我國(guó)體育消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、困境與方案分析

摘要：本文通過研究我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，從實(shí)際角度出發(fā)分析現(xiàn)階段體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)面臨的問題，并結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情提出相應(yīng)的解決措施。通過對(duì)具體措施的詳細(xì)化闡述，幫助我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)尋找到正確的發(fā)展道路，推動(dòng)我國(guó)內(nèi)需的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而推動(dòng)以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和壯大。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)" 升級(jí)" 基礎(chǔ)" 困境" 方案

我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)階段取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，已然為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。隨著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的不斷升級(jí)，又涌現(xiàn)出了以電競(jìng)為代表的新型消費(fèi)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不但激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，還拉動(dòng)了相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步完善打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的下行，新生代思想的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)依然面臨著巨大的阻力。

1、我國(guó)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)

1.1、傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

針對(duì)于傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，目前依然是以有形商品為主導(dǎo)的市場(chǎng)。相應(yīng)的企業(yè)沒有意識(shí)到體育文化對(duì)于體育消費(fèi)升級(jí)的重要性作用，也無法利用國(guó)家提出的“全民健康”口號(hào)所帶來的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而喪失了推動(dòng)以文化為主導(dǎo)的體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的契機(jī)。

1.2、新型體育競(jìng)技消費(fèi)現(xiàn)狀

以電競(jìng)為代表的新型體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)值已經(jīng)超越了北美市場(chǎng)，成為了我國(guó)體育消費(fèi)的重要組成部分。同時(shí)，隨著我國(guó)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化引導(dǎo)，以及消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，我國(guó)的新型體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)將會(huì)迎來新的增長(zhǎng)周期。

2、我國(guó)體育消費(fèi)的困境

2.1、缺乏消費(fèi)觀念的引導(dǎo)

現(xiàn)階段，我國(guó)雖然提出了“全民健身”的口號(hào)，但是體育精神、運(yùn)動(dòng)精神依然沒有深入民眾的思想觀念。千篇一律的文案和簡(jiǎn)單的視頻宣傳不能激起百姓消費(fèi)的欲望。因此，必須深入研究符合不同消費(fèi)群體的宣傳方式，引導(dǎo)民眾進(jìn)行體育消費(fèi)升級(jí)。

2.2、缺乏配套基礎(chǔ)設(shè)施

現(xiàn)階段體育消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善。一些城市缺乏大型的網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，無法滿足百姓日益豐富的消費(fèi)需求。同時(shí)，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)的周期過長(zhǎng)，無法給消費(fèi)群體帶來良好的體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者不愿意二次購(gòu)買體育服務(wù)。

2.3、未能有效擴(kuò)大消費(fèi)群體

現(xiàn)階段體育消費(fèi)主要面向年輕一代和老年一代，沒有針對(duì)中年人開發(fā)出適宜的體育產(chǎn)品，無法有效地?cái)U(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致體育消費(fèi)無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。同時(shí)，由于各個(gè)消費(fèi)群體之間的消費(fèi)壁壘較強(qiáng)，在沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的前提下很難實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)滲透。

2.4、競(jìng)賽經(jīng)濟(jì)附加值低下

現(xiàn)階段，雖然我國(guó)的體育競(jìng)賽帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)，但是其增長(zhǎng)效果卻不及預(yù)期。同時(shí)，我國(guó)體育競(jìng)賽所帶來的消費(fèi)熱度持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，無法持續(xù)地通過一個(gè)熱點(diǎn)推動(dòng)消費(fèi)的升級(jí)，因此提升競(jìng)賽的經(jīng)濟(jì)附加值迫在眉睫。

2.5、供給端產(chǎn)品較為單一

現(xiàn)階段我國(guó)的體育消費(fèi)主要以健身服務(wù)和體育產(chǎn)品為主線，缺乏相應(yīng)的健身知識(shí)、健身指導(dǎo)、體育精神培養(yǎng)等高端產(chǎn)品的供給。沒有形成以文化為導(dǎo)向的綜合性產(chǎn)品供給端，從而相關(guān)的企業(yè)無法獲取高額的利潤(rùn)，也無法刺激經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

3、我國(guó)體育消費(fèi)升級(jí)的有效方案

3.1、通過大健康理念引導(dǎo)消費(fèi)

要讓民眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)和自身健康的關(guān)系，理解體育消費(fèi)的深層次意義。只有激發(fā)群眾內(nèi)心對(duì)于大健康理念的認(rèn)同才能促進(jìn)其購(gòu)買更高層次的體育商品，因此必須要通過全方位的推廣，讓民眾了解體育消費(fèi)對(duì)維護(hù)自身健康的重要性。第一，宣傳科學(xué)健身的理念，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。要通過各種媒體宣傳科學(xué)健身的重要性，引導(dǎo)民眾意識(shí)到用正確的方式開展健身對(duì)身體健康的重要性。同時(shí)，要對(duì)錯(cuò)誤健身的危害性進(jìn)行詳細(xì)化的描寫，通過圖片的對(duì)比讓民眾意識(shí)到其給身體各個(gè)器官帶來的副作用。要激發(fā)民眾購(gòu)買體育消費(fèi)產(chǎn)品的欲望，刺激市場(chǎng)需求；第二，對(duì)不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行深層次的解析。要引導(dǎo)相關(guān)的體育類企業(yè)對(duì)不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)的分析，根據(jù)其目標(biāo)客戶群體編輯相應(yīng)的文案內(nèi)容。在編輯相應(yīng)的文案時(shí)，要明確不是文案的字?jǐn)?shù)越多、內(nèi)容越詳細(xì)質(zhì)量就越高。而是要抓住客戶關(guān)注的健康問題，著重闡述相應(yīng)的產(chǎn)品是如何提高身體機(jī)能的。要通過匹配相應(yīng)的視頻讓客戶理解復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)學(xué)原理；第三，讓消費(fèi)群體注重自身的變化。要通過引導(dǎo)健身人群對(duì)自己身體變化的觀察，讓其意識(shí)到更高層次的體育消費(fèi)對(duì)身體健康的意義。通過對(duì)自身實(shí)際情況的認(rèn)知，引導(dǎo)客戶反復(fù)消費(fèi)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)從業(yè)人員必須要做好對(duì)客戶群體的詳細(xì)記錄，從而制定合理的方案，要通過針對(duì)性的建議引導(dǎo)持續(xù)性的消費(fèi)；第四，注重理念的創(chuàng)新性，努力成為潮流的引領(lǐng)者。體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一定要深入研究現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和生物學(xué)的最新理論，從而提出更為先進(jìn)的健康理念。用新的理念引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。只有在健康文化上做潮流的引領(lǐng)者才能獲取更高的利潤(rùn)。同時(shí)，要注重打造理論體系，通過原有的理論推動(dòng)健康理念的持續(xù)性創(chuàng)新，為相應(yīng)的創(chuàng)新提供不竭動(dòng)力；第五，在大健康理念下培養(yǎng)群眾體育消費(fèi)的習(xí)慣。推廣相關(guān)理念的根本目的是讓廣大民眾養(yǎng)成體育消費(fèi)的習(xí)慣，讓民眾的體育消費(fèi)成為維護(hù)自身健康的固定支出。為此，可以通過手機(jī)公眾號(hào)或者各種平臺(tái)賬號(hào)的推廣，吸引年輕人堅(jiān)持每天鍛煉的習(xí)慣。要選擇優(yōu)秀的主播通過直播宣揚(yáng)相應(yīng)的理念，并帶領(lǐng)年輕人深入地了解如何才能科學(xué)地消費(fèi)相應(yīng)的體育產(chǎn)品和服務(wù)。

3.2、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動(dòng)消費(fèi)

體育消費(fèi)升級(jí)必須要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，通過興建一批高水平的公共場(chǎng)所，讓普通民眾感受到體育給自身帶來的變化，才能提升其進(jìn)一步消費(fèi)的欲望。結(jié)合實(shí)際情況，可以通過以下的方式進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施。第一，根據(jù)合理的調(diào)查結(jié)果完善設(shè)施的配套。要采用多種形式的調(diào)查方式，了解群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求，根據(jù)需求開展相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行小而精的投資，在居民區(qū)附近通過投資小規(guī)模的健身房，吸引百姓進(jìn)行體育消費(fèi)。同時(shí)，要讓相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施符合時(shí)代潮流的特色，既能夠達(dá)到健身的目的又能夠滿足年輕人追求新奇的目標(biāo)；第二，采用租賃的方法降低現(xiàn)金流壓力，推動(dòng)體育設(shè)施的常態(tài)化更新。在進(jìn)行設(shè)備投資的時(shí)候，要多采用長(zhǎng)期租賃的方法，可以通過融資租賃的手段緩解企業(yè)的壓力。同時(shí)，要引導(dǎo)企業(yè)定期進(jìn)行設(shè)備的置換和更新，讓場(chǎng)館內(nèi)的設(shè)施能夠保持良好的性能；第三，推動(dòng)線上體育的進(jìn)一步發(fā)展。可以打造線上體育基地，通過培養(yǎng)一系列優(yōu)質(zhì)的健身博主，帶領(lǐng)全民培養(yǎng)健身習(xí)慣。同時(shí)，可以借助這些博主推廣一些體育設(shè)施和相關(guān)指導(dǎo)手冊(cè)等商品，從而帶動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)。更可以打造線上健身指導(dǎo)、線上身體機(jī)能診斷等新型產(chǎn)品，從而迎合年輕人的需求；第四，注重基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)工作，聘請(qǐng)更多的專業(yè)人士參與基礎(chǔ)設(shè)施的管理。要讓管理人員制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，提高基礎(chǔ)設(shè)施的使用效率，讓其接待更多的居民。通過降低單價(jià)，提升服務(wù)頻率的方式刺激消費(fèi)的發(fā)展。同時(shí)，要定期分析運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的合理性，根據(jù)居民的要求提出新的運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)消費(fèi)模式的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3、多渠道有效擴(kuò)大、維護(hù)消費(fèi)群體

體育消費(fèi)的升級(jí)必須要有一定的群眾基礎(chǔ)，要激發(fā)普通群眾的消費(fèi)欲望，因此必須要通過多個(gè)渠道去擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)。第一，加強(qiáng)平臺(tái)的引流宣傳作用。要合理地利用現(xiàn)階段流行的各大主流自媒體平臺(tái)，通過開設(shè)相應(yīng)的賬號(hào)宣傳體育消費(fèi)的意義。要培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員，精心設(shè)計(jì)輸出的內(nèi)容。要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析各個(gè)賬號(hào)的粉絲情況，依據(jù)粉絲的反饋推出針對(duì)性的體育產(chǎn)品。要盡可能多地推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，從而迎合不同客戶的需求；第二，引導(dǎo)客戶推廣，實(shí)現(xiàn)客戶的裂變。通過多種優(yōu)惠折扣，吸引客戶主動(dòng)為產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推廣宣傳。同時(shí)，要通過對(duì)客戶的精準(zhǔn)化服務(wù)，在細(xì)節(jié)處打動(dòng)客戶。要在提供服務(wù)時(shí)注意和客戶的情感交流。通過以上的步驟可以引起客戶的情感共鳴，從而讓客戶在自己的社交渠道上分享自身的體驗(yàn)和感受，促進(jìn)客戶群體的增長(zhǎng)；第三，打造優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)形象，引導(dǎo)消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)必須要有社會(huì)責(zé)任意識(shí)，通過承擔(dān)更多的義務(wù)塑造品牌形象。不但要保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量，更要主動(dòng)帶動(dòng)地區(qū)的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的科技創(chuàng)新。通過營(yíng)造良好的企業(yè)形象，將會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額；第四，兼顧不同層次的客戶，打造子品牌系統(tǒng)。體育消費(fèi)的升級(jí)過程必須要引導(dǎo)相應(yīng)的企業(yè)打造多個(gè)品牌，并精準(zhǔn)的定位每個(gè)品牌的目標(biāo)客戶群體。要讓每個(gè)品牌都具有自身不易被模仿的特色。要根據(jù)客戶的日常消費(fèi)習(xí)慣對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化的分類，根據(jù)科學(xué)的分類向其推薦對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品品牌；第五，關(guān)注客戶成長(zhǎng)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。要關(guān)注客戶本身的成長(zhǎng)，無論是其精神需求的變化還是身體素質(zhì)的提高都要做好詳細(xì)的記錄。根據(jù)相應(yīng)的記錄，向客戶提供更加匹配的服務(wù)。要通過這種精準(zhǔn)化的服務(wù)鎖定相應(yīng)的客戶群體，有效地防范替代產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透；第六，打造消費(fèi)交流群，幫助客戶開展體育社交。要通過打造客戶交流群的模式，幫助消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)線上交流，提高體育產(chǎn)品的附加價(jià)值。通過打造微信交流群，可以在群內(nèi)通過健身日常分享、養(yǎng)生分享、比賽分享等方式持續(xù)的吸引客戶的注意力。同時(shí)，通過組織線下的客戶活動(dòng)，推動(dòng)客戶的深入交流。要讓體育產(chǎn)品成為客戶群體開展社交、擴(kuò)大朋友圈層、舒緩心理壓力的精神寄托，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的升級(jí)；第七，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展壯大，用行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督維護(hù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。要積極推動(dòng)體育行業(yè)內(nèi)協(xié)會(huì)對(duì)各個(gè)企業(yè)的監(jiān)督工作，要求各個(gè)企業(yè)定期向協(xié)會(huì)匯報(bào)經(jīng)營(yíng)狀況和合規(guī)情況。針對(duì)于顧客的投訴和建議，協(xié)會(huì)必須予以高度重視并上報(bào)。協(xié)會(huì)要定期進(jìn)行不定向的全國(guó)性消費(fèi)滿意度調(diào)查，依據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)表現(xiàn)良好的企業(yè)予以表彰。協(xié)會(huì)要定期組織相關(guān)會(huì)議，深入研究消費(fèi)者的潛在需求，對(duì)協(xié)會(huì)內(nèi)企業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行合理化的指導(dǎo)。

3.4、推動(dòng)體育競(jìng)技全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

要利用體育競(jìng)技推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的全方位升級(jí)，就必須要推動(dòng)體育競(jìng)技全產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，從相關(guān)的專業(yè)人員培訓(xùn)、賽事轉(zhuǎn)播、周邊產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)角度打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。結(jié)合具體情況，可以通過以下的方式推動(dòng)體育競(jìng)技全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。第一，推動(dòng)競(jìng)技教育的發(fā)展，打造專業(yè)化教學(xué)團(tuán)隊(duì)。體育競(jìng)技在普通民眾間推廣的前提是要有一批性價(jià)比高的教師團(tuán)隊(duì)指引其開展科學(xué)化的訓(xùn)練。要推動(dòng)體育大學(xué)畢業(yè)的專業(yè)化人才深入群眾對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)。在指導(dǎo)的過程中，既要讓民眾受到專業(yè)化的訓(xùn)練，又要合理地制定相應(yīng)的消費(fèi)價(jià)格。要制定多個(gè)種類的套餐，并針對(duì)每一項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行合理化的定價(jià)；第二，舉辦民間賽事，打造真實(shí)的競(jìng)技環(huán)境。要通過各種協(xié)會(huì)定期組織民間的競(jìng)技聯(lián)賽，并邀請(qǐng)專業(yè)人員擔(dān)任裁判、錄像、解說等職務(wù)。要通過現(xiàn)代化的信息傳播技術(shù)將比賽在各大平臺(tái)上進(jìn)行直播，從而吸引更多的消費(fèi)群體；第三，推動(dòng)周邊產(chǎn)品的研發(fā)，重視消費(fèi)群體的情感需求。要通過開發(fā)賽事周邊的產(chǎn)品，推動(dòng)群眾的消費(fèi)升級(jí)。要在產(chǎn)品中融入更多的文化元素，運(yùn)用新奇的設(shè)計(jì)促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)，要為產(chǎn)品搭配簡(jiǎn)潔而富有激情的文案，并將相應(yīng)的文案在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上予以大規(guī)模的推廣。要根據(jù)年輕人的特點(diǎn)打造新型的消費(fèi)趨勢(shì)，運(yùn)用潮流誘導(dǎo)消費(fèi)；第四，重視區(qū)位優(yōu)勢(shì)，合理利用不同地區(qū)的資源。體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要根據(jù)我國(guó)各個(gè)地區(qū)的區(qū)位因素優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理的規(guī)劃。要對(duì)各種資源進(jìn)行最大程度的合理化應(yīng)用，才能獲取最高的經(jīng)濟(jì)效益。要做好各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)工作，充分地利用區(qū)域本身的自然資源和人文環(huán)境。要通過政府的扶持，幫助不同地區(qū)的相關(guān)企業(yè)開展深化合作，打造多個(gè)種類的全國(guó)性產(chǎn)業(yè)鏈。讓每個(gè)地區(qū)都能夠參與到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、推廣、銷售當(dāng)中；第五，重視低齡段競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要根據(jù)兒童的特點(diǎn)針對(duì)性的培育一批專業(yè)性的兒童競(jìng)技類培訓(xùn)企業(yè)，通過專業(yè)化和興趣化結(jié)合的培養(yǎng)方式，打造兒童競(jìng)技平臺(tái)。要讓競(jìng)技多元化，除傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目外，還要針對(duì)性的開展冰壺、門球、兒童賽車等多種新興競(jìng)技項(xiàng)目。在競(jìng)技中要做到對(duì)公平公正的絕對(duì)保證，為兒童提供良好的展示舞臺(tái)，從而用競(jìng)賽引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

3.5、強(qiáng)化有效供給推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

要利用科技的發(fā)展以及客戶的需求推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，以相關(guān)多元化理論為基礎(chǔ)推動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一，要有效地推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新相融合，鼓勵(lì)相關(guān)的人體工程學(xué)、電子科技人才開發(fā)符合不同年齡段人群的體育產(chǎn)品。將最新的科技成果應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)工作，并通過各種平臺(tái)將新的產(chǎn)品迅速推廣。在科技創(chuàng)新的過程中一定要注意科技的市場(chǎng)化效應(yīng)，要以客戶以往的要求作為科技創(chuàng)新的方向，要讓市場(chǎng)指導(dǎo)體育科技創(chuàng)新，從而為其后續(xù)的市場(chǎng)應(yīng)用以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第二，要結(jié)合潛在客戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)化的創(chuàng)新。要深入挖掘潛在客戶群體的需求，根據(jù)客戶以往的購(gòu)買趨勢(shì)和評(píng)論情況分析客戶的真實(shí)要求是什么。依據(jù)客戶真實(shí)的訴求進(jìn)行后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)。要將中華文化元素和體育產(chǎn)品創(chuàng)新相融合，體現(xiàn)出中國(guó)特色。同時(shí)，要對(duì)客戶群體進(jìn)行精細(xì)化的區(qū)分，針對(duì)每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的偏好開展創(chuàng)新活動(dòng)。要讓產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足客戶的個(gè)性化需求，體現(xiàn)出與眾不同的品味。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，要重視客戶反饋的收集和分析，將相應(yīng)的工作作為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)去發(fā)展。對(duì)于客戶的反饋，一定要讓客戶的描述盡可能的清晰化，并盡可能地抽取更多的客戶樣本，從而了解真實(shí)的市場(chǎng)需求。要聘用專門的人才去分析客戶反饋信息背后的思維邏輯，從定性和定量?jī)蓚€(gè)角度開展具體化的分析。要學(xué)會(huì)利用已知數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的推導(dǎo)，從而深入挖掘客戶沒有表達(dá)出的思想內(nèi)涵，完善市場(chǎng)調(diào)研工作；第三，要推動(dòng)體育創(chuàng)新和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合。體育消費(fèi)的創(chuàng)新必須要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際角度出發(fā)，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的高度和寬度，要讓創(chuàng)新的成果能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有效的指導(dǎo)。要縮短新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方法的推廣時(shí)間，用創(chuàng)新引導(dǎo)新的消費(fèi)趨勢(shì)，從而打造新的生產(chǎn)體系。同時(shí)，要引進(jìn)相關(guān)多元化的理念，從多個(gè)角度去推動(dòng)相關(guān)多元化產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)活動(dòng)，用新產(chǎn)品帶動(dòng)新市場(chǎng)的發(fā)展，從而有效地打造新興的藍(lán)海市場(chǎng)，擴(kuò)大本土企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)。

3.6、為體育消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造良好的支持環(huán)境

體育消費(fèi)升級(jí)對(duì)政府的工作提出了新的要求，要為相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)提供政策支持、資金支持、人才支持、土地支持。第一，完善政策支持，鼓勵(lì)居民消費(fèi)。可以通過向居民發(fā)放定向消費(fèi)券的形式鼓勵(lì)居民進(jìn)行體育消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，可以通過體育市場(chǎng)定向退稅的方法，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)采取降價(jià)的方式引導(dǎo)居民進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，綜合運(yùn)用各種政策，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大體育消費(fèi)的需求；第二，提供資金支持，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新。針對(duì)于有能力進(jìn)行體育消費(fèi)創(chuàng)新的企業(yè)，可以為企業(yè)提供專項(xiàng)資金支持。同時(shí)，要推動(dòng)企業(yè)和體育戰(zhàn)略專家深入合作，為體育消費(fèi)升級(jí)共同設(shè)定合理的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。相應(yīng)的專家要為規(guī)劃的可執(zhí)行性和經(jīng)濟(jì)效益性做出合理的保證，并全程指導(dǎo)企業(yè)的實(shí)際操作；第三，增加人才供給效率，培養(yǎng)新式人才。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)學(xué)院開設(shè)專項(xiàng)的體育消費(fèi)課程，引導(dǎo)教授和學(xué)生共同開展體育消費(fèi)升級(jí)的專項(xiàng)研究。同時(shí)，要讓相關(guān)人才盡快的進(jìn)入相關(guān)企業(yè)開展實(shí)踐研究活動(dòng)，推動(dòng)理論和實(shí)踐的有機(jī)融合。要鼓勵(lì)優(yōu)秀畢業(yè)生深入企業(yè)基層進(jìn)行鍛煉，從基層做起熟悉體育市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，為后續(xù)提出針對(duì)性的消費(fèi)升級(jí)建議打下堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)；第四，合理規(guī)劃土地，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。為鼓勵(lì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須讓體育企業(yè)形成集聚效應(yīng)，形成企業(yè)之間互相幫助、互相扶持、共享設(shè)施、產(chǎn)品互補(bǔ)的園區(qū)優(yōu)勢(shì)。為此，要在城市建設(shè)規(guī)劃中為相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃出合理的土地面積，方便企業(yè)開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，要為企業(yè)提供優(yōu)惠的土地租賃政策，合理地降低土地出讓金的收取比例，減輕企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，如此才能最大程度地支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的下降，刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平的提升；第五，強(qiáng)化行政服務(wù)，吸引各方投資。政府的各個(gè)部門必須做好為企業(yè)服務(wù)的準(zhǔn)備，簡(jiǎn)化體育類相關(guān)企業(yè)的投資審批程序，有效推動(dòng)企業(yè)落戶工作的進(jìn)程。同時(shí)，要定期對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行回訪，要求各個(gè)行政部門組建現(xiàn)場(chǎng)辦公小組，定期前往企業(yè)協(xié)助解決實(shí)際問題。針對(duì)于體育類企業(yè)提出的合理訴求，要盡快予以落實(shí)。要指派專門的工作人員監(jiān)督相關(guān)政府工作人員的工作情況，保證工作的質(zhì)量和效率。

4、結(jié)束語

要通過多種合理的手段推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。相關(guān)研究人員要站在新一代消費(fèi)者的立場(chǎng)上，結(jié)合新一代的市場(chǎng)理論，有效地平衡供給端和需求端的矛盾。從根本上推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓體育消費(fèi)成為引領(lǐng)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起的示范性產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化輸出的先導(dǎo)性力量。

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