恒安國際2022年實現(xiàn)營收226.16億元

（本刊訊）2023年3月22日，恒安國際公布了2022年業(yè)績報告，2022年恒安國際實現(xiàn)營業(yè)收入226.16億元（人民幣，下同），同比增長8.8%；凈利潤達(dá)到19.25億元，同比減少41.2%。期內(nèi)毛利率為34.0%，較上年同期37.4%下降3.4個百分點。

1" "財務(wù)摘要

2" "業(yè)務(wù)回顧

2022年度，主要先進(jìn)經(jīng)濟(jì)體通脹高企及貨幣政策大幅收緊，遏抑全球需求并阻礙全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐，新冠疫情持續(xù)反復(fù)及地緣局勢緊張為世界經(jīng)濟(jì)增添不明朗因素。2022年中國經(jīng)濟(jì)受新冠疫情封控措施的影響，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按年僅增長3.0%。疫情干擾經(jīng)濟(jì)活動，削弱國民的消費(fèi)意愿，2022年，社會消費(fèi)品零售總額按年下降0.2%。整體經(jīng)營環(huán)境嚴(yán)峻，原材料價格高企加速行業(yè)整合，恒安憑借強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢及有效的銷售策略，把握行業(yè)汰弱留強(qiáng)的機(jī)遇，持續(xù)提高市場份額，彰顯強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)韌性。

在后疫情時代新常態(tài)下，新消費(fèi)模式加速普及，國內(nèi)電商及新零售渠道的市場滲透率持續(xù)提高。恒安激發(fā)消費(fèi)模式變革所釋放的消費(fèi)潛力，年內(nèi)深入拓展電商平臺及新零售渠道，通過有效的穩(wěn)定價格策略及持續(xù)推出升級產(chǎn)品，同時促進(jìn)傳統(tǒng)渠道的銷售及拓展新的增長點，集團(tuán)的全渠道銷售發(fā)展取得良好成果。因此，截至2022年底，集團(tuán)收入較2021年上升8.8%至約22，615，878，000元（2021年：20，790，144，000元）。受惠于持續(xù)的全渠道銷售策略及品牌形象持續(xù)提升，預(yù)期2023年收入將保持增長。

年內(nèi)，集團(tuán)的電商銷售（包括零售通及新通路）占比進(jìn)一步上升至接近約26.9%（2021年：23.1%），其中其他新銷售渠道（包括在線到線下O2O平臺、社區(qū)團(tuán)購等）也取得理想的進(jìn)展，其銷售占整體銷售比例已超過13.0%。同時，集團(tuán)致力發(fā)展高端產(chǎn)品及持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，同時提升品牌形象，迎合國內(nèi)消費(fèi)者對生活質(zhì)素及優(yōu)質(zhì)多元化產(chǎn)品的追求。高端生活用紙系列“云感柔膚”以及高端紙尿褲“Q · MO”系列等，深受消費(fèi)者青睞，保持強(qiáng)勁的銷售勢頭，各升級及高端產(chǎn)品銷售也實現(xiàn)良好的同比增長。

回顧年內(nèi)，原材料價格及經(jīng)營成本上漲為行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，加速汰弱留強(qiáng)的市場整合，恒安憑借規(guī)模優(yōu)勢、強(qiáng)大品牌及迅速應(yīng)變能力，成功逆市擴(kuò)大市占率。然而，生活用紙的主要原材料木漿價格因國際動蕩局勢、疫情及通脹影響，價格于年內(nèi)居高不下，并于下半年升至歷史新高。集團(tuán)著眼于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，于年內(nèi)采取穩(wěn)定價格策略同時控制促銷，盡管集團(tuán)的升級產(chǎn)品及高端產(chǎn)品系列于年內(nèi)均大幅增長，有助部分抵消生活用紙原材料價格飆升的影響，生活用紙業(yè)務(wù)的毛利仍持續(xù)明顯受壓。2022年，集團(tuán)整體毛利下跌約1.1%至約7，689，499，000元（2021年：7，772，318，000元），整體毛利率受原材料價格大幅上漲影響下跌至約34.0%（2021年：37.4%）。雖然木漿價格有望從高位回落，但下滑幅度仍存在不確定性，加上集團(tuán)仍需于2023年上半年大部份時間先消耗現(xiàn)有高成本的木漿庫存，預(yù)期木漿價格回落的正面影響將于2023年下半年反映在生活用紙業(yè)務(wù)的成本上，屆時毛利率將有所改善。

年內(nèi)，經(jīng)營利潤下跌約36.9%至約2，869，154，000元（2021年：4，543，591，000元）。雖然集團(tuán)銷售實現(xiàn)逆市增長，但人民幣兌美元及港幣匯率于年內(nèi)的大幅貶值導(dǎo)致集團(tuán)的稅前營運(yùn)匯兌出現(xiàn)大幅虧損約912，865，000元。因此，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤約為1，925，249，000元（2021年：3，273，601，000元），同比下降約41.2%。如扣除稅后營運(yùn)匯兌虧損，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤同比只下降約10.6%。每股基本收益約1.657元（2021年：2.786元）。

2.1" 衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)

中國女性健康護(hù)理意識和消費(fèi)能力不斷提升，促進(jìn)女性衛(wèi)生護(hù)理用品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但市場競爭非常激烈。年內(nèi)不少國內(nèi)外品牌均采取減價及進(jìn)取的促銷策略以滲透中高端市場及年輕消費(fèi)群，試圖搶占三四線城市的市場份額。恒安不盲目跟隨價格戰(zhàn)，堅守理性穩(wěn)定的定價策略以維持品牌形象，并加速產(chǎn)品升級及高端化的布局，持續(xù)提升品牌形象及強(qiáng)化集團(tuán)在中高端市場及傳統(tǒng)銷售渠道的領(lǐng)導(dǎo)地位。集團(tuán)旗下的升級衛(wèi)生巾產(chǎn)品如“少女特薄”及“褲型”系列，憑借優(yōu)良的質(zhì)量和品牌形象，深受消費(fèi)者喜愛，帶動整體衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)銷售增長。

新消費(fèi)模式加速了銷售渠道碎片化。電商平臺及其他新興的零售渠道（包括線上到線下O2O平臺、社區(qū)團(tuán)購）持續(xù)蓬勃發(fā)展，集團(tuán)全面捕捉新消費(fèi)趨勢的機(jī)遇，積極拓展新興渠道，同時保持在傳統(tǒng)渠道的領(lǐng)先優(yōu)勢，有效提升衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)銷售額及保持市場占有率。年內(nèi)，集團(tuán)于新零售渠道表現(xiàn)理想。衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)即使面對疫情嚴(yán)峻以及激烈的市場競爭，銷售仍取得增長，2022年衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)銷售收入，增幅約0.7%至約6，156，060，000元（2021年：6，116，530，000元），占集團(tuán)整體收入約27.2%（2021年：29.4%）。在高端產(chǎn)品占比提升及傳統(tǒng)銷售渠道業(yè)務(wù)持續(xù)增長的帶動下，預(yù)期2023年的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)銷售收入將保持穩(wěn)定增長。

集團(tuán)堅持穩(wěn)定的定價策略，加上石油及大宗商品價格于下半年回落導(dǎo)致衛(wèi)生巾的主要原材料石化原材料價格下跌，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的毛利率于下半年較上半年有所改善，而2022年的全年毛利率則下跌約3.7百分點至約66.8%（2021年：70.5%），環(huán)比2022年上半年的65.3%已經(jīng)略有改善。受惠于高端及升級產(chǎn)品占比穩(wěn)定提升，以抵消暫存的成本上漲壓力，預(yù)期2023年的毛利率將保持穩(wěn)定。

集團(tuán)旗下衛(wèi)生巾品牌“七度空間”一直是國內(nèi)市場的領(lǐng)跑者，銷量及市場占有率長期占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。集團(tuán)持續(xù)推出升級及高端產(chǎn)品，提升品牌形象，迎合女性護(hù)理用品市場的高端化趨勢及滿足消費(fèi)者需求，近年推出的升級產(chǎn)品如“特薄”、“加長夜用”及“褲型”系列，均深受市場歡迎，其中于年內(nèi)新推出的“果滋潤系列”銷售反應(yīng)熱烈，致該產(chǎn)品的市場份額持續(xù)增加。年內(nèi)，集團(tuán)“七度空間”簽約形象快樂清新的女藝人為品牌代言人，為品牌注入青春活力，包括演員趙今麥，以“自在不設(shè)限”為主題，針對年輕少女消費(fèi)群的喜好推出代言人直播及抽獎等多元化的推廣活動，進(jìn)一步提升品牌形象及滲透年輕消費(fèi)群。

此外，“褲型”系列擁有巨大的增長潛力，集團(tuán)將繼續(xù)大力推廣“褲型”系列產(chǎn)品，并計劃推出升級版“萌睡褲”，吸引更多消費(fèi)者及進(jìn)一步提高產(chǎn)品滲透率。集團(tuán)相信升級版的“七度空間”系列未來將繼續(xù)是衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的主要增長引擎，有助集團(tuán)擴(kuò)大市場份額及提升高端產(chǎn)品的收入貢獻(xiàn)占比。同時，集團(tuán)將繼續(xù)拓展并提高新零售渠道于總銷售的占比，并致力開發(fā)新零售渠道更高質(zhì)量產(chǎn)品以及保持穩(wěn)定價策略，再加上傳統(tǒng)渠道保持增長穩(wěn)定，借此促進(jìn)集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展及鞏固集團(tuán)的領(lǐng)先地位。

集團(tuán)將繼續(xù)積極研發(fā)及推出衛(wèi)生巾以外的女性健康護(hù)理用品，穩(wěn)步發(fā)展女性健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)，把握國內(nèi)消費(fèi)升級所帶來的增長機(jī)遇。

2.2" 生活用紙（含濕巾）業(yè)務(wù)

2022年，疫情反復(fù)沖擊中國經(jīng)濟(jì)及整體零售市場，但集團(tuán)以靈活務(wù)實的策略轉(zhuǎn)危為機(jī)，生活用紙銷售實現(xiàn)逆市大幅增長。國民在疫情再次肆虐下衛(wèi)生意識有所提高，對生活用紙的需求持續(xù)旺盛。面對高漲的成本壓力及激烈市場競爭，部分中小型生活用紙企業(yè)退出市場，集團(tuán)憑借其雄厚資本實力及全國性銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢獲得更多市場份額。在強(qiáng)大的品牌及多元化產(chǎn)品組合的支持下，集團(tuán)堅持采取穩(wěn)定價格策略并有效控制促銷?；仡櫮陜?nèi)，集團(tuán)生活用紙業(yè)務(wù)銷售收入大幅上升約24.4%至約12，248，011，000元（2021年：9，842，429，000元），占集團(tuán)整體收入約54.2%（2021年：47.3%）。集團(tuán)將繼續(xù)升級產(chǎn)品及提升高端產(chǎn)品的滲透率，預(yù)期2023年生活用紙業(yè)務(wù)收入將保持快速增長。

年內(nèi)，集團(tuán)受到木漿供應(yīng)緊張以及物流受阻等因素，導(dǎo)致木漿價格大幅飆升的影響。木漿價格高企對集團(tuán)的毛利構(gòu)成重大壓力，2022年毛利率下跌至約20.7%（2021年：26.4%）。盡管木漿價格近期有稍微回落的跡象，預(yù)期木漿價格回落的正面影響要待集團(tuán)消耗現(xiàn)有的高成本木漿庫存后，將于2023年下半年才反映在銷售成本，生活用紙業(yè)務(wù)的毛利率可望將于2023年下半年有所改善。

疫情下生活用紙用品需求維持于高水平，集團(tuán)的高端生活用紙產(chǎn)品銷售非常理想，其中“云感柔膚”系列的銷售取得接近80.0%的增長及占整體生活用紙銷售超過10.0%。濕巾業(yè)務(wù)方面，年內(nèi)銷售收入為約841，993，000元（2021年：735，612，000元），取得接近14.5%的銷售增長，占生活用紙業(yè)務(wù)銷售比例為約6.9%（2021年：7.5%）。濕巾業(yè)務(wù)近年一直保持良好增長勢頭，集團(tuán)將持續(xù)增加國內(nèi)濕巾市場份額，保持在濕巾市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。集團(tuán)積極應(yīng)對銷售渠道碎片化，早年投入資源的全渠道布局進(jìn)入收獲期，生活用紙業(yè)務(wù)于電商渠道的銷售增長超過46.0%，占生活用紙銷售比超過34.0%。而線上到線下O2O平臺及社區(qū)團(tuán)購等新興渠道也取得超過17.0%增幅，成績理想。集團(tuán)于未來會繼續(xù)努力拓展不同銷售渠道，力爭最大市占率。

在國民生活水平日益提升及衛(wèi)生意識持續(xù)處于高水平的背景下，整體生活用紙市場存在一定機(jī)遇。面對激烈的市場競爭，集團(tuán)將繼續(xù)致力滿足消費(fèi)者多元化的需求，研發(fā)更多高質(zhì)量產(chǎn)品，提高生活用紙生產(chǎn)的成本效益，并提高各生產(chǎn)基地產(chǎn)能，緊抓國內(nèi)生活用紙的商機(jī)及拓展市場份額，鞏固在生活用紙市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。集團(tuán)年內(nèi)的年產(chǎn)能保持為約142萬t，集團(tuán)將于2023年內(nèi)在湖南、湖北、廣東等地區(qū)增加產(chǎn)能，預(yù)期來年的產(chǎn)能將會提升，以積極應(yīng)付未來的市場情況及銷售增長需求。

2.3" 紙尿褲業(yè)務(wù)

國民生活水平的提升及人口高齡化，持續(xù)推動中國紙尿褲市場規(guī)模增長。育兒觀念轉(zhuǎn)變及消費(fèi)升級趨勢也促進(jìn)嬰兒紙尿褲滲透率持續(xù)提升，中國紙尿褲市場的發(fā)展空間廣闊。

為迎合消費(fèi)者日益提高的產(chǎn)品質(zhì)量需求，集團(tuán)持續(xù)研發(fā)優(yōu)質(zhì)嬰兒及成人健康護(hù)理產(chǎn)品。年內(nèi)，高檔產(chǎn)品“Q · MO”銷售保持增長勢頭，銷售同比增長約17.4%，占比進(jìn)一步提升至超過30.0%。而集團(tuán)成人紙尿褲業(yè)務(wù)受惠于國內(nèi)成人失禁用品市場規(guī)模日益增長，以及集團(tuán)成人紙尿褲滲透率上升，年內(nèi)取得約12.9%的增幅，占比大約23.7%。2022年，集團(tuán)致力加強(qiáng)布局電商及母嬰渠道，電商及母嬰渠道的銷售占比分別提高至超過約60.2%及超過約18.5%。不過由于市場競爭激烈，集團(tuán)高端產(chǎn)品的銷售增長只能部分抵消來自傳統(tǒng)渠道及中低端產(chǎn)品的銷售下跌，導(dǎo)致集團(tuán)紙尿褲業(yè)務(wù)銷售仍然下跌約1.4%至約1，202，347，000元（2021年：1，219，445，000元），占集團(tuán)整體收入約5.3%（2021年：5.9%）。集團(tuán)認(rèn)為成人紙尿褲市場具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Γ㈩A(yù)期在高端嬰兒及成人紙尿褲的產(chǎn)品占比持續(xù)提升下，2023年集團(tuán)的紙尿褲業(yè)務(wù)銷售可望恢復(fù)增長。

毛利率方面，由于紙尿褲的石化原材料于年內(nèi)上升致銷售成本上升，紙尿褲業(yè)務(wù)的毛利率下跌。不過由于利潤較高的“Q · MO”產(chǎn)品及成人紙尿褲的銷售占比上升，抵消了部份成本上漲對整體業(yè)務(wù)利潤的影響，全年的毛利率則輕微下跌至約36.9%（2021年：37.7%）。然而，紙尿褲業(yè)務(wù)的2022年下半年毛利率環(huán)比上半年的毛利率約35.3%，已經(jīng)有所改善。

年內(nèi)，集團(tuán)會繼續(xù)把握市場機(jī)遇，深入發(fā)展高檔產(chǎn)品市場及提高產(chǎn)品品質(zhì)。嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)重塑“安兒樂”品牌，建立新的品牌定位，開拓運(yùn)動褲型紙尿褲以滿足現(xiàn)今消費(fèi)者的需求。另一方面，“Q · MO”魔法呼吸紙尿褲深受市場歡迎，集團(tuán)將繼續(xù)優(yōu)化“Q · MO”產(chǎn)品，為集團(tuán)未來發(fā)展注入增長動力。通過雙品牌策略，經(jīng)過一年的梳理，集團(tuán)期待于2023年整個嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)的銷售能夠恢復(fù)穩(wěn)定的增長。

此外，隨著國家日趨關(guān)注老年護(hù)理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)成人健康護(hù)理用品這一領(lǐng)域?qū)⒂旋嫶蟀l(fā)展空間。集團(tuán)會投放更多資源發(fā)展成人健康護(hù)理用品，令“安而康”品牌及其產(chǎn)品充分滲透國內(nèi)市場，同時拓展東南亞地區(qū)的市場份額。

未來，集團(tuán)將會繼續(xù)致力以高端化戰(zhàn)略雙線發(fā)展嬰兒衛(wèi)生用品市場及成人健康護(hù)理用品市場。除了通過電商銷售渠道，集團(tuán)將努力發(fā)展新零售渠道，同時也會加強(qiáng)與母嬰店、養(yǎng)老院及醫(yī)院合作。一方面把握新零售帶來的新商機(jī)，另一方面通過與母嬰店、養(yǎng)老院及醫(yī)院合作，在擴(kuò)大潛在顧客基礎(chǔ)的同時，提供一站式產(chǎn)品銷售鏈，為紙尿褲業(yè)務(wù)帶來可持續(xù)的增長動力，支撐成人健康護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，繼續(xù)挖掘成人健康護(hù)理用品市場的成長潛力。

2.4" 電商及新零售渠道

線上線下融合的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，網(wǎng)購市場規(guī)模日益壯大，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。2022年全國實物商品網(wǎng)上零售額高達(dá)12萬億元，增長6.2%，其中消費(fèi)用品類商品增長5.7%。為滿足消費(fèi)者不斷升級的需求，集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展及優(yōu)化電商及其他新零售渠道，順應(yīng)市場趨勢以把握商機(jī)。年內(nèi)集團(tuán)針對不同品牌于新渠道進(jìn)行更高質(zhì)量的產(chǎn)品推廣，并穩(wěn)定價格以獲得市場正面回響，進(jìn)一步提高其在線上及其他新零售渠道的品牌知名度及占有率。

未來，集團(tuán)將持續(xù)大力拓展電商品牌旗艦店及新興渠道（如抖音），提升對終端客戶的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)營銷以提高轉(zhuǎn)化率，致力實現(xiàn)成為“全球頂級生活用品企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。針對在線市場的高速發(fā)展及銷售渠道碎片化，集團(tuán)將仔細(xì)分析顧客在不同渠道的需求，提供切合各個渠道之消費(fèi)者特性及喜好的差異化產(chǎn)品，不斷完善線上線下的無縫全渠道消費(fèi)體驗。

集團(tuán)將貫徹以高質(zhì)量產(chǎn)品及穩(wěn)定價格把產(chǎn)品帶進(jìn)新零售市場，減少對其他渠道的沖擊并同時保持競爭力。為迎合消費(fèi)新趨勢，集團(tuán)也將積極建設(shè)品牌社群，通過直播銷售及其他社群活動與消費(fèi)者互動，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群的聯(lián)系。集團(tuán)又委任廣受歡迎的人氣藝人肖戰(zhàn)作為“心相印”的品牌大使，借此進(jìn)一步提升品牌影響力，并持續(xù)利用限定商品、小區(qū)團(tuán)購及直播帶貨等新型消費(fèi)模式吸引消費(fèi)者，提高集團(tuán)在電商及新零售渠道的市場占有率，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇，為未來快速增長注入動力。

2.5" 國際業(yè)務(wù)

集團(tuán)一直積極發(fā)展海外市場，目前集團(tuán)產(chǎn)品已銷往37個國家及地區(qū)，擁有54個直接合作大客戶或經(jīng)銷商。海外業(yè)務(wù)（包括皇城集團(tuán)）的全年收入為約2，086，791，000元（2021年：1，709，260，000元），占集團(tuán)整體銷售的比例約9.2%（2021年：8.2%）。

集團(tuán)旗下位于馬來西亞的皇城集團(tuán)因疫情緩和及地區(qū)解封令業(yè)務(wù)穩(wěn)步回升，全年營業(yè)額同比上升約17.1%至411，704，000元（2021年：351，553，000元），占集團(tuán)整體銷售的比例約1.8%（2021年：1.7%）?；食羌瘓F(tuán)主要從事投資控股以及生產(chǎn)及加工纖維制品，包括成人及嬰兒紙尿褲、衛(wèi)生巾和生活用紙、棉制品及加工紙。旗下品牌包括“Dry Pro”紙尿褲及“Carina”個人衛(wèi)生產(chǎn)品。除此之外，集團(tuán)也以馬來西亞皇城集團(tuán)作為據(jù)點，將恒安自身的品牌“心相印”濕巾及“便利妥”成人紙尿褲產(chǎn)品通過皇城帶進(jìn)東南亞市場。

集團(tuán)未來將會繼續(xù)升級現(xiàn)有皇城產(chǎn)品，研發(fā)并推出更多恒安品牌的高檔產(chǎn)品，進(jìn)一步提升在馬來西亞以至東南亞市場的占有率。

3" "未來展望

展望2023年，隨著中國疫情管控政策進(jìn)一步放寬，有序落實多項穩(wěn)經(jīng)濟(jì)及擴(kuò)大內(nèi)需的政策及措施，有望支持經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇。然而，俄烏沖突持續(xù)沖擊全球貿(mào)易，通脹顯現(xiàn)趨緩跡象但依然維持在高位，加上美國聯(lián)儲局為首的各國央行貨幣政策預(yù)估仍將維持緊縮，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展及中國經(jīng)濟(jì)增長帶來挑戰(zhàn)。集團(tuán)會繼續(xù)密切關(guān)注國內(nèi)外疫情發(fā)展及市場趨勢變化，靈活應(yīng)對及做出審慎的決策。

在各地木漿廠恢復(fù)生產(chǎn)及釋放新增產(chǎn)能的背景下，木漿供應(yīng)有望于今年逐步增加，木漿價格最近有所回落，但下跌趨勢仍不明顯。由于集團(tuán)需先消耗現(xiàn)有的高價木漿庫存，預(yù)期木漿價格成本回落的正面影響將于下半年反映在生活用紙業(yè)務(wù)的成本上，屆時毛利率將有所改善。集團(tuán)將密切留意外圍因素對進(jìn)口木漿、石化原料等原材料價格的影響。

國內(nèi)市場競爭日趨激烈，恒安憑借穩(wěn)健的研發(fā)生產(chǎn)實力及良好的品牌形象，加上全國性的廣泛布局及多元化產(chǎn)品組合，在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)營環(huán)境下仍能展現(xiàn)強(qiáng)大抗逆力，成功把握行業(yè)整合的窗口，逆市搶占市場份額。

作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，恒安以長線發(fā)展作為軸心，規(guī)劃業(yè)務(wù)策略及資源投放。集團(tuán)將積極落實行三大核心策略，包括“聚焦主業(yè)”、“提升品牌”及“長期主義”，為集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。集團(tuán)將聚焦生活用紙、衛(wèi)生巾及紙尿褲三大核心業(yè)務(wù)的發(fā)展，積極開發(fā)及升級高質(zhì)量的產(chǎn)品及拓展新市場，加快滲透農(nóng)村及國內(nèi)的不同市場，緊抓國內(nèi)生活用品市場的龐大發(fā)展機(jī)遇。

恒安未來將進(jìn)一步提升旗下各產(chǎn)品的品牌形象，包括升級產(chǎn)品檔次、更換新包裝、精準(zhǔn)投放營銷資源等策略，全面優(yōu)化品牌形象。集團(tuán)將繼續(xù)致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和加快高端化進(jìn)程，例如“Q · MO”及“云感柔膚”等，借此提升盈利能力，同時深入開拓線上及線下銷售渠道，推動多元渠道共同發(fā)展，以擴(kuò)大客戶群。

集團(tuán)也將持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)，提升團(tuán)隊執(zhí)行效率，并投放資源改善基建及提高供應(yīng)鏈效率，例如將SAP系統(tǒng)云端化，并致力改良系統(tǒng)質(zhì)素，借此有效監(jiān)測營運(yùn)數(shù)據(jù)，提高營運(yùn)可視化水平，以制定合適的營運(yùn)策略。

為持續(xù)鞏固集團(tuán)在生活用紙及衛(wèi)生用品的市場領(lǐng)導(dǎo)地位及滿足國內(nèi)消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，集團(tuán)計劃于未來進(jìn)行不同的產(chǎn)能擴(kuò)充及技術(shù)升級計劃，包括于福建內(nèi)坑建立新的衛(wèi)生巾、紙尿褲、濕巾集合的大基地及于湖北孝感、湖南及廣東云浮等地區(qū)擴(kuò)充生活用紙產(chǎn)能，預(yù)期新產(chǎn)能將于2024年陸續(xù)投產(chǎn)。

集團(tuán)將聚焦三大主營業(yè)務(wù)，持續(xù)提升品牌形象、緊握“新零售”時代的機(jī)遇及以長期主義作未來發(fā)展大方向，進(jìn)一步擴(kuò)張業(yè)務(wù)規(guī)模。同時，繼續(xù)以產(chǎn)業(yè)延伸為長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，積極拓展及延伸女性健康、嬰童健康及老年健康等產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升整體競爭力。

（摘編自恒安國際2022年報）