新媒體背景下優(yōu)化廣播電視新聞策劃工作的路徑探析

摘要：傳統(tǒng)媒體背景下，廣播電視新聞是傳遞國(guó)家重要方針政策和引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要途徑。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)升級(jí)的速度加快，微博、微信等新的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，并逐漸發(fā)展成為受眾獲取資訊的主要途徑，新媒體時(shí)代已然來(lái)臨。在此背景下，媒體環(huán)境和信息傳播方式都發(fā)生了深刻變化，憑借手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，受眾可以根據(jù)自身需求，從不同的途徑獲取信息，隨時(shí)隨地了解世界的變化。而廣播電視新聞播出時(shí)間和傳播媒介都存在一定的限制，導(dǎo)致其在受眾中的影響力不斷減弱。新聞策劃是廣播電視新聞工作中的重要環(huán)節(jié)，高質(zhì)量的新聞策劃能夠幫助廣播電視新聞媒體突出重圍，明確自身定位，獲得受眾的關(guān)注與支持。新媒體背景下，廣播電視新聞要想增強(qiáng)自身影響力，就要充分認(rèn)識(shí)新聞策劃工作的重要價(jià)值，直面新媒體快速發(fā)展所帶來(lái)的沖擊，分析新聞策劃當(dāng)中的不足之處，積極探索優(yōu)化新聞策劃的方法?；诖?，文章首先簡(jiǎn)要闡述了新媒體背景下新聞策劃工作的重要性；其次，分析了新媒體背景下新聞策劃工作中的不足之處，最后結(jié)合廣播電視新聞發(fā)展的需求，進(jìn)一步探索優(yōu)化廣播電視新聞策劃工作的途徑，以期為電視新聞行業(yè)發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞策劃；報(bào)道角度；優(yōu)化途徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0147-03

廣播電視新聞策劃即以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，綜合新聞報(bào)道客觀規(guī)律、廣播電視紀(jì)實(shí)等相關(guān)因素，對(duì)新聞素材進(jìn)行分析，確定新聞選題范圍，進(jìn)一步制定后續(xù)報(bào)道計(jì)劃的過程[1]。隨著新媒體的快速發(fā)展，如何才能創(chuàng)新新聞策劃進(jìn)而提升廣播電視新聞?dòng)绊懥?，已?jīng)成為廣播電視新聞工作者必須認(rèn)真思考的課題。

一、新媒體背景下新聞策劃的重要性

新媒體是一種全新的媒體形式，已經(jīng)滲透人們生活的各個(gè)方面，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞策劃造成了一定的沖擊。因此，廣播電視新聞工作者要立足于新媒體背景，重新審視新聞策劃的重要作用。

首先，新聞策劃有助于增強(qiáng)廣播電視新聞的可讀性。新媒體背景4x14DX4dl8H22j5mEXArgSndmXlzi0aOkXNcbmSAQ/o=下，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的信息，信息數(shù)量龐雜，真假難辨，真實(shí)完整、可讀性高的新聞信息往往會(huì)讓受眾保持更加持久的關(guān)注。在此背景下，策劃工作不僅可以幫助廣播電視新d86e0d5e53b29bd2107363bb63a172e9聞工作者合理安排新聞報(bào)道的順序及內(nèi)容，有效確保新聞的完整性與準(zhǔn)確性[2]，還可以幫助新聞工作者進(jìn)一步確定報(bào)道的視角，更好地契合受眾閱讀需求。此外，優(yōu)質(zhì)的新聞策劃還可以幫助新聞工作者避免報(bào)道內(nèi)容重復(fù)冗長(zhǎng)的問題，讓內(nèi)容更具故事性，更好地凸顯報(bào)道的主題，提高新聞的影響力及競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，新媒體背景下，新聞策劃有助于提高新聞報(bào)道的針對(duì)性。電視新聞以報(bào)道當(dāng)前社會(huì)上發(fā)生的各類事件為主，但是現(xiàn)代社會(huì)日新月異，每天都會(huì)發(fā)生許多不同的新聞事件，新聞策劃可以幫助新聞工作者從海量的信息中捕捉到重要的新聞信息，發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，進(jìn)而有針對(duì)性地展開報(bào)道。

最后，新媒體背景下，新聞策劃還有助于媒體樹立良好的品牌形象。新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷增大，新聞策劃可以幫助媒體樹立良好的品牌形象，進(jìn)而不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。與此同時(shí)，新聞策劃還可以幫助媒體進(jìn)一步明確自身定位，制定詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃，從而不斷增強(qiáng)媒體的影響力。比如媒體可以通過策劃推出專題性報(bào)道，或者連續(xù)性報(bào)道，來(lái)體現(xiàn)自身的專業(yè)性。此外，也可以通過策劃公益性活動(dòng)，在受眾中樹立良好的形象，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的親和力[4]。

二、新媒體背景下新聞策劃工作的不足

（一）前期準(zhǔn)備不充分

策劃是確保整個(gè)新聞報(bào)道順利進(jìn)行的關(guān)鍵。在策劃開始之前，要清楚地確定采訪的脈絡(luò)，找準(zhǔn)報(bào)道的重點(diǎn)，才能保障整個(gè)新聞報(bào)道的順利開展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效地傳遞新聞信息，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論?？梢哉f(shuō)，前期準(zhǔn)備是新聞策劃的核心所在。隨著新媒體的快速發(fā)展，廣播電視新聞信息來(lái)源越來(lái)越豐富，新聞策劃前期準(zhǔn)備時(shí)需要考慮的因素也更為復(fù)雜，部分媒體人員在開展策劃工作時(shí)，容易因?yàn)榍捌跍?zhǔn)備不充分而影響報(bào)道開展[5]。這主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，部分新聞工作者在新聞操作中過于急切，對(duì)新聞線索缺乏足夠的敏感性，難以從海量的信息中有效地捕捉真正有價(jià)值的新聞線索。其次，部分廣播電視新聞工作者未能精準(zhǔn)地抓住時(shí)機(jī)，通常是在事件發(fā)生之后一段時(shí)間才匆匆趕到現(xiàn)場(chǎng)或收到事件相關(guān)信息，失去了報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)。再次，新媒體背景下，由于新聞線索的來(lái)源過于復(fù)雜，會(huì)對(duì)廣播電視新聞工作者造成干擾，導(dǎo)致新聞工作者難以準(zhǔn)確地把握真實(shí)線索。最后，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)通常比較混亂，遇到突發(fā)情況也不知如何應(yīng)對(duì)，在一定程度上影響了新聞線索的挖掘，導(dǎo)致后期報(bào)道策劃缺乏高質(zhì)量的報(bào)道素材做支撐[6]。

（二）策劃方案可行性不足

新媒體背景下，廣播電視新聞策劃方案可行性不足也是阻礙報(bào)道開展的重要原因。究其根本，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，廣播電視媒體工作者思維存在一定局限。新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道不僅要爭(zhēng)搶時(shí)間，還要確保內(nèi)容別具一格，避免同質(zhì)化，才能收獲更多受眾的認(rèn)可。因?yàn)榱鞒滔拗?，但部分廣播電視媒體人員的日常工作幾乎是按部就班，在實(shí)際開展策劃的過程中，缺乏破局意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，習(xí)慣套用流程化、程式化的模板[7]。其二，隨著新媒體的不斷發(fā)展，每天都在不斷發(fā)生新的事件，形成新的熱點(diǎn)，受眾的閱讀喜好、關(guān)注的焦點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化。以按部就班的程式化工作方式形成的策劃方案難以緊跟事態(tài)、時(shí)態(tài)，進(jìn)而導(dǎo)致策劃方案的可行性不足[8]。

（三）策劃內(nèi)容缺乏特色

廣播電視媒體在進(jìn)行策劃時(shí)，通常以已經(jīng)掌握的新聞線索為基礎(chǔ)，但新媒體背景下，信息傳播速度不斷加快，不同媒體所掌握的信息差別越來(lái)越小，導(dǎo)致策劃內(nèi)容缺乏特色[9]。以重要的會(huì)議為例，各家媒體通常在會(huì)議正式舉行之前，就著手進(jìn)行安排，報(bào)道的內(nèi)容主要圍繞會(huì)議的過程和結(jié)果，而沒有結(jié)合核心信息深入挖掘與受眾密切相關(guān)的高價(jià)值線索，導(dǎo)致各媒體對(duì)外傳播的信息基本一致，新聞策劃內(nèi)容特色不足，難以吸引受眾關(guān)注。還有部分廣播電視新聞媒體品牌定位不清晰，未能充分利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘資源信息的價(jià)值，過于注重新聞報(bào)道的流量熱度，將視線聚焦于熱點(diǎn)事件，導(dǎo)致策劃內(nèi)容與其他媒體過于雷同，難以體現(xiàn)自身特色，從而影響了媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、新媒體背景下優(yōu)化新聞策劃工作的路徑

（一）提高對(duì)前期準(zhǔn)備工作的重視程度

策劃前期準(zhǔn)備工作即對(duì)新聞背景、新聞事件、當(dāng)事人的情況進(jìn)行收集與整理。充足的準(zhǔn)備有助于新聞工作者找到報(bào)道的切入點(diǎn)。尤其是在采訪一些重要人物時(shí)，新聞工作者可以巧妙地運(yùn)用從不同渠道獲得的資料進(jìn)行補(bǔ)充，從而更好地打開受訪者的心扉，讓其以更加自然的姿態(tài)接受采訪。新聞工作者要結(jié)合實(shí)際需求，做好新聞策劃之前的準(zhǔn)備工作[10]。

一方面，新聞工作者要廣泛了解與新聞報(bào)道相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，具體包括新聞采訪流程、采訪技能、新聞信息編輯處理技巧、新聞信息傳播方式等。只有熟悉專業(yè)技術(shù)，掌握專業(yè)技能，新聞工作者才能制定出切實(shí)可行的策劃方案，為采訪工作的進(jìn)行做好鋪墊。

另一方面，新聞工作者要廣泛搜集與新聞事件、新聞當(dāng)事人有關(guān)的信息。新聞工作的價(jià)值在于向公眾呈現(xiàn)事件的真相，而新聞事件的前因后果、當(dāng)事人的動(dòng)態(tài)等，與新聞報(bào)道工作的展開密切相關(guān)。新聞工作者所掌握的信息越全面，考慮問題時(shí)就會(huì)越周到，所制定的策劃方案的可行性就越強(qiáng)[11]。因此，新聞工作者要提高對(duì)前期準(zhǔn)備工作的重視程度，通過多種渠道搜集相關(guān)信息，為制定策劃方案做好充足準(zhǔn)備。

（二）增強(qiáng)策劃方案的可行性

增強(qiáng)策劃方案的可行性，可以從三個(gè)方面著手。

其一，要明確新聞報(bào)道的主題以及策劃的切入點(diǎn)。做好這部分工作，在開展報(bào)道時(shí)才能從容地應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，掌控好整個(gè)局面?？尚行詮?qiáng)的策劃方案通常包含數(shù)個(gè)結(jié)構(gòu)單元，并會(huì)進(jìn)一步細(xì)化每一個(gè)單元結(jié)構(gòu)所包括的內(nèi)容、采訪的主題、難點(diǎn)和重點(diǎn)等[12]。以策劃采訪為例，通過細(xì)致的策劃安排，可以更好地預(yù)測(cè)新聞采訪的過程，提高新聞工作者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把控能力，確保整個(gè)策劃方案能夠順利進(jìn)行，顯著地提高新聞采訪的質(zhì)量。在策劃的過程中，要明確采訪的目標(biāo)，并圍繞采訪對(duì)象，提前制定具體的采訪問題，有針對(duì)性地制定策劃方案。此外，新聞報(bào)道本身是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，在制定策劃方案時(shí)，廣播電視新聞工作者要綜合考慮多方面的情況，尤其是采訪對(duì)象的情況，比如采訪對(duì)象的身份背景、生活習(xí)慣、性格特征、社會(huì)關(guān)系等，以此為基礎(chǔ)制定完善的策劃方案，確保之后的采訪工作能夠順利進(jìn)行。

其二，廣播電視新聞工作者要深入了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，提前做好準(zhǔn)備，增強(qiáng)策劃方案的可行性。廣播電視新聞工作者在開展新聞報(bào)道的過程中，有時(shí)需要親自前往現(xiàn)場(chǎng)，但是新聞現(xiàn)場(chǎng)和想象中的事件發(fā)生場(chǎng)景可能存在差異，有的新聞現(xiàn)場(chǎng)甚至?xí)哂幸欢ǖ奈ｋU(xiǎn)性，如果沒有細(xì)致地觀察現(xiàn)場(chǎng)，很可能會(huì)為之后的新聞報(bào)道埋下隱患，甚至導(dǎo)致后續(xù)工作中斷。

其三，廣播電視新聞工作者還要制定相關(guān)的預(yù)案，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的意外情況[13]。即使新聞工作者經(jīng)過深思熟慮，精心編制整個(gè)策劃方案，但是在具體執(zhí)行的過程當(dāng)中，仍然有可能會(huì)出現(xiàn)意外情況。因此，在進(jìn)行策劃時(shí)，新聞工作者仍然需要處處“留心”，提前制定多個(gè)方案，從而在發(fā)生意外時(shí)隨機(jī)應(yīng)變，確保策劃方案能夠順利進(jìn)行。

（三）創(chuàng)新策劃選題角度

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)空間中的信息量激增，缺乏新意的資訊信息很快就會(huì)被淹沒[14]。因此，廣播電視媒體要想增強(qiáng)新聞的吸引力，還需要?jiǎng)?chuàng)新策劃選題的角度。比如在2022年冬奧會(huì)舉行期間，大部分媒體都選擇將比賽盛況、比賽成績(jī)作為報(bào)道的重點(diǎn)，而央視推出的新聞節(jié)目《冬奧1+1》，采用十分接地氣的形式，通過微信群邀請(qǐng)受眾參與節(jié)目的形式，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。除此之外，央視精心策劃了一系列的新聞報(bào)道，通過微博、微信等新媒體平臺(tái)，向受眾呈現(xiàn)與賽事相關(guān)的花絮，增強(qiáng)了冬奧新聞的吸引力，極大地提高了媒體在年輕受眾中的影響力。

（四）突出策劃內(nèi)容個(gè)性特色

從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，廣播電視媒體新聞內(nèi)容特色不足，導(dǎo)致內(nèi)容吸引力不足。廣播電視媒體要不斷創(chuàng)新策劃內(nèi)容，突出新聞的特色。廣播電視新聞工作者可以結(jié)合媒體定位，充分運(yùn)用媒體資源，創(chuàng)新策劃內(nèi)容，突出內(nèi)容特色[15]。一方面，新聞工作者要重新整合獲得的新聞資源，從新聞素材當(dāng)中挖掘更多有意義的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上形成專題報(bào)道，從而樹立良好的新聞品牌。以吉林廣播電視臺(tái)推出的節(jié)目《守望都市》為例，在報(bào)道冬季供暖這一問題時(shí)，經(jīng)過系列精心的策劃和安排，不僅采用了直播的形式，而且綜合多位居民的發(fā)言，分析導(dǎo)致冬季供暖問題的原因，得到了當(dāng)?shù)孛癖娨恢潞迷u(píng)。

另一方面，新聞策劃要注意體現(xiàn)本地特色。部分廣播電視媒體本身在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥?，在?chuàng)新策劃內(nèi)容時(shí)，可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用本地資源，強(qiáng)化新聞報(bào)道的個(gè)性特色，從而增強(qiáng)廣播電視新聞在當(dāng)?shù)厥鼙姰?dāng)中的影響力。以成都市廣播電視臺(tái)推出的《成都全接觸新聞沖擊波》為例，節(jié)目在前期策劃時(shí)，將“生動(dòng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，快捷的第一時(shí)間，貼近平民的新聞視角”作為三大核心要素，以向民眾呈現(xiàn)“成都新氣象，民眾新生活”為主要內(nèi)容，得到了當(dāng)?shù)孛癖娨恢潞迷u(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的快速發(fā)展既給廣播電視媒體新聞工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了新的發(fā)展契機(jī)。新媒體背景下，電視新聞策劃工作不僅能夠提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，還能夠幫助媒體樹立良好的品牌形象。廣播電視新聞工作者既要重視新聞策劃的作用，又要正視新媒體背景下新聞策劃當(dāng)中存在的問題，通過認(rèn)真做好前期準(zhǔn)備工作、增強(qiáng)策劃方案可行性、創(chuàng)新策劃選題角度、突出策劃內(nèi)容個(gè)性特色，提高新聞策劃的效率，增強(qiáng)廣播電視新聞在市場(chǎng)中的影響力。

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作者簡(jiǎn)介 皇甫宇鵬，記者，研究方向：新聞傳播。