激活鄉(xiāng)村文化 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村文化合作社是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的重要抓手和創(chuàng)新舉措，是公共文化服務(wù)融入文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略的重要載體。鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含豐富的物質(zhì)和精神資源，是中國(guó)傳統(tǒng)文化延續(xù)發(fā)展的根源，但鄉(xiāng)村文化如同散落的珍珠，如何把這些散落的文化資源整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從“一盤沙”到“一團(tuán)火”的融合發(fā)展，是亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。河南省平頂山市寶豐縣從2020年9月開(kāi)始，結(jié)合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民宿、村情社情及農(nóng)民需求，在全縣范圍內(nèi)積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化合作社試點(diǎn)建設(shè)。這是寶豐縣為提升基層公共文化服務(wù)效能、踐行文化雙創(chuàng)，豐富鄉(xiāng)村文化合作社內(nèi)容和形式，探索創(chuàng)新文化合作社建設(shè)模式所作的有益嘗試。

一、政府引導(dǎo)、大力扶持，助力鄉(xiāng)村文化振興

寶豐縣是文化大縣，擁有“中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)”“中國(guó)魔術(shù)之鄉(xiāng)”等十多張“國(guó)字號(hào)”名片，通過(guò)深度挖掘魔術(shù)、汝瓷、曲藝等文化資源內(nèi)涵，結(jié)合村史淵源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等區(qū)域差異，依托農(nóng)村文藝人才，成立鄉(xiāng)村文化合作社，并將其作為鄉(xiāng)村振興的重要載體與抓手，積極推進(jìn)，特色鮮明、效果突出。

一是堅(jiān)持全盤統(tǒng)籌，陣地實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。由寶豐縣文廣旅局牽頭，按照“文化底蘊(yùn)深、群眾基礎(chǔ)好、人才隊(duì)伍強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展旺”原則，對(duì)全縣重點(diǎn)文化村進(jìn)行調(diào)查研究，多次召開(kāi)縣鄉(xiāng)村三級(jí)工作推進(jìn)會(huì)，選好合作社“領(lǐng)頭雁”。同時(shí)，整合縣鄉(xiāng)村三級(jí)資金，設(shè)置專門辦公場(chǎng)所，配齊辦公用具、文化活動(dòng)用品，出臺(tái)了《清涼寺村文化合作社實(shí)施方案》，制定了《清涼寺村文化合作社章程》《社長(zhǎng)工作職責(zé)》等6項(xiàng)制度，為合作社的運(yùn)行提供了制度保障。

二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，管理實(shí)現(xiàn)科學(xué)化。寶豐縣在成立文化合作社后，根據(jù)不同村的情況，有針對(duì)性地整合汝瓷燒制大師、曲藝等藝術(shù)的非遺傳承人及廣場(chǎng)舞隊(duì)、戲迷隊(duì)等，成立了文化合作社管理委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)工作開(kāi)展，并對(duì)合作社人員采取專場(chǎng)培訓(xùn)集中學(xué)、合作社成員相互學(xué)、文化走親交流學(xué)等形式，累計(jì)培訓(xùn)文藝骨干和文藝愛(ài)好者850余人，有效提升了文化合作的影響力和輻射帶動(dòng)能力。同時(shí)，寶豐縣整合全縣文化資源，利用縣文化館、圖書館等公共文化隊(duì)伍人才優(yōu)勢(shì)、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，支持鼓勵(lì)合作社開(kāi)展“點(diǎn)單式”活動(dòng)，常態(tài)化開(kāi)展文藝演出、閱讀推廣、非遺傳承等公益性文化服務(wù)活動(dòng)，讓群眾不出家門就可以享受高品質(zhì)的公共文化服務(wù)。文化合作社成立以來(lái)，創(chuàng)作了《汝瓷韻》《汝瓷魂》《且聽(tīng)瓷音》《春滿寶豐》等多部原創(chuàng)文藝作品，生動(dòng)地展現(xiàn)了具有濃郁特色的寶豐地方文化和鄉(xiāng)土文化。

三是堅(jiān)持融合發(fā)展，運(yùn)作實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。寶豐縣通過(guò)整合文化資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，讓文化為產(chǎn)業(yè)賦能。如采取“汝瓷文化+互聯(lián)網(wǎng)”模式，開(kāi)展汝瓷產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)；通過(guò)非遺展演，實(shí)現(xiàn)了“非遺展示、社員受益、傳承發(fā)展”的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。如在2021年4月，僅打犁鏵表演隊(duì)3天的演出，收益就達(dá)到了1.5萬(wàn)元。

二、大膽探索、各具特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源

農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給初步滿足了廣大農(nóng)民群眾的文化消費(fèi)需求，但在供給主體數(shù)量、供給內(nèi)容豐度、供給方式多樣等方面仍存在相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。因此，盤活供給思路，加強(qiáng)資源轉(zhuǎn)化、激勵(lì)主體協(xié)同，培育復(fù)合型人才、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，既為推動(dòng)農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐，更為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村的全面振興注入強(qiáng)大動(dòng)力。鄉(xiāng)村文化合作社試點(diǎn)建設(shè)工作初步取得成效后，寶豐縣及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，制定《寶豐縣關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化合作社工作的實(shí)施意見(jiàn)》，召開(kāi)全縣觀摩推進(jìn)會(huì)交流座談，力求實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化合作社由一枝獨(dú)秀到百花齊放的目標(biāo)。目前，寶豐縣已在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立了汝瓷、嗩吶、曲藝等文化合作社35家。

一是堅(jiān)持因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。大黃村文化合作社用魔術(shù)文化的影響力整合各方資源，開(kāi)展直播帶貨產(chǎn)業(yè)，為社員們提供就業(yè)崗位，讓他們?cè)诩议T口就能找到工作，有的社員當(dāng)起了網(wǎng)紅主播，一月最高可分紅15萬(wàn)元。韓店村文化合作社現(xiàn)有5人從事嗩吶制作，36個(gè)演出團(tuán)體共有200余人，年創(chuàng)收共500余萬(wàn)元。清涼寺鄉(xiāng)村合作社成立后，通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)厝旮G文化資源，引領(lǐng)和帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝旮G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，清涼寺所在的大營(yíng)鎮(zhèn)的汝窯企業(yè)和作坊已經(jīng)有了154家，從業(yè)人數(shù)達(dá)3500多人，產(chǎn)值達(dá)到2億元。

二是堅(jiān)持能人帶動(dòng)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)。每個(gè)地方都有一些源于生活、頗具區(qū)域特色的文化樣式，有一批扎根鄉(xiāng)村、熟知掌故的民間文化傳承人和民間藝人。應(yīng)加大發(fā)掘力度，對(duì)他們建檔立卡、跟蹤服務(wù)、重點(diǎn)培養(yǎng)，引導(dǎo)鼓勵(lì)他們開(kāi)展健康向上的活動(dòng)。河南省第五批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（汝瓷燒制技藝）代表性傳承人王學(xué)峰任清涼寺村鄉(xiāng)村文化合作社長(zhǎng)后，帶領(lǐng)村民開(kāi)發(fā)出10多個(gè)系列、200多個(gè)品種的汝瓷制品，全村發(fā)展汝瓷燒制研發(fā)企業(yè)12家，手工作坊86家，從業(yè)人員達(dá)600多人，年產(chǎn)值1.69億元；第十三屆全國(guó)人大代表馬豹子擔(dān)任大黃村鄉(xiāng)村文化合作社社長(zhǎng)，帶領(lǐng)村民在大黃村打造出了具有一定規(guī)模的農(nóng)村圖書批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)村小商品批發(fā)市場(chǎng)、魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)園。

三是堅(jiān)持文產(chǎn)互補(bǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。寶豐縣大黃村曾經(jīng)歷“靠魔術(shù)演藝起家，以圖書和小商品批發(fā)養(yǎng)家，受疫情重創(chuàng)靠直播帶貨持家”3個(gè)階段。隨著文化合作社成立，大黃村邁入了新發(fā)展階段。大黃村以培育有產(chǎn)業(yè)支撐的鄉(xiāng)村文化合作社為著力點(diǎn)，吸納各類人才，大力發(fā)展電商直播事業(yè)，讓當(dāng)文化網(wǎng)紅、做鄉(xiāng)土直播成為時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)了小商品批發(fā)線上線下齊發(fā)力。目前，有13家直播公司入駐大黃村，將當(dāng)?shù)氐募t薯粉條、木耳、小米等30多種農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，為農(nóng)民提供了近千個(gè)就業(yè)崗位。

三、文化賦能、產(chǎn)業(yè)前行，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

“村民創(chuàng)造文化，文化造福村民”，寶豐縣在文化合作社建設(shè)過(guò)程中，極其注重與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，依托有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村進(jìn)行重點(diǎn)打造，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，確保文化合作社的生機(jī)和活力。

寶豐縣清涼寺村依托村文化合作社，成功舉辦了兩屆云上鄉(xiāng)村“村晚”活動(dòng)，通過(guò)國(guó)家公共文化云、央視頻、新華網(wǎng)等新互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上聯(lián)播等形式展示汝窯文化，觀看量非?？捎^。這不僅豐富了村民的節(jié)日文化生活，更是起到了宣傳推介汝瓷文化的積極作用。清涼寺村文化合作社汝瓷文化合作分社牽頭，成員入股參與，成立了寶豐縣清涼寺汝源文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，采取“汝瓷+網(wǎng)紅直播帶貨”模式，開(kāi)展汝瓷產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)，累計(jì)銷售額1100多萬(wàn)元。文化合作社已成為該村鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)富民的“助推器”。2021年，該村村民自籌資金680余萬(wàn)元，對(duì)老村進(jìn)行了升級(jí)改造，以汝瓷元素命名的“瑪瑙巷”“天青巷”“月白巷”展露新顏。清涼寺村也被國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)、全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村。

參考文獻(xiàn)：

[1]王彬：《河南平頂山的“鄉(xiāng)村文化合作社”》，《中國(guó)文化報(bào)》，2022年2月28日。

[2]李靜、劉鵬倪、吳玥：《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給優(yōu)化路徑》，《人文天下》，2021年第7期。

（作者：青海民族大學(xué)政治與公共管理學(xué)院研究生）

（責(zé)任編輯/馬瑜）