方正式的，這些對于兩市民眾的影響較小，無法很好地增進都柏林民眾對北京城市形象的了解。因此北京城市形象的對外傳播中要把民間外交作為政府外交的補充，通過多元主體、多個領(lǐng)域、多樣方式為尋求共識與理解而開展北京和都柏林的外交活動。

首先，通過擴大民間的商貿(mào)往來、人文交流、互融互通等方式來彌補政府外交的不足，以實現(xiàn)對外城市形象傳播的整體性和交流方式的雙向性。發(fā)掘城市公共外交中多元化的傳播主體潛在的傳播勢能，減少國際社會公眾與中國自身對首都形象認(rèn)知所造成的錯位形象，從而建立起一個清晰的、立體的、接受度高的首都形象與中國形象[10]。其次，通過吸引大量的都柏林人來華留學(xué)生活工作等方式，給都柏林民眾展現(xiàn)一個更立體真實的北京。讓都柏林人講北京故事，在都柏林民眾的心中可信度會更高，這需要上文提到的去推動城市形象的內(nèi)部建構(gòu)，打造一個宜居宜業(yè)、人文特色濃厚的國際化大都市。

五、結(jié)語

本文運用拉斯韋爾的5W模式對北京和都柏林的友城建設(shè)活動進行分析，通過分析可知北京與都柏林的友城交往以政府為主體，民間往來較少，傳播的方式和內(nèi)容也偏于官方化，未能向都柏林展示全面、立體、真實的北京城市形象。針對分析結(jié)果，本文從北京城市形象的內(nèi)部建構(gòu)和北京城市形象的外部傳播兩方面進行了對策研究。以期優(yōu)化北京和都柏林友城交往活動，向都柏林展示獨具特色、魅力十足的北京城市形象，使都柏林人民更加全面深入地了解北京，加深兩市的友好城市關(guān)系，實現(xiàn)友城之間在經(jīng)濟、文化、貿(mào)易等方面不斷深化合作，達到和美與共人文交流效果。

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作者簡介：

郜云帆（2000-），女，漢族，河北石家莊人，北京第二外國語學(xué)院，碩士研究生在讀，研究方向：跨文化研究。

石笳諾（2000-），女，漢族，四川德陽人，北京第二外國語學(xué)院，碩士研究生在讀，研究方向：跨文化研究。