產(chǎn)品價(jià)格看市場(chǎng)——廈門(mén)市線下商超及天貓線上生活用紙和衛(wèi)生用品市場(chǎng)價(jià)格

本期廈門(mén)市生活用紙和衛(wèi)生用品市場(chǎng)價(jià)格出自廈門(mén)市某大型國(guó)際超市。與2021年12月相比，衛(wèi)生紙產(chǎn)品價(jià)格有升有降，手帕紙產(chǎn)品部分價(jià)格上漲，面巾紙和廚房紙巾價(jià)格持平。面巾紙以軟抽包裝為主，盒抽產(chǎn)品僅維達(dá)藍(lán)色經(jīng)典一款。

衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊部分產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格，產(chǎn)品品類保持穩(wěn)定，新增大王衛(wèi)生巾產(chǎn)品。褲型衛(wèi)生巾品類更加豐富，已成為新的產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)。嬰兒紙尿褲中個(gè)別產(chǎn)品價(jià)格有所上漲，該超市產(chǎn)品以跨國(guó)品牌為主，新增了Babycare及露安適等國(guó)產(chǎn)品牌。成人失禁用品價(jià)格基本持平。濕巾產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有明顯變化，主要為嬰兒和衛(wèi)生濕巾，天然植物配方的使用增多。

線上價(jià)格方面，對(duì)比了各品牌天貓旗艦店同類產(chǎn)品的價(jià)格。生活用紙產(chǎn)品線上價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。各個(gè)品牌線上旗艦店的產(chǎn)品種類更加集中，品牌定位愈加明確，產(chǎn)品規(guī)格較多。線上衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲以大包裝銷售為主，非電商促銷節(jié)時(shí)的標(biāo)價(jià)較高，但可以聯(lián)合滿減、疊加優(yōu)惠券等活動(dòng)。天貓旗艦店的成人失禁用品，同品牌同款產(chǎn)品中，價(jià)格基本比線下商超要低。產(chǎn)品規(guī)格以大包裝或量販?zhǔn)綖橹?，電商渠道促銷活動(dòng)較為豐富。濕巾作為日用消耗品，線上銷售多為大包裝規(guī)格，且品類比線下商超要少。同一款產(chǎn)品中，線上渠道銷售的單包產(chǎn)品片數(shù)有的少于線下商超渠道銷售的，但可參與返券活動(dòng)。