小余村 大故事

第一批獲選聯(lián)合國“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”的浙江余村，因地處天目山北坡余嶺而得名。余村三面環(huán)山，一條小溪從村中流過，住著280戶人家、約1000名村民。村子不大，名氣卻不小。因為這里從“賣石頭”的采礦村，成了“賣風(fēng)景”的網(wǎng)紅旅游村，平均每天迎來3000名游客。作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，小小的余村正在變“大”，也變得“年輕”起來。

從“石頭經(jīng)濟(jì)”到“美麗經(jīng)濟(jì)”

走進(jìn)余村，村內(nèi)是依山而建的竹海人家，幢幢別墅隨坡就勢呈梯形布局，起伏的山、流動的水、搖曳的竹，披翠盈碧，與參天的古銀杏樹、翩翩起舞的白鷺、曲徑通幽的游步道交織在一起，深沉而厚重，清新而典雅。

千年古剎隆慶禪院門前的青石牌坊上，“云繞蓮峰千巖競秀，泉旁竹海百澗爭流”的楹聯(lián)分外醒目，飛檐翹角的銀杏亭、琉璃瓦廊頂?shù)那屣L(fēng)廊、六角形結(jié)構(gòu)的感恩亭組合成一幅彩色長卷。

然而，20年前，這里更扎眼的是光禿禿的山頭和灰蒙蒙的天色。余村背靠天目山，在六千多畝的山林里分布著優(yōu)質(zhì)的石灰石資源。1990年代，村子里大規(guī)模開山采礦，不少村民全家都是以“石頭經(jīng)濟(jì)”為生，每年三百多萬的村集體收入讓其一度成為全縣知名的“首富村”。但過度的炸山開礦也帶來了嚴(yán)重的副作用，環(huán)境污染隨之而來。最嚴(yán)重時，村里終日粉塵蔽日，村民甚至呼吸不到一口新鮮空氣。

余村村黨支部書記、村委會主任汪玉成出生于1980年代，是土生土長的余村人，在他兒時的記憶里，余村“山是禿頭光，水成醬油湯”，但現(xiàn)在變成了“人在余村走，就在畫中游”，變化是“翻天覆地的”。

改變始于2005年，這一年，余村關(guān)閉了全村所有礦山企業(yè)，變靠山吃山為養(yǎng)山富山，重新制定了發(fā)展規(guī)劃，開展了村莊環(huán)境整治。

這一年，村上開出了第一家農(nóng)家樂——春林山莊，開辦人潘春林原是礦廠的司機(jī)?，F(xiàn)在，每天至少有3輛“農(nóng)家樂直通車”往返于余村與上海、杭州、蘇州之間。隨著余村復(fù)墾復(fù)綠、封山治水，像潘春林一樣從“石頭經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“美麗經(jīng)濟(jì)”的村民越來越多。持續(xù)改造優(yōu)化人居環(huán)境的余村，成立“余村聯(lián)盟”民宿平臺和“兩山”旅游公司，建起礦山遺址公園、碳匯館等新興業(yè)態(tài)，開辟光影露營礦坑、后巷創(chuàng)意街區(qū)等空間營造項目……

汪玉成告訴筆者，2022年，余村接待游客70萬人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)1305萬元，村民人均收入6.4萬元，“其中旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了2/3的收入，有一半以上的村民以旅游業(yè)為生”。

鄉(xiāng)村聯(lián)盟“以點帶面”

2021年6月的一天，汪玉成突然接到了一個重要任務(wù)——準(zhǔn)備參加世界旅游組織（UNWTO）的首屆“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”申報工作。

UNWTO是聯(lián)合國系統(tǒng)的政府間國際組織，同時，也是旅游領(lǐng)域最具權(quán)威性的國際組織。該評選活動旨在表彰和培育全球范圍內(nèi)具有典型代表意義的鄉(xiāng)村旅游地，可以說評上“最佳旅游鄉(xiāng)村”就是旅游領(lǐng)域、世界范圍的最高殊榮。

汪玉成回憶說，當(dāng)時省市文旅局都十分重視這件事，但留給他們準(zhǔn)備材料的時間也十分緊，“只有一個月左右的時間，而且我們是首批參加申報的村子，此前沒有可參考的案例，一切都要從頭做起。不僅要寫材料，要和國際組織的工作人員做全英文的溝通，還要拍攝申報所需的各類視頻。幸好我們當(dāng)時已經(jīng)通過一些文旅合作項目吸引來一群有外企工作經(jīng)驗的高學(xué)歷人才支持鄉(xiāng)村建設(shè)，有他們的幫助，整個申報小組齊心協(xié)力、通宵達(dá)旦地工作，經(jīng)過幾輪修改之后，終于交出了滿意的答卷”。

最終，來自浙江的余村和安徽的西遞村一同脫穎而出，在這一年的年末成為首批入選聯(lián)合國“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”的兩個中國鄉(xiāng)村，用各自的變化向世界講述“中國鄉(xiāng)村振興故事”，也為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了示范樣板。

截至目前，全球已有57個國家的130個鄉(xiāng)村獲評“最佳旅游鄉(xiāng)村”，我國有8個鄉(xiāng)村先后入選，與秘魯、西班牙并列世界第一。為了發(fā)揮這8個鄉(xiāng)村的示范效應(yīng)，加大經(jīng)驗宣傳和推廣，以點帶面，不斷提升我國鄉(xiāng)村旅游的特色、品質(zhì)與品位，改變我國鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中還存在產(chǎn)品同質(zhì)化、業(yè)態(tài)單一化、經(jīng)營無序化等問題，讓更多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、讓更多鄉(xiāng)村走向世界，10月29日，世界最佳旅游鄉(xiāng)村聯(lián)盟成立暨浙江省鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動啟動儀式在余村舉行，秘書處設(shè)在余村。

所謂“五創(chuàng)”，是指“產(chǎn)品創(chuàng)牌、環(huán)境創(chuàng)優(yōu)、文化創(chuàng)新、運營創(chuàng)效、模式創(chuàng)造”。啟動儀式上，正式發(fā)布了浙江省鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動試點名單；進(jìn)行了重大項目簽約，涉及鄉(xiāng)村旅游主題經(jīng)典線路共建、鄉(xiāng)村運營團(tuán)隊與試點縣結(jié)對、金融機(jī)構(gòu)助力鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動等項目；發(fā)布了6條浙江省鄉(xiāng)村旅游主題經(jīng)典線路。百名村支書余村夜話、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展對話、鄉(xiāng)村市集等系列活動同期舉行。

據(jù)汪玉成介紹，聯(lián)盟有四大使命——“堅持保護(hù)生態(tài)，呵護(hù)綠色家園、堅持守正創(chuàng)新，促進(jìn)文化交流、堅持引領(lǐng)示范，推動鄉(xiāng)村發(fā)展、堅持團(tuán)結(jié)互助，增進(jìn)人民福祉”。這些關(guān)鍵詞，將匯入鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展當(dāng)中，彼此相向而行、攜手共進(jìn)。

“全球合伙人”賦能“大余村”

入選“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”讓余村登上世界舞臺，有了更大的“流量”，那么如何把“流量”變成“留量”，進(jìn)一步放大余村品牌的帶動效應(yīng)？

“大余村”概念應(yīng)運而生。目前，安吉以余村為核心，聯(lián)動南部片區(qū)天荒坪鎮(zhèn)、山川鄉(xiāng)、上墅鄉(xiāng)3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)24個村組團(tuán)發(fā)展，整合當(dāng)?shù)?0萬平方米創(chuàng)業(yè)空間、2萬余平方米廠房、近6萬畝竹林和農(nóng)田，設(shè)立1億元“余村產(chǎn)業(yè)基金”，打造“高能級、現(xiàn)代化、國際范”大余村，形成以點帶面、片區(qū)聯(lián)動、整體提升的生動局面。

在新格局下，大余村核心建設(shè)區(qū)由余村原有的不足5平方公里，擴(kuò)大到47平方公里，預(yù)計帶動約5萬人共同發(fā)展。同時，推出“大余村O2生態(tài)文化圈計劃”，以一年多達(dá)260場的文化社交活動豐富旅游業(yè)態(tài)。截至目前，50多個項目落地余村，1100多名大學(xué)生參與其中，吸引192名年輕人返鄉(xiāng)。

其中，“青來集”是最受矚目的部分之一。作為專屬于青年的創(chuàng)業(yè)園區(qū)，在“青來集”，設(shè)計師、程序員、自媒體人、文字工作者等可通過互聯(lián)網(wǎng)及移動設(shè)備實現(xiàn)遠(yuǎn)程工作并熱衷四處云游的“數(shù)字游民”有一百多名，他們當(dāng)中有60%是90后，近四成擁有碩士以上學(xué)歷。開園以來，青來集已入駐18個項目，吸引了全國各地600余名青年人才和在校大學(xué)生。

在汪玉成看來，余村要繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，青年是鄉(xiāng)村未來發(fā)展的主力軍。2021年后，余村創(chuàng)新推出“全球合伙人計劃”，廣發(fā)“英雄帖”，誠邀研學(xué)教育、鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色金融、零碳科技、健康醫(yī)療等行業(yè)的全球英才來余村投資創(chuàng)業(yè)、共建余村。計劃推出至今，已有數(shù)十家團(tuán)隊陸續(xù)成為合伙人，正式入駐余村。

合伙人洽談對接、項目路演、匹配政策……余村迎來越來越多年輕的“新村民”，現(xiàn)在余村變得更大、更年輕了。汪玉成介紹說：“比如我們的鄉(xiāng)村圖書館是由水泥廠改造而成的，有的合伙人在里面開國漫主題店，不僅賣咖啡，還跟上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典IP做主題聯(lián)動；再比如，有中國美院的碩士來我們這里實踐如何用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村，在村上3000多平方米的老礦坑遺址上建了一座充滿現(xiàn)代感與藝術(shù)感的露天美術(shù)館‘山嶼’，把露營地和裝置藝術(shù)等結(jié)合在一起。”

據(jù)了解，余村還為全球合伙人計劃配套了余村青年發(fā)展導(dǎo)師計劃，旨在為青年發(fā)展提供專業(yè)導(dǎo)師培訓(xùn)，包括項目結(jié)伴導(dǎo)師、工作坊培訓(xùn)導(dǎo)師、鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院導(dǎo)師等?！斑@是我們鄉(xiāng)村和年輕人的雙向奔赴”，汪玉成這樣說。