計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國(guó)產(chǎn)表的商標(biāo)趣談之四手表商標(biāo)上的大好河山

文、圖 / 魯湘伯 （部分風(fēng)景圖片來(lái)自百度圖片）

作為一個(gè)世界地理大國(guó)，我國(guó)幅員遼闊，有著多樣性的地理地貌，其中大江大湖、名山大川數(shù)不勝數(shù)；同時(shí)，我國(guó)又是一個(gè)海洋大國(guó)，從鴨綠江口到南海，有著延綿一萬(wàn)八千公里海岸線。正因?yàn)榇?，?jīng)過(guò)數(shù)千年中華文明史的演進(jìn)，我國(guó)形成了獨(dú)特的地理文化。在這種文化背景下：文人墨客們寄情于山水，吟詩(shī)作畫(huà)；游人們不辭辛勞，游訪名山大川、尋覓奇景仙境；而商人們則通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)特地理地貌中蘊(yùn)含的商機(jī)和優(yōu)勢(shì)，從中獲取最大的商業(yè)利益。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，國(guó)內(nèi)各地手表生產(chǎn)企業(yè)利用各自產(chǎn)地獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，以大江大湖、名山大川為其手表產(chǎn)品冠名，生產(chǎn)出數(shù)十種此類手表品牌。

以大江大河冠名的手表

“長(zhǎng)江牌”、“三峽牌”、“清江牌”、“湘江牌”、“秀江牌”手表

長(zhǎng)江是中國(guó)第一、世界第三大河流，它從我國(guó)西部的青藏高原向東至東海，穿流于中部十一個(gè)省、市、自治區(qū)，全長(zhǎng)6397千米，是我國(guó)第一大黃金水道；長(zhǎng)江上游的三峽由瞿塘峽、巫峽、西陵峽組成，全長(zhǎng)193千米，聞名世界的水利工程“三峽大壩”就橫亙于三峽出口的湖北宜昌，而1968年建成的南京長(zhǎng)江大橋則是華東地區(qū)最重要的南北通道（圖01）。清江則是長(zhǎng)江在湖北省內(nèi)的支流之一；湘江是長(zhǎng)江在湖南省的支流，也是該省第一大江；秀江是長(zhǎng)江水系贛江上游的支流，因其流經(jīng)宜春段江岸景色秀美而得名。由于長(zhǎng)江流域覆蓋地區(qū)廣大，許多地方在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代都建有鐘表企業(yè)，因此當(dāng)年在長(zhǎng)江上游的重慶和長(zhǎng)江下游的江蘇都曾生產(chǎn)過(guò)“長(zhǎng)江牌”手表；長(zhǎng)江中游的湖北生產(chǎn)過(guò)“三峽牌”、“清江牌”手表；湖南長(zhǎng)沙生產(chǎn)過(guò)“湘江牌”手表；而江西省鐘表企業(yè)曾以“秀江”作為其手表的品牌名稱（圖02）。

“黃河牌”、“延河牌”手表

黃河全長(zhǎng)5464千米，是中國(guó)第二長(zhǎng)河，其流域輻射青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山西、河南及山東9個(gè)省、自治區(qū)，是中原文化及華夏文明的發(fā)祥地，故有中華民族“母親河”之稱（圖03）；延河是陜北地區(qū)一條黃河支流，因其流經(jīng)革命圣地延安而聞名。位于黃河中游的河南鄭州手表廠量產(chǎn)的手表就冠以“黃河牌”；而延安手表廠理所當(dāng)然的以“延河”命名本廠的手表產(chǎn)品（圖04）。

“珠江牌”、“邕江牌”手表

珠江發(fā)源于云貴高原，流經(jīng)西南、華南六省區(qū)后注入南海，全長(zhǎng)2320千米；珠江年徑流量3300多億立方米，是我國(guó)第二大河和華南地區(qū)重要的內(nèi)河航運(yùn)水道；邕江是珠江上游的支流之一，它西起南寧西郊左右江交匯處的龍山、向東流經(jīng)南寧市區(qū)至六景鎮(zhèn)，是南寧市的“母親河”（圖05）。廣州手表廠在1960年代生產(chǎn)了“珠江牌”手表，而南寧手表廠早期試制的手表就叫“邕江牌”（圖06）。

“海河牌”手表

海河西起太行山北麓潮白河?xùn)|至渤海大沽口，水系全長(zhǎng)1050千米，是京、津、冀地區(qū)最大河流和該地區(qū)城鄉(xiāng)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、人民生活用水的重要水源，也是天津人民的母親河（圖07）?！昂：优啤笔直硎钱?dāng)年天津鐘表廠生產(chǎn)的手表產(chǎn)品（圖08）。

“黑龍江牌”、“嫩江牌”手表

黑龍江是一條橫跨蒙古、中國(guó)、俄羅斯三國(guó)的國(guó)際水道和中俄兩國(guó)界河，同時(shí)也是我國(guó)的第四大河流，黑龍江省也是以該江冠名；嫩江經(jīng)松花江流入黑龍江，是其主要支流之一（圖09）。當(dāng)年哈爾濱手表廠、齊齊哈爾手表廠分別用“黑龍江”、“嫩江”命名自己的手表產(chǎn)品（圖10）。

“錢(qián)江牌”、“甌江牌”手表

錢(qián)江又稱錢(qián)塘江、浙江，是浙江省第一大江。其上游新安江水庫(kù)形成的千島湖和下游的錢(qián)塘潮都是舉世聞名的奇觀（圖11）。而甌江則是浙江省的第二大河，從西向東流經(jīng)麗水、金華、溫州、臺(tái)州四地市，是浙江省南部重要的航運(yùn)水道。杭州和溫州的鐘表企業(yè)曾以上述兩條江名作為其手表產(chǎn)品的商標(biāo)（圖12）。

“運(yùn)河牌”手表

京杭大運(yùn)河南起杭州北達(dá)北京，全長(zhǎng)1794千米，是世界上最長(zhǎng)也是最早開(kāi)鑿的人工運(yùn)河，是自春秋以來(lái)中國(guó)古代重要漕運(yùn)水道（圖13）。大運(yùn)河流經(jīng)的江蘇省鐘表企業(yè)用“運(yùn)河”來(lái)命名自己的產(chǎn)品也是名正言順（圖14）。

以湖泊近海冠名的手表

“洪湖牌”、“鄱陽(yáng)牌”、“太湖牌”、“汾湖牌”手表

在全長(zhǎng)數(shù)千千米的長(zhǎng)江水系里分布大大小小、星羅棋布的湖泊，其中既有像湖北省第一大湖的“洪湖”、江西省第一大湖的“鄱陽(yáng)湖”、江蘇省第一大湖的“太湖”這樣的大湖（圖15），又有像上海黃埔江上游太浦河上“汾湖”那樣的小湖。而上述湖泊所在省市手表企業(yè)都不約而同的用這些湖泊名來(lái)命名自己企業(yè)的產(chǎn)品（圖16）。

“天池牌”手表

我國(guó)有兩處叫“天池”的高山湖泊，分別是吉林省的長(zhǎng)白山“天池”（圖17）和新疆自治區(qū)的天山“天池”。吉林手表廠就曾將“天池”作為其手表產(chǎn)品的商標(biāo)（圖18）。

“翠湖牌”手表

在我國(guó)知名的天然湖泊中，有三處“翠湖”：四川省岳池縣的“翠湖”（圖19）；云南省昆明市的“翠湖”和云南省永勝縣的“翠湖”。其中岳池縣鐘表企業(yè)生產(chǎn)的手表就取名“翠湖牌”（圖20）。

“渤海牌”、“東海牌”、“南海牌”手表

我國(guó)的海疆有四大海域，它們是渤海、黃海、東海和南海。除渤海是我國(guó)內(nèi)海、經(jīng)渤海海峽與黃海相連外，黃海、東海和南海則分別與朝鮮、韓國(guó)、日本、菲律賓、印尼、馬來(lái)西亞、越南等國(guó)相鄰（圖21）。這些海域既是我國(guó)海洋資源和權(quán)益所在，又是我國(guó)走向世界的海洋門(mén)戶和海運(yùn)通道。當(dāng)年遼寧、浙江、廣東等沿海省手表廠生產(chǎn)過(guò)“渤海牌”、“東海牌”、“南海牌”等海域名為商標(biāo)的手表（圖22）。

以名山大川冠名的手表

“泰山牌”、“嵩山牌”、“華山牌”、“南岳牌”手表

“五岳”是我國(guó)古代道教文化的五座名山，它們分別是位于山東省泰安市的“東岳”泰山（海拔1545米）、位于陜西省華陰市的“西岳”華山（海拔2155米）、位于湖南省衡陽(yáng)市的“南岳”衡山（海拔1300米）、位于山西省渾源縣的“北岳”恒山（海拔2016米）和位于河南省登封市的“中岳”嵩山（海拔1492米）。五岳暗合道家五行理論，是封建帝王祈求上天封禪祭祀的地方和受命于天、定鼎中原的象征。千百年來(lái)，五岳形成了“泰山雄、華山險(xiǎn)、嵩山峻、恒山幽、衡山秀”的說(shuō)法（圖23）。當(dāng)年山東省、河南省、陜西省和湖南省的鐘表企業(yè)曾以“泰山牌”、“嵩山牌”、“華山牌”、“南岳牌”為其手表產(chǎn)品冠名，唯獨(dú)缺少以北岳恒山為商標(biāo)的手表（圖24）。

“珠峰牌”、“太行牌”、“燕山牌”、“秦嶺牌”、“昆侖牌”、“天山牌”、（“雪山牌”）手表

在我國(guó)廣袤大地上，有許多影響區(qū)域地理和氣候的著名山系山脈。如：有“世界屋脊”之稱的喜馬拉雅山脈(其主峰珠穆朗瑪峰為世界最高峰，圖25)、“華北之脊”之稱的太行山脈及燕山山脈、“南北氣候分界線”之稱的秦嶺山脈、我國(guó)西部南北分界的昆侖山脈、新疆“南北疆分水嶺”之稱的天山（雪山）山脈等等。這些山系山脈名稱也被用作不少手表產(chǎn)品的商標(biāo)（圖26）。

“黃山牌”、“廬山牌”、“武當(dāng)牌”、“天目山牌”、“方山牌”（“天印山牌”）手表

除“五岳”外，我國(guó)還有諸如：黃山、廬山（圖27）、武當(dāng)山、天目山、方山（又稱天印山）等很多人們耳熟能詳?shù)拿酱蟠?。這些名山所在省市的鐘表企業(yè)理所當(dāng)然的生產(chǎn)了“黃山牌”、“廬山牌”、“武當(dāng)牌”、“天目山牌”、“方山牌”（“天印山牌”）手表（圖28）。

縱觀我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代出現(xiàn)在手表產(chǎn)品上的江河湖海、名山大川商標(biāo)，都是當(dāng)年各地鐘表企業(yè)利用本地地理資源優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)拓市場(chǎng)促銷本企業(yè)生產(chǎn)的手表產(chǎn)品而形成的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)物。但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)終結(jié)數(shù)十年后的今天，我們將這些遺存下來(lái)的江河湖海名山大川商標(biāo)聚合在一起，展現(xiàn)在人們眼前的就仿佛是一幅祖國(guó)大好河山的壯美畫(huà)卷。