數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制研究

摘要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，不同行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展模式發(fā)生了較大程度的變化，體育文化產(chǎn)業(yè)同樣深受數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的影響。目前有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究多集中在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，而缺少數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)整體性的研究，本文的研究重點(diǎn)就在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，并通過(guò)探討現(xiàn)階段數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景之下提文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的方式，制定有效的發(fā)展機(jī)制，希望能夠推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)" 體育文化產(chǎn)業(yè)" 消費(fèi)" 質(zhì)量

從產(chǎn)業(yè)層面而言，國(guó)內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展十分迅速，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，國(guó)內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)到30萬(wàn)億元以上，占據(jù)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1/3以上，且較2017年數(shù)據(jù)相比上漲1.9%。在此背景之下，國(guó)內(nèi)的體育文化產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，保持著每年15%的增長(zhǎng)率?？焖侔l(fā)展對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的直接影響是在產(chǎn)業(yè)融合以及轉(zhuǎn)型升級(jí)方面都得到了提升。可以說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，影響了我國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式，對(duì)于我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響也更加深遠(yuǎn)。

1、理論分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最大特征在于位于經(jīng)濟(jì)生活中的不同層面之間的相互聯(lián)通更加頻繁，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源的重組以及有效配置。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的服務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出的生產(chǎn)低效率現(xiàn)象不復(fù)存在，進(jìn)而演變出新的特點(diǎn)。首先是在規(guī)模方面表現(xiàn)出十分顯著的規(guī)模效應(yīng)，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，使得大量服務(wù)產(chǎn)品的邊際成本明顯下降；其次在于所表現(xiàn)出的范圍經(jīng)濟(jì)更加明顯，看市場(chǎng)中出現(xiàn)了更多的雙邊市場(chǎng)類(lèi)型，對(duì)于一些規(guī)模較大的平臺(tái)企業(yè)而言，無(wú)論是服務(wù)產(chǎn)品范圍或者是種類(lèi)都在逐漸增加，產(chǎn)業(yè)整體的組織以及競(jìng)爭(zhēng)模式也在發(fā)生變化；最后是更加明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)群體的需求個(gè)性化逐漸凸顯出來(lái)，同時(shí)還呈現(xiàn)以及碎片化的特點(diǎn)，為了迎合小眾需求，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)方式也在悄然發(fā)生變化，這要求企業(yè)更加注重關(guān)于科技進(jìn)步以及產(chǎn)品升級(jí)。

2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育文化產(chǎn)業(yè)的若干新特征

2.1、生產(chǎn)效率提升

一些數(shù)字化的技術(shù)手段越來(lái)越多的在現(xiàn)代體育賽事中得到應(yīng)用，除此之外，在體育常規(guī)訓(xùn)練過(guò)程中也有所體現(xiàn)，例如訓(xùn)練輔助，電子裁判以及智能賽事支持等，這些技術(shù)的出現(xiàn)使得體育競(jìng)賽表演業(yè)得到大力的發(fā)展，除此之外，與體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類(lèi)場(chǎng)地及設(shè)備管理等方面也表現(xiàn)出了更高的生產(chǎn)效率。在賽事數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)方面，越來(lái)越多的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品用于賽事記錄以及分析，例如NBA球員在進(jìn)行訓(xùn)練的過(guò)程中，使用數(shù)量眾多的技術(shù)產(chǎn)品，用于輔助科學(xué)訓(xùn)練，SportVU系統(tǒng)利用球館搭建的3D高清攝像頭，通過(guò)分析動(dòng)態(tài)狀態(tài)下運(yùn)動(dòng)員的軌跡，完成訓(xùn)練分析，從而保證訓(xùn)練的科學(xué)性和安全性。諸如此類(lèi)的技術(shù)運(yùn)用數(shù)不勝數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)于信息技術(shù)手段頻率正在不斷提升，整體的生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)大幅度上漲。

2.2、產(chǎn)品供給豐富

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，極大地豐富了體育文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)。例如，運(yùn)用虛擬技術(shù)就可以跳脫固定場(chǎng)所的局限，完全可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)展提供和產(chǎn)業(yè)，或者是從事更多的線下實(shí)地場(chǎng)景，這使得體育文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品供給有了更多的選擇。借助虛擬化技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的智能化轉(zhuǎn)變，此類(lèi)產(chǎn)品的主體依舊是傳統(tǒng)的體育文化項(xiàng)目，通過(guò)融入物聯(lián)網(wǎng)的方式升級(jí)相關(guān)裝備，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)間和空間限制的突破。例如，通過(guò)虛擬技術(shù)的方式實(shí)現(xiàn)跨空間。智能體育賽事的觀看或者是舉辦，在為消費(fèi)者提供競(jìng)技娛樂(lè)的同時(shí)增加社交功能，從而演變出新的生活方式。例如，一些大型運(yùn)和小型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行組合的方式，通過(guò)添加設(shè)備，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體運(yùn)動(dòng)和線上虛擬對(duì)戰(zhàn)的新模式，以此體現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技之間的融合，具有提高體育粘合性以及趣味性的作用，同時(shí)達(dá)到相應(yīng)的鍛煉功能，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的豐富。例如，時(shí)下十分熱門(mén)的體感游戲就是最好的例子。

2.3、賽事傳播變化

來(lái)源于FIFA國(guó)際官方數(shù)據(jù)顯示，在2018年的俄羅斯世界杯決賽中，通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)觀看直播的總?cè)藬?shù)超過(guò)1.2億人次，且調(diào)查統(tǒng)計(jì)范圍僅限于法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等少數(shù)國(guó)家。這說(shuō)明在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，體育文化產(chǎn)業(yè)的賽事轉(zhuǎn)播模式發(fā)生了較大程度的變化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)觀看體育賽事，其對(duì)應(yīng)的邊際成本十分低廉，這也使得這種觀看模式得到了大范圍的傳播。除了在賽事播放形式上發(fā)生了變化，在傳播內(nèi)容方面也逐漸增加。尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了體育文化傳播內(nèi)容的快速豐富。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)能市場(chǎng)的模式基礎(chǔ)之上增加更多的展示空間以及交易渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性允許個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育內(nèi)容的生產(chǎn)以及展示主體，尤其是伴隨自媒體的快速發(fā)展，在內(nèi)容市場(chǎng)方面表現(xiàn)出的強(qiáng)烈長(zhǎng)尾效應(yīng)更是推動(dòng)了該過(guò)程的轉(zhuǎn)變。以國(guó)內(nèi)較為知名的體育視頻平臺(tái)為例，例如騰訊、優(yōu)酷等體育視頻平臺(tái)，無(wú)論是一些大型熱門(mén)的體育文化項(xiàng)目，或者是一些相對(duì)較為冷門(mén)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，都有著十分豐富的討論內(nèi)容以及相關(guān)視頻資源，而這些網(wǎng)絡(luò)上的市場(chǎng)份額總量早已超過(guò)主流賽事內(nèi)容的市場(chǎng)份額。除此之外，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)所具有的雙邊市場(chǎng)特點(diǎn)使得其能夠吸引更多的發(fā)展空間，在保持較強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力的情況下，無(wú)論是產(chǎn)品供給或者是產(chǎn)品內(nèi)容輸出都更為豐富，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式吸引更多的消費(fèi)者，因此引發(fā)體育文化產(chǎn)業(yè)在傳播內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)變。

2.4、商業(yè)模式創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)在一定程度上引發(fā)了技術(shù)方面的變革，而技術(shù)的改變則導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式方面的創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)的體育文化消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了競(jìng)爭(zhēng)中心不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量以及內(nèi)容，同時(shí)也體現(xiàn)在服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈以及價(jià)值鏈等，可以說(shuō)是一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景之下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)以及其對(duì)于多種資源具有整合的優(yōu)勢(shì)，逐漸淡化原有的產(chǎn)業(yè)邊際概念，體育文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合更加頻繁，例如醫(yī)療保險(xiǎn)，旅游健康等，已經(jīng)走上線下一體化的發(fā)展道路，形成一個(gè)相對(duì)較為一體的生態(tài)系統(tǒng)，包括相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資源用戶(hù)資源以及賽事資源等等，使得消費(fèi)者的需求體驗(yàn)?zāi)軌虻玫綕M(mǎn)足，這種發(fā)展模式已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中體育文化產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)邏輯。

2.5、消費(fèi)需求增加

在以往的消費(fèi)環(huán)境中，無(wú)論是時(shí)間或者是空間，都會(huì)對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生束縛，并且消費(fèi)者針對(duì)產(chǎn)品信息的獲取以及渠道的選擇相對(duì)較為單一，因此消費(fèi)者所表現(xiàn)出的個(gè)性化需求無(wú)法得到有效滿(mǎn)足。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代則充分借助數(shù)字化技術(shù)的方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的豐富構(gòu)建，從而為消費(fèi)者提供更多的渠道選擇以及內(nèi)容選擇，在新的消費(fèi)環(huán)境搭建之后，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到極大的滿(mǎn)足。借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及虛擬數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)體育文化消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化轉(zhuǎn)變例如，消費(fèi)者可以針對(duì)體育文化賽事進(jìn)行一系列的自主性操作，包括賽前信息查詢(xún)，線上賽事直播觀看以及實(shí)時(shí)彈幕發(fā)送，參與社區(qū)討論等。通過(guò)這種對(duì)消費(fèi)者需求直接滿(mǎn)足的方式來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，在此情況之下，消費(fèi)者所表現(xiàn)出的需求將逐漸增加，同時(shí)也刺激著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育文化產(chǎn)業(yè)面臨的若干問(wèn)題

3.1、技術(shù)水平有待提高

從目前情況來(lái)看國(guó)內(nèi)大多從事體育文化相關(guān)產(chǎn)品制造的企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型，在發(fā)展過(guò)程中一直面臨著價(jià)值鏈低端，鎖定產(chǎn)品科技含量不高等實(shí)際問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的體育文化制造業(yè)起步于上世紀(jì)80年代左右，主要采用代工制造的發(fā)展模式，采取的競(jìng)爭(zhēng)策略以低成本戰(zhàn)略為主，而這種戰(zhàn)略的長(zhǎng)期運(yùn)用在一定程度上導(dǎo)致國(guó)內(nèi)制造業(yè)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩以及高端產(chǎn)能不足的實(shí)際問(wèn)題。來(lái)自溫州以及福建地區(qū)有關(guān)體育文化產(chǎn)品制造企業(yè)的科研經(jīng)費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，該項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的強(qiáng)度一般在0.25%左右，科研人員的員工數(shù)量通常位于總員工數(shù)量的三成以下，這也是導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品含量不高以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)的關(guān)鍵因素。雖然現(xiàn)階段各類(lèi)智能設(shè)備在其以文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用十分廣泛，但是其所具有的市場(chǎng)前景卻相對(duì)一般，國(guó)內(nèi)從事體育文化產(chǎn)業(yè)制造的大型企業(yè)在智能科技制造方面的經(jīng)驗(yàn)不夠充足，在現(xiàn)有市場(chǎng)中所流動(dòng)的各類(lèi)智能穿戴用品的智能水平不高，表現(xiàn)出功能簡(jiǎn)單，質(zhì)量有待提升等問(wèn)題，市場(chǎng)支持度普遍不高。

3.2、政策支持有待加強(qiáng)

雖然近幾年政府有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的相關(guān)政策文件總數(shù)在增加，但是有關(guān)該領(lǐng)域的政策范圍需要進(jìn)一步擴(kuò)大。首先，很少能夠基于整體戰(zhàn)略角度和頂層設(shè)計(jì)視角去制定數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育文化產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)政策，現(xiàn)有的政策內(nèi)容普遍涉及傳統(tǒng)成熟的體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，缺少關(guān)于發(fā)展新方向以及新趨勢(shì)的探討和實(shí)踐；其次，涉及到技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品方面的管理，有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范的制定有待進(jìn)一步增強(qiáng)，缺乏政府監(jiān)管很有可能導(dǎo)致市場(chǎng)亂象；再次，多數(shù)政策用于發(fā)展方向規(guī)劃，而缺少具體的執(zhí)行條例及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體應(yīng)用形成有效的指導(dǎo)；最后，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)所關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)層面以及應(yīng)用范圍十分廣泛，在融入體育文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，必然會(huì)涉及到數(shù)量眾多的領(lǐng)域以及相關(guān)管理部門(mén)，就需要通過(guò)政策的方式促進(jìn)各部門(mén)之間的有效聯(lián)動(dòng)。顯然，現(xiàn)階段政策在該方面所發(fā)揮的效果差強(qiáng)人意，各管理部門(mén)之間的相互制約也是導(dǎo)致政策無(wú)法得到有效落實(shí)的關(guān)鍵因素。

4、數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

4.1、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

基于戰(zhàn)略角度和頂層視角完成有關(guān)政策的規(guī)劃以及設(shè)計(jì)，能夠從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育文化產(chǎn)業(yè)中的融入，明確設(shè)定有關(guān)體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的相關(guān)目標(biāo)。涉及到和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相關(guān)的政策文件中，應(yīng)當(dāng)增添數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合的具體內(nèi)容，從而形成有關(guān)二者融合的重要性認(rèn)知，并針對(duì)各地方體育文化工作開(kāi)展設(shè)定具體的數(shù)字化以及智慧化考核指標(biāo)。

4.2、鼓勵(lì)社會(huì)參與

鼓勵(lì)社會(huì)參與的具體形式是將社會(huì)、企業(yè)組織以及個(gè)人引入到智慧場(chǎng)館建設(shè)、體育數(shù)字傳媒等多種新興的體育文化產(chǎn)業(yè)中，同時(shí)面向傳統(tǒng)體育企業(yè)，鼓勵(lì)其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的融入，從而更好地與互聯(lián)網(wǎng)體育銜接。借助大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的力量，為體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，利用其所具有的技術(shù)以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和體育文化產(chǎn)業(yè)的相互融合?？焖俜龀忠慌行∑髽I(yè)從事數(shù)字體育以及智慧體育等產(chǎn)業(yè)，通過(guò)政策優(yōu)惠的方式進(jìn)行扶持，例如減免稅費(fèi)或者是劃撥土地資源等。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于消費(fèi)文化產(chǎn)品的需求也在不斷提升。同時(shí)，消費(fèi)群體開(kāi)始追求個(gè)性化、體驗(yàn)化需求。尤其是體育文化產(chǎn)品而言，在實(shí)際的供給規(guī)?；跋M(fèi)內(nèi)容多元化的發(fā)展趨勢(shì)下，可以為不同類(lèi)型消費(fèi)群體提供多元化的消費(fèi)選擇。此外，從消費(fèi)層面來(lái)分析，體育消費(fèi)者更注意的是線上體育消費(fèi)以及線下運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)消費(fèi)的融合。特別是數(shù)字傳媒發(fā)展不斷創(chuàng)新與發(fā)展，體育消費(fèi)群體的消費(fèi)行為也受到了極大的影響。比如，騰訊體育、新浪體育及央視體育等媒體，都會(huì)為消費(fèi)者提供國(guó)際重大賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目，給體育消費(fèi)群體的線上賽事消費(fèi)提供條件。再?gòu)南M(fèi)產(chǎn)品層面來(lái)分析。隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，不同類(lèi)型的智能體育用品與相關(guān)器材裝備在市場(chǎng)中占據(jù)了非常大的比重。體育消費(fèi)者也可以從中選擇更多元化、更高端化的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。比如，體育智能穿戴設(shè)備、智能跑步機(jī)等。而這些創(chuàng)新的智能化產(chǎn)品，其功能表現(xiàn)出了信息化、智能化的延伸。最后，再?gòu)南M(fèi)空間層面進(jìn)行分析，市場(chǎng)中的體育相關(guān)企業(yè)，正在不斷地借助科技力量創(chuàng)新體育文化消費(fèi)新場(chǎng)景。比如，廣州二沙島體育公園、河北邢臺(tái)健身步道的智能改造等。讓許多體育消費(fèi)者能夠通過(guò)VR技術(shù)，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這正是體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了體育消費(fèi)由傳統(tǒng)體育用品消費(fèi)向數(shù)字體育服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

4.3、完善基礎(chǔ)設(shè)施

有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善需要關(guān)注大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各類(lèi)信息技術(shù)的研發(fā)和投放，重點(diǎn)圍繞5G技術(shù)以及超寬帶技術(shù)的普及進(jìn)行發(fā)展，強(qiáng)調(diào)企業(yè)重視關(guān)于新工藝和新技術(shù)的研發(fā)已經(jīng)引入，通過(guò)補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)的方式激發(fā)研發(fā)型企業(yè)有關(guān)機(jī)新技術(shù)的研發(fā)積極性。建立全國(guó)范圍內(nèi)的智慧體育政務(wù)惠民平臺(tái)，并面向公眾開(kāi)放入口，實(shí)現(xiàn)關(guān)于體育文化，賽事審批以及各類(lèi)數(shù)據(jù)查詢(xún)的網(wǎng)絡(luò)化以及智慧化轉(zhuǎn)變。涉及到傳統(tǒng)公共體育文化場(chǎng)所的改造和升級(jí)，借助專(zhuān)業(yè)企業(yè)的力量，保重公共空間的建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋，同時(shí)關(guān)注各類(lèi)配套服務(wù)設(shè)施的完善，例如線上門(mén)票銷(xiāo)售，信息查詢(xún)等，提供更加豐富的產(chǎn)品服務(wù)。

4.4、推進(jìn)數(shù)據(jù)共享

將數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要關(guān)注數(shù)據(jù)共享模式的建立，因此應(yīng)當(dāng)建立全國(guó)性的共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有關(guān)體育文化信息數(shù)據(jù)的分享?；诂F(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及增加值等各類(lèi)宏觀數(shù)據(jù)，注重關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)觀賽人數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)體育文化消費(fèi)額度等數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)以及分析，深度挖掘數(shù)據(jù)所具有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)這樣的共享機(jī)制，可以促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制向著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)核心驅(qū)動(dòng)力方向發(fā)展。而且，通過(guò)這樣的模式所構(gòu)建起的競(jìng)合關(guān)系，對(duì)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及模式都會(huì)起到良性的促進(jìn)作用。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，體育行業(yè)之間的組織、企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織，能夠更好地通過(guò)外部合作的方式來(lái)明確自身角色定位，從而可以在數(shù)字生態(tài)環(huán)境下構(gòu)建起合理的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。隨著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的不斷磨合，會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)中形成一個(gè)數(shù)字生態(tài)圈，其核心企業(yè)能夠借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)迅速積累用戶(hù)數(shù)據(jù)、建立數(shù)字業(yè)務(wù)平臺(tái)，并對(duì)碎片化的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行整合。從而可以在相關(guān)領(lǐng)域構(gòu)建起新型競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)，不斷為相關(guān)中小企業(yè)數(shù)據(jù)連接、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供數(shù)字服務(wù)。比如，某省的創(chuàng)辦的信息技術(shù)有限公司，其公司構(gòu)建了體育產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)，此平臺(tái)通過(guò)基于SCM供應(yīng)鏈管理平臺(tái)的研發(fā)、銷(xiāo)售、租賃以及軟件服務(wù)功能，能夠?yàn)槠脚_(tái)上的各類(lèi)體育制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息交易和商務(wù)合作提供便利條件。在這種體育文化數(shù)字生態(tài)環(huán)境中，能夠從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)對(duì)現(xiàn)有的各類(lèi)資源進(jìn)行優(yōu)化配置。在平臺(tái)中所提供的各項(xiàng)信息，可以促進(jìn)體育企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)判，并及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)的供需結(jié)構(gòu)。同時(shí)，還可以通過(guò)組織層面來(lái)促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。利用好相關(guān)的數(shù)字化平臺(tái)，體育企業(yè)構(gòu)建線上健身培育、線上體育用品銷(xiāo)售等服務(wù)業(yè)態(tài)，有效打破傳統(tǒng)模式中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)限制、擴(kuò)展范圍經(jīng)濟(jì)。

4.5、完善法律法規(guī)

注重對(duì)于相關(guān)法律法規(guī)的完善，例如涉及到版權(quán)，行業(yè)管理等領(lǐng)域，加強(qiáng)有關(guān)《著作權(quán)法》的執(zhí)行力度，避免出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播侵權(quán)行為，用于整頓市場(chǎng)亂象，建立規(guī)范性的市場(chǎng)秩序。同時(shí)考慮到現(xiàn)階段存在的行業(yè)管理機(jī)制以及薪酬體系混亂等問(wèn)題，對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所造成的影響，也需要針對(duì)上述工作所關(guān)聯(lián)的法律法規(guī)進(jìn)行完善。通過(guò)加強(qiáng)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的立法工作，制定適用于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的專(zhuān)業(yè)性法律法規(guī)、行政條例及管理規(guī)范，對(duì)其技術(shù)非法轉(zhuǎn)讓、數(shù)字產(chǎn)權(quán)剽竊、平臺(tái)壟斷等行為加以規(guī)制，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)交易等方面的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)行為應(yīng)加強(qiáng)防范與懲治力度。

4.6、政府應(yīng)給予最大化扶持

（1）政府以及相關(guān)的體育主管部門(mén)，需要根據(jù)實(shí)際情況制定出適用具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的政策。并通過(guò)配套方案的方式，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，明確其產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展方向、任務(wù)以及步驟。此外，所制定的相關(guān)政策，必須要確保具有銜接性與連貫性，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平客觀合理擬定出符合區(qū)域情況并能夠體現(xiàn)地方優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型計(jì)劃；（2）根據(jù)情況，健全財(cái)稅政策，可以進(jìn)一步提高體育數(shù)字產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入力度。同時(shí)，需要制定配套的稅收減免、退稅、項(xiàng)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。通過(guò)這樣的扶持方式，可以縮短中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)扶持的行政審批流程。比如，2019年某省出臺(tái)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)幫扶，通過(guò)降息、減息方式減少企業(yè)融資成本。

5、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，有關(guān)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要遵循時(shí)代表現(xiàn)出的規(guī)律，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷豐富體育文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容以及服務(wù)形式，基于頂層設(shè)計(jì)，完善政策規(guī)劃，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和引導(dǎo)，關(guān)注新產(chǎn)品以及新技術(shù)的引入和研發(fā)等。相信隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，我國(guó)的體育文化市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)煥發(fā)出新的生命力。

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